時(shí)尚運(yùn)動(dòng)

不同于阿迪達(dá)斯、耐克的六七十年歷史，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域如今的頭部企業(yè)安踏、李寧剛過(guò)而立。1990年中國(guó)體操王子李寧創(chuàng)立李寧品牌，被選為亞運(yùn)會(huì)指定服裝“一炮而紅”，可以說(shuō)是中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展元年。其后，一批“晉江系”幾經(jīng)沉浮。30年之中，中國(guó)消費(fèi)者曾經(jīng)的從少有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣到如今鐘情跑步、游泳、瑜伽等運(yùn)動(dòng)，從曾經(jīng)的不講究運(yùn)動(dòng)穿搭到如今為不同場(chǎng)景購(gòu)置各樣裝備。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)零售規(guī)模從2007年的790億元，提升至2019年的3 166億元，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模接近6 000億元。

安踏 實(shí)力擔(dān)當(dāng)，多品牌戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)盡顯

創(chuàng)辦于1990年的安踏，如今已經(jīng)邁過(guò)“而立之年”。經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展和布局，如今的安踏成為大眾市場(chǎng)功能性兼具時(shí)尚感的體育用品品牌，致力于為消費(fèi)者提供高性?xún)r(jià)比專(zhuān)業(yè)用品。

2009年安踏收購(gòu)斐樂(lè)，標(biāo)志著安踏多品牌戰(zhàn)略的開(kāi)端。并購(gòu)斐樂(lè)的成功，讓安踏信心滿(mǎn)滿(mǎn)，加快了收購(gòu)品牌的步伐，先后將迪桑特、可隆、亞瑪芬體育等品牌收入麾下，由近30個(gè)品牌組成的集團(tuán)矩陣所向披靡。

多品牌運(yùn)營(yíng)的架構(gòu)讓安踏業(yè)績(jī)飛速提升。2021年3月集團(tuán)官方發(fā)布2020年財(cái)報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)收入355.12億元，凈利潤(rùn)達(dá)51.62億元，這標(biāo)志著安踏成為世界第二大體育用品集團(tuán)。

未來(lái)，安踏將堅(jiān)持兩大核心策略—專(zhuān)業(yè)為本、品牌向上。通過(guò)完善全球研發(fā)體系、贏領(lǐng)“Z世代”、贏領(lǐng)“雙奧戰(zhàn)役”、贏領(lǐng)數(shù)字化變革、鞏固兒童運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)地位及推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展等核心舉措，在運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)水平、品牌影響力及市場(chǎng)規(guī)模上保持在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

安踏將充分抓住歷史機(jī)遇，以“奧運(yùn)”IP作為拓展品牌向上的制高點(diǎn)，讓品牌成為國(guó)人心中首選。

>>安踏近年推出一系列“國(guó)潮”產(chǎn)品

李寧 “中國(guó)李寧”，開(kāi)辟“國(guó)潮”新賽道

李寧品牌由“體操王子”李寧于1989年成立，擁有與生俱來(lái)的運(yùn)動(dòng)基因和為國(guó)爭(zhēng)光的特殊含義。品牌伴隨“80后”“90后”成長(zhǎng)，形象深入人心。

2018年是品牌的分水嶺，“中國(guó)李寧”以“悟道”為主題亮相紐約時(shí)裝周，成為首個(gè)登上紐約時(shí)裝周的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌?！爸袊?guó)李寧”系列強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入年輕人視野，積累輿論勢(shì)能，該微博話(huà)題僅4天時(shí)間累計(jì)超過(guò)7 800萬(wàn)討論閱讀量，同時(shí)為李寧品牌整體產(chǎn)品線(xiàn)開(kāi)辟“國(guó)潮”新賽道。

在“中國(guó)李寧”的帶動(dòng)下，“國(guó)潮”高速演變成緊抓年輕人心智的可持續(xù)新業(yè)務(wù)。在“中國(guó)李寧”的帶動(dòng)下，中國(guó)服裝品牌不斷推出運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚結(jié)合的大眾市場(chǎng)新產(chǎn)品，全線(xiàn)產(chǎn)品年輕化，實(shí)質(zhì)性完成了品牌升級(jí)。

>>“中國(guó)李寧”系列

特步 緊跟行業(yè)發(fā)展大勢(shì)，持續(xù)升級(jí)環(huán)保產(chǎn)品

在跑步領(lǐng)域的聚焦與深耕，讓特步在一眾運(yùn)動(dòng)服飾品牌中，打造出了具有高辨識(shí)度的品牌特色，從產(chǎn)品研發(fā)到宣傳營(yíng)銷(xiāo)，特步成功打開(kāi)市場(chǎng)，深入消費(fèi)者內(nèi)心。

縱觀(guān)特步的發(fā)展歷程，可以看到其所邁出的戰(zhàn)略性的每一步，都與國(guó)家和服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大勢(shì)緊密契合。品牌順應(yīng)綠色可持續(xù)發(fā)展方向，持續(xù)升級(jí)時(shí)尚環(huán)保產(chǎn)品，2021年推出新一代聚乳酸T恤，可降解材質(zhì)的比例進(jìn)一步提升到60%，可以有效減少服裝生產(chǎn)中的碳排放量。在“國(guó)潮”崛起的新趨勢(shì)下，特步跨界與中國(guó)傳統(tǒng)功夫文化少林聯(lián)名，將潮流和國(guó)風(fēng)結(jié)合，推出以設(shè)計(jì)主導(dǎo)創(chuàng)新的產(chǎn)品，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。

特步集團(tuán)總裁丁水波表示，2021年特步開(kāi)啟全新戰(zhàn)略布局，推出企業(yè)第五個(gè)五年規(guī)劃—“五五規(guī)劃”，在企業(yè)社會(huì)責(zé)任，尤其是環(huán)保、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)及業(yè)務(wù)創(chuàng)新等方面不斷發(fā)力，踐行擴(kuò)大內(nèi)需、深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)造新需求，朝向2025年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)240億人民幣收入的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

>>特步的每一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型都有著難忘記憶