美好生活 美麗中國

付兵兵

金色九月，活力商城。9月25-27日，由文化和旅游部、中國國際貿(mào)易促進委員會、浙江省人民政府主辦，文化和旅游部資源開發(fā)司、浙江省文化和旅游廳、中國國際貿(mào)易促進委員會浙江省委員會、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會、中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會、義烏市人民政府承辦的第16屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會在義烏國際博覽中心成功舉辦。

本屆展會以“共話百年 共同富裕 美好生活 美麗中國”為主題，設(shè)主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、創(chuàng)新設(shè)計館、旅游裝備館、旅游商品館、非遺體驗館、電競動漫館8個展館。據(jù)統(tǒng)計，共有來自全國27個省市區(qū)的約1000家企業(yè)和機構(gòu)參加本屆展會。展覽面積超過6萬平方米，3100多個標(biāo)準(zhǔn)展位，其中特裝企業(yè)（機構(gòu)）有約2800個展位，約占總展位數(shù)的9成。展覽范圍包括文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品與設(shè)計服務(wù)、智慧旅游服務(wù)、創(chuàng)意旅游商品、消費類文化產(chǎn)品、旅游裝備用品、度假消費用品、戶外休閑用品、旅游度假食品、智慧旅游產(chǎn)品、旅游商品、旅游景點景區(qū)、旅游線路、酒店民宿用品、生產(chǎn)性保護類非遺產(chǎn)品、手工藝禮品及家居用品、布藝文化產(chǎn)品、茶道文化產(chǎn)品等。線上線下同期舉辦，觀眾可登陸博覽會官網(wǎng)線上瀏覽，實現(xiàn)直播、洽談等功能。

在“兩個一百年”的歷史交匯期和“十四五”規(guī)劃的開局之年舉辦的本屆展會，將立足新發(fā)展階段要求，深入貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展趨勢，更好地實現(xiàn)文化賦能、旅游帶動，全面推進文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民日益增長的美好生活需要，突出以下六大特點：

突出百年紅色

深入貫徹落實習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神。展會序館圍繞“紅色旅游 傳承精神”+“美好生活 美麗中國”，傳承紅色文化基因，汲取奮進力量，集中展示文化和旅游資源開發(fā)工作新顏新貌，為建黨百年獻禮。

通過對“憶崢嶸歲月不忘初心”紅色線路的展示，傳遞出“人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)”這一共產(chǎn)黨人的使命精神。同時應(yīng)用新技術(shù)，以圖文展覽、實物展陳、專人講解、創(chuàng)意互動、沉浸體驗等形式，集中展示紅色旅游、紅色文創(chuàng)等領(lǐng)域的重點成果。

突出創(chuàng)新導(dǎo)向

展會緊扣義烏商貿(mào)優(yōu)勢，打造文化和旅游產(chǎn)品創(chuàng)新孵化平臺，專門設(shè)置了各?。▍^(qū)、市）文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品展示區(qū)，其中有上海好勵、驢媽媽、華鴻等一大批優(yōu)秀企業(yè)帶來的最新創(chuàng)意產(chǎn)品，還有文創(chuàng)雪糕、“唐宮盛宴”“龍門金剛”等網(wǎng)紅產(chǎn)品和優(yōu)秀文旅產(chǎn)品。展會還吸引了由浙江省文博系統(tǒng)33家博物館攜上千種文創(chuàng)產(chǎn)品組團參加，搭建了約1200平方米的“浙江省文瀾閣博物館商店聯(lián)盟”，以手工制作、互動體驗的形式向觀眾亮相，讓觀眾感受傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生活、博物館藏品研究與當(dāng)代社會審美時尚的融合碰撞，促進館藏資源“活化”、產(chǎn)品化。

突出數(shù)字賦能

緊扣義烏數(shù)字貿(mào)易優(yōu)勢，推進文化和旅游產(chǎn)品市場貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在主題館設(shè)置有數(shù)字文旅展區(qū)，突出展示政府?dāng)?shù)字化、文旅信息化與智慧文旅的最新成果。電競動漫館開展浙江省高校電子競技聯(lián)賽，現(xiàn)場制作搭建打造特價動漫潮流盲盒專區(qū)場景，組織面向全國ACGN群體的舞蹈大賽，次元明星現(xiàn)場見面簽署會、漢服嘉賓專場等系列活動。

突出共同富裕

在“詩畫浙江館”設(shè)置前廳，展示浙江“高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)”的文旅成果。浙江省11地市，以文化和旅游產(chǎn)品供給和消費為切入點，落實先行示范的主要任務(wù)，帶動各地紅色旅游、研學(xué)旅游、展演旅游、康養(yǎng)旅游、親子旅游等新型鄉(xiāng)村文化和旅游業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。農(nóng)特產(chǎn)品銷售、民宿展示和訂購、農(nóng)特產(chǎn)品和非遺產(chǎn)品現(xiàn)場直播帶貨和售賣，將讓你感受到鄉(xiāng)村振興的力量。展會還匯集了“非遺+旅游”元素，讓你日行千里，感受中華文化的璀璨。阿克蘇、那曲、巴州三個浙江省對口幫扶地區(qū)帶來了東西幫扶的成果，展示當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會快速發(fā)展的新貌；六大脫貧成果展示地將帶著各自的特產(chǎn)來到展會，一同分享收獲的喜悅。

突出云上體驗

通過緊扣產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢，打造永不落幕的展會。充分發(fā)揮線上平臺的展示、洽談、銷售作用，建立展貿(mào)交易渠道；開放線下活動同步直播等功能，有效滿足供求信息發(fā)布、信息智能匹配、預(yù)約洽談、境內(nèi)即時通訊、多點連線等需求；觀眾登陸文化和旅游產(chǎn)品博覽會的官網(wǎng)，即可線上參觀、洽談等。在美麗中國館設(shè)立共享直播間，引入共享主播、網(wǎng)紅主播、逛展直播等熱場活動。引流線上平臺資源，在抖音、快手、“央視+”等平臺同步推送相關(guān)直播，并與百度、騰訊等第三方平臺合作引流。今年預(yù)計線上瀏覽量1億次以上。

突出消費升級

展會期間將舉辦系列節(jié)慶、比賽活動，以營造濃厚的節(jié)慶氛圍，拉動文化和旅游消費。在主題館內(nèi)可以暢游由清華大學(xué)文創(chuàng)院搭建的奇妙城市展區(qū)，尋找未來城市文旅的趨勢；在“美好生活”展區(qū)提前感受冬奧氛圍，體驗冰雪電競、冰壺、VR滑雪等設(shè)備；在智慧生活體驗區(qū)親身感受高科技生活，未來已來，觸手可及；在文創(chuàng)展區(qū)欣賞以文創(chuàng)扮靚美好生活、文創(chuàng)講述中國故事、文創(chuàng)傳遞奧運精神為主題的精品文創(chuàng)。