2021年8月～9月書業(yè)抖音短視頻影響力指數(shù)排行榜

文｜亢姿爽

果麥、譯林分享抖音布局經(jīng)驗。

本文統(tǒng)計了2021年8月15日至2021年9月14日期間，包含出版社、圖書公司、渠道在內(nèi)的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)以及書業(yè)KOL的抖音賬號短視頻表現(xiàn)情況。

本期有一個賬號極具個案價值，是由某出版公司新媒體營銷負(fù)責(zé)人四寸光陰打造的個人賬號“四寸光陰的碎碎念”，該賬號在目前的監(jiān)測樣本中贊粉比高達(dá)48.77%，位列第一。盡管只有7927個粉絲，卻收獲了38.2萬的點(diǎn)贊，這主要得益于幾條爆款視頻。這些視頻有觀點(diǎn)也有情緒，最近一條爆款是針對西安地鐵女乘客這一公共事件。四寸光陰對于圖書、影視劇、人物、公共事件的解讀獨(dú)到，在視頻制作方面風(fēng)格統(tǒng)一明確。作為野生博主，四寸光陰希望通過短視頻的輸出“讓這個世界變好一點(diǎn)點(diǎn)”，而熱點(diǎn)事件+觀點(diǎn)+情緒+X的短視頻內(nèi)容思路，也被驗證確實(shí)可行。

出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)：20強(qiáng)共計發(fā)布791個作品

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)Top20門檻指數(shù)為625，相較上期有所上升。在監(jiān)測周期內(nèi)，20強(qiáng)機(jī)構(gòu)賬號共計發(fā)布作品791個，相較上期的1035個有所下降，平均發(fā)布作品39.55個，日均發(fā)布1.32個短視頻。相較上期無論是在作品發(fā)布數(shù)量還是整體互動數(shù)均有所下降。20強(qiáng)總互動數(shù)313.87萬，總獲贊數(shù)294.64萬，平均單條視頻點(diǎn)贊數(shù)3725、評論數(shù)165，平均單條短視頻分享數(shù)78。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號主體分布來看，本期Top20中，“鐵鐵的書架”“萬唯中考”“禿頭老板”等8個賬號歸屬為民營圖書公司，“外研社”“譯林出版社”“漫漫讀”等8個賬號歸屬于出版社，“文軒讀書”“尋羊書店”“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”等4個賬號為渠道賬號。本期出版社賬號數(shù)量有所上升，由機(jī)工華章策劃的賬號“子文讀心”再次進(jìn)入20強(qiáng)；“華東理工大學(xué)出版社”“機(jī)械工業(yè)出版社”以及由浙江文藝出版社打造的“漫漫讀”同樣進(jìn)入20強(qiáng)。本期也是“譯林出版社”第5次進(jìn)榜，翻看譯林出版社的抖音賬號，可以發(fā)現(xiàn)其最早的一條短視頻始于2019年6月12日，目前已經(jīng)發(fā)布295個作品，據(jù)譯林社營銷推廣部主任龔文宇表示，在入局之初，也曾同樣為內(nèi)容發(fā)愁過——經(jīng)歷過人少、工作量大、不專業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境，也嘗試過外包的經(jīng)營模式，最終回歸自運(yùn)營，摸索出了合適的組織架構(gòu)，“出版社可以考慮每個IP配置2～4人左右的項目組。最好主播能出鏡，能寫腳本，這樣的編導(dǎo)有1～2名，拍剪1～2人。編導(dǎo)多，從某種層面上可以保證內(nèi)容的持續(xù)輸出。如果做多個賬號，后期和運(yùn)營的團(tuán)隊屬于公用團(tuán)隊，運(yùn)營也可以暫由主播或者編導(dǎo)兼職。對于市場化程度高的出版社，可以專設(shè)新媒體事業(yè)部，賬號編導(dǎo)負(fù)責(zé)制，運(yùn)營2～3個賬號（1個官方賬號，1～2個個人賬號），可隸屬營銷部，可單獨(dú)成立團(tuán)隊。對于垂直化程度高，或者有自營渠道的，也可以參照以上配置。”

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)前三甲分別為“鐵鐵的書架”“萬唯中考”與“文軒讀書”?！澳ヨF好書”近期再次更名為“鐵鐵的書架”，本期新增作品數(shù)量高達(dá)136個，實(shí)現(xiàn)了約202余萬的互動數(shù)，在統(tǒng)計周期內(nèi)新增粉絲6.14萬人，累計粉絲145.45萬。“萬唯中考”以139個新增作品，9.74萬的互動數(shù)位居第二，該賬號的短視頻作品時長大于60秒的占比達(dá)58%，最長見的發(fā)布時間段為下午6時至7時，自布局抖音號以來共計發(fā)布631個作品，總獲贊795.28萬?！拔能幾x書”連續(xù)兩期進(jìn)入三甲行列，在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)布25個短視頻作品，本期共計漲粉3.23萬個。

“昀仔非讀book”由果麥文化所打造，賬號開通于2019年4月，開設(shè)賬號的初衷有二，一是希望果麥產(chǎn)出的圖書相關(guān)的內(nèi)容能被抖音平臺的用戶喜歡，也察覺到當(dāng)時在短視頻市場上圖書領(lǐng)域還是一片藍(lán)海，值得探索；二是站在果麥短視頻的矩陣發(fā)展角度上，想要拓展果麥短視頻的矩陣規(guī)模，抱著孵化更多圖書賬號的期望開設(shè)了“昀仔非讀book”。據(jù)“昀仔非讀book”的主編孫昀帆表示，“昀仔非讀book”在早期名為“好書電臺”，以手翻書的形式展示內(nèi)容，雖然人設(shè)比較弱，但是做的垂直有趣，漲粉也快。隨著后期抖音平臺內(nèi)容迭代了，大家更喜歡看真人出鏡的內(nèi)容，為了加強(qiáng)人設(shè)，決定改名為“昀仔非讀book”，采用真人出鏡的形式，并且從單人也慢慢過渡到雙人，內(nèi)容也從經(jīng)典文學(xué)、有趣圖書轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)。其核心定位一直都是介紹用戶喜歡的圖書及相關(guān)知識為重點(diǎn)。大概用了2年多的時間達(dá)到了目前78萬粉絲的積累。

與上期相比，“昀仔非讀book”“外研社”“掌閱情書”“華東理工大學(xué)出版社”替代“葫蘆弟弟兒童書店”“伊姐說財富”“天星教育”“掌閱留聲機(jī)”進(jìn)入20強(qiáng)。

書業(yè)KOL賬號：兩位達(dá)人粉絲超千萬

本期書業(yè)KOL的Top20門檻指數(shù)為990，略高于上期955。在監(jiān)測周期內(nèi)，20強(qiáng)書業(yè)KOL賬號共計發(fā)布作品1508個，較上期1659個有所減少，平均發(fā)布作品75.4個，日均更新2.51個。本期“年糕媽媽”“6號圖書館”“思維社交”“斯坦福媽媽”代替“Jason森哥”“每日摘句館”“人脈書單”“樊登讀書”進(jìn)入20強(qiáng)。

位列書業(yè)KOL抖音短視頻影響力指數(shù)首位的是“劉媛媛”。在統(tǒng)計周期內(nèi)，劉媛媛共計發(fā)表123個作品，互動數(shù)達(dá)741.11萬次，無論是點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)均排名第一，在監(jiān)測周期內(nèi)新增粉絲148萬，累計粉絲1167.58萬。

表1 出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)抖音短視頻影響力排行榜

影響力指數(shù)前三甲中還有賬號“王小騫”和“主持人王芳”。王小騫在統(tǒng)計周期內(nèi)新增作品52個，平均每日兩更，近30天內(nèi)漲粉54萬，累計粉絲470余萬。主持人王芳本期共計發(fā)布89個作品，累計點(diǎn)贊超287萬次，目前累計粉絲超1047萬，是第二個粉絲千萬的薦書達(dá)人。

“小嘉啊”作為果麥文化運(yùn)營的超人氣賬號，在抖音目前已累計超229萬粉絲，本期更新18條短視頻內(nèi)容，小嘉曾通過一條短視頻將《長大了就會變好嗎？》——一本在倉庫吃灰一年多的滯銷書——賣出近5萬冊。據(jù)悉，果麥在抖音有8個不同類型的賬號，總連接的用戶數(shù)超過1000萬，每個賬號都有自己清晰的人設(shè)和定位。比如“昀仔非讀book”是專注網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、“小嘉啊”屬于治愈系的讀書博主，“作文嗶嗶豬”是學(xué)習(xí)類賬號，還有果麥參與孵化的名家作者賬號“易中天”“戴建業(yè)”。在圖書這個大的領(lǐng)域，果麥想把賬號細(xì)分出更多的類型，在布局多條賽道、吸引不同類型的用戶人群的同時，精準(zhǔn)觸及到垂直細(xì)分領(lǐng)域的忠實(shí)用戶，增強(qiáng)粉絲粘性。

“熙熙讀書吧”在本期新增作品359個，是監(jiān)測到的最高產(chǎn)的抖音賬號。其在統(tǒng)計周期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了每天超10個短視頻的更新頻次，視頻時長小于15秒的居多，占比78%，平均點(diǎn)贊量為1365，新增粉絲數(shù)僅次于劉媛媛，為43.24萬。除“熙熙讀書吧”外，本期短視頻更新數(shù)量過百的還有“劉媛媛”“人生思維”“致自己”“書單”“芒果臺媽媽團(tuán)”?！?/p>

表2 書業(yè)KOL抖音短視頻影響力排行榜