火爆綜藝，讓女性“看”和“被看見”

王仲昀

搖滾歌手張淇是《披荊斬棘的哥哥》中的一匹黑馬，人氣頗高。

2021年夏天，《披荊斬棘的哥哥》（以下簡稱《哥哥》）“火”了。無論是中國風(fēng)，還是嘻哈說唱，或者港臺經(jīng)典再現(xiàn)，加上本身豪華的陣容，這檔節(jié)目在過去兩個月?lián)碛谐邿岫炔⒉涣钊艘馔?。?jié)目始終聚焦一群并不年輕的男星們，直男氣息隨處可見，但是誰能想到，在網(wǎng)絡(luò)上為其直呼“越來越上頭”的網(wǎng)友，大部分都是女性觀眾。

骨朵傳媒數(shù)據(jù)顯示，《哥哥》的女性觀眾占比接近70%。除了最直觀的數(shù)據(jù)，《哥哥》背后女性觀眾群體之龐大，從社交媒體上的相關(guān)討論也能清晰地感受到。那些活躍在熱搜話題當(dāng)中的主體，往往都是女性觀眾。

這在節(jié)目內(nèi)容之外形成了另一個看上去有違常識的現(xiàn)象：為何一款主打男星的節(jié)目，卻在播出后令各個年齡段的女性觀眾欣喜若狂？事實(shí)上，無論是《哥哥》或此前《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡稱《姐姐》），還是連續(xù)火熱數(shù)年的養(yǎng)成類“愛豆”選秀節(jié)目，其最大的共同點(diǎn)都是——相較男性，女性成為主要收視人群。如果將目光投向另一領(lǐng)域，也不難發(fā)現(xiàn)國內(nèi)主打女性題材的影視劇越來越多。

這一現(xiàn)象不禁讓人產(chǎn)生聯(lián)想：在影視創(chuàng)作中，從題材選擇到目標(biāo)受眾，如今女性色彩格外突出，背后究竟有哪些緣由？更有業(yè)內(nèi)人士提出：一個以女性審美占據(jù)主流的影視創(chuàng)作時代，已經(jīng)到來。

“傻白甜”與“瑪麗蘇女王”在減少

關(guān)于過去多年國產(chǎn)影視劇形成的套路，華東師范大學(xué)教授毛尖曾在2021年一場脫口秀中有過精彩的總結(jié)：“富二代開門，實(shí)習(xí)律師一頭撞過去。一個女孩，在沒有人的時候，再崎嶇再恐怖，也不會摔跤，但在窗明幾凈的總裁辦公室門口，會七八九十次地跌倒，人類歷史上，十億分之一的灰姑娘和英俊總裁的相逢概率，已經(jīng)全部被我們的影視劇用光?！?/p>

戲謔的玩笑話，反映了此前國產(chǎn)影視劇涉及女性內(nèi)容時非常有限的創(chuàng)作空間。除了都市劇當(dāng)中這些最常見的“傻白甜”灰姑娘，傳統(tǒng)古裝劇中的女性主角也陷入類似的窠臼。毛尖認(rèn)為，古裝女主往往“頂級配置”、“顏值四海最高”、“地位八荒無敵”。

不過，上述女性影視化表現(xiàn)似乎在近兩年呈現(xiàn)出一些新態(tài)勢。隨著女性劇集市場逐漸成熟，觀眾的口味要求顯然也相應(yīng)地走高。人們不再滿足于常規(guī)女性劇中輕易陷入戀愛旋渦的“傻白甜”女性角色，也看不慣在職場上一路“開掛”、高歌猛進(jìn)的“瑪麗蘇女王”。擺脫虛假和稚嫩，擁有獨(dú)立人格和充實(shí)思想，并能以專業(yè)能力換取職場成功的成熟女性，開始逐漸出現(xiàn)在觀眾們的想象和期待中。

根據(jù)百度搜索發(fā)布的2020年度國產(chǎn)電視劇榜單，女性題材作品占據(jù)了半壁江山。其中，以《三十而已》和《安家》為代表的現(xiàn)實(shí)題材作品，一度在互聯(lián)網(wǎng)上引起討論熱潮。這兩部劇在題材和內(nèi)容上有一些相似點(diǎn)，比起過去那些一路“開掛”逆襲成功的女主，它們都表現(xiàn)了都市女性在邁向獨(dú)立命運(yùn)時面臨的糾結(jié)與迸發(fā)的能量。劇中的女性們來自不同階層，在青年時期遭遇了婚姻、家庭、事業(yè)乃至思想的困境，最終攜手他人實(shí)現(xiàn)了共同成長。

大灣區(qū)和說唱組合結(jié)成的團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

除了影視作品上的變化，近來的綜藝節(jié)目也涌現(xiàn)出新鮮的女性特色。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注女性綜藝人群以女性為主，占比近七成，集中在“80后”到“Z世代”這一年齡段的群體。

在這些綜藝節(jié)目中，既有《姐姐》這樣的現(xiàn)象級節(jié)目，當(dāng)然也包括上述《哥哥》，還有近幾年一度越辦越熱的偶像養(yǎng)成選秀節(jié)目。其中，這些選秀節(jié)目通過打造一批又一批高顏值、有活力的年輕偶像，吸引了廣大同樣年輕的女性觀眾樂此不疲的追隨。

這種追隨不僅僅是收看節(jié)目，更體現(xiàn)在節(jié)目之外實(shí)打?qū)嵉拇虬裣M(fèi)行動中。如今說到這一群體，或許公眾對另一個稱呼更加熟悉——“飯圈女孩”。

通過上述現(xiàn)象，我們能夠看到今天的影視生產(chǎn)中，無論是內(nèi)容或者題材聚焦女性，還是以女性作為主要受眾，這些趨勢都愈發(fā)明顯。戲里戲外，網(wǎng)絡(luò)熱搜榜單似乎再一次印證，只要與女性的關(guān)切相連，便不愁沒有觀眾。可以預(yù)見的是，未來一段時間，女性題材仍將會是影視創(chuàng)作與綜藝生產(chǎn)的熱門。

“哥哥”為何與眾不同？

如今隨著《哥哥》一輪接一輪進(jìn)行演出，一個個熱搜話題下女性觀眾們也總是在第一時間對節(jié)目中哥哥們的表現(xiàn)進(jìn)行評論和分析。這與過去顯然有所不同，因?yàn)楹荛L一段時間里，無論是綜藝節(jié)目，或是影視作品，女性更常見的是一種“被凝視”的定位：她們是被選拔，或是被評論的對象。英國文藝批評家約翰·伯格（John Berger）曾提出，女性往往擁有雙重凝視，其中之一便是來自男性的凝視、觀察。而現(xiàn)在，至少在這檔熱播綜藝中，男性成為“被凝視”的對象。

分析這一變化產(chǎn)生的動因，在上海社會科學(xué)院副研究員劉汶蓉看來，需要分兩部分回答。首先是解釋為何過去女性常常處在“被凝視”，然后再回應(yīng)如今這種轉(zhuǎn)變發(fā)生的緣由?！坝耙晞?chuàng)作中那些‘傻白甜女性形象的產(chǎn)生，其都與女性長期以來自我身份認(rèn)同有關(guān)。在舊時期，女性長久以來被視為男性的附屬品。這種潛移默化的影響，使得社會上對女性的價值追求一度停留在‘找個好對象好家庭，或者滿足另一半對自己的期待即可?！眲肴卦诮邮堋缎旅裰芸凡稍L時表示。而一旦有女性無法在現(xiàn)實(shí)生活中滿足上述價值追求，難免有人希望在影視作品中尋求認(rèn)同或者精神寄托，于是“無腦爽”或是“瑪麗蘇女王”的題材便應(yīng)運(yùn)而生。

這是過去的常態(tài)，而隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與全球化、信息化浪潮的沖擊，傳統(tǒng)的社會價值定位也發(fā)生了變化：不論男女，現(xiàn)代社會的人們都開始追求個性化、多樣化的發(fā)展。從這一層面上來看，女性成為綜藝節(jié)目主要受眾，以及影視創(chuàng)作中女性題材的升級，都與社會的進(jìn)步、發(fā)展密切相關(guān)。對此，英國文化研究代表學(xué)者之一雷蒙·威廉斯（Raymond Henry Williams）認(rèn)為，在作者的創(chuàng)作過程中，觀察和寫作都要考慮到所處歷史階段的人，在同等問題上所共有的情感結(jié)構(gòu)。

此外，對于不同類型的綜藝節(jié)目為何都視女性為主要受眾的原因，劉汶蓉同樣提到了“情感認(rèn)同”所起到的作用?！澳贻p的女孩們在現(xiàn)實(shí)中可能一時難以實(shí)現(xiàn)自我價值追求，便轉(zhuǎn)而希望通過送那些與自己年齡相近的偶像出道，找到自己的精神寄托?！眲肴卣f道。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》作為一檔熱門綜藝引發(fā)各界熱議。

在她看來，不同年齡段的女性，能在不同類型的綜藝節(jié)目中找到自己的價值認(rèn)同，即通常人們所說的“共鳴”，這解釋了她們共同成為主要收視群體。唯一的區(qū)別是，年輕人想看到“年輕偶像”成功出道，而稍微年長的人會在意“家庭和睦”或是“事業(yè)進(jìn)取”，但最終的歸宿都一樣。

上述變化背后，資本的力量更是不容忽視。劉汶蓉在采訪中表示，資本的市場選擇使其在看到女性受眾愿意為節(jié)目或者影視作品“買單”時，自然會主動迎合女性。換言之，當(dāng)“養(yǎng)家糊口”不再是男性獨(dú)有的職責(zé)，女性擁有了更多的話語權(quán)的同時，自然在經(jīng)濟(jì)上獲取了更多自主性，而這一點(diǎn)也被資本敏感地捕捉到。

北京大學(xué)戴錦華教授更是直言，作為年輕選秀節(jié)目主要受眾的“女性”，指的是“有消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望的女性”。

以近幾年的女團(tuán)或男團(tuán)養(yǎng)成類節(jié)目而言，訓(xùn)練生往往有各自簽約的經(jīng)紀(jì)公司。因此，節(jié)目的最終走向，不僅是個人能力的比拼，更是背后資本力量間的博弈。實(shí)現(xiàn)源源不斷的資本收益，才是投資方頻繁創(chuàng)辦此類綜藝節(jié)目的根本追求。從這個層面上看，對節(jié)目的制作方而言，收視主體的性別構(gòu)成或許沒有消費(fèi)能力重要。2021年上半年，年輕女孩給偶像打投“倒牛奶”的事件，便成為了一小部分女性觀眾盲目陷入資本“游戲規(guī)則”的最新寫照。

與其說影視創(chuàng)作更尊重女性，不如說是女性審美被消費(fèi)。表面上是尊重女性審美，實(shí)際上是尊重女性的錢包。

目前的女性視角，往往“少了點(diǎn)什么”

從《姐姐》到如今的《哥哥》，這兩檔由芒果TV在一年內(nèi)打造的綜藝中，性別色彩如今已是繞不開的話題。早在2020年《姐姐》熱播時，就有不少評論認(rèn)為，節(jié)目中“姐姐”們表現(xiàn)出了傳統(tǒng)“傻白甜”以外更加豐富的形象：細(xì)膩、耐心、敏銳、溫柔、感性，又不失力量之美。伴隨著社會各界的女性力量越發(fā)蓬勃卓越，尤其是新冠疫情出現(xiàn)一年多以來，女性力量更是在各行各業(yè)愈發(fā)顯現(xiàn)。

因此，當(dāng)如今影視作品中的女性視角看似越來越豐富時，有人會追問：一個以女性審美占據(jù)主流的影視創(chuàng)作時代是否已經(jīng)到來？還是說，上述現(xiàn)象只是投市場所好，循著一些新標(biāo)簽激發(fā)女性受眾的傾訴欲？

在劉汶蓉看來，討論這樣的時代有沒有到來，并非最重要的問題。“重要的是，即使女性在影視劇和綜藝節(jié)目中占據(jù)主流地位，并不等同于其社會地位迎來了根本性的變革。目前的現(xiàn)實(shí)生活中，女性對社會的貢獻(xiàn)越來越大，這背后艱難的過程當(dāng)然值得書寫。但不是通過一些簡單的類型化的影視生產(chǎn)來實(shí)現(xiàn)，其根本上還是依賴于政治與經(jīng)濟(jì)?！彼J(rèn)為，當(dāng)下國內(nèi)的影視生產(chǎn)中，開始試圖重新討論和定義新時代女性的價值，但是也得從兩方面看待這種現(xiàn)象：一方面，它們開始提出女性在新時代面臨的困境和變化，這相比于過去當(dāng)然值得肯定;但另一方面，目前大多內(nèi)容還停留在“呈現(xiàn)”層面，沒有提出解決方案。

“這些創(chuàng)作很難脫離時代現(xiàn)實(shí)，做不到自始至終聚焦職業(yè)或者事業(yè)本身，到最后又常常讓女性角色回歸不必要的‘情感當(dāng)中。這看起來會讓人覺得‘少了點(diǎn)什么。”劉汶蓉說。

就在《哥哥》在國內(nèi)熱播之際，英國演員凱特·溫斯萊特（Kate Winsle）憑借自己在新劇《東城夢魘》中的演技拿下了第73屆艾美獎劇情類的最佳女主角獎。除了她本人精湛的演技外，這部劇最令觀眾喜聞樂見的情節(jié)在于，縱使窮困潦倒，凱特飾演的女警官面對外界的干擾，始終保持了對于事業(yè)的專注度。這個最新的例子或許能夠說明，有時候?qū)τ谂灶}材的影視創(chuàng)作而言，面對傳統(tǒng)“感情戲”要學(xué)會取舍。

在熱播綜藝以及影視劇中，女性一直以來都充當(dāng)著“被凝視”的對象。

另外，劉汶蓉在采訪中再次提到了資本對于女性視角的影響?！澳壳暗那闆r看，與其說影視創(chuàng)作更尊重女性，不如說是女性審美被消費(fèi)。表面上是尊重女性審美，實(shí)際上是尊重女性的錢包。”

在她看來，該現(xiàn)象會延伸出一些值得警惕的地方。因?yàn)槟承┲鞔蚺砸暯呛皖}材的影視作品或者綜藝，會令一些為之消費(fèi)的女性對自己有不符合實(shí)際的認(rèn)知，即認(rèn)為自己有一定消費(fèi)能力，擁有“話語權(quán)”，從而在現(xiàn)實(shí)中變得更加難以與異性相處。因此，消費(fèi)主義非但不能讓性別矛盾徹底消除，反而加劇了社會的割裂。

所以劉汶蓉表示，現(xiàn)在可能偶爾有節(jié)目和作品讓人眼前一亮，但是并不意味著影視生產(chǎn)中的權(quán)力結(jié)構(gòu)發(fā)生了根本的變革。關(guān)于這一點(diǎn)，在中國傳媒大學(xué)傳播研究院副教授黃典林看來，“當(dāng)下的部分女性題材存在著輸出強(qiáng)烈觀點(diǎn)和口號的偏好，時髦的話題攪動線上線下，觀眾一哄而起宣泄情緒。然而，劇作的文學(xué)性和內(nèi)涵大打折扣，這類劇或能成為一時熱劇，但難成經(jīng)典。同時，一些作品觀察女性的視角單薄。這一點(diǎn)上，應(yīng)該多聽一聽現(xiàn)實(shí)中女性的真實(shí)心聲”。讓新時代女性看到《哥哥》這樣的節(jié)目或許還不夠，影視創(chuàng)作需要更高的視角。

2020年脫口秀演員一句“普信男”（指普通而自信的男人）的玩笑梗，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議。而在劉汶蓉看來，“如果我們換一種比較輕松的說法，等到‘普信女也開始被廣泛討論時，或許人們期待的時代才真正到來”。