展示搭建發(fā)展論壇

展示搭建發(fā)展論壇以“做主辦方需要的綠色搭建”為主題，由北京韶夏文創(chuàng)科技有限公司總經(jīng)理邵曉霞擔(dān)任主持人。常州霍克展示系統(tǒng)股份有限公司董事長孫曉球發(fā)表了題為“雙碳戰(zhàn)略目標(biāo)下，綠色展裝的創(chuàng)新與迭代”的主題演講，對話環(huán)節(jié)圍繞“如何滿足主辦方的新需求”主題，由上海匯展信息科技有限公司合伙人鄭路逸主持。以下為對話嘉賓發(fā)言內(nèi)容摘要。

孫曉球

常州霍克展示系統(tǒng)股份有限公司董事長

廣交會首開國內(nèi)會展業(yè)綠色發(fā)展先河，以其前瞻性和首創(chuàng)性樹立了行業(yè)標(biāo)桿。但從全國會展業(yè)來看，還存在綠色會展相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善；政府對綠色會展的扶持力度（政策、資金等）較弱；相關(guān)方對綠色會展的意識加強(qiáng)、但缺乏專業(yè)人才等問題。我把綠色展裝的創(chuàng)新分為硬件創(chuàng)新、軟件創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新三類。硬件創(chuàng)新就是材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、功能、組合方式、表現(xiàn)形式等方面的創(chuàng)新；軟件創(chuàng)新就是要開發(fā)展示設(shè)計(jì)智能軟件，例如運(yùn)用3D展示系統(tǒng)，讓客戶在線直觀感受展具的現(xiàn)場效果，做到“所見即所得”。商業(yè)模式創(chuàng)新則是基于多方共贏、無人受損的原則，通過網(wǎng)絡(luò)平臺連接供需兩端，以租賃等形式讓產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)的搭建公司、運(yùn)營公司得到共贏。會展業(yè)要利用互聯(lián)網(wǎng)，最本質(zhì)的目的是提升效率：一方面是性價(jià)比和用戶體驗(yàn)的提升，另一方面是要節(jié)省時(shí)間和跨越空間。

韋謙成

國際活動策劃及管理協(xié)會亞洲分會名譽(yù)主席

不管是主辦方或者參展商，我們都可以統(tǒng)稱為甲方。甲方的要求是什么？在疫情之下，他們關(guān)心的是，不管搭建材料是否環(huán)保，成本一定要低，簡單來說就是要又便宜又好。因此在我的概念里，如果我們要搞環(huán)保，肯定要往低成本的方向來做。從我們協(xié)會的角度來說，綠色搭建也是每年都會研究的課題。我們在亞洲各地的會員也會分享他們當(dāng)?shù)鼐G色搭建的情況，以及當(dāng)?shù)氐囊恍┚唧w措施和經(jīng)驗(yàn)。但從各地會員提供的資料來看，我覺得除了日本，亞洲其他地區(qū)其實(shí)也不是很注重綠色搭建，現(xiàn)在我們國內(nèi)已經(jīng)走在前列了。

王丙廣

天拓國際展覽（北京）有限公司總經(jīng)理

我認(rèn)為綠色搭建的理念肯定要貫徹，但是有些標(biāo)準(zhǔn)模塊化的東西，客戶不一定能接受，因此我們同時(shí)也要關(guān)注個(gè)性化。我們要解決的挑戰(zhàn)是，如何在客戶接受的前提下實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保。綠色搭建涉及到各個(gè)方面。首先是主辦方關(guān)心，特別是現(xiàn)在國家大的政策環(huán)境下，主辦方必須貫徹環(huán)保的概念。其次是從參展商的角度來看，大多數(shù)參展商對于綠色搭建的概念并不清晰，特別是有錢的大客戶根本不在意用什么材料，而是只要展臺好看就行。針對這種客戶，我們可以推介一些高科技產(chǎn)品，這些產(chǎn)品又有創(chuàng)意又更加環(huán)保。另外，政府在推廣綠色搭建方面也要進(jìn)行針對性扶持，例如給予相應(yīng)的補(bǔ)貼，制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。政府、主辦方、搭建服務(wù)商等要多方結(jié)合，給參展商灌輸綠色搭建的理念，慢慢改變參展商的想法，這才是最根本的。

李釗

靈通展覽系統(tǒng)股份有限公司北京分公司總經(jīng)理

我認(rèn)為，現(xiàn)在綠色會展這個(gè)風(fēng)口已經(jīng)到來，大家一定要把握好機(jī)會。首先，我們一定要從政策的層面去推動綠色搭建發(fā)展。作為搭建材料企業(yè)，我們的產(chǎn)品很符合綠色會展的需求，為了推動綠色搭建的發(fā)展，我們也做出了很多的努力。但是作為民營企業(yè)，要去推動整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是特別難的，所以我們才會去參與制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通過標(biāo)準(zhǔn)去推廣。我們很榮幸地參與了廣交會和進(jìn)博會綠色搭建標(biāo)準(zhǔn)的制定，這是國內(nèi)比較早提出綠色搭建，也是要求比較高的兩個(gè)政府主辦的展會。作為展具提供商，我們下一步的任務(wù)就是要在保證展示效果的同時(shí)，要降低展商的展臺成本。我們要運(yùn)用更多的新材料、新技術(shù)，然后整合在一起，通過集成化的手段去推廣綠色會展。

雷杰

上海約盾展覽有限公司CEO

這兩年，綠色搭建得到了很大力度的推廣，影響力也在不斷擴(kuò)大。作為從展臺設(shè)計(jì)到執(zhí)行再到最終交付給客戶的搭建企業(yè)而言，學(xué)好、用好綠色搭建已變得非常重要?，F(xiàn)在的痛點(diǎn)是，設(shè)計(jì)師要在給企業(yè)創(chuàng)造利潤的同時(shí)，不斷地去學(xué)習(xí)最新的綠色材料、展具的設(shè)計(jì)、搭建特點(diǎn)，但這并不是短時(shí)間就能完全掌握的。但應(yīng)對綠色搭建的趨勢，我們還是要去抓住，因?yàn)楝F(xiàn)在不管是政府部門還是主辦單位，對綠色搭建都有了更多、更高的要求。從去年到現(xiàn)在，很多的主辦單位在展會手冊上都會明確要求服務(wù)企業(yè)現(xiàn)場使用哪些材料，要有多少可以拆卸，多少可以重復(fù)利用等。因此，我們要提前學(xué)習(xí)好靈通、霍克這些綠色展具企業(yè)的產(chǎn)品應(yīng)用技巧、使用范圍，做好準(zhǔn)備以應(yīng)對行業(yè)的大趨勢。

呂途

華陽恒通會展集團(tuán)副總經(jīng)理

會展業(yè)想解決綠色環(huán)保的問題，實(shí)際上只需要把一切的東西盡可能地標(biāo)準(zhǔn)化、盡快地標(biāo)準(zhǔn)化，這個(gè)問題就基本解決了。但是這件事情任重而道遠(yuǎn)。下一階段，除了標(biāo)準(zhǔn)化之外，最重要的是智慧化。因?yàn)楝F(xiàn)在會展活動太不“優(yōu)雅”了。我入行20多年，回想起剛?cè)胄袝r(shí)會展是挺優(yōu)雅的，現(xiàn)在卻感覺很狼狽。我們很多會務(wù)執(zhí)行的公司，坐在臺上、站在會場里看著挺干凈的，但很有可能前天晚上剛熬了一夜，弄得灰頭土臉的，然后早上還要堅(jiān)持洗完澡再到會場參會。從整個(gè)組展、現(xiàn)場執(zhí)行再到觀眾看展，可能有很多環(huán)節(jié)的體驗(yàn)極差，吃飯吃不上，排隊(duì)排半天，但其實(shí)這些都可以通過智慧化系統(tǒng)來解決。通過標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化，我們能讓會展行業(yè)跟上時(shí)代的步伐，讓會展從業(yè)人員，無論從企業(yè)管理者還是搭建工人，工作過程能夠更優(yōu)雅一點(diǎn)，讓會展行業(yè)看起來更像那么回事。

張嘉男

景橋會展集團(tuán)副總裁

我認(rèn)為傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)的搭建會被最近開始慢慢發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字化的展臺形式所淘汰。近兩年，疫情導(dǎo)致展商對于參展的形式、展示的內(nèi)容有了很大的改變。之前的傳統(tǒng)展會，展商的目的就是為了面對面見客戶，開拓線下客戶。而現(xiàn)在展商對于展臺有了更多功能需求，他們不僅是為了現(xiàn)場見客戶，可能更多是為了推廣自身的品牌。因此，在展臺方面，展商會要求能舉辦更多的活動，有公司背景的展示、產(chǎn)品內(nèi)容的展示，還希望在線上線下同時(shí)傳播等。我之所以認(rèn)為數(shù)字化的展示方式會淘汰掉木結(jié)構(gòu)，是因?yàn)榭蛻舾酉Ｍㄟ^視頻、直播等內(nèi)容，通過大屏等數(shù)字化展具來進(jìn)行多媒體展示。這些方式的優(yōu)點(diǎn)是承載的內(nèi)容比傳統(tǒng)的噴繪、電視機(jī)更多樣化、個(gè)性化，而木結(jié)構(gòu)的搭建滿足不了客戶的這些需求。