微電影的定義及傳播影響探討

摘 要：近年來(lái)，微電影在國(guó)內(nèi)掀起了一陣熱潮，由于微電影形式的新穎，同時(shí)具備很大的受眾，因此各大網(wǎng)站均作出了啟動(dòng)微電影的計(jì)劃。本課題筆者在對(duì)微電影的定義進(jìn)行概述的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對(duì)微電影傳播影響的相關(guān)因素進(jìn)行分析，希望以此為微電影的發(fā)展提供有效保障。

在“微”時(shí)代興起的背景下，微博、微信均獲得了龐大的受眾，與此同時(shí)微電影受眾也非常龐大 [1]。對(duì)于微電影來(lái)說(shuō)，屬于一類(lèi)新型的公共傳播模式，在傳播過(guò)程中會(huì)受到諸多因素的影響。因此，本課題對(duì)“微電影的定義及傳播影響”進(jìn)行分析與探究具有較為深遠(yuǎn)的意義。

1 微電影的定義概述

對(duì)于微電影，目前尚未有確切的權(quán)威說(shuō)法?；趶V義層面分析，微電影屬于微視頻中的一類(lèi)。微視頻指的是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為依據(jù)，進(jìn)一步收視與傳播的時(shí)間維持在3~5分鐘的簡(jiǎn)短視頻。微視頻的內(nèi)容非常廣泛，涵蓋了體育、娛樂(lè)、新聞以及個(gè)人拍攝的短片等。對(duì)于微視頻來(lái)說(shuō)，其目的是使網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的基本信息消費(fèi)得到有效滿(mǎn)足?；讵M義層面分析，微電影屬于一類(lèi)電影形式，普通電影具備的完整的故事情節(jié)，微電影同樣具備，并且微電影的敘事表現(xiàn)手法和現(xiàn)狀下主流人群的審美價(jià)值取向也是相適應(yīng)的。但是，微電影與普通電影比較，在情節(jié)上濃縮較大，電影鏡頭切換能夠表現(xiàn)出豐富的信息。在拍攝周期方面，微電影的拍攝周期很短，通常在數(shù)天或幾小時(shí)之內(nèi)便能夠拍攝完成。除此之外，微電影的成本費(fèi)用與普通電影比較起來(lái)，也要低很多。通過(guò)上述將微電影與普通電影相比較所突出的特點(diǎn)，可以對(duì)“微電影”進(jìn)行較為詳細(xì)的描述，即微電影是將各類(lèi)新媒體平臺(tái)作為播放媒介，具備完整的規(guī)劃與系統(tǒng)的制作體系，在故事情節(jié)上具有完整性，且制作周期短、投資成本低，屬于一類(lèi)新型的電影模式。

2 微電影傳播影響的相關(guān)內(nèi)容分析

微電影在傳播過(guò)程中具有幾大明顯的特征：其一為微時(shí)長(zhǎng)、微成本以及微周期；其二為主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的；其三為傳播主體具備專(zhuān)業(yè)化特征；其四為與受眾群體的互動(dòng)性非常強(qiáng)。除此之外，微電影在傳播過(guò)程中，還存在諸多影響因素。

2.1 受眾構(gòu)成

受眾構(gòu)成是影響微電影傳播的一大顯著因素，受眾不同價(jià)值取向以及喜好也不同。受眾構(gòu)成因素主要體現(xiàn)在三大方面。（1）性別的分布。相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，男性和女性受眾的比例存在差異性，男性占40%，女占60%，說(shuō)明女性在微電影這類(lèi)新型文化的消費(fèi)中更為主動(dòng)。（2）教育水平。相關(guān)調(diào)查顯示，微電影的受眾集中在專(zhuān)科及本科人群中，這表明微電影的受眾群體為在校大學(xué)生或即將畢業(yè)的大學(xué)生，而碩士及博士研究生則很少關(guān)注微電影，這表明微電影作為娛樂(lè)的一種方式，在高學(xué)歷且具有高審美辨別能力的精英人群中受眾是較小的。（3）年齡分布。微電影的受眾主要集中在23歲至29歲人群中，這個(gè)階段的年輕人更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息交流及溝通。

2.2 影響微電影傳播效果的相關(guān)因素分析

吸引觀眾觀看微電影的相關(guān)要素，比如情節(jié)的緊湊、演員高水平的演技、高超的拍攝技術(shù)以及明星效應(yīng)等。對(duì)微電影傳播造成影響的因素首先是題材的選擇，如果題材選擇不好，將會(huì)失去大批受眾。微電影主要是以網(wǎng)絡(luò)媒介為傳播渠道，在傳播后如果點(diǎn)擊量低、口碑差，則會(huì)大大降低傳播效果。并且，如果微電影的拍攝技術(shù)不完善，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，就會(huì)為后期制作帶來(lái)很大的困擾，因此專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)與專(zhuān)業(yè)技術(shù)缺失也是影響微電影傳播效果的一大影響因素。除此之外，明星效應(yīng)對(duì)微電影的傳播也有一定的影響，倘若明星效應(yīng)薄弱，也會(huì)失去大部分的受眾。

2.3 增強(qiáng)微電影傳播效果的策略探究

要想使微電影傳播效果得到有效強(qiáng)化，需要從整體出發(fā)，采取有針對(duì)性的策略，例如增強(qiáng)微電影情節(jié)的緊湊性、內(nèi)容的可看性，與此同時(shí)在創(chuàng)意方面下足工夫。近年來(lái)，由于電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，微電影也不例外，微電影要想擴(kuò)大受眾，便需要在故事情節(jié)及內(nèi)容方面下足工夫，保證電影情節(jié)的緊湊性，并且要使創(chuàng)意具備獨(dú)特特點(diǎn)，不盲目跟風(fēng)，這樣便能夠獲得大眾的認(rèn)可，從而使其傳播效果得到有效增強(qiáng)。具有代表性的便是《老男孩》《夢(mèng)的汽車(chē)人》等，這些微電影引發(fā)了80后一代的共鳴，以青春、夢(mèng)想以及愛(ài)情為主題，并且在內(nèi)容上也相當(dāng)豐富，觀看了也能夠引人深思。除此之外，為了微電影的傳播效果得到有效增強(qiáng)，還需要提升微電影制作技術(shù)，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)化的微電影制作團(tuán)隊(duì)，微電影內(nèi)容需避免庸俗氣息。

3 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)本課題的探究，認(rèn)識(shí)到影響微電影傳播效果的因素較多，因此增強(qiáng)微電影傳播效果便顯得極為重要。然而，這是一項(xiàng)較為系統(tǒng)的工作，不能一蹴而就，需要從多方面進(jìn)行完善，比如增強(qiáng)電影情節(jié)的緊湊性、內(nèi)容的可看性，增強(qiáng)創(chuàng)意，不盲目跟風(fēng)，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)的電影制作團(tuán)隊(duì)，融入現(xiàn)代化微電影制作技術(shù)等。