河南體育旅游發(fā)展困境及對(duì)策研究

王季　朱令嫻

摘 要：體育旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，已逐漸成為一種大眾參與、健康時(shí)尚的消費(fèi)方式?；诖?，在深入研究河南體育旅游發(fā)展資源的基礎(chǔ)上，通過(guò)文獻(xiàn)法與調(diào)查法，探析目前河南體育旅游發(fā)展的困境和趨勢(shì)，并對(duì)河南省體育旅游的發(fā)展進(jìn)行對(duì)策研究，以期為河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：體育旅游;旅游資源;河南省

基金項(xiàng)目：本文系河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“產(chǎn)業(yè)鏈視角下河南體育資源旅游產(chǎn)業(yè)化的機(jī)理與路徑研究”（212400410452）研究成果。

國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》提出了一個(gè)發(fā)展目標(biāo)——到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元[1]。其中，體育旅游作為以觀看、欣賞和參與體育活動(dòng)為目的的旅行游覽和體驗(yàn)活動(dòng)，是體育與文化旅游相結(jié)合的一種活動(dòng)方式，具有參與性、觀賞性、娛樂(lè)性等特點(diǎn)[2]。體育旅游以體育運(yùn)動(dòng)資源和一定體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施為條件，通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)、體育建筑場(chǎng)館觀光以及賽事觀賞、體育旅游商品等形式，為消費(fèi)者在旅行游覽和健身過(guò)程中提供服務(wù)[3]。

一、河南體育旅游發(fā)展困境

（一）體育旅游資源規(guī)劃不到位，宣傳力度亟待提高

近年來(lái)河南省政府一直在努力出臺(tái)各種加快當(dāng)?shù)伢w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，但目前還是缺乏一個(gè)關(guān)于體育與旅游產(chǎn)業(yè)整合的比較明確的長(zhǎng)期規(guī)劃政策。除了政策規(guī)劃不到位，河南省內(nèi)眾多體育旅游資源的宣傳力度也有待提高。在河南省整個(gè)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，僅僅由少林武術(shù)和太極拳來(lái)帶動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，其他如鄭開(kāi)國(guó)際馬拉松賽、信陽(yáng)全國(guó)自行車(chē)公開(kāi)賽、林慮山國(guó)際滑翔基地飛行節(jié)等一些較好的體育旅游項(xiàng)目，宣傳力度需要加強(qiáng)。

（二）體育旅游資源分布區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡

2020年河南省全省GDP為54997.07億元，鄭州、洛陽(yáng)分別排名第一、第二，但體育旅游資源也較為豐富的焦作、鶴壁、濟(jì)源等城市排名相對(duì)比較落后。另外，因受地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件差異的影響，只有部分城市體育旅游產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，很多地區(qū)還未形成自己獨(dú)有的特色，加上宣傳力度不夠，以及當(dāng)?shù)嘏涮坠苍O(shè)施基礎(chǔ)薄弱，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)二者整合及協(xié)同的市場(chǎng)還未完全打開(kāi)。

（三）相關(guān)部門(mén)管理不到位

當(dāng)前，河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)化雖然取得了一定的發(fā)展成果，但是在實(shí)際操作的過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)化并沒(méi)有形成品牌，也沒(méi)有深入市場(chǎng)進(jìn)行運(yùn)作。同時(shí)，在河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中，科學(xué)合理的引導(dǎo)性政策和措施較為缺乏，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)化呈現(xiàn)出盲目性、自發(fā)性和無(wú)序性的特點(diǎn)。在多方面的影響下，目前河南省體育管理部門(mén)并沒(méi)有積極參與體育旅游產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)，管理體制上也存在一定問(wèn)題。

（四）居民體育意識(shí)薄弱，群體消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異大

目前，河南省大部分居民除了保證日常最基本的生活支出外，其他消費(fèi)主要集中在通信和人際交往、服裝及化妝品等方面，體育活動(dòng)和旅游活動(dòng)較次于以上幾個(gè)方面?？梢?jiàn)居民的體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)比較薄弱，體育鍛煉還沒(méi)有完全被重視起來(lái)。而在居民體育消費(fèi)的支出中，大部分也都用于體育實(shí)物型產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)上，用于體育旅游消費(fèi)的甚微。另外，新時(shí)代背景下衍生出的新體育旅游類(lèi)產(chǎn)品，還沒(méi)有得到較好的推廣。

（五）體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展出現(xiàn)盲目性和功利性

目前河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)一定的盲目性，如市場(chǎng)跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏專(zhuān)業(yè)人才的管理、設(shè)計(jì)與支持，產(chǎn)品設(shè)計(jì)整合目標(biāo)不明確等。另外，開(kāi)發(fā)主體表現(xiàn)出功利性，如相關(guān)企業(yè)部門(mén)沒(méi)有對(duì)整合產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)功能有正確的認(rèn)識(shí)，部分企業(yè)的合并、兼并行為不受政府的過(guò)多干預(yù)，只是一味追求高利潤(rùn)、高收益，導(dǎo)致功利性突出等。

二、體育旅游發(fā)展趨勢(shì)

（一）疫情影響下，延伸出多種體育旅游形式

由于新冠肺炎疫情的蔓延，國(guó)內(nèi)旅游已經(jīng)成為主導(dǎo)，以城市為中心的近郊、近程休閑觀光、度假旅行熱度高漲。而體育旅游創(chuàng)意化的發(fā)展會(huì)憑借其參與、體驗(yàn)、經(jīng)?；奶攸c(diǎn)，在這種變革中脫穎而出?；诖?，許多地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展創(chuàng)意性的體育旅游，并慢慢形成了產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代人們的日常生活中，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)慢慢融入其中，即便在一些傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)中，范圍和場(chǎng)景也在不斷擴(kuò)大，豐富了戶(hù)外運(yùn)動(dòng)形式，給年輕人的生活帶來(lái)了更多的樂(lè)趣。

（二）體育旅游將成為城市空間重塑的重要內(nèi)容

城市區(qū)域體育旅游文化休閑綜合旅游中心服務(wù)體系建設(shè)既是推動(dòng)我國(guó)城市區(qū)域體育旅游文化休閑旅游業(yè)持續(xù)、繁榮、穩(wěn)定發(fā)展的重要文化傳遞空間和時(shí)空承載，也是持續(xù)進(jìn)行我國(guó)城市體育文化旅游空間環(huán)境創(chuàng)新重塑的一項(xiàng)重要基礎(chǔ)工作。當(dāng)前我國(guó)廣大人民群眾對(duì)休閑健身有了更加清晰的認(rèn)識(shí)，這對(duì)于一個(gè)具有體育休閑功能的綜合性中心建筑而言，無(wú)疑是一個(gè)利好的發(fā)展信號(hào)。運(yùn)動(dòng)與購(gòu)物相互結(jié)合的綜合配套場(chǎng)所的構(gòu)建，匯集了全民健身體育休閑、競(jìng)技性體育訓(xùn)練、大眾體育比賽、服務(wù)住宿等多種體育運(yùn)動(dòng)休閑服務(wù)業(yè)態(tài)，面向廣大社區(qū)居民的多功能大型體育休閑綜合體正在快速成長(zhǎng)。

（三）體育旅游IP化、品牌化特征更加明顯

游客的體育文化旅游消費(fèi)需要正在經(jīng)歷著“認(rèn)知—參與—融入—沉浸”的文化轉(zhuǎn)型升級(jí)[4]，游客更加偏好于各種體育文化為核心的品牌及具有體育主題性的文化旅游消費(fèi)產(chǎn)品，體育旅游IP化、品牌化特征更加明顯。知名的體育賽事、明星級(jí)的體育運(yùn)動(dòng)員、熱門(mén)的大型文化休閑活動(dòng)的加持，以及一些城市具有重要地標(biāo)性的文化體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所等，都會(huì)很好地帶動(dòng)城市的體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。

（四）體育旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化發(fā)展

實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高效和高質(zhì)量的健康發(fā)展，仍然是當(dāng)前我國(guó)的一個(gè)重大任務(wù)。自2014年，國(guó)家體育總局就開(kāi)始著手于大力推動(dòng)我國(guó)體育休閑旅游的行業(yè)精品化品牌建設(shè)，更好地滿(mǎn)足了我國(guó)基層群眾多層次、多元化的體育運(yùn)動(dòng)旅游休閑消費(fèi)需求[5]。體育休閑旅游的精品服務(wù)項(xiàng)目本身就已經(jīng)具備了一種品牌示范性和帶動(dòng)性的效應(yīng)，在不斷擴(kuò)大其品牌影響力的同時(shí)，能夠大大增強(qiáng)我國(guó)體育休閑旅游相關(guān)產(chǎn)品及其品牌的整體市場(chǎng)性和認(rèn)知普及程度，提高客戶(hù)滿(mǎn)意度。

三、河南體育旅游發(fā)展對(duì)策

科學(xué)有效地利用河南體育資源發(fā)展體育旅游，應(yīng)基于體育活動(dòng)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，遵循“以賽事促旅游，用旅游思維帶動(dòng)體育活動(dòng)”的發(fā)展理念，加強(qiáng)二者之間的融合。

（一）強(qiáng)化理念認(rèn)識(shí)

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，河南體育旅游產(chǎn)業(yè)要想得到生存和發(fā)展的空間，首先要發(fā)揮河南省在體育旅游資源方面的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，凝聚思想共識(shí)，把握國(guó)際體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，強(qiáng)化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，對(duì)區(qū)域內(nèi)的體育旅游資源實(shí)施共享機(jī)制。其次，利用媒體宣傳，增加體育賽事和體育旅游對(duì)消費(fèi)者的吸引力，促進(jìn)居民消費(fèi)，通過(guò)滿(mǎn)足消費(fèi)者體驗(yàn)需求，使其親身參與體育運(yùn)動(dòng)，讓更多居民自覺(jué)把體育健身當(dāng)成日常生活的一部分，實(shí)現(xiàn)旅游價(jià)值。

（二）突出地方特色

地方特色是形成當(dāng)?shù)伢w育旅游吸引力的關(guān)鍵[6]。河南省位于黃河中下游，作為中國(guó)內(nèi)陸鐵路運(yùn)輸樞紐，有著龐大的、較為固定的旅游資源[7]。一方面，依托傳統(tǒng)體育文化形成鮮明的旅游核心品牌，打造賽事呈現(xiàn)與場(chǎng)館活動(dòng)交互的沉浸式體育旅游新模式，形成具有鮮明地方特色的體育旅游IP，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化的體育旅游消費(fèi)要求;另一方面，各地受新冠肺炎疫情影響陸續(xù)采取了“封控”措施，這也使得居民對(duì)于健康更加重視。因此，應(yīng)結(jié)合河南區(qū)域內(nèi)景觀建設(shè)開(kāi)發(fā)登山、野營(yíng)、滑雪等假日休閑活動(dòng)，為消費(fèi)者提供住宿、休閑等綜合性體育旅游新場(chǎng)所。

（三）構(gòu)筑人才支撐

利益最大化和成本最低化的基礎(chǔ)是人才[8]。體育旅游業(yè)需要一批專(zhuān)業(yè)化的人才——雖然現(xiàn)在許多大學(xué)都開(kāi)設(shè)了體育營(yíng)銷(xiāo)、體育經(jīng)濟(jì)、體育傳媒等專(zhuān)業(yè)，但是體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才資源依然匱乏。因此，對(duì)于河南高校來(lái)說(shuō)，應(yīng)結(jié)合學(xué)科優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求，增加體育旅游、休閑運(yùn)動(dòng)研究、體育政策規(guī)劃等相關(guān)專(zhuān)業(yè)及課程的開(kāi)設(shè)，為專(zhuān)業(yè)型、復(fù)合型人才的培養(yǎng)提供全方位多層次的幫助。同時(shí)，應(yīng)充分整合河南省體育圈內(nèi)外的人才和資源，甄選既懂得體育又具備其他領(lǐng)域?qū)ｉT(mén)背景的跨界體育人才，建立起良好的人才引進(jìn)和使用機(jī)制，增強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的智力支持。

（四）保護(hù)生態(tài)資源

體育旅游是國(guó)家旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要組成部分，除了基本的體育資源外，當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)資源和文化資源也能對(duì)體育旅游的發(fā)展提供重要支撐和保障。這就要求我們?cè)趯?duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的同時(shí)，也要為體育文化和氛圍的打造創(chuàng)造有利的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過(guò)良好的生態(tài)保護(hù)體系，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)生態(tài)、體育、旅游三位一體協(xié)同發(fā)展。

（五）實(shí)現(xiàn)政策引領(lǐng)

河南省各部門(mén)應(yīng)貫徹落實(shí)政府指令，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，科學(xué)精準(zhǔn)謀劃，積極參與體育旅游產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)，搭建以政府為中心的一體化體育旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，形成以鄭州為中心，洛陽(yáng)、開(kāi)封為兩翼，焦作、鶴壁、濟(jì)源環(huán)繞的體育旅游綜合園區(qū)，整合地市之間的優(yōu)勢(shì)資源，以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)各個(gè)城市體育旅游資源的更好發(fā)展。同時(shí)形成以少林寺、太極拳為核心品牌，聯(lián)動(dòng)其他區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，進(jìn)而加強(qiáng)對(duì)河南省體育文化資源的宣傳和整合，打造主要面向廣大社區(qū)居民的多功能用途的大型體育休閑綜合體，為我國(guó)其他地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒。

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作者單位：

鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院