躍變高質(zhì)量

文|田暉

整裝待發(fā)，奔赴時(shí)尚強(qiáng)國新時(shí)代

從2016年到2020年，我國處于特殊的“戰(zhàn)略交替”節(jié)點(diǎn)，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展開啟了從高增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量的偉大征程。在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、全球性問題加劇，尤其是新冠肺炎疫情的沖擊影響下，中國迎難而上，以震驚全球的防控行動(dòng)力與全民執(zhí)行力，穩(wěn)中求進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了全面建成小康社會(huì)的第一個(gè)百年目標(biāo)。

在這樣特殊的時(shí)期里，中國服裝行業(yè)依舊保持著“逆勢(shì)而進(jìn)、創(chuàng)新而行”的奮斗精神，圍繞紡織服裝行業(yè)“科技、時(shí)尚、綠色”三大發(fā)展方向戰(zhàn)略布局，不斷加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的過程中，實(shí)現(xiàn)了從規(guī)模發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的躍變。

數(shù)字科技助力下的產(chǎn)業(yè)升級(jí)

這5年，從信息化、數(shù)字化向著智能化發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，正通過不斷加深的產(chǎn)業(yè)融合，重塑產(chǎn)業(yè)體系、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，徹底改變中國服裝行業(yè)的新格局。

智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、5G工廠、3D設(shè)計(jì)、AI應(yīng)用……這些我們?nèi)缃褚呀?jīng)耳熟能詳?shù)脑~匯在過去幾年掀起了服裝行業(yè)的革新巨浪。一件服裝從設(shè)計(jì)、打板、生產(chǎn)到倉儲(chǔ)物流、銷售、營銷的每一個(gè)環(huán)節(jié)，在數(shù)字化的助力下，都可以變得更高效、更低成本。

雅戈?duì)枖y手中國聯(lián)通打造的寧波第一家5G智能制衣工廠，建成后整體生產(chǎn)效率將提升20%。太平鳥全渠道物流倉儲(chǔ)中心采用了多個(gè)創(chuàng)新性的物流系統(tǒng)解決方案，不僅日吞吐量巨大，還實(shí)現(xiàn)了貨品2小時(shí)內(nèi)入出庫的全流程作業(yè)。而在疫情期間，北京極睿科技上線的“ECPro易尚貨”服飾電商一站式AI智能服務(wù)平臺(tái)，提供自動(dòng)生成文案、排板、一鍵上傳等服務(wù)，解決了居家辦公遠(yuǎn)程交流難、成本高等問題。

此外，數(shù)字化時(shí)代也在加速直播模式從1.0向2.0升級(jí)。從2018年到2020年，我國直播電商用戶規(guī)模從2.2億人上升到3.72億人，年銷售增長(zhǎng)率保持三位數(shù)的增速。一方面，是頭部主播“瓜分”市場(chǎng)的公域直播。在2020年“雙11”當(dāng)天，全網(wǎng)直播帶貨總金額達(dá)88億元的情況下，薇婭、李佳琦分別交出了15億、9億的驚人成績(jī)單。另一方面，是對(duì)于實(shí)體和傳統(tǒng)企業(yè)來說更容易上手的“社區(qū)+小程序”的私域直播。在疫情沖擊實(shí)體零售的情況下，直播電商成突圍“救生圈”，吸引了眾多服裝企業(yè)和品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播，扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑的局面。

2020年，依托全環(huán)節(jié)打通的數(shù)據(jù)中臺(tái)捕捉年輕消費(fèi)者需求成功實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的李寧市值首次破千億元；通過“執(zhí)行+技術(shù)”把數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的每一步都落到實(shí)處的安踏凈利潤也首次超過阿迪達(dá)斯，達(dá)到51.62億元。而在2021年公布的《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單上，9家中國紡織企業(yè)上榜，其中全力打造“數(shù)字化恒力、智慧型企業(yè)”的恒力集團(tuán)首次進(jìn)入世界百強(qiáng)，創(chuàng)新打造“盛虹智慧印染工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”的盛虹集團(tuán)排名上升超百位……越來越多的事例證明，提質(zhì)增速的中國服裝企業(yè)正在贏得世界矚目的目光，而在數(shù)字科技的持續(xù)加持下，中國紡織服裝業(yè)的投資價(jià)值與未來潛力正得到進(jìn)一步的驗(yàn)證。

民族自信高漲中的文化回潮

全球化加速了世界文化思潮的沖突與融合，在建設(shè)時(shí)尚強(qiáng)國的過程中，加強(qiáng)文化自覺與文化自信，以自身文化力提升品牌價(jià)值，才是中國服裝品牌躋身世界舞臺(tái)、贏得時(shí)尚話語權(quán)的內(nèi)生動(dòng)力。而文化自覺與自信，離不開民族自信的高漲。

這一時(shí)期，引發(fā)民族自豪感的事件不勝枚舉，001A型航空母艦下水、神舟十二號(hào)載人飛船發(fā)射成功、全民抗疫取得明顯成效……種種層面的國力彰顯，不僅提升了中國在國際對(duì)話中的話語權(quán)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了國人的凝聚力與民族自豪感。

從《戰(zhàn)狼2》等愛國電影、《國家寶藏》等創(chuàng)新綜藝的播出，到輸出海外的優(yōu)質(zhì)古裝電視劇、以李子柒為代表的中國風(fēng)博主走紅……這些都成為推動(dòng)中國文化大發(fā)展大繁榮、提升國家文化軟實(shí)力行動(dòng)中的重要因素，也為中國服裝時(shí)尚的“文化復(fù)興潮”凝聚了話題熱度與流量基礎(chǔ)。

2018年，李寧攜“悟道”系列登上紐約時(shí)裝周，掀起“國潮”之風(fēng)。而無論是以高定禮服、中式嫁衣為人所知的郭培，還是基于中國傳統(tǒng)與當(dāng)代藝術(shù)打造的國風(fēng)代表品牌蓋婭傳說，亦或者中西結(jié)合個(gè)性顛覆的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌JICHENG，以及首創(chuàng)“潮范中國風(fēng)”概念的密扇……也都在用不同的方式將中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化、工藝與當(dāng)代生活與服飾穿著相融合。

2021年3月“新疆棉”事件，更激發(fā)了國貨服裝品牌的高關(guān)注度。在同年5月發(fā)布的《百度2021年“國潮”驕傲搜索大數(shù)據(jù)》稱，當(dāng)今之中國正在將凝聚民族文化與科技驕傲的“國潮”產(chǎn)品向世界舞臺(tái)輸出。

可持續(xù)發(fā)展路上的綠色時(shí)尚

從2020年持續(xù)至今的疫情還讓人們對(duì)可持續(xù)發(fā)展、人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展有了更多的關(guān)注。

2020年12月舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議首次明確要做好碳達(dá)峰、碳中和工作，力爭(zhēng)在2030年前達(dá)到碳達(dá)峰，在2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。

2021年6月1日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)正式啟動(dòng)“中國品牌碳中和加速計(jì)劃”，而太平鳥時(shí)尚服飾作為首個(gè)加入其中的品牌，發(fā)布了自己的碳中和愿景。

全球競(jìng)合的綠色化、產(chǎn)業(yè)體系的透明化、消費(fèi)市場(chǎng)的責(zé)任化正成為中國服裝行業(yè)發(fā)展面臨的新形勢(shì)。在政府重視、行業(yè)推動(dòng)以及全民高度關(guān)注與積極參與下，可持續(xù)發(fā)展命題中的生命探索，正從群體轉(zhuǎn)向個(gè)體、又向著影響群體的方向高速前行，而循環(huán)經(jīng)濟(jì)與綠色金融也作為中國服裝行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向與動(dòng)力，在多方引導(dǎo)、踐行中加速強(qiáng)化、完善。

事實(shí)上，從2016年至今，從服裝生產(chǎn)到品牌的全產(chǎn)業(yè)鏈到消費(fèi)者—圍繞一件衣服的全生命周期的各個(gè)環(huán)節(jié)的可持續(xù)探討，就成為中國服裝行業(yè)踐行可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展的關(guān)鍵切入點(diǎn)：要求服裝企業(yè)及品牌以清潔綠色生產(chǎn)、可持續(xù)原料應(yīng)用、可持續(xù)產(chǎn)品研發(fā)、可持續(xù)理念傳遞等多個(gè)維度打造可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵(lì)消費(fèi)者選用耐穿、可回收、可降解的服裝產(chǎn)品，通過延長(zhǎng)服裝生命使用周期等方式參與到可持續(xù)行動(dòng)中。

英國猶太小說家贊格威爾說過：所有一切都在變化，唯有變化不變。而這變與不變中的和諧共生，正是現(xiàn)代中國服裝時(shí)尚的美的所在，也是中國服裝行業(yè)以極具特色的道路發(fā)展與前進(jìn)的核心所在。展望未來，我們可以滿懷信心地期待，踏上現(xiàn)代化新征程的中國服裝行業(yè)將書寫屬于中國的世界時(shí)尚史冊(cè)！

①2016年9月，以推進(jìn)中國服裝智能制造為主旨的中國服裝智能制造技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟在北京成立，旨在通過信息資源、研究開發(fā)、成果推廣平臺(tái)的打造與服務(wù)，促進(jìn)中國服裝的智能制造發(fā)展。

②2018年2月，中國運(yùn)動(dòng)品牌李寧登上紐約時(shí)裝周舞臺(tái)，帶著極具顛覆性的中國特色復(fù)古時(shí)尚設(shè)計(jì)走出國門。隨后，李寧乘勝追擊再一次登陸巴黎時(shí)裝周，用實(shí)力讓全世界領(lǐng)略到中國本土品牌的設(shè)計(jì)力量。

③2020年8月，同裳@東方 2020“大浪杯”中國女裝設(shè)計(jì)大賽暨十周年頒獎(jiǎng)盛典在深圳大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)舉行。作為國內(nèi)唯一持續(xù)以“東方”為主線的女裝設(shè)計(jì)大賽，10年來，“大浪杯”不僅為業(yè)界推出大量新銳設(shè)計(jì)力量，見證并推動(dòng)中國服裝業(yè)尤其是女裝行業(yè)設(shè)計(jì)水平的提升，同時(shí)也為大浪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷地注入鮮活的東方時(shí)尚能量，成為大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展的重要支撐和助推器。

時(shí)光印記

2016年

4月，男裝品牌馬克華菲進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，推出的童裝系列產(chǎn)品正式登陸天貓。2016年1月1日起，我國正式結(jié)束了實(shí)施30多年的獨(dú)生子女政策，步入“全面兩孩”時(shí)代，童裝產(chǎn)業(yè)迎來重大利好，品牌紛紛布局。

2017年

5月，在我國首個(gè)中國品牌日，首批入圍CCTV中國品牌榜的名單公布，愛慕、海瀾之家、波司登、韓都衣舍等榜上有名。

2018年

7月以來，美國接連宣布對(duì)價(jià)值500億美元中國商品加征25%進(jìn)口關(guān)稅，公布擬加征10%關(guān)稅的2 000億美元中國商品清單。與此同時(shí)，中國也作出相應(yīng)反擊，中美貿(mào)易摩擦不斷升級(jí)。

2019年

3月，作為熱門IP領(lǐng)域的跨界嘗試，海瀾之家宣布與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合推出經(jīng)典動(dòng)畫片《大鬧天宮》聯(lián)名系列服裝，用個(gè)性吸引更多年輕消費(fèi)者。

2020年

面對(duì)突發(fā)疫情，服裝行業(yè)企業(yè)積極轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)服、隔離服、口罩等防疫物資。截至2月底，轉(zhuǎn)產(chǎn)防護(hù)服、隔離服的服裝企業(yè)超過109家，轉(zhuǎn)產(chǎn)各類口罩的企業(yè)超過65家。我國防護(hù)服、隔離服產(chǎn)能達(dá)到日產(chǎn)97.5萬件，各類口罩產(chǎn)能達(dá)到日產(chǎn)825.8萬只。