眾創(chuàng)時代我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究

袁學(xué)麗

摘 要：2015年政府提出了大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的口號，我國進(jìn)入眾創(chuàng)時代并對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步重視和鼓勵發(fā)展。借助國外成功的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例，再結(jié)合我國現(xiàn)狀對發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行策略研究，包括文化、科技、商業(yè)等方面的探索性思考。

關(guān)鍵詞：眾創(chuàng)時代；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；設(shè)計；策略1 國內(nèi)外的眾創(chuàng)時代與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時代背景

1.1 國外的眾創(chuàng)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概況

自英國工業(yè)革命以來，生產(chǎn)方式和規(guī)模較之前的自然經(jīng)濟(jì)有了很大的改變，英國此后不斷在產(chǎn)業(yè)和理論等方面探討如何讓社會進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展。最開始的英國工藝美術(shù)運(yùn)動中，發(fā)起人威廉·莫里斯就提出反對工廠生產(chǎn)的千篇一律的粗糙產(chǎn)品，提倡用“藝術(shù)改變生活”，在這樣的意識土壤中，英國在設(shè)計藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)結(jié)合方面就較為關(guān)注和研究。1998年，英國頒布《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件1998》，在文件中正式提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，并規(guī)定其所屬范疇領(lǐng)域，主要包括廣告、建筑、藝術(shù)和古董市場、手工藝品、設(shè)計、服裝設(shè)計、電影與影像、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件和計算機(jī)服務(wù)、電視廣播這13類行業(yè)。此后將近20年來，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，既有規(guī)模較大、體系健全的文化產(chǎn)業(yè)，也有個人創(chuàng)作為賣點(diǎn)的小型創(chuàng)意市集，英國上上下下重視設(shè)計創(chuàng)意，通過創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展國家，至今已成為英國第二大支柱產(chǎn)業(yè)。

不僅是英國重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，韓國在上世紀(jì)90年代末時同樣國內(nèi)經(jīng)濟(jì)困頓，當(dāng)時總統(tǒng)金大中帶領(lǐng)韓國新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展探索，實(shí)現(xiàn)了將原來的低級產(chǎn)品更變?yōu)橐孕畔橹行牡母呖萍夹徒?jīng)濟(jì)。韓國的電視劇、電影等形成了“韓流”娛樂文化，某些取景成為旅游者的參觀景點(diǎn)、影視劇中的演員服裝配飾成為受眾追隨爆款；化妝、整容類服務(wù)已成為韓國特色行業(yè)，很多國外游客慕名購買化妝品、甚至組團(tuán)整容，形成產(chǎn)業(yè)體系；抓住時代潮流和先進(jìn)科技開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，獨(dú)樹一幟并對其他國家的游戲原畫影響較大；手機(jī)、家用電器等品牌在國外市場也能大放異彩；這些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅帶動了韓國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更是成為韓國在國際上的知名招牌。此外還有美國、日本的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同樣受到重視和發(fā)展。

1.2 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在眾創(chuàng)時代中的概況

國內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也在不斷地探索發(fā)展，目前較有規(guī)模和區(qū)域特征的主要有北京798文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、深圳華僑城文化創(chuàng)意園區(qū)、廣州1850文化創(chuàng)意園區(qū)、上海世博園文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這些文化創(chuàng)意園區(qū)主要位于北上廣深一線城市，再利用本地資源籌建具有地域特色的創(chuàng)意園區(qū)。在這些園區(qū)內(nèi)有大量專業(yè)從事創(chuàng)意相關(guān)的人士，包含知名藝術(shù)家，正是由于專業(yè)人才在創(chuàng)意園區(qū)的作品吸引了受眾的關(guān)注，也可以說創(chuàng)意十足、妙趣橫生的作品是創(chuàng)意園區(qū)的立足根本。

我國自改革開放以來經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，近年來尤為注重環(huán)境保護(hù)、高科技等因素，力求將原先的粗放式經(jīng)濟(jì)向集約型、可持續(xù)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，重視創(chuàng)意文化。信息時代下與國際發(fā)展同步，網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)+步步緊隨國際高科技的腳步，開拓創(chuàng)新、思維轉(zhuǎn)變。在此前進(jìn)的過程中某些行業(yè)隨著社會發(fā)展而退出歷史舞臺，同樣也滋生了眾多新興行業(yè)，諸如微商、自媒體人、視覺營銷師、用戶體驗(yàn)設(shè)計等。行業(yè)不僅大幅度的增多，行業(yè)也更為細(xì)化，為專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)奠定基礎(chǔ)，比如一家電商公司，客服人員就分為售前客服和售后客服，還有專業(yè)攝影師、模特、美工等各種職位，甚至有專門的網(wǎng)上上貨員。電商行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時代更是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，當(dāng)前創(chuàng)業(yè)已經(jīng)不再只是單純路徑的實(shí)體創(chuàng)業(yè)，更多的傾向于線上線下統(tǒng)一運(yùn)營的方式，一時間C2C、O2O成為眾創(chuàng)空間的熱點(diǎn)。創(chuàng)客，也成為創(chuàng)新2.0模式的探索者和實(shí)踐者，在我國的眾創(chuàng)時代將創(chuàng)新理念和自主創(chuàng)業(yè)貫穿始終的執(zhí)行者，也是與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的群體。

2 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在眾創(chuàng)時代發(fā)展的策略

2.1 文化政策和理念的發(fā)展

主要包括政府政策的扶持、鼓勵文化創(chuàng)意理論分析研究、培養(yǎng)高級專業(yè)人才等方面。近年來，我國關(guān)于創(chuàng)新文化、中國智造等方面出臺了很多政策。2012年11月8日，十八大報告中將文化產(chǎn)業(yè)提到了新的高度，確定其2020年將成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。2015年3月11日，國務(wù)院頒布《關(guān)于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進(jìn)大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)意見》并提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”口號。2016年6月16日，國務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》，鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)并制定了30條優(yōu)惠政策，政府的政策支持對輔助創(chuàng)客、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均有重要影響和作用。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外的迅速發(fā)展，不僅是由于時代需求，還因?yàn)橛写笈挠掠趯?shí)踐創(chuàng)新的先驅(qū)者，更因?yàn)橛兄鴮＜覍W(xué)者對此現(xiàn)象和文化的數(shù)據(jù)收集、理論分析、概括總結(jié)，理論繼而推動實(shí)踐的再次質(zhì)的飛躍，形成良性循環(huán)。2002年哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)與商業(yè)管理學(xué)教授理查德·E.凱夫斯在其著作《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)：藝術(shù)的商業(yè)之道》中，闡述了藝術(shù)中的畫家、電影等行業(yè)與商業(yè)之間的關(guān)系，以及所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。創(chuàng)新模式的推動者約翰·霍金斯不僅于1997年向英國政府提出扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更是于2001年著書《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)：人們?nèi)绾螐乃枷胫袆?chuàng)造金錢》，書中對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)闡釋，得到“世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的盛譽(yù)。

如果說創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要實(shí)業(yè)，那么理論探索就是指引的明燈，歷史上眾多行業(yè)就是由于人類的不斷理論分析和研究才會有巨大的生命力和發(fā)展，理論研究是提取樸素唯物的精華。當(dāng)年電影面世時，盧米埃爾兄弟、喬治·梅里愛等電影愛好者不斷嘗試，在拍片過程中不斷發(fā)現(xiàn)新的方法，但是若沒有前蘇聯(lián)愛森斯坦等學(xué)者的理論開創(chuàng)，也不會取得巨大的進(jìn)步和發(fā)展。同樣也要對高級專業(yè)人才進(jìn)行培訓(xùn)和扶持，若沒有高級專業(yè)人才在理論和實(shí)踐雙方面的探索和嘗試，也就無法取得突破性的成績。我國目前在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面借鑒國外的案例和路線成分居多，以國內(nèi)自身?xiàng)l件和資源為依據(jù)而量身定做的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例較少，人才是銜接文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要橋梁，因此對于人才需求，尤其是高級專業(yè)人才的缺口較大。

2.2 科技中軟件硬件的發(fā)展

主要包括培育和孵化創(chuàng)新創(chuàng)強(qiáng)項(xiàng)目、網(wǎng)絡(luò)方面的技術(shù)開發(fā)等。在眾創(chuàng)時代背景下，很多有奇思妙想的創(chuàng)客借助網(wǎng)絡(luò)平臺傳遞其設(shè)計的產(chǎn)品信息，產(chǎn)品也不僅有傳統(tǒng)的實(shí)物產(chǎn)品，還有虛擬產(chǎn)品。目前利用手機(jī)載體的諸多APP中開發(fā)多種功能，諸如小學(xué)生作業(yè)輔導(dǎo)、母嬰產(chǎn)品、在線分享課程等各種APP有針對性的面對潛在消費(fèi)者。這些APP的開發(fā)就是需要將創(chuàng)意、產(chǎn)品、平臺、技術(shù)相結(jié)合為一體的綜合項(xiàng)目。那么隨著時代和技術(shù)的不斷進(jìn)步和探索，未來可能會有其他的平臺及其載體，這就需要研究者拓展研究市場空白點(diǎn)，并持續(xù)開發(fā)軟件和硬件的協(xié)調(diào)統(tǒng)一發(fā)展。國家每年都會扶持和培育科學(xué)技術(shù)的相關(guān)項(xiàng)目，并積極將研究成果轉(zhuǎn)成經(jīng)濟(jì)效益，讓科技研究真正為中國的發(fā)展而服務(wù)。此類項(xiàng)目不僅受惠于企業(yè)，還受惠于包括高職大專的高等院校，在學(xué)校中開展孵化項(xiàng)目，提倡校企合作、協(xié)同創(chuàng)新；在企業(yè)中鼓勵大膽嘗試、培育高科技科研項(xiàng)目，給予經(jīng)濟(jì)和技術(shù)方面的支持和指導(dǎo)。通過注重教育階段的投入，使得科技發(fā)展后續(xù)有力，鼓勵在校大學(xué)生和畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)，并提供貸款優(yōu)惠政策。很多學(xué)生在校時就成為創(chuàng)客，畢業(yè)之后繼續(xù)從事創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)方面的工作，成為此類行業(yè)的重要力量。

2.3 商業(yè)規(guī)劃大小模式的結(jié)合發(fā)展

主要包括規(guī)模較大和體系較全的創(chuàng)意文化園、規(guī)模較小和較為靈活的創(chuàng)意小市集、充分利用C2C和O2O新型商業(yè)模式。由于中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚在起步和探索階段，商業(yè)模式相對較為單一和固定，我們可以充分利用眾創(chuàng)時代中的便利條件，比如日益優(yōu)化的互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，開拓創(chuàng)新商業(yè)模式的多種可能性。

就目前的商業(yè)模式來看，首先是較有規(guī)模的文化創(chuàng)意園區(qū)，除了一線城市之外，二線及以下城市也有創(chuàng)意園區(qū)，比如杭州十大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，其中有著名的LOFT49；武漢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，包含漢陽造、楚天181、江城壹號、創(chuàng)意天地等；南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，包含在1865創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、世界之窗文化產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意中央產(chǎn)業(yè)園等；這些園區(qū)中不定期舉辦活動，展示設(shè)計作品和創(chuàng)意市集以此吸引市民和游客。其次需要拓展的是中小型創(chuàng)意市集的開放，國外的創(chuàng)意市集有些是創(chuàng)客和愛好者的自發(fā)組織活動，本身充滿了主動性，而國內(nèi)大多是政府舉辦各種活動，自由性不強(qiáng)；小型的創(chuàng)意市集較為靈活，可以遍布大中小城市，甚至縣鎮(zhèn)也可舉辦，創(chuàng)客的自由度和作品范圍較大，積極性相應(yīng)增加；中型的創(chuàng)意市集結(jié)合小型和小型的優(yōu)點(diǎn)，利用一定的規(guī)模推廣創(chuàng)客的設(shè)計作品。最后與時俱進(jìn)、利用C2C和O2O的新型商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)+時代下眾多電商平臺崛地而起，阿里巴巴、淘寶、京東商城、蘇寧易購、QQ空間、微商、自媒體銷售等各種售賣平臺，載體也由靜態(tài)的計算機(jī)網(wǎng)頁網(wǎng)站到移動互聯(lián)網(wǎng)支持的各種APP。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)今后在規(guī)模、平臺、載體、營銷等商業(yè)模式方面或許有更多的嘗試。

3 結(jié)語

在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時代背景下，每個人的身份嘗試多樣化，斜杠青年和跨界成為社會熱點(diǎn)。在這樣的眾創(chuàng)時代中立足于較為扎實(shí)的文化理念，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展充分結(jié)合，創(chuàng)造出更有價值和上升空間的產(chǎn)品，最終推動社會的進(jìn)步。

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