KW如何“續(xù)命”

銀昕

你有多久沒(méi)去KTV了？還記得上次去KTV是什么時(shí)候嗎？前不久，“為什么現(xiàn)在人們?nèi)TV少了”的話題一度沖上微博熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友圍觀。不少網(wǎng)友表示：現(xiàn)在的確很少去KTV了;更有網(wǎng)友直呼：都2021年了，誰(shuí)還去KTV呀。

有媒體在微博上曾發(fā)起“你有多久沒(méi)去KTV了”的話題投票，在參與投票的8.3萬(wàn)人中，5.8萬(wàn)人選擇“很久沒(méi)去了”選項(xiàng)。

KTV曾經(jīng)是許多年輕人周末娛樂(lè)、生日派對(duì)、同學(xué)聚會(huì)、公司團(tuán)建的首選地，但如今的“80后”或“90后”卻表示“不愛去了”，這樣的現(xiàn)象令人深思。近日，《法人》記者就此問(wèn)題展開調(diào)查。

企業(yè)數(shù)量極速下滑

中秋節(jié)期間，記者走訪了北京CBD商務(wù)中心區(qū)、三里屯SOHO、望京、后海等地，所到之處呈現(xiàn)一派節(jié)日喧嘩與喜慶，但有一個(gè)娛樂(lè)場(chǎng)所卻人影寥寥，與繁華都市氣氛形成明顯反差，這就是夜生活三部曲（晚宴、K歌、擼串）之一的KTV。

“拋開新冠肺炎疫情因素影響，我們的生意其實(shí)從2019年就不好做了。現(xiàn)在KTV行業(yè)繼續(xù)堅(jiān)持的人，都在苦苦支撐?！睂?duì)于KTV行業(yè)的日漸蕭條，天秤座KTV龍德廣場(chǎng)店店長(zhǎng)史海波于9月7日接受記者采訪時(shí)說(shuō)。

天秤座KTV龍德廣場(chǎng)店位于北京北部昌平區(qū)天通苑地區(qū)。每周二是該店會(huì)員日，日?qǐng)隹梢韵硎鼙绕綍r(shí)更低會(huì)員價(jià)。因此，每周這一天，幾乎所有日?qǐng)霭g都會(huì)變?yōu)椤爸欣夏陥F(tuán)”的練歌房。史海波介紹，這些中老年人并非只是周邊居民，而是來(lái)自北京四面八方，包括北京西南部的石景山區(qū)或大興區(qū)。

“由于路上車程將近3個(gè)小時(shí)，居住在西南部的客人需要早8點(diǎn)從家里出發(fā)，乘坐公交和地鐵，趕在本店開門時(shí)間上午11點(diǎn)前到達(dá)?！笔泛２▽?duì)記者說(shuō)，這些中老年人消費(fèi)相對(duì)較低，一些人自帶灌滿水的保溫杯，除唱歌外幾乎沒(méi)有酒水等任何附加消費(fèi)，這讓本想利用酒水和零食等高毛利附加項(xiàng)目掙錢的KTV經(jīng)營(yíng)者頗為無(wú)奈。

對(duì)于近年來(lái)行業(yè)發(fā)生的變化，史海波回憶，2012年，自己成為該店店長(zhǎng)時(shí)，KTV生意火爆，客人應(yīng)接不暇。生意最好的那幾年，包間幾乎都被年輕人占據(jù)。后來(lái)，逐漸從“年輕人的生意”變成了“老年人的生意”。

唏噓之余，不難發(fā)現(xiàn)其中存在的客觀原因。相關(guān)工商信息顯示，中國(guó)KTV企業(yè)數(shù)量近年來(lái)極速下降，KTV行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。2014年，中國(guó)新注冊(cè)KTV企業(yè)數(shù)量進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，增量為5700家;2015年增速繼續(xù)加快，達(dá)到8800家;2017年增量達(dá)到頂峰，超過(guò)1萬(wàn)家。2018年開始，增量出現(xiàn)下滑。

《中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》顯示，2020年，受新冠肺炎疫情等因素疊加影響，KTV行業(yè)整體客流量下降了70%至80%，KTV企業(yè)增量?jī)H為0.63萬(wàn)家，同比下跌38.8%，為近3年來(lái)最大跌幅。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，注銷吊銷KTV企業(yè)2000家，同比增長(zhǎng)15.2%。截至8月，中國(guó)現(xiàn)存KTV企業(yè)5.8萬(wàn)家，相比最多時(shí)的12萬(wàn)家，已被腰斬。

劇本殺、密室逃脫更受年輕人青睞

一份關(guān)于年輕群體的調(diào)查報(bào)告顯示，KTV在“95后”和“00后”心中存在諸多缺點(diǎn)，主要是設(shè)備老舊、環(huán)境差，特別是通風(fēng)條件差和點(diǎn)唱機(jī)里缺乏新歌。與此同時(shí)，劇本殺、桌游、酒吧等，在娛樂(lè)環(huán)境和設(shè)備方面更加“講究”。

9月10日，記者在北京科技大學(xué)門口采訪了多名“95后”和“準(zhǔn)00后”。受訪學(xué)生在娛樂(lè)休閑項(xiàng)目選擇上，普遍將KTV排在酒吧、桌游、劇本殺和密室逃脫之后。與KTV相比，這些項(xiàng)目的特點(diǎn)都是KTV所不具備的。

首先是參與者注意力的高度集中。“研一”學(xué)生章之淇告訴記者，桌游和劇本殺要求在場(chǎng)所有人沉浸在牌局或劇情中，其間很少有可以玩手機(jī)或者“開小差”的空閑。但在KTV中，一旦有人唱了自己不喜歡或不熟悉的歌，就只能面對(duì)“一個(gè)人唱high，其他人玩手機(jī)”的尷尬場(chǎng)面?！霸贙TV里，如果沒(méi)有被一個(gè)共同主題所吸引，大家可以擲骰子、唱歌、玩手機(jī)，而桌游和劇本殺等娛樂(lè)項(xiàng)目要求參與者高度集中，在這一點(diǎn)上完勝KTV。”章之淇說(shuō)。

其次，社交模式從KTV式“熟人社交”轉(zhuǎn)向“陌生人社交”。這一點(diǎn)，史海波深有體會(huì)。作為一家KTV店長(zhǎng)，他與其他形式娛樂(lè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)者一起討論過(guò)這個(gè)問(wèn)題：年輕群體在互不認(rèn)識(shí)的情況下合作一個(gè)項(xiàng)目，或共唱一首歌，這種“陌生人社交”模式更適合酒吧或桌游項(xiàng)目。史海波告訴記者，“陌生人社交”的交往圈子更大，對(duì)年輕群體更具吸引力。

第三，年輕一代對(duì)環(huán)境的要求不同。章之淇對(duì)記者表示，業(yè)余時(shí)間里，她更愿意找些環(huán)境考究、通風(fēng)條件優(yōu)良的場(chǎng)所“打發(fā)”時(shí)間。“我們也不是排斥KTV，但目前KTV場(chǎng)所多數(shù)位于地下室，房間較為昏暗，環(huán)境不舒適。當(dāng)KTV不能提供優(yōu)雅環(huán)境，而年輕一代又對(duì)環(huán)境苛求時(shí)，目光自然會(huì)投向其他娛樂(lè)項(xiàng)目?！闭轮空f(shuō)。

最后，年輕群體“去中心化”審美傾向挑戰(zhàn)著KTV經(jīng)營(yíng)理念。在“90后”和“00后”群體中，“合唱”形式正在被摒棄，追求個(gè)性化的愛好，使得KTV不再成為多人娛樂(lè)項(xiàng)目的選擇。章之淇對(duì)記者說(shuō)：“我們這一代年輕人，不喜歡追求同質(zhì)化的愛好，而KTV里只能唱歌?！?/p>

苦尋“救命秘方”

中國(guó)卡拉OK興起于20世紀(jì)90年代初。1994年，臺(tái)灣“錢柜”在上海開設(shè)第一家KTV門店，隨后迅速成為全民性大眾娛樂(lè)方式。2000年，麥樂(lè)迪成為第一家開設(shè)在北京的量販?zhǔn)終TV。2014年前后，隨著“錢柜”多家門店的倒閉，KTV行業(yè)進(jìn)入寒冬。如今，在年輕群體中，KTV已被邊緣化。在一項(xiàng)關(guān)于“95后”和“00后”群體的娛樂(lè)消費(fèi)偏好調(diào)查中，劇本殺、酒吧、桌游等名列前茅，KTV被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。

對(duì)KTV行業(yè)進(jìn)入困境的原因，中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“音集協(xié)”）副理事長(zhǎng)兼代理總千事周亞平在9月中旬接受記者采訪時(shí)表示，量販?zhǔn)終TV發(fā)展了二十幾年，但近年來(lái)在創(chuàng)新方面未能適應(yīng)年輕一代的娛樂(lè)需求。其中，硬件條件和環(huán)境問(wèn)題是KTV發(fā)展瓶頸所在。另外，KTV還存在更深層的模式問(wèn)題。

在從業(yè)者看來(lái)，版權(quán)費(fèi)用支出是壓死KTV行業(yè)的“最后一根稻草”。從2018年開始，音集協(xié)嚴(yán)格對(duì)KTV使用音樂(lè)電視版權(quán)進(jìn)行收費(fèi)，一些不愿加入的KTV企業(yè)與音集協(xié)之間發(fā)生了糾紛。接受音集協(xié)集體管理方式的KTV企業(yè)則需要按照協(xié)議，以每間包房每天5元的價(jià)格向音集協(xié)支付版權(quán)費(fèi)用。史海波介紹，天秤座KTV為此每年增加了6萬(wàn)元支出。

周亞平對(duì)記者表示，繳納版權(quán)費(fèi)是所有KTV企業(yè)的義務(wù)，大量無(wú)償使用版權(quán)的侵權(quán)行為將不再發(fā)生?！拔矣X得，每間包房每日5元的收費(fèi)并不貴?！敝軄喥秸f(shuō)。

為了走出行業(yè)困境，KTV經(jīng)營(yíng)者一直在不斷探索模式創(chuàng)新之路。據(jù)記者了解，目前中國(guó)南方已出現(xiàn)“社交式KTV”，即可以聯(lián)網(wǎng)與身在異地的其他KTV包房歌友在線共唱一首歌，也可以參加線上歌詠比賽。同一首曲目的不同演唱者，還能在線排單。也就是說(shuō)，將手機(jī)K歌App的部分功能移植到了KTV。與電話亭式迷你KTV相比，此類KTV的現(xiàn)場(chǎng)感、體驗(yàn)感更好，空間也不逼仄。值得注意的是，異地連麥合唱，對(duì)音響設(shè)備要求很高，運(yùn)營(yíng)難度和軟硬件提升成本都將增加。

對(duì)此，史海波告訴記者，一些同行逐漸走上了高端化和會(huì)所化道路。比如，以巨額裝修費(fèi)升級(jí)包房軟硬件，修建舞池和音樂(lè)茶座，同時(shí)配備現(xiàn)場(chǎng)演奏樂(lè)隊(duì)，這種業(yè)態(tài)將酒吧、量販?zhǔn)終TV和舞廳結(jié)合起來(lái)。“但這只是一種嘗試，能不能收到好的市場(chǎng)反饋，誰(shuí)也說(shuō)不好?！笔泛２ㄕf(shuō)。

（責(zé)編

王茜 美編

趙佳）