明星為什么能賺這么多錢

岑嶸

如果你是一名橫店的群眾演員，每天既要演在泥里打滾的士兵，又要演挑擔(dān)子的苦力，中午吃的是劇組最便宜的盒飯，一天的收入大約是200元。如果你是一個(gè)大明星，有房車、生活助理和專餐，演一部戲的收入是幾千萬(wàn)元，平均下來(lái)一天的收入是幾十萬(wàn)元。

為什么大家的工作性質(zhì)接近，收入?yún)s如此懸殊呢？

芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家舍溫·羅森在20世紀(jì)80年代提出了“超級(jí)明星經(jīng)濟(jì)”的概念。他認(rèn)為，明星的巨額收入并不是社會(huì)活動(dòng)中捉摸不定的現(xiàn)象，而是可以預(yù)測(cè)到的經(jīng)濟(jì)力量作用的結(jié)果。

明星獲得巨額收入首先是因?yàn)樗麄兊南∪毙浴Ｃ餍侵猿蔀槊餍?，都?huì)有一些別人無(wú)法替代的特征，比如體育明星劉翔的飛人速度，喜劇演員沈騰站在那就令人想笑的幽默感。1987年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者羅伯特·索洛是個(gè)出了名的棒球愛(ài)好者。當(dāng)記者問(wèn)他，他獲得的諾貝爾獎(jiǎng)獎(jiǎng)金比紅短襪隊(duì)的投球手克萊門斯一個(gè)賽季所賺的錢少，他是否為此感到苦惱時(shí)，索洛不以為然地說(shuō)：“世界上有許多優(yōu)秀的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，但克萊門斯只有一個(gè)?！?/p>

其次，技術(shù)的變革為“超級(jí)明星”開(kāi)辟了新途徑。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家曼昆在《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》一書中提出，“超級(jí)明星”現(xiàn)象產(chǎn)生在有兩個(gè)特點(diǎn)的市場(chǎng)上：一是市場(chǎng)上每位顧客都想享受最優(yōu)生產(chǎn)者提供的物品；二是使最優(yōu)生產(chǎn)者以低成本向每位顧客提供物品成為可能的新技術(shù)。

貝利作為有史以來(lái)最偉大的球王，在1958年瑞典世界杯驚艷亮相的兩年后，他在桑托斯隊(duì)的年薪是15萬(wàn)美元，相當(dāng)于如今的110萬(wàn)美元。這個(gè)收入在今天看來(lái)只能算中等，遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在梅西、C羅、內(nèi)馬爾這些動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)歐元年收入的球星后面。這并非因?yàn)樨惱疾蝗缛?，而是在那個(gè)時(shí)代，沒(méi)有那么多人有機(jī)會(huì)領(lǐng)略他的球技。1958年巴西總?cè)丝跒?000萬(wàn)，卻只有35萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)。世界第一顆無(wú)線電通信衛(wèi)星“Telstar（電星1號(hào)）”是1962年發(fā)射的，沒(méi)有趕上貝利在世界杯的首次表演。而如今的世界杯，可以通過(guò)電視和互聯(lián)網(wǎng)輻射到全球的每個(gè)角落，把所有場(chǎng)次相加，相當(dāng)于有上億雙眼睛觀看了同一場(chǎng)比賽。

在演藝市場(chǎng)也是一樣。電影這一新技術(shù)誕生后，首位全球超級(jí)影視明星卓別林，為埃山奈電影公司拍攝了12部喜劇，獲得了67萬(wàn)美元的報(bào)酬。這在當(dāng)時(shí)已經(jīng)是天價(jià)片酬了，但也比湯姆·漢克斯參演《達(dá)·芬奇密碼》的2500萬(wàn)美元片酬和布拉德·皮特參演《史密斯夫婦》的2000萬(wàn)美元片酬少很多。這是因?yàn)樵谧縿e林時(shí)代，電影尚處于無(wú)聲階段，且受眾有限，隨著電影技術(shù)（3D技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、多廳影院等）的發(fā)展，電影的市場(chǎng)變得更大了。

新技術(shù)還帶來(lái)了另一個(gè)結(jié)果，即“贏家通吃”。某個(gè)稍稍“優(yōu)秀”的人能夠輕易贏得整塊蛋糕，使其他人什么也得不到。博爾特的百米速度比第二名快了零點(diǎn)幾秒，可是所有的贊助商爭(zhēng)相花巨資在他的身上，銀牌和銅牌選手卻無(wú)人問(wèn)津。同樣，人們寧愿花50元購(gòu)買郎朗的鋼琴CD，也不愿意花30元購(gòu)買某個(gè)不知名鋼琴家彈奏的同樣曲目的作品，雖然其中的差別是普通人的耳朵無(wú)法分辨的。

不過(guò)，“超級(jí)明星”的收入無(wú)限制增長(zhǎng)，也會(huì)帶來(lái)貧富差距懸殊等社會(huì)問(wèn)題，因此，國(guó)家有必要通過(guò)“限薪令”等手段來(lái)限制明星的高收入，并通過(guò)稅收手段調(diào)整明星的天價(jià)收入。更公平的社會(huì)財(cái)富分配方式，才能讓我們的社會(huì)更和諧。