南翠屏公園品牌設(shè)計(jì)的個(gè)性化探索*

張雨晴 劉 楊

（天津理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院,天津 300384）

隨著經(jīng)濟(jì)與科技水平的不斷發(fā)展，每個(gè)人在享受城市生活的便捷以及科技給人類帶來的便利的同時(shí)，也付出了不少代價(jià)。鱗次櫛比的高樓廣廈為城市經(jīng)濟(jì)注入動(dòng)能，但也犧牲了很多原本讓城市居民休閑娛樂的戶外公共空間。繁華大都市中的一抹綠色顯得尤為珍貴，公園已成為改善城市居民生活品質(zhì)的重要角色。公園是城市發(fā)展中重要的組成部分，一個(gè)公園能夠吸引游客前來游玩的主要因素在于舒適完善的設(shè)施以及良好的人文環(huán)境。同時(shí)，十九大報(bào)告指出要加快生態(tài)文明體制改革，建設(shè)美麗中國。為保護(hù)生態(tài)環(huán)境做出這代人的努力。

19世紀(jì)中葉奧姆斯特在紐約設(shè)計(jì)的中央公園首次將公園與城市相結(jié)合，中央公園的設(shè)計(jì)師弗雷德里克?奧姆斯特德說：“城市里應(yīng)該有大量的圖書館，教堂，俱樂部和酒店，不能只為一般的商業(yè)服務(wù)，也要為‘人文、宗教、藝術(shù)和學(xué)術(shù)’服務(wù)”。作為超級(jí)公園的代表，中央公園有著豐富的功能區(qū)分、先進(jìn)的道路系統(tǒng)、自然的山水布局，園內(nèi)有動(dòng)物園、運(yùn)動(dòng)場、美術(shù)館、劇院等多種設(shè)施，還有茂密的樹林、草坪、湖泊，為市民提供舒適的公共空間和放松身心游憩地。因此，良好的公園規(guī)劃與環(huán)境、品牌形象以及前沿的經(jīng)營理念是吸引游客前來游玩的首要前提。

一、城市公園發(fā)展現(xiàn)狀

如今，公園作為城市中重要的組成部分，應(yīng)該成為市民休閑娛樂、放松心情、親近自然的場所，但放眼看去，在城市中的公園里，孩子們的身影越來越少，隨著孩子們學(xué)業(yè)壓力的增大以及室外活動(dòng)的多樣性、趣味性，孩子們的周末生活變得越來越忙碌，大部分時(shí)間花費(fèi)在各個(gè)補(bǔ)習(xí)班、興趣班上，閑暇時(shí)間父母更多的會(huì)帶孩子去游樂場、美術(shù)館、博物館等娛樂休閑場所增長見識(shí)，很少家長會(huì)選擇公園這一地點(diǎn)前來游玩。究其原因，更多的是因?yàn)楣珗@的經(jīng)營理念無法滿足游客精神上的需求。

老年人成了公園的主要參與者，他們退休后有大量空閑時(shí)間，由于子女忙于工作無法照顧孩子，因此老年人成為照顧孩子的主力軍，但他們內(nèi)心仍渴望得到關(guān)心和照顧，并渴望與外界進(jìn)行交流，產(chǎn)生情感上的共鳴，因此公園成為老年人參與活動(dòng)、與同齡人交流的主要活動(dòng)空間。也是附近居民晨練，和幼兒活動(dòng)的主要場所。

二、公園建設(shè)與品牌之間的關(guān)系

品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)立足于自身定位基礎(chǔ)下，對(duì)品牌的視覺語言進(jìn)行定義，也可以說是一個(gè)企業(yè)外在的視覺形象，優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展有積極的影響，同時(shí)也可以使消費(fèi)者快速識(shí)別企業(yè)形象，達(dá)到有效的、印象深刻的記憶效果。好的品牌設(shè)計(jì)可以快速提升企業(yè)價(jià)值，而且對(duì)消費(fèi)者的忠誠度也有十分積極的作用。

1.南翠屏公園品牌建設(shè)現(xiàn)狀

南翠屏公園是天津最重要的綠地公園之一。該公園利用廢棄建筑垃圾塑造了一個(gè)人造綠色山體，同時(shí)兼顧生態(tài)、景觀和休閑三個(gè)功能。作為天津市內(nèi)唯一一座山體公園，彌補(bǔ)了城區(qū)中山、海、河、川格局沒有山景的缺憾。公園不僅格局設(shè)計(jì)巧妙，其功能也頗為人性，公園外延不僅有飯店、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、文化研究所，還會(huì)按照季節(jié)更新不同的娛樂項(xiàng)目：春夏季節(jié)有彩虹滑道、劃船等，冬天又可以變身為少有的市內(nèi)滑雪場。南翠屏公園在天津市西南奧體板塊中扮演著居民休閑娛樂的重要角色。近年在滿足公園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與市民休閑的實(shí)踐過程中，暴露出視覺導(dǎo)覽系統(tǒng)所存在的一系列問題，比如：標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形式混亂、指示牌方向展示不具體、標(biāo)識(shí)短缺等問題。因此，提高南翠屏公園的品牌形象設(shè)計(jì)勢在必行。

2.品牌設(shè)計(jì)的重要性

品牌形象設(shè)計(jì)是公園建設(shè)中重要的一環(huán)，是公園的臉面，公園作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，需要品牌視覺形象設(shè)計(jì)的支持，因此，品牌形象設(shè)計(jì)在一定時(shí)間階段需要相對(duì)穩(wěn)定，形象是品牌主體在市場和社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)的個(gè)性特征，反映著品牌的實(shí)力與實(shí)質(zhì)，體驗(yàn)出公眾對(duì)于品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌設(shè)計(jì)的目的是能夠使消費(fèi)者在視覺上、感知上對(duì)該品牌有一定的理解與認(rèn)知，因此應(yīng)當(dāng)建立全方位的品牌體驗(yàn)，不僅僅展現(xiàn)其視覺形象，還應(yīng)通過其他方式展現(xiàn)品牌價(jià)值，多角度進(jìn)行品牌闡述以及文化傳播。

3.品牌與文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)系

品牌所展現(xiàn)給用戶的形象內(nèi)容其實(shí)就是品牌的價(jià)值觀，而文創(chuàng)產(chǎn)品能夠被消費(fèi)者接受，就是在于文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值觀與品牌價(jià)值觀相契合，從而能夠贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。在使用的過程中，也會(huì)慢慢理解和領(lǐng)會(huì)到該品牌的核心文化價(jià)值。同時(shí)，隨著人們?nèi)諠u提升的審美水平，品牌形象借助文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)將公司企業(yè)文化及時(shí)輸出，豐富的文化資源是通過時(shí)間沉淀與大眾認(rèn)知后形成的，而知名度和美譽(yù)則代表了群眾的認(rèn)可程度。例如臺(tái)灣眷村作為臺(tái)灣特殊的建筑與居住形態(tài)，承載了許多當(dāng)?shù)鼐用衽c游客的回憶，同時(shí)也是一筆珍貴的文化財(cái)富，《福忠字號(hào)》作為臺(tái)灣飲食品牌，通過保留臺(tái)灣眷村印象，融入現(xiàn)代美術(shù)風(fēng)格，將產(chǎn)品系統(tǒng)化、規(guī)范化設(shè)計(jì)，傳遞給消費(fèi)者特有的眷村風(fēng)味；大英博物館收藏了世界各地不同文化的藏品，設(shè)計(jì)師們提取具有較高文化認(rèn)同度、較突出的異國風(fēng)光的重點(diǎn)文物進(jìn)行設(shè)計(jì)，比如說以“羅塞塔石碑”為原型，設(shè)計(jì)師們開發(fā)了60多種不同的衍生品，有的是整體圖案的運(yùn)用，比如，拼圖、茶墊等，有的是截取表面的紋飾局部運(yùn)用在產(chǎn)品合適的位置上，作為裝飾圖案，衍生出撲克牌、杯墊等；還有一種是將整體圖案與部分圖案進(jìn)行一種重新地組合，他們對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了不同的搭配配色，不僅在視覺上符合現(xiàn)代流行商品的審美觀，而且在瀏覽過程中可以很好地激發(fā)消費(fèi)者的收集欲望，提高購買數(shù)量。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)緊隨時(shí)代潮流，及時(shí)推陳出新，增強(qiáng)企業(yè)服務(wù)意識(shí)，提升知名度，這樣才能提高消費(fèi)者的品牌意識(shí)，在激烈的市場環(huán)境中提升影響力。

三、公園建設(shè)與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

近年來，文創(chuàng)成了國內(nèi)各個(gè)文化景區(qū)高度重視發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一，成了國家綜合實(shí)力的標(biāo)桿。但是根據(jù)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)大部分文化景區(qū)依然缺乏對(duì)當(dāng)?shù)匚幕纳疃韧诰?，景區(qū)自身沒有開發(fā)文創(chuàng)的系統(tǒng)概念，即便有少量地方特色紀(jì)念品，也存在設(shè)計(jì)含量不足，品質(zhì)不高的情況，并且大量私人作坊常年販賣同質(zhì)化小商品，拉低景區(qū)整體文化品位。

近幾年以博物館為領(lǐng)頭羊，各地開始大力發(fā)展旅游文化生態(tài)圈。但在這個(gè)過程中不乏出現(xiàn)一些跟風(fēng)的情況，產(chǎn)品開發(fā)缺乏文化內(nèi)涵，深度和廣度，沒有進(jìn)行科學(xué)合理的定位，最后只能是流于表面，成為過眼云煙。

為了提升城市整體休閑消費(fèi)水平，天津正持續(xù)加大旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，不斷加大政策支持和資金補(bǔ)貼，給文創(chuàng)產(chǎn)品注入更多文化內(nèi)涵，把文創(chuàng)產(chǎn)品做“活”，從而更好地闡述天津故事。南翠屏公園作為天津休閑娛樂產(chǎn)品的重要組成部分，因此南翠屏公園的品牌文創(chuàng)探索對(duì)天津的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重要推動(dòng)作用。

1.文創(chuàng)衍生品發(fā)展

2014年，故宮發(fā)表文章《雍正：感覺自己萌萌噠》，使高冷嚴(yán)肅的皇帝顛覆以往的形象，以現(xiàn)代的、趣味的方式融入了我們的生活中，大家對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣愈來愈濃厚，如今，故宮文創(chuàng)從簡單的元素提取到深挖文物內(nèi)涵，結(jié)合創(chuàng)意制作出實(shí)用性與文化性兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品，再到與藝術(shù)家設(shè)計(jì)師跨界合作，制作出讓人意想不到的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使人們開始真正關(guān)注藏在故宮文創(chuàng)背后的宮廷文化。2017年底，上海就發(fā)布了“文創(chuàng)50條”，“預(yù)計(jì)到2030年將占全市生產(chǎn)總值比重的18%”；星巴克出售的貓爪杯是一款企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品，這款產(chǎn)品再倒入液體之后，呈現(xiàn)出一個(gè)懸空的粉色貓爪，整個(gè)貓爪顯得粉嫩可愛，光澤度十足，星巴克抓住了年輕人群的消費(fèi)心理，而且與熱愛貓咪的人群具有較高的重合度，因此出現(xiàn)了哄搶局面，貓爪杯成了一種潮流文化的載體，具備實(shí)用價(jià)值的同時(shí)，也滿足了人們的精神需求。文創(chuàng)衍生品關(guān)聯(lián)著創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、文化服務(wù)業(yè)……文創(chuàng)衍生品作為文化產(chǎn)業(yè)，正在一步一步向前發(fā)展，成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。

2.文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)

品牌、文化、載體與用戶是構(gòu)成一件文創(chuàng)產(chǎn)品的最基本要素，同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升人民日益增長的美好生活需求也相對(duì)應(yīng)的提高，簡單的外觀、使用價(jià)值單一的產(chǎn)品并不能滿足消費(fèi)者的需求，人們有了更高的審美追求與精神需求，會(huì)為了產(chǎn)品的附加價(jià)值買單。文創(chuàng)衍生品作為消費(fèi)品，通過設(shè)計(jì)把獨(dú)特的文化內(nèi)核具象化，呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶體驗(yàn)已經(jīng)成為核心，要讓用戶在使用和體驗(yàn)的過程中找到自身的價(jià)值和存在感。因此在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，基于已有的創(chuàng)意進(jìn)行再創(chuàng)作，提取出恰當(dāng)?shù)姆?hào)元素，從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，在產(chǎn)品上加強(qiáng)細(xì)節(jié)處理，同時(shí)注重產(chǎn)品和品牌文化之間的關(guān)系，賦予產(chǎn)品情感價(jià)值，讓用戶擁有良好的消費(fèi)體驗(yàn)。隨著城市居民消費(fèi)能力的提高以及消費(fèi)者審美情趣與文化層次的提升，消費(fèi)人群不僅重視功能、價(jià)格、外觀等因素，也開始注重文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)文化核心價(jià)值的體現(xiàn)。

3.文創(chuàng)衍生品對(duì)公園建設(shè)的重要性

文創(chuàng)衍生品作為公園文化內(nèi)涵的承載媒介之一，其所代表的文化意義對(duì)公園的發(fā)展及影響發(fā)揮了重要的作用，通過設(shè)計(jì)師對(duì)靈感的捕捉，讓其不僅僅是獨(dú)立的產(chǎn)品，更使之成為文化傳播的載體和精神上的寄托，通過創(chuàng)意讓生活變得更精彩，使人們的生活更具有藝術(shù)氣息，讓孩子們體會(huì)到公園良好的文化藝術(shù)氛圍；讓年輕人增強(qiáng)對(duì)公園的認(rèn)知度與好感；讓老年人心里的精神需求與心理需求得到更多的滿足；使游客對(duì)天津以及南翠屏公園產(chǎn)生更近一步地認(rèn)識(shí)，從而體現(xiàn)出設(shè)計(jì)對(duì)公園文化的輸出，提供給游客有價(jià)值、有內(nèi)涵的文化生活。

四、結(jié)語

人們對(duì)美好生活的向往隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷增長而不斷提高。對(duì)公園進(jìn)行形象與品質(zhì)的提升，以及讓文創(chuàng)產(chǎn)品融入公園文化，可以使游客們感到公園獨(dú)特的藝術(shù)氣息和感染力，讓公園成為市民心中不可或缺的一員，增強(qiáng)市民生活品質(zhì)，同時(shí)也可以增強(qiáng)城市活力，使公園建設(shè)整體邁向新高度，這在公園建設(shè)上具有前瞻性和開創(chuàng)性的意義。