秋日“琦”夢

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那是秋日的故宮。置身宮墻、石柱、光影之中，絳紅天青、昆蟲鳥獸、鏤空流蘇、日月星辰紛紛在腦海中掠過。曾經(jīng)在此奔跑過的步伐、氤氳的茶霧、留香的脂粉都早已不再，故地神游，伴隨著秋日落葉的婆娑，頓覺好似跨越古今。這是種陌生卻熟悉的感覺，從骨子里生發(fā)的酥麻感，像是潛意識里就會說的語言，不需要刻意的提取，舉手投足間已處處體現(xiàn)。

放眼龍鳳瑞獸、宮廷紋樣和精美器物，李佳琦發(fā)現(xiàn)了這熟悉感的秘密——中國文化底蘊。一個民族的文化是刻在基因的東西，無論時光如何輪轉(zhuǎn)，后天如何求學(xué)，它總像是存在于身體里的指南，將你引領(lǐng)。

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宮里的世界百色譜系列簡約復(fù)古襯衫 Bosie Studios

中國文化底蘊是非常值得挖掘的，李佳琦這樣想。今天的中國一直處在華夏文明的延長線上，要在現(xiàn)代升華自己的價值，一定要追溯過去的文明。就如你希望了解一個人的性格，就得去回看他的童年和家庭一樣。李佳琦非常希望能把中國的東西帶給大家，希望喚醒大家基因中這相同的原點，希望傳統(tǒng)的元素變得沒有距離感，希望自己能夠真正幫助傳統(tǒng)文化破圈。于是，“時尚‘琦遇，國色天香”出現(xiàn)了。

也許很多人已經(jīng)知道了天貓潮服鞋靴與李佳琦共創(chuàng)的內(nèi)容營銷IP“時尚‘琦遇”。佳琦在這個命題之下曾經(jīng)發(fā)起過“時尚‘琦遇之紋遺復(fù)興篇”，以非遺靈感為核心，將中國傳統(tǒng)文化瑰寶以時尚設(shè)計再演繹。而“時尚‘琦遇，國色天香”則是一場由故宮宮廷文化旗下子IP ——“宮里的世界”聯(lián)合“時尚‘琦遇”一起發(fā)起的主題活動。了解了中國文明的過去，便能想象她的未來?，F(xiàn)在我們一直在強調(diào)“國潮”，但“國潮”之所以成星星之火的燎原之勢，正是因為我們沒有固步自封，而在進(jìn)步;不再積習(xí)相沿，而在創(chuàng)新再造。李佳琦也是“國潮”的一份子，他在故宮中找到了靈感;而此時“宮里的世界”以自身對文物的熱愛與擅長，正潛心打造一份容納上百種文物的傳統(tǒng)色譜庫——《宮廷百色譜》，以故宮博物院館藏文物為靈感，提取了宮廷文物上百種傳統(tǒng)顏色為基底，每一款顏色都取自于不同的文物，而每一件文物都擁有自己的故事?！皩m里的世界”致力于傳播中國宮廷文化，用現(xiàn)代語言為年輕人講述宮廷故事，打造兼具時尚與東方美學(xué)的宮廷文化生活方式。此次，李佳琦與“宮里的世界”攜手，邀請多個潮流美妝品牌聯(lián)動，揮灑綺麗顏色，共同弘揚傳統(tǒng)文化。秋日里的一場“琦”夢，讓宮廷的顏色，更中國！

Q&A

Q：平常會關(guān)注宮廷的元素嗎？

A：會的，之前我們做過“國風(fēng)大賞”，專門向直播間的消費者推薦過漢服元素的服裝;再比如我們經(jīng)常合作的花西子，他們的雕花口紅、小軒窗的元素都是非常典型的中國傳統(tǒng)元素。我們非常樂意看到一些國貨品牌將中國的傳統(tǒng)元素應(yīng)用到他們的產(chǎn)品設(shè)計中去。

Q：“國色天香”吸引你的是什么？

A：中國傳統(tǒng)的色彩。我們在看到色譜以后很訝異也很震撼，這些傳統(tǒng)的“國色”或是低調(diào)內(nèi)斂，或是端莊大氣，它們折射著我們中國傳統(tǒng)文化中的審美和態(tài)度，我覺得它們值得被更多的人關(guān)注到。色彩的包容性特別強。

Q：為什么會對“宮廷的顏色破圈”如此有信心？

A：我們這次是嘗試用“宮廷的顏色”來演繹“國色”，我們認(rèn)為“國色”并不是只有一種顏色，“國色”蘊含著不一樣的文化價值，宮里的世界系列之《宮廷百色譜》是對這些文化底蘊的匯聚。六百多年的歷史了，它的顏色是六百多年審美的沉淀，我們也相信，中國人幾千年傳承下來形成了一定程度上統(tǒng)一的視覺認(rèn)知，我們現(xiàn)在把這種色彩拿到現(xiàn)代服裝上去，希望可以收獲到意想不到的效果。而“國色”背后的文化是在中國人基因里的東西，只要一振臂高呼，就一定會有人回應(yīng)。

Q：提起故宮的顏色你會想到什么？

A：紅墻黃瓦漢白玉橋。它們共同構(gòu)建出一種很端莊大氣的感覺。

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Q：什么顏色是你心中最“中國”的顏色？

A：首先想到的肯定是中國紅。其實我們看到中國紅的產(chǎn)品一直特別受廣大消費者的喜愛，不僅是因為我們中國人骨子里對喜慶吉祥的祈望，也是出于千百年傳承下來的民族審美。但中國的顏色，傳遞的不僅是顏色，就像“中國紅”是中國人的文化圖騰和精神皈依，再比如胭脂、天青，絳紫、琥珀，中國的顏色都會有一種獨特的旋律之美，展示中國人的典雅氣質(zhì)。

Q：宮廷的色彩要怎么樣才能“國潮”起來？

A：我覺得宮廷的色彩本身就是一種國潮。可能很多商家還沒有發(fā)現(xiàn)個中的驚喜，所以我們希望通過這次直播合作，讓更多人可以關(guān)注到我們傳統(tǒng)的中國顏色。這有非常大的創(chuàng)作和研發(fā)空間。

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Q：為什么想要做“時尚‘琦遇”？

A：時尚“琦”遇的初衷是保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，我們將一些非遺的元素拿到了服裝設(shè)計中，有少數(shù)民族的刺繡工藝，也有一些染織工藝的呈現(xiàn)。我們稱之為“琦遇”是希望將一些新穎的、有意義的元素，引入到時尚產(chǎn)品的設(shè)計中去。上一次是非遺，這一次是“國色”，未來我們也希望有機會帶更多靈感給到直播間的消費者。

Q：近兩年“國潮”一直是個大熱的概念，天貓潮服鞋靴行業(yè)和中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合也很有趣，“時尚‘琦遇”在這次合作中會有什么全新的解讀？

A：國潮是傳統(tǒng)賦新，更是傳統(tǒng)復(fù)興，所以我認(rèn)為跟天貓潮服鞋靴行業(yè)合作是很合適的，他們很積極地推動行業(yè)內(nèi)的國貨商家參與此次活動，商家們也拿出了很大的誠意和心意。希望這次多方積極推動的“國色天香”專場時尚直播，可以給大家?guī)矶恳恍碌膬?nèi)容。

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Q：作為一名在年輕人中極有號召力的主播，很多人期望著你能助力國貨發(fā)展和文化復(fù)興。你對自己的期待是怎樣的？

A：國貨崛起和文化復(fù)興很大程度源于新一代的年輕人對于國家的熱愛和對民族的自信。中國有很多優(yōu)秀的品牌和國貨，國貨產(chǎn)品的興起也是一個必然的趨勢，越來越多的消費者開始以用國貨為豪。我希望通過自己的直播，讓更多的年輕人、更多的消費者在關(guān)注到國貨崛起的同時，也關(guān)注到其中傳統(tǒng)文化的復(fù)興。對于一些優(yōu)秀的品牌，我們也參與了品牌的共創(chuàng)，我希望通過佳琦直播間讓優(yōu)秀的產(chǎn)品從國貨變成國潮，走向全球。我也希望我們的國貨品牌不要辜負(fù)消費者的熱愛與堅持，可以持續(xù)不斷地創(chuàng)新、立新，把更多更好的國貨產(chǎn)品給到消費者，李佳琦直播間，永遠(yuǎn)向優(yōu)秀的國貨品牌敞開大門。