內(nèi)衣質(zhì)變

近年來(lái)，內(nèi)衣已經(jīng)成為紡織服裝市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的品類之一。從甩掉“唯性感論”的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)向追求健康舒適；從傳統(tǒng)線下百貨、經(jīng)銷貨鋪邁向線上線下融合的品牌化運(yùn)營(yíng)；從聚焦女性市場(chǎng)，到細(xì)分少女、孕婦、男性、兒童、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等版塊；從季度出新，到不定期爆品打造……消費(fèi)變遷下的內(nèi)衣細(xì)分市場(chǎng)可謂“姹紫嫣紅處處春”。與此同時(shí)，在電商平臺(tái)的影響下，一批強(qiáng)調(diào)獨(dú)立、自我、平等的內(nèi)衣品牌異軍突起，憑借符合時(shí)下獨(dú)立女性精神的品牌內(nèi)涵一路暢銷。可以說(shuō)，無(wú)處不在的機(jī)遇，等待精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求的內(nèi)衣品牌“采擷”。

愛(ài)慕 多品牌戰(zhàn)略布局，多元消費(fèi)市場(chǎng)

愛(ài)慕股份有限公司前身為成立于1981年的北京朝陽(yáng)區(qū)屬集體企業(yè)—華美時(shí)裝廠。自1994年起先后經(jīng)歷三次企業(yè)改制，如今愛(ài)慕股份已由昔日一家小型內(nèi)衣工廠發(fā)展成為如今擁有近萬(wàn)名員工的公司。

創(chuàng)立至今，多次歷經(jīng)消費(fèi)迭代的愛(ài)慕內(nèi)衣，深諳消費(fèi)者洞察、市場(chǎng)趨勢(shì)對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的重要性，尤其是“Y世代”“Z世代”年輕一代消費(fèi)者，他們對(duì)于產(chǎn)品顏值、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品內(nèi)涵具有多維度高標(biāo)準(zhǔn)要求，這既是市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也充滿了挑戰(zhàn)。只有不斷滿足動(dòng)態(tài)變化中的消費(fèi)者需求，爭(zhēng)取超標(biāo)準(zhǔn)滿足與引領(lǐng)，才能確保品牌始終把握消費(fèi)者心智，才能推動(dòng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

愛(ài)慕選擇了多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，領(lǐng)跑貼身服飾行業(yè)發(fā)展。企業(yè)旗下?lián)碛袗?ài)慕、愛(ài)慕先生、愛(ài)慕兒童、蘭卡文、愛(ài)美麗、乎兮、皇錦等品牌，聚焦女士、男士、兒童等不同人群，涉及文胸、內(nèi)褲、保暖衣、家居服、其他服飾（如運(yùn)動(dòng)裝、泳裝等）、襪類、家紡、家居飾品、防護(hù)口罩等多個(gè)品類，能夠發(fā)掘不同產(chǎn)品組合之間和不同品牌之間交叉銷售的機(jī)遇，滿足消費(fèi)者不同維度、不同場(chǎng)景的個(gè)性需求。

多品牌戰(zhàn)略布局，以及對(duì)“創(chuàng)造美，傳遞愛(ài)”的企業(yè)使命的堅(jiān)持，是幾十年來(lái)愛(ài)慕持續(xù)在高品質(zhì)貼身服飾領(lǐng)域一路前行，收獲大家認(rèn)可與喜愛(ài)的原因所在。2021年，愛(ài)慕股份開(kāi)啟新征程，繼續(xù)堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，建設(shè)公司核心技術(shù)研發(fā)能力，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝研究、流行趨勢(shì)、企劃設(shè)計(jì)、智能制造等方面全方位推動(dòng)公司的產(chǎn)品革新和生產(chǎn)技術(shù)升級(jí)，同時(shí)注重對(duì)非遺文化的保護(hù)與傳承，打造文化IP，通過(guò)不斷創(chuàng)造滿足消費(fèi)者需求的品質(zhì)、時(shí)尚、健康、科技、藝術(shù)的產(chǎn)品和體驗(yàn)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，傳遞對(duì)全球消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)。

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內(nèi)外 聚焦舒適需求，挖掘多元市場(chǎng)潛力

2012年，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)銷售額已經(jīng)超過(guò)1 000億元，國(guó)內(nèi)女性追求內(nèi)衣舒適的意識(shí)正在覺(jué)醒。在此背景下，以舒適為主打的品牌內(nèi)外在上海誕生。2013年10月，內(nèi)外第一款文胸“零感系列”正式上線，從無(wú)鋼圈文胸的細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)入手，以其精準(zhǔn)定位與極致服務(wù)快速贏得一大批忠實(shí)女性客戶。

內(nèi)外一改傳統(tǒng)內(nèi)衣款式快速迭代的方式，讓每一個(gè)新品的誕生都有存在的理由。在每一款產(chǎn)品正式面世之前，品牌要花費(fèi)2~3個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行客戶試穿、意見(jiàn)收集、產(chǎn)品更新和優(yōu)化，讓單品成為爆品達(dá)成規(guī)?；?yīng)，進(jìn)一步贏取用戶關(guān)注度，獲得供應(yīng)鏈更低生產(chǎn)價(jià)格，從而打造產(chǎn)品的高性價(jià)比。

隨著品牌定位、供應(yīng)鏈的逐漸清晰，以及用戶口碑的不斷累積，內(nèi)外也開(kāi)始啟動(dòng)融資計(jì)劃。資本入局，加快內(nèi)外成長(zhǎng)速度，也讓其布局愈發(fā)大刀闊斧。2017年3月，內(nèi)外正式開(kāi)始鋪展線下渠道，快速抓住女性細(xì)分市場(chǎng)需求，于2018年推出家居便服品類，2019年成立獨(dú)立運(yùn)動(dòng)品牌。

2018年，內(nèi)外宣布與品牌調(diào)性極為契合的知名模特杜鵑為其首位品牌代言人；2019年，舊金山芭蕾舞團(tuán)首席譚元元和新銳導(dǎo)演麥子，成為其全新品牌摯友；2020年，內(nèi)外官宣歌手王菲為其品牌全球代言人，讓品牌“獨(dú)立自我、自在生活、追隨自己的內(nèi)心”的態(tài)度愈發(fā)深入人心，也讓內(nèi)外告別了小眾品牌的標(biāo)簽。

截止2021年7月，內(nèi)外已于全國(guó)32個(gè)一、二線省會(huì)城市的高端核心商圈開(kāi)設(shè)了超120家線下實(shí)體店。并且，品牌早已定下由內(nèi)而外的海外擴(kuò)張策略，先后參加紐約、巴黎國(guó)際內(nèi)衣展，并在美國(guó)舊金山建立本土運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，于2020年10月上線內(nèi)外國(guó)際獨(dú)立官網(wǎng)。未來(lái)，內(nèi)外將會(huì)加大投入新品類及新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)，在全國(guó)持續(xù)加大零售店鋪的布局，不斷優(yōu)化用戶產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)，加速品牌海外市場(chǎng)發(fā)展。

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