融媒體背景下社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播研究

王樂中

（甘肅省廣播電視總臺,甘肅蘭州 730000）

在融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息資源中蘊(yùn)含著良莠不齊的信息與價(jià)值觀，對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育形成了一定的沖擊。本文將基于融媒體的時(shí)代背景，探討社會(huì)主義核心價(jià)值觀的電視化傳播。

一、融媒體時(shí)代背景

時(shí)至2014年，我國正式進(jìn)入融媒體元年，也就是說，在這一年，融媒體技術(shù)獲得了廣泛的應(yīng)用，同時(shí)，融媒體技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展讓以往存在的各類媒體之間的界限與鴻溝呈現(xiàn)出消解狀態(tài)，并展現(xiàn)出“你中有我，我中有你”這一態(tài)勢。隨著傳播技術(shù)的高速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的勃興，社會(huì)公眾獲得了更多的信息資源獲取與發(fā)布渠道，由此使得信息資源的體量不斷擴(kuò)容，在內(nèi)容層面亦變得更加豐富。在融媒體時(shí)代背景之下，以往的信息傳播者本位轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙妼ο蟊疚?。在這一過程之中，文化宣傳工作應(yīng)當(dāng)跳出傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒以及電視傳媒所表現(xiàn)出的單向度信息資源傳播模式，轉(zhuǎn)而構(gòu)建信息資源雙向互動(dòng)模式。這就意味著，文化宣傳的受眾不再如同先前那般僅僅作為信息資源的被動(dòng)接收者，傳統(tǒng)的文化宣傳媒介亦不應(yīng)當(dāng)滿足于居高臨下地向受眾對象進(jìn)行信息資源的輸出與發(fā)布，文化宣傳的受眾一樣可以成為信息資源的傳播者，如微信朋友圈、微博、短視頻APP等，均可以成為文化宣傳受眾對象將自身所獲取和掌握的信息資源向身邊朋友和人群進(jìn)行傳播，特別是當(dāng)某個(gè)擁有較多粉絲體量的用戶甚至可以成為意見領(lǐng)袖，即，借助自身的影響力達(dá)成文化宣傳的目的。與此同時(shí)，在融媒體技術(shù)的推動(dòng)之下，社會(huì)文化亦呈現(xiàn)出多元發(fā)展態(tài)勢，在這個(gè)過程之中，社會(huì)公眾的價(jià)值觀受到了不同程度的影響與沖擊，有鑒于此，必須實(shí)現(xiàn)對社會(huì)規(guī)范的重塑，并引導(dǎo)社會(huì)公眾形成科學(xué)的價(jià)值觀，唯有這樣，方才能夠有利于國家的長治久安。

二、融媒體環(huán)境對于社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播帶來的機(jī)遇

（一）融媒體豐富了信息傳播方式，擴(kuò)大了受眾面，有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播

融媒體借助技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了將信息資源內(nèi)容制作為音頻、視頻、文字與圖片相互融合的全新信息產(chǎn)品，由此使得信息傳播的內(nèi)容變得更為豐富，承載量亦隨之提高，而且更易于社會(huì)公眾的接受，同時(shí)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持之下，融媒體能夠?qū)崿F(xiàn)對個(gè)人信息資源獲取訴求的精準(zhǔn)挖潛和掌握，即，根據(jù)不同主體所表現(xiàn)出的信息資源獲取興趣，向其實(shí)現(xiàn)信息資源的精準(zhǔn)推送。為此，在進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的過程之中，應(yīng)當(dāng)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)掘社會(huì)公眾所認(rèn)可的正能量事件，并以此為題材制作融媒體傳播內(nèi)容，這樣便可以實(shí)現(xiàn)對社會(huì)公眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀的教育與引導(dǎo)。

（二）融媒體豐富了信息的發(fā)布渠道，促進(jìn)了受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播

與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的弘揚(yáng)上，具有時(shí)間與空間的開放性、及時(shí)性與隨時(shí)性，其豐富了信息的發(fā)布渠道，促進(jìn)了受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，這無疑給社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播帶來了巨大的推動(dòng)作用。

三、融媒體環(huán)境下如何傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀

在融媒體環(huán)境下，要更好地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，我們需要秉承馬克思主義新聞?dòng)^，遵循新聞宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律，牢固打造新聞輿論陣地，依托新舊媒體的融合與共存，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的高效傳播，培育和擴(kuò)大主流媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播中的影響力，強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀的電視化表達(dá)。

（一）秉承馬克思主義新聞?dòng)^，遵循新聞宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律，牢固打造新聞輿論陣地

作為黨的新聞宣傳工作者，應(yīng)當(dāng)秉承馬克思主義新聞?dòng)^，即，在從事新聞工作以及宣傳工作的過程之中，必須時(shí)刻堅(jiān)持黨性同時(shí)亦要遵循新聞宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律，據(jù)此探求實(shí)現(xiàn)新聞廣播創(chuàng)新發(fā)展的全新模式。首先，宣傳工作者應(yīng)當(dāng)立足于融媒體背景實(shí)現(xiàn)對馬克思主義新聞?dòng)^的全新解讀，秉承黨性和人民性相統(tǒng)一的新聞工作理念，既要堅(jiān)持黨性，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)為人民發(fā)聲，并在新聞傳播的過程之中遵循“三貼近”理念，對人民的主體地位給予高度重視。其次，新聞工作者應(yīng)當(dāng)通過對融媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢加以分析和判斷，據(jù)此打造新聞輿論引導(dǎo)的全新格局。同時(shí)，新聞工作者亦應(yīng)當(dāng)結(jié)合新時(shí)期新聞傳播工作所表現(xiàn)出的分眾化以及差異化特質(zhì)，在新聞議題的遴選環(huán)節(jié)注重審核，以此方才可以根據(jù)受眾對象的實(shí)際新聞信息資源獲取訴求來打造全新的新聞輿論引導(dǎo)格局，并據(jù)此占據(jù)新聞輿論工作的主導(dǎo)地位。最后，新聞工作者亦需要根據(jù)新聞工作的時(shí)效性、分寸感以及實(shí)效性等特質(zhì)，對主題加以聚焦、對社會(huì)熱點(diǎn)以及突發(fā)事件加以全天候、零時(shí)差報(bào)道，并把握好新聞報(bào)道宣傳造勢力度，設(shè)定好輿論引導(dǎo)的重要節(jié)點(diǎn)，如此方才可以達(dá)成社會(huì)層面的價(jià)值共識，最終得以人民群眾當(dāng)中贏得良好的口碑。

（二）依托新舊媒體的融合與共存，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的高效傳播

現(xiàn)今一個(gè)時(shí)期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅猛發(fā)展，由此推動(dòng)了信息傳媒格局同先前相比發(fā)生了較大的變化，自此大眾傳媒正式步入了新媒體時(shí)代。在以智能手機(jī)為載體的信息傳播時(shí)代，新媒體技術(shù)同舊媒體技術(shù)相比較而言，表現(xiàn)出顯著的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢集中表現(xiàn)為：新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)對信息資源的高速傳播、移動(dòng)性突出、互動(dòng)性較強(qiáng)、彰顯個(gè)性化等。不過這并非意味著舊媒體技術(shù)行將淘汰。舊媒體即傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)注重彰顯自身的優(yōu)勢和長版，通過媒體融合的形式實(shí)現(xiàn)對自身的轉(zhuǎn)型。盡管說在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)手段高速發(fā)展的過程之中，以門戶網(wǎng)站、微博、微信、短視頻等為代表的新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對傳統(tǒng)媒體的代表——報(bào)紙、電視、廣播等形成了極大的沖擊，并壓縮了其生存與發(fā)展空間，不過需要廣大新聞工作者看到的是，按照辯證的理念，這種情況亦為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與轉(zhuǎn)型提供了難得的機(jī)遇。

新媒體借助先進(jìn)的技術(shù)手段、傳播速度以及輻射廣度，實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)媒體受眾市場的持續(xù)沖擊和影響。不過傳統(tǒng)媒體以其較強(qiáng)的公信力以及積攢下的影響力，其亦在變革當(dāng)中實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展。通過對傳統(tǒng)媒體自身優(yōu)勢的發(fā)揮以及對新媒體技術(shù)特質(zhì)的應(yīng)用，將打造出全新的媒體傳播形式。當(dāng)下，諸多新媒介已經(jīng)意識到同傳統(tǒng)媒介合作的重要性，并在這一過程之中依托彼此之間的深度合作實(shí)現(xiàn)了受眾對象的共享與擴(kuò)容。廣播電視臺應(yīng)當(dāng)積極打造融媒體中心，并以此實(shí)現(xiàn)信息資源的深度整合與利用，借助涵蓋電視、廣播、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端以及平臺號的傳播平臺形式，將達(dá)成對一體化傳播矩陣的構(gòu)建，使自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力實(shí)現(xiàn)提升，進(jìn)而在此基礎(chǔ)之上達(dá)成對新聞信息資源的整合、傳播和互動(dòng)，使受眾對象能夠借助不同渠道，獲得多樣化的新聞信息資源體驗(yàn)。可以說，不管作為新媒而言，抑或是傳統(tǒng)媒體，其目的均是為了滿足社會(huì)公眾的信息資源獲取訴求。借助融媒體這一形式，將讓新媒體的技術(shù)優(yōu)勢以及傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了深度融合，由此將達(dá)成傳播效度倍增的效果。

舉例來說，由甘肅省文化和旅游廳、甘肅省廣播電視總臺聯(lián)合主辦，甘肅省文化館、甘肅廣播電視總臺移動(dòng)頻道、甘肅省歌劇院共同制作的社會(huì)主義核心價(jià)值觀系列短片，分別為《法制公正》《民主》《富強(qiáng)》《自由平等》《文明和諧》《愛國敬業(yè)》《誠信友善》，受到廣泛好評和關(guān)注。這是核心價(jià)值觀成系列的電視化表達(dá)，也是在全國電視行業(yè)范圍內(nèi)的一次大膽嘗試與創(chuàng)新。此次系列短片嘗試了“大小屏聯(lián)動(dòng)”的呈現(xiàn)方式，既有傳統(tǒng)電視媒體平臺的播出，也在除甘肅廣電總臺之外的手機(jī)客戶端、網(wǎng)站、微信公眾號等不同的媒體平臺推出，可以有效擴(kuò)大社會(huì)主義核心價(jià)值觀的受眾，以更加靈活快捷的方式和互動(dòng)親切的體驗(yàn)提高宣傳教育實(shí)效。這也是通過此次項(xiàng)目對電視化表達(dá)的又一次成功嘗試與探索。

（三）培育和擴(kuò)大主流媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播中的影響力，強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀的電視化表達(dá)

目前我國處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，面對著復(fù)雜的國內(nèi)外形勢以及價(jià)值多元化的沖擊，新聞工作者應(yīng)當(dāng)積極提升主流媒體影響力，獲得社會(huì)公眾的認(rèn)可與認(rèn)同。舉例而言，由筆者參與攝制的七部社會(huì)主義核心價(jià)值觀系列短片《法制公正》《民主》《富強(qiáng)》《自由平等》《文明和諧》《愛國敬業(yè)》《誠信友善》，這七部短片是對培育及踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀創(chuàng)新電視化的表達(dá)方式、是提高廣電傳播實(shí)效的有益探索，也是甘肅宣傳文化陣地強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、美美與共。更是感恩新時(shí)代、聚合正能量、走進(jìn)新春天的傾情出征。

四、結(jié)語

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該強(qiáng)化自身的優(yōu)勢，強(qiáng)化與新媒體的融合，發(fā)揮主流陣地作用，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播落到實(shí)處。