文|亢姿爽
出版發(fā)行機(jī)構(gòu)公號(hào)整體閱讀量有所上升。
本文統(tǒng)計(jì)了2021年8月15日至2021年9月14日期間,出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。
本期監(jiān)測(cè)的257個(gè)出版社賬號(hào),共計(jì)發(fā)布篇數(shù)6513,總閱讀量達(dá)1646余萬(wàn)次,平均日更0.84篇內(nèi)容,有28個(gè)賬號(hào)本期處于停更狀態(tài);84個(gè)圖書公司賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品2851篇,總閱讀量達(dá)1679余萬(wàn)次,平均日更1.13篇內(nèi)容,7個(gè)賬號(hào)停更;85個(gè)渠道賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品1225篇,總計(jì)閱讀量1592余萬(wàn)次,平均日更0.48篇內(nèi)容。
與上期相比,出版社、圖書公司、渠道的整體閱讀量均有所上升,個(gè)體閱讀量有所下降。
本期Top50出版社公號(hào)的門檻指數(shù)為839,較上期828有所上升。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文2805篇,略高于上期的2775篇。本期更新內(nèi)容超過百篇的賬號(hào)有“藥圈網(wǎng)”“書圈”“人民文學(xué)出版社”和“商務(wù)印書館”,這四個(gè)賬號(hào)已經(jīng)連續(xù)兩期更新超過百篇的內(nèi)容,本期分別更新了115、158、128和120篇。50強(qiáng)中有25家公號(hào)實(shí)現(xiàn)了每日更新,占比50%;80%的公號(hào)至少兩日一更。
出版社公號(hào)指數(shù)排名前三的公號(hào)為“人教教材培訓(xùn)”“保密觀”“管理的常識(shí)”。其中,“人教教材培訓(xùn)”本期超越“保密觀”登頂榜首,共計(jì)發(fā)布63篇推送,總閱讀量高達(dá)196萬(wàn)余次,點(diǎn)贊數(shù)為16258次,平均閱讀數(shù)為31197,穩(wěn)居第一;“保密觀”本期發(fā)布18篇推送,平均閱讀量為50206,總體排名第二;“管理的常識(shí)”與“清華大學(xué)出版社”換位,排位第三,在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文78篇。整體而言,本期頭部排位較為穩(wěn)定,“外研K12家長(zhǎng)”“教育科學(xué)出版社”“科學(xué)出版社”“外研社法語(yǔ)”“山東學(xué)前教育網(wǎng)”替代“WExpress”“中國(guó)建筑工業(yè)出版社”“廣東教育出版社”“中國(guó)計(jì)劃出版社”“浙江教育出版集團(tuán)”進(jìn)入50強(qiáng)。
表1 出版社微信公號(hào)影響力排行榜
本期出版社50強(qiáng)共計(jì)產(chǎn)出7篇10萬(wàn)+文章,相較上期體量減少。恰逢開學(xué)季,“人教教材培訓(xùn)”貢獻(xiàn)了《這份開學(xué)準(zhǔn)備清單請(qǐng)各位家長(zhǎng)查收,幫孩子迎接新學(xué)期!》等4篇10萬(wàn)+文章;“保密觀”推出了3篇10萬(wàn)+文章。
圖書公司Top30公眾號(hào)的門檻指數(shù)為903,相較上期866有所上升。頭部賬號(hào)在本次統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)表現(xiàn)平穩(wěn)。30強(qiáng)公號(hào)總發(fā)文數(shù)量為1697篇,平均每日推送1.89篇內(nèi)容,平均閱讀量為9266,較上期有所提升。30強(qiáng)中有56%的賬號(hào)實(shí)現(xiàn)日更,80%的賬號(hào)至少兩日一更。本期“懸疑志”替代“湛廬文化”進(jìn)入30強(qiáng)序列。
總體而言,Top30的名單較為固定,僅排位有所浮動(dòng)。與上期相比,排名上升最大的為“讀庫(kù)”,從上期的第24名升至第16名;“星火英語(yǔ)四六級(jí)”上升5個(gè)位次,本期位列第6位;“看理想”“楚塵文化”“麥讀”等6個(gè)賬號(hào)均上升了1個(gè)位次。“磨鐵書友會(huì)”“曲一線科學(xué)備考”“萬(wàn)唯中考”等10個(gè)公號(hào)相較上期,排名均有不同程度的下滑。
圖書公司前三甲為“看理想”“書單來(lái)了”“影單來(lái)了”?!翱蠢硐搿北灸甓仁状纬^“書單來(lái)了”,位居榜首,本期發(fā)布43篇文章,平均閱讀量為58010,點(diǎn)贊數(shù)達(dá)37881次?!皶鴨蝸?lái)了”保持日更狀態(tài),共計(jì)發(fā)布63篇內(nèi)容,總閱讀量排名第一,達(dá)340余萬(wàn)次。
從10萬(wàn)+文章的產(chǎn)出來(lái)看,本期圖書公司30強(qiáng)共計(jì)產(chǎn)出25篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其中“看理想”貢獻(xiàn)了《西安地鐵事件,為什么令人憤怒與恐懼?》等12篇10萬(wàn)+,頭條10萬(wàn)+占比44%;“書單來(lái)了”貢獻(xiàn)了《清華校長(zhǎng)力薦的好書,大學(xué)生必讀!》等10篇10萬(wàn)+文章,頭條10萬(wàn)+占比32%;由果麥文化運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)“易中天”產(chǎn)出了《解讀〈紅樓夢(mèng)〉的鑰匙》等3篇10萬(wàn)+內(nèi)容。
本期渠道公號(hào)10強(qiáng)的門檻指數(shù)為898,高于上期872。10強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文706篇,與上期持平。10強(qiáng)日更賬號(hào)7個(gè),平均每日發(fā)布2.35篇文章。
表2 圖書公司微信公號(hào)影響力排行榜
表3 渠道微信公號(hào)影響力排行榜
渠道前三甲分別是“百草園書店”“單向街書店”“十點(diǎn)書店”。本期“百草園書店”共計(jì)發(fā)布248篇文章,總閱讀量達(dá)1254余萬(wàn),平均閱讀量為50588;“單向街書店”發(fā)布90篇推送,平均閱讀量為7456;“十點(diǎn)書店”總閱讀量為64萬(wàn),平均閱讀量9583,三甲的平均閱讀量均高于上期。在10強(qiáng)中,“西西弗書店”的平均閱讀量?jī)H次于“百草園書店”,為10129。本期“2040書店”替代“浙江省新華書店集團(tuán)”進(jìn)入10強(qiáng),“當(dāng)當(dāng)童書”更名為“當(dāng)爸當(dāng)媽”?!?/p>