宣傳工作如何內(nèi)聚力量、外塑形象

孟慶達(dá)

企業(yè)的宣傳工作擔(dān)負(fù)著內(nèi)聚力量、外樹形象的重要使命，在解疑釋惑、統(tǒng)一思想、凝心聚力等方面意義重大。做好企業(yè)宣傳工作，要把握好以下三個(gè)要點(diǎn)。

要豐富形式，增強(qiáng)宣傳效果

企業(yè)宣傳工作的受眾，既包括企業(yè)內(nèi)部員工，又包括社會(huì)公眾。宣傳工作者一定要樹立強(qiáng)烈的服務(wù)意識(shí)，對(duì)內(nèi)服務(wù)企業(yè)員工，做到同頻共振，匯聚團(tuán)結(jié)協(xié)作、干事創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)大合力；對(duì)外服務(wù)社會(huì)公眾，爭取大眾的理解和支持，營造良好的輿論氛圍和外部環(huán)境。

在宣傳文章的寫作角度上要有針對(duì)性，做到內(nèi)外有別。對(duì)內(nèi)的宣傳文章，要著重報(bào)道上級(jí)決策部署、工作動(dòng)態(tài)、工作經(jīng)驗(yàn)。對(duì)外的宣傳文章，要突出工作成效、員工隊(duì)伍的辛勤努力。同時(shí)，針對(duì)不同的媒體平臺(tái)，也要形成有針對(duì)性的寫作風(fēng)格，創(chuàng)作出更加適應(yīng)不同平臺(tái)讀者口味的作品。

在傳播手段方面努力尋求新的突破。要加大對(duì)新媒體的研究與應(yīng)用，打造一個(gè)傳播形態(tài)多樣、覆蓋面積廣泛、具有較大影響力的融媒體矩陣。適應(yīng)融媒體發(fā)展的新常態(tài)，發(fā)揮聚合共振效應(yīng)，做到一次采集、多元生成、多渠道宣傳。

在作品形式上進(jìn)行積極探索。豐富融媒體作品形式，對(duì)日常工作中的重要節(jié)點(diǎn)、難點(diǎn)關(guān)口、工作亮點(diǎn)和其他有價(jià)值的新聞進(jìn)行深度挖掘和再加工，充分運(yùn)用微視頻、四格漫畫等表現(xiàn)形式，創(chuàng)作內(nèi)容形式豐富、群眾喜聞樂見的新媒體作品，不斷增強(qiáng)傳播范圍和宣傳效果。

要主動(dòng)發(fā)聲，傳播正能量

企業(yè)宣傳工作的一個(gè)重要任務(wù)是傳遞上級(jí)決策部署，讓員工領(lǐng)會(huì)上級(jí)會(huì)議精神的實(shí)質(zhì)、工作安排的目的、貫徹落實(shí)的方法，把大家的思想和行動(dòng)統(tǒng)一到中心任務(wù)上來，從而增強(qiáng)隊(duì)伍向心力、凝聚力。

要圍繞企業(yè)中心工作精心策劃選題，開好專題、專欄，推出一批有深度、有影響的新聞報(bào)道，多角度、多領(lǐng)域宣傳報(bào)道企業(yè)工作成效，展現(xiàn)企業(yè)使命擔(dān)當(dāng)，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感。

要將企業(yè)改革發(fā)展的相關(guān)政策解釋透徹，消除員工可能存在的顧慮。闡明企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，增強(qiáng)員工的危機(jī)感，激發(fā)員工開拓進(jìn)取的熱情。講清企業(yè)發(fā)展壯大的美好前景，鼓舞員工堅(jiān)定目標(biāo)、奮勇前行，使員工能理解改革、支持改革，從而促進(jìn)隊(duì)伍的和諧穩(wěn)定。

要把握宣傳導(dǎo)向，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律。做好正面引導(dǎo)和思想引領(lǐng)，將無形的文化力轉(zhuǎn)化為有形的生產(chǎn)力和支撐力，匯聚起推進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)事業(yè)走在前列的磅礴力量。要加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的隱患排查，超前、妥善處理苗頭性問題，有針對(duì)性地開展宣傳引導(dǎo)，促使其向好的方面轉(zhuǎn)化，有效降低事件的負(fù)面影響。

要貼近員工，提升宣傳感染力

選樹員工隊(duì)伍中的各類先進(jìn)典型，宣傳和推廣各種好經(jīng)驗(yàn)和好做法，推動(dòng)形成“比、學(xué)、趕、超”的積極氛圍，從而促進(jìn)員工隊(duì)伍團(tuán)結(jié)向上、銳意進(jìn)取、奮勇爭先。

身邊的正能量是最能打動(dòng)人、感染人的。我們的身邊從不缺乏默默為企業(yè)服務(wù)一輩子的員工，也從不缺乏恪盡職守、臻于至善的集體。這些兢兢業(yè)業(yè)履職盡責(zé)的員工，最值得我們?yōu)槠浯髸还P。這就需要宣傳工作者開動(dòng)腦筋、擦亮眼睛、邁開腿腳，把視角、鏡頭瞄準(zhǔn)一線，充分挖掘、總結(jié)提煉，努力推出一批有血有肉有思想的好作品，講好接地氣、暖人心的油田故事，增強(qiáng)宣傳工作的穿透力。

在典型經(jīng)驗(yàn)、典型人物的宣傳中，一定要注意把握好尺度，真實(shí)記錄人物的情感和行動(dòng)，塑造可親、可信、可學(xué)的典型形象。切忌對(duì)典型人物過分拔高、對(duì)典型經(jīng)驗(yàn)過分夸大，甚至進(jìn)行部分想象創(chuàng)作。宣傳工作只有實(shí)事求是、向大家傳遞真實(shí)的感動(dòng)，才能贏得員工隊(duì)伍的理解和認(rèn)同。

同時(shí)，堅(jiān)持“長流水、不斷線”，做好先進(jìn)典型的跟蹤報(bào)道、持續(xù)報(bào)道，在樹立新典型的同時(shí)不忘關(guān)注老典型，讓廣大員工及時(shí)了解他們的工作和學(xué)習(xí)情況，推動(dòng)典型在前進(jìn)中煥發(fā)生機(jī)，保持典型引領(lǐng)的持久動(dòng)能。