塑造獨(dú)角獸

當(dāng)前的企業(yè)，大都朝著兩個(gè)維度發(fā)展：要么打造一個(gè)巨無霸，盡可能將產(chǎn)業(yè)鏈的更多環(huán)節(jié)納入到自身的循環(huán)中，在成本和產(chǎn)能等方面，讓自己極具話語(yǔ)權(quán);要么做出自己的特點(diǎn)，靠“一招鮮”打天下，這是很多中小企業(yè)的發(fā)展路徑。

事實(shí)上，近年來，圍繞占比極大的中小企業(yè)陣營(yíng)，紡織行業(yè)在努力推進(jìn)“專精特新”的培育工作，目的就是提高中小企業(yè)的專業(yè)化能力和水平，增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力。從紡織行業(yè)極長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈來說，深入某一領(lǐng)域，深耕成為獨(dú)角獸的機(jī)會(huì)不少，幾率也并不低。

對(duì)于獨(dú)角獸公司，人們并不陌生，常規(guī)而言它們有著一些共同點(diǎn)，比如成立不足10年，估值超過10億美元，增長(zhǎng)速度較快，更重要的是，它們往往擁有獨(dú)有的核心技術(shù)或顛覆性的商業(yè)模式，是某一行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的霸主。

而Canva（可畫）應(yīng)該算是一個(gè)非常規(guī)案例。作為一個(gè)SaaS領(lǐng)域的巨型獨(dú)角獸企業(yè)，Canva已從2013年初創(chuàng)時(shí)估值不足60億美元，發(fā)展到目前的400億美元。其實(shí)，作為一款在線平面設(shè)計(jì)工具，Canva并不是專業(yè)設(shè)計(jì)人員的最佳選擇，它的功能并沒有比當(dāng)前已有的專業(yè)設(shè)計(jì)類產(chǎn)品更優(yōu)秀。但Canva靠著“人緣”拿下了自己今天的業(yè)界地位。它的“特色”就是可以幫助哪怕是沒有任何專業(yè)基礎(chǔ)的人進(jìn)行設(shè)計(jì)，從菜單到名片，從簡(jiǎn)歷到賀卡等都能實(shí)現(xiàn)，這對(duì)于缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)人員的中小企業(yè)以及普通的個(gè)體消費(fèi)者而言，是非常有價(jià)值的，也最終成就了其全球用戶數(shù)量的高速攀升。

再看最近果粉兒們極其關(guān)注的“13香”。9月15日，美國(guó)蘋果公司在線上舉行了2021年秋季新品發(fā)布，iPhone 13正式亮相?！?3香”到底有多香？除了越發(fā)親民的價(jià)格之外，其“新”可能更多來自于外形設(shè)計(jì)、電池續(xù)航能力、相機(jī)功能等方面。說到底，“13香”并未帶來顛覆性的技術(shù)升級(jí)，但它還是眾多粉絲們的“香餑餑”。

如此看來，Canva也好，“13香”也罷，它們似乎并沒有拿出什么無可匹敵的技術(shù)，但其成功卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。Canva捕捉到了更大消費(fèi)群體和消費(fèi)前景，而iPhone 13就是圍繞已有功能進(jìn)行了深度提升。

從這個(gè)維度上看中國(guó)紡機(jī)行業(yè)，國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品基本都進(jìn)入了功能趨同狀態(tài)，幾乎沒有特別脫俗的領(lǐng)航者。在沒有顛覆性技術(shù)出現(xiàn)，企業(yè)“大同”存活的當(dāng)下，有些企業(yè)選擇了拼價(jià)格獲取市場(chǎng)，但勝算能有幾何？如果選擇從深挖產(chǎn)品“可靠性”、“穩(wěn)定性”等性能方面持續(xù)提升自己，又將如何？可能獨(dú)角獸的優(yōu)勢(shì)，基點(diǎn)并不難尋，理性務(wù)實(shí)方可謀長(zhǎng)遠(yuǎn)。