城市群地域文化建設(shè)與大眾傳媒發(fā)展研究

摘要：城市群地域文化與大眾傳媒存在著相輔相成的關(guān)系，共同發(fā)展、共同進(jìn)步。傳媒文化充分體現(xiàn)了現(xiàn)代城市文化的發(fā)展，也是其重要組成部分之一，大眾傳媒的發(fā)展不僅對城市文化形態(tài)有著直接的影響，也推動(dòng)著城市文化品位的提升。大眾傳媒對城市群地域文化建設(shè)、促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)健康發(fā)展、傳播當(dāng)?shù)爻鞘形幕蛯Τ鞘薪窈蟪掷m(xù)平穩(wěn)發(fā)展都有著非常重要的意義。

關(guān)鍵詞：城市群地域文化;大眾傳媒;發(fā)展;研究

大眾傳媒主要是向城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民傳播大量信息、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的媒介，因?yàn)榉植疾痪?、城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間存在較大差距的關(guān)系，使得城市群地域文化建設(shè)與大眾傳媒之間有著緊密的聯(lián)系。在我國，很多傳媒機(jī)構(gòu)都在城市中開展，城市居民成為了主要受眾群體，因此在傳播內(nèi)容方面更側(cè)重于城市居民的需求。城市居民更容易接觸到大眾傳媒，受其影響的概率相較于鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民也更大。

一、城市群地域文化建設(shè)中傳媒的重要作用

首先，大眾媒介對城市消費(fèi)文化有著直接的影響，改變了城市居民的消費(fèi)和生活方式，提高了城市的文化品位，對城市文化形態(tài)產(chǎn)生了積極的影響，這種現(xiàn)象在各個(gè)區(qū)域城市中具有明顯表現(xiàn)，如，在我國黑龍江省有一座深藏不露的地級(jí)市--黑河，是我國當(dāng)之無愧的沿邊開放城市，素有“中俄之窗”之美譽(yù)，在地方媒體和國家媒體的共同傳播下，黑河這座城市的文化品位比較傾向于中國文化和俄國文化相融合的地方文化，黑河市的街頭上充滿著濃郁的中俄風(fēng)土人情，人們喜愛俄羅斯手工藝品，如軍用望遠(yuǎn)鏡，日用品等，同時(shí)也接受著其消費(fèi)文化的影響。其次，大眾媒介打破了傳統(tǒng)的城市空間。大眾媒介的迅猛發(fā)展，使城市文化活動(dòng)有效打破了傳統(tǒng)社會(huì)的“本地生活在場的有效性”，大部門城市居民都在通過媒介去認(rèn)識(shí)世界、感受文化，并借助新媒介開展文化交流活動(dòng)[1]。

二、城市群地域文化建設(shè)與大眾傳媒兩者之間的緊密關(guān)系

隨著我國社會(huì)的不斷發(fā)展，大眾傳媒所傳播的主流文化已經(jīng)成為了我國城市群地域文化發(fā)展非常重要的組成部分，不僅為我國社會(huì)發(fā)展做出了良好的文化價(jià)值規(guī)范，體現(xiàn)出深厚的文化基礎(chǔ)，展示并提高了城市文化品位和城市文化生活的多樣性，還在滿足城市居民實(shí)際需求的前提下將城市文化進(jìn)行了整體提升，建立了層面多、范圍廣的文化傳播體制。

1.大眾傳媒對城市群地域文化建設(shè)的提升

近幾年，城市化發(fā)展已經(jīng)成為了全球發(fā)展的一個(gè)重要趨勢，未來人們都將在城市里生活、工作與學(xué)習(xí)。城市是集國家政治、科學(xué)技術(shù)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等方面為一體，利用這些豐富資源的巨大優(yōu)勢推動(dòng)了大眾傳媒的持續(xù)發(fā)展。大眾傳媒使城市信息傳播和生產(chǎn)生活的重要工具，積極引導(dǎo)著城市群地域文化建設(shè)朝著可持續(xù)發(fā)展方向邁進(jìn)。

（1）地域文化的認(rèn)同。隨著我國城市化建設(shè)的不斷發(fā)展，加強(qiáng)城市認(rèn)同，形成獨(dú)具一格的城市形象是當(dāng)前城市建設(shè)的重要任務(wù)，媒體在這一過程中發(fā)揮著積極的作用。大眾傳媒能夠?qū)Τ鞘芯用窈蜕鐣?huì)之間的關(guān)系進(jìn)行重新定位，在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中尋求能夠被認(rèn)同的方案。為了建立想象的共同體，充分體現(xiàn)想象的共同體這種新理論的有效性，城市群地域文化成為了傳媒在塑造良好城市形象的重要資源，進(jìn)而不斷提升城市吸引力、凝聚力，打造城市的軟實(shí)力，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

（2）媒介社會(huì)責(zé)任和核心價(jià)值觀相統(tǒng)一。城市文化中重要的核心體現(xiàn)在城市精神，其本質(zhì)屬于一種價(jià)值觀。無論哪個(gè)民族都必須要通過正確的榮辱觀維系文化價(jià)值，并將其作為必須遵守的道德規(guī)范和行為準(zhǔn)則，只有這樣才能構(gòu)建出穩(wěn)定的社會(huì)秩序，維系它的運(yùn)作與發(fā)展，打造良好的社會(huì)秩序，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的和諧、穩(wěn)定，創(chuàng)建美好未來。主流媒體應(yīng)充分結(jié)合城市實(shí)際，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，與城市文化特質(zhì)相結(jié)合，將傳承城市文化內(nèi)核作為突破口和切入點(diǎn)，將發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化、開拓創(chuàng)新時(shí)代精神、提升社會(huì)道德水平和城市居民道德修養(yǎng)與樹立正確的榮辱觀有機(jī)結(jié)合，向社會(huì)大眾群眾傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀[2]。

2.大眾傳媒對構(gòu)建良好的城市形象具有推進(jìn)作用

（1）城市形象是城市發(fā)展?fàn)顟B(tài)的綜合反映，能夠增強(qiáng)城市居民的自豪感和認(rèn)同感。城市形象是通過大眾傳媒和社會(huì)環(huán)境等方面因素的作用下逐漸形成的，廣大市民心中的城市形象通常都來自與傳媒，而傳媒自身所呈現(xiàn)出的相關(guān)功能在一定程度上對城市形象也有著巨大的影響。在多元化網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下，從傳媒對打造城市形象和在城市未來發(fā)展中的方向，分析并探討如何讓其推動(dòng)城市健康發(fā)展成為了當(dāng)前人們思考和有效解決的重要問題。

（2）創(chuàng)建城市形象的傳媒策略。在城市化大力推進(jìn)、品牌主導(dǎo)高端市場、大眾市場競爭激烈的背景下，國家需要的不只是享譽(yù)全球的品牌產(chǎn)品，更需要加強(qiáng)城市品牌的建設(shè)，提升城市競爭力。城市在未來發(fā)展中可以如商品一樣實(shí)現(xiàn)品牌化，在營銷中打造品牌。城市營銷過程中，其主體是城市政府，而營銷的內(nèi)涵是把城市當(dāng)做一個(gè)企業(yè)，將城市的健康發(fā)展當(dāng)做企業(yè)的產(chǎn)品，并對其內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境進(jìn)行分析，展現(xiàn)其在全球性激烈競爭中自身具備的優(yōu)勢和弱點(diǎn)，以及在未來發(fā)展中將要面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對目標(biāo)市場中的目標(biāo)人口、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域進(jìn)行確定的過程，在媒體的助推下，大眾媒體應(yīng)在城市的目標(biāo)下開展相關(guān)工作和大力宣傳，制作具有城市地域特色的營銷片或紀(jì)錄片，進(jìn)而促進(jìn)城市群地域文化建設(shè)能夠朝著更加廣泛的領(lǐng)域發(fā)展[3]。

結(jié)束語：

大眾傳媒在城市群地域文化建設(shè)中發(fā)揮了重要作用，尤其是對于一些主流媒體或國內(nèi)的強(qiáng)勢媒體而言，它們自身所具備的宣傳力、直接影響力和城市居民對它們充分的信任與依賴，直接決定了它們無論是在當(dāng)下，還是在未來一段時(shí)間內(nèi)都成為樂我國城市群地域文化建設(shè)的主力軍。城市群地域子啊文化建設(shè)過程中必須要合理利用大眾傳媒得自身優(yōu)勢，在不斷朝著先進(jìn)文化發(fā)展方向的基礎(chǔ)上，努力提高它們的傳播力、傳播質(zhì)量與品質(zhì)，進(jìn)一步更有效地發(fā)揮它們主力軍的強(qiáng)大作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊希. 城市文化建設(shè)與大眾傳媒發(fā)展研究[J]. 邊疆經(jīng)濟(jì)與文化，2019，v.38;No.365（12）：086-089.

作者簡介：林娟（1981—），女，云南普洱人，碩士，副教授，研究方向：高等職業(yè)語文教育