靈感與生活方式

厭惡風(fēng)險者

新一代消費群體具有更加理性、謹(jǐn)慎的消費觀，厭惡風(fēng)險，尤其關(guān)注碳足跡等可持續(xù)問題。2021中國消費者報告指出：中國的消費者在購買前的品牌研究和產(chǎn)品選擇方面要領(lǐng)先全球，89%的消費者表示他們正在轉(zhuǎn)向青睞自己信任的品牌。品牌讓消費者了解到符合標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)流程和原料選擇，從而提高消費者對于其產(chǎn)品的信任。設(shè)計師品牌BYARN的每一件羊絨衫吊牌上都附有“溯源二維碼”，消費者可以查看到整件衣服的生產(chǎn)過程，實現(xiàn)了從原料采集到成衣制造全鏈可追溯。Allbirds的新標(biāo)簽技術(shù)可以表明產(chǎn)品的碳足跡，涵蓋了設(shè)計、制作到銷售的全過程。

靈感：Hungaro Len、Galy、Auping、Luk Studio

國潮新勢力

在本土文化不斷深化發(fā)展的當(dāng)下，年輕世代消費者擁有強(qiáng)勁的愛國主義思潮和文化自信，讓傳統(tǒng)文化獲得了新的發(fā)展生機(jī)。中國“十四五”規(guī)劃提出，實施擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略，并積極開展中國品牌的創(chuàng)建行為。在政策背景的推動下，國產(chǎn)品牌也煥發(fā)出積極的活力。阿里數(shù)據(jù)顯示，與新國貨相關(guān)的關(guān)鍵字累積搜索量超過120億次，小紅書中的國貨品牌數(shù)量也超過了4.5萬個，消費者開始互相安利國貨品牌。隨之發(fā)展的還有品牌與各大IP的聯(lián)名互動，國潮手辦、國風(fēng)化妝在消費者中掀起新一輪的時尚潮流。對中國市場的信心，讓品牌在未來發(fā)展策略中重點布局中國本土文化發(fā)展。

靈感：labelhood&Budweiser、LAMY、China Core、LiNing

智能生活新場景

消費者熱衷于運用新的智能設(shè)備來優(yōu)化生活，實現(xiàn)多功能的起居生活。在快節(jié)奏的生活壓力之下，注重體驗感和個性化的產(chǎn)品需求不斷增加，多樣化的智能生活空間給了消費者全新的想象，也為家居生活創(chuàng)造出新的數(shù)字化場景。同時，洗烘一體機(jī)、智能晾衣架等家電的使用，節(jié)約時間的同時，提升生活幸福感。日本公司GrooveX研發(fā)了一款情感治愈機(jī)器人lovot，可以與人類完成親密的互動。當(dāng)智能產(chǎn)品與人有了更多日常情緒的互動，那么便可建立更深層次的聯(lián)系和信任。

靈感：GrooveX、Huawei、Airthings、Samsung

愉悅至上

隨著社會生活逐漸步入正軌，消費者也擁有更加積極樂觀的心態(tài)，開始注重心理與感官層面的愉悅體驗，充滿活力和想象力的產(chǎn)品設(shè)計為日常生活帶來無限歡樂。個性化的設(shè)計亮點以彰顯個人風(fēng)格吸引有自我態(tài)度的消費者。新興起的歡樂設(shè)計引領(lǐng)著這股時尚趨勢，產(chǎn)品可通過濃郁的粉蠟色展現(xiàn)浪漫觀感，夸張的擬人設(shè)計帶來更多親和力，還可運用新的波浪形美學(xué)營造輕松的避世空間。品牌可以關(guān)注到這些歡樂設(shè)計的趨勢，升級基礎(chǔ)產(chǎn)品，為消費者生活提供歡愉的日常體驗。

靈感：Bougie Woogie、Like Minded Objects、lotta Blobs

綠植烏托邦

健康舒適的生活已經(jīng)成為人們關(guān)注的重點，室內(nèi)綠植這類自然健康的物品，消費者將對其的養(yǎng)護(hù)視作一種正念且療愈的生活方式。社交媒體上關(guān)于“舒適”且關(guān)聯(lián)于植物的內(nèi)容也出現(xiàn)了顯著增長。相關(guān)報告顯示：“室內(nèi)微型綠植”的搜索量增長了223%，同時社交媒體上以“綠植”作為關(guān)鍵詞的筆記已超過45萬篇，這類舒適健康體驗已得到消費者的廣泛認(rèn)可。SUPER PLANTS（超級植物公司）推出一系列具有鮮明個性和標(biāo)簽化的植物產(chǎn)品，輸出健康的生活狀態(tài)。在此趨勢下，品牌應(yīng)該積極致力于的將綠植風(fēng)潮和健康體驗的日常活動相結(jié)合，幫助消費者建立與自然的親密連接。

靈感：SUPER PLANTS、Loewe、SAM植物研究所、Coco Lapin Design

沉浸式消費體驗

對新事物接受度較高的Z世代，熱衷于追求和探索新鮮的虛擬體驗空間。在全球范圍內(nèi)，沉浸式的藝術(shù)體驗實現(xiàn)了數(shù)字世界與實體空間的有機(jī)結(jié)合，帶來超脫現(xiàn)實的歡愉體驗。數(shù)字藝術(shù)設(shè)計團(tuán)隊Team-Lab便是將溫度、色彩與光線集合在一起為觀眾打造多感官體驗的沉浸式藝術(shù)空間。實景劇本殺、密室逃脫也通過多種風(fēng)格的場館帶來沉浸式的娛樂體驗。隨著消費者對于獨特購物體驗的期待值不斷升高，品牌也將部分設(shè)計重心轉(zhuǎn)向此，用數(shù)字氛圍感營造消費新體驗。例如，Hermès在上海舉辦沉浸式展覽Wanderland，Vyrao的香水產(chǎn)品則是通過打造數(shù)字化視覺體驗傳達(dá)品牌的設(shè)計精神等。

靈感：Duyi Han、TeamLab、Vyrao