融媒體時代評論漫畫的創(chuàng)新與發(fā)展

【內容提要】新聞漫畫被普遍認為是表達觀點、傳播立場的有效工具，與新聞評論天然有著密切不可分割的聯(lián)系，不少漫畫本身就被認為是評論作品。進入融媒體時代后，評論漫畫有了更多的發(fā)布平臺，其呈現(xiàn)形式直觀、跨越語言文化障礙的長處得以進一步發(fā)揮的同時，其“看得快、忘得快”、深度上有所欠缺的短板也被進一步放大，這些優(yōu)缺點在抗擊新冠肺炎疫情、反擊美國等西方國家污名化中國的斗爭中表現(xiàn)得較為明顯。在國際傳播過程中，評論漫畫一方面要進一步發(fā)揮形式多樣、注重細節(jié)等優(yōu)勢，另一方面也需要進行創(chuàng)新，通過與文字結合、多漫畫組合等方式，再包裝成新的融媒體產品，為漫畫提供優(yōu)化升級路徑，提升評論漫畫產品在新媒體平臺上的傳播效果。

【關鍵詞】漫畫 新聞評論 反污名化 融媒體

“一圖勝千言”，這句話在新聞行業(yè)中流傳已久，但經常被解讀為強調新聞圖片的重要性。事實上，這個“圖”的含義很廣，其中很重要的一類是漫畫，即由漫畫家通過手繪創(chuàng)作的新聞作品。

不同于新聞攝影這類紀實性新聞作品，漫畫是人工再創(chuàng)作的作品，更大程度上含有作者的傾向與立場，天然與評論具有密不可分的聯(lián)系，特別是在文化背景多樣的國際輿論場中，漫畫始終是評論的一種重要表現(xiàn)形式。美國俄亥俄州立大學自1983年起，每隔三年都會舉辦評論漫畫藝術節(jié)，供媒體評論員和漫畫家相互交流、暢所欲言，其首屆藝術節(jié)后發(fā)行的會刊開宗明義地指出，漫畫就是最直接的評論表達形式。①

2021年5月31日，中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調，要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻。②在新時期國際傳播中，漫畫作為超越語言的作品，有著很大的發(fā)揮空間，未來大有可為。

作為中國國際傳播的重要力量，《中國日報》是通過漫畫傳播觀點、表達立場的實踐者與開拓者，特別是在2020年反擊美國等西方國家污名化中國的斗爭期間，《中國日報》評論漫畫團隊策劃創(chuàng)作的多幅作品取得了良好的傳播效果，在這些漫畫基礎上開發(fā)出的融媒體產品更是為評論與漫畫的進一步融合探索出一條新路徑。

一、漫畫在國際傳播中的三大優(yōu)勢

作為一種視覺傳播形式，漫畫具有三個明顯的優(yōu)勢。

（一）與文字相比，漫畫的最大優(yōu)勢在于表達直接、簡潔，且?guī)缀醪皇苷Z種限制

畫面是最直觀的語言，其想表達的觀點往往能讓大部分受眾快速看懂；同時，畫面也是全世界的通用語言，無論受眾使用何種語言，大都不存在太多障礙。德國漢堡大學媒體研究學者薩拉·諾弗里（Sara Nofri）曾在其書中如此描述漫畫：“漫畫作為沒有文字的視覺語言，是能夠幫助人們跨越文化和語言障礙的?！雹圻@一優(yōu)勢，在《中國日報》的評論漫畫中得到了充分體現(xiàn)。以2021年4月9日《中國日報》的一張漫畫為例，該幅漫畫題為《護城河》（Pulling Up the Drawbridge），意在表達當時多國疫情又起、但美國囤積新冠疫苗拒不分享的新聞。該漫畫中巧用疫苗藥瓶當作城堡的炮樓，護城河上已被收起的吊橋則是一排注射器，一名美國政客坐在高高的城樓上品著紅酒，而許多發(fā)展中國家的民眾卻被病毒追趕至護城河前，無路可走。

同一天《中國日報》同一版面上也登出一條同主題的評論文章《美國疫苗自私政策已顯惡果，當設法補救》（Making amends for vaccine selfishness），④全文共347英文單詞，表達的觀點和信息量與《護城河》類似，都包含了疫情再起、歐非中東多國面臨威脅、美國事不關己高高掛起等信息。該文行文流暢、文筆出色，但即便如此，筆者找來三位母語為英語的閱讀者進行測試，他們閱讀完該文均需要2分鐘至3分鐘。而《中國日報》全媒體面向的是全世界受眾，不少受眾母語并非英語，閱讀完該文可能需要更長時間。但同樣的信息量用這幅漫畫表示后，大部分讀者只需一眼即可將該漫畫收入大腦，不超過3秒鐘即可獲其大意。更重要的是，不論受眾母語為何，均能輕松看懂。從這一意義上說，漫畫跨越了語言障礙，進一步拓寬了受眾的覆蓋面。

（二）與新聞攝影作品相比，漫畫的主要優(yōu)勢在于其夸張的表現(xiàn)形式

同樣屬于使用畫面語言的平面作品，新聞攝影作品不允許有任何修改、通過圖像編輯軟件進行過度美化的行為，而漫畫則完全沒有這種顧忌?？梢哉f，漫畫的主要技術含量在于人工再創(chuàng)作，在嚴格尊重新聞事實的基礎上，其具體呈現(xiàn)的形式與內容可以有一定的夸張成分。這種夸張的表達方式又反過來給了漫畫更大呈現(xiàn)其立場的空間，可以幫助其更鮮活地表達觀點。

浙江省漫畫家協(xié)會副主席劉一丁認為，漫畫是“在報刊、電視等特定新聞報道載體上，運用夸張和幽默的造型語言，反映國內外新聞時事、社會問題”。⑤如果把新聞攝影作品比作平實的敘述手法，漫畫則類似于運用比喻手法，做到了把文字中的涵義具象化。

仍以美國囤積新冠疫苗為例。這一事件在國內外都得到廣泛報道，美國一些媒體也進行了跟進。2021年5月1日的《華爾街日報》在商業(yè)版登出一條報道《疫苗供應鏈驅動世界》，⑥文章闡述了美國限制疫苗出口會導致非洲等地疫情無法控制從而禍及自身的觀點，配圖是一張疫苗生產線的攝影圖片，畫面中同樣有疫苗藥瓶，但其所能表達的信息量就比《護城河》漫畫少很多，也缺少了采用夸張手法后產生的效果。

（三）與視頻相比，漫畫的主要優(yōu)勢在于成本低、生產周期短

隨著新媒體載體的增多以及視頻特效技術的不斷進步，目前也有很多創(chuàng)意視頻工作室能通過搭建場景、運用后期特效等方式，展現(xiàn)出類似《護城河》的畫面。而這時漫畫的另外一個重要優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來，即：制作相對簡單、周期短，更能適應新媒體節(jié)奏。特效視頻制作需要的人力、物力成本遠高于漫畫，且常受到視頻素材的限制。拿《護城河》漫畫舉例，如果想用特效視頻的形式表現(xiàn)出類似場景，需要雇演員、搭場景等，綠布拍攝后還要再通過軟件把背景與表演一幀一幀融合在一起，成本、素材均需要考慮。即便預算充足不用考慮成本問題，特效視頻制作周期往往需要數(shù)天甚至一周，等制作完成后很有可能已經錯過第一波輿論熱點。

新媒體時代，速度與傳播效果緊密相關，節(jié)奏上慢一波，傳播效果可能會差很多。漫畫卻沒有這些局限，一張畫板、一個人、一小時就能出稿。在輿論熱點來臨之時，漫畫能第一時間出現(xiàn)在輿論場上發(fā)揮戰(zhàn)斗力，這更契合當下的新媒體節(jié)奏，尤其是社交媒體節(jié)奏。

二、國際輿論場對漫畫傳播的兩大要求

（一）細節(jié)到位，每一個局部都能傳遞具體信息

如同一篇文章分為多個段落一樣，一張漫畫可以細分為多個局部，每一個局部都應發(fā)揮相應作用。長期從事比較文化傳播學研究的德國柏林自由大學學者斯特凡·帕卡德（Stephan Packard）指出：“有時候，受眾甚至容易被局部信息量所吸引，從而對漫畫感興趣并試圖理解整幅漫畫?！雹哌@點在大眾傳播中也有類似的樸素認知。社交媒體上稱贊一幅漫畫或圖片好，經常用到的一個詞叫“細節(jié)滿滿”，意思是這張圖注重細節(jié)，讓每一個細節(jié)都講故事。有時候，一張細節(jié)滿滿的漫畫或圖片發(fā)表在社交媒體上，會引發(fā)讀者的大量互動。他們不斷轉發(fā)，或在留言區(qū)交流不同細節(jié)，從而引發(fā)二次甚至多次傳播。上文所提的漫畫《護城河》即是細節(jié)滿滿的作品。被病毒追殺，同時又被擋在護城河前的人物至少有12名，從樣貌打扮來看，有黑人、阿拉伯人、東南亞人等；從年齡上看，有老人、兒童等；從動作特征來看，他們有的在對美國政客喊話，有的在英勇面對病毒保護家人，還有的已經摔倒，即將被拿著武器的病毒追到……這些細節(jié)無一例外都傳遞出這樣一個信息：美國囤積疫苗，坑害全世界。

細節(jié)滿滿的漫畫作品還體現(xiàn)在對單個人物的刻畫上。2020年是美國大選之年，特朗普任期將滿，為掩蓋自己抗疫不力的事實，他拼命甩鍋中國為自己開脫。這一時期，《中國日報》評論漫畫高頻率地參與反污名化斗爭，美國多名政客成為多幅漫畫的主角。在系列評論漫畫里，每名美國政客都有自己形象的獨特標志，如特朗普的標志有兩點：一綹頭發(fā)上翹的發(fā)型以及無端指責、嫁禍于人的手勢。2020年5月22日發(fā)表的漫畫《甩鍋》（Shifting Blame），將他“甩鍋”的手勢與發(fā)型結合在一起，做成他的頭部。這個頭部造型，一方面讓受眾能一眼識別出講臺后夸夸其談的人物是特朗普，另一方面也使受眾一下就明白他“甩鍋”的用意，堪稱用細節(jié)講故事的典型。更重要的是，這幅漫畫其他的細節(jié)也沒有被創(chuàng)作者忽視。從特朗普西裝與領帶的常用色、他攤開的雙手形狀、背后美國國旗和白宮標志，無一不在向受眾傳達“這就是愛甩鍋的特朗普”的信息，但卻沒有一個單詞直接點出這是特朗普。

（二）文本犀利，助力進一步闡明觀點

配合、支持漫畫的文案，最常見的以作為人物或物體身份標識、畫外音、人物對白等方式出現(xiàn)在漫畫中。我國著名漫畫家豐子愷說過：“它（漫畫）的造型表現(xiàn)不夠用時，常常要借用詩的助力，侵占文字的范圍……多數(shù)的漫畫，是靠著畫題的說明助力而發(fā)揮其漫畫的效果的，然而這也不足為漫畫病。”⑧

符號學先驅、法國文學評論家羅蘭·巴特（Roland Barthes）也認為，語言學信息存在于視覺傳播的幾乎每個形象中，如漫畫中任務的臺詞、電影對白、解說詞、配套新聞稿，甚至視覺傳播作品自身的標題中。⑨

給某個形象注明身份，是漫畫文本比較常見的手法。例如，2020年4月21日《中國日報》推出的評論漫畫《全球來幫忙》（Global Support），畫面內容是一輛救護車的一個輪胎被山姆大叔抱走，一只手及時換上了一個由多只不同膚色的手握在一起組成的新車輪，車輛駕駛員的形象是地球，車身配有世界衛(wèi)生組織的英文縮寫“WHO”。這幅漫畫諷刺美國任性“退群”之意一目了然。

相較于給漫畫形象標注身份，給漫畫安排人物對白和畫外音是一項難度更高的工作。好的漫畫文案，行文上要順暢自如，讀音上要朗朗上口，內容上要與漫畫匹配，最終要達到點明畫面將說破未說破那層意思的效果。如果在這些都滿足的條件下，再能引經據(jù)典，或者在互聯(lián)網時代還能玩“?！?，那就是優(yōu)秀的漫畫文案了。

2020年6月3日《中國日報》推出的作品《指錯路的燈塔》（Lighting the Wrong Way），可以說就是這樣一個典型代表。這張漫畫的主要信息量集中在圖片右側三分之一的部分，上邊是一座用星條旗涂裝的燈塔，下邊則有數(shù)名黑人被壓在塔下，其中有一位酷似20世紀60年代美國黑人民權運動領袖馬丁·路德·金（Martin Luther King）。畫面左側則是一句畫外音：“我有一個夢想，但我無法呼吸?！鼻鞍刖鋪碓从隈R丁·路德·金的主題演講著名原句，后半句則來自2020年5月25日被美國警察跪壓致死的黑人喬治·弗洛伊德（George Floyd）死前絕望的呼喊。這兩句話組合在一起，既在畫面的基礎上進一步點明了美國黑人受壓迫的主題，還借用了兩句廣為人知的句子，邏輯流暢、無縫對接。不夸張地說，這幅漫畫的文本與畫面是絕佳組合。

三、單一漫畫產品的劣勢與不足

漫畫具有直觀、方便閱讀、出稿快的優(yōu)勢，加上犀利文本的加持，在新媒體輿論場上往往表現(xiàn)不俗、大顯身手，但與所有新聞產品一樣，漫畫也有短板和缺點。

（一）畫面沖擊力有余，信息深度不足

單張漫畫的信息量畢竟有限，其表現(xiàn)力讓讀者眼前一亮的同時，往往也缺少深度信息，表達充分卻缺少后勁?！翱吹每?，忘得也快”是包括評論漫畫在內圖像新聞的一個遺憾之處。有研究者表示：“受眾可以在較短的時間內消化新聞信息，但卻很難詳細記住它們?！雹馊缏嫛吨稿e路的燈塔》立意巧妙，搭配文案獨到，是不可多得的優(yōu)秀評論漫畫。但漫畫畢竟需要通過讀者會意的方式傳達信息、表達觀點，很難對美國種族歧視背后的社會問題、歷史根源，甚至制度問題做出深度分析。

（二）表達形式靈活，卻容易被任意解讀

同一幅漫畫不同讀者往往因主觀立場、閱讀環(huán)境的差異產生不同的判斷，也很容易被任意解讀。“一千個人眼里有一千個哈姆雷特”，這句名言用在評論漫畫領域尤為適合。有時，單張漫畫甚至會被惡意曲解。如漫畫《指錯路的燈塔》明明是在表達美國黑人境遇急需改善，在被一些評論員通過海外社交媒體分享后，評論區(qū)卻有一些身份未明的網友留言，稱馬丁·路德·金的形象被濫用，甚至有人認為馬丁·路德·金的形象在這幅漫畫中被丑化。如此惡意曲解實屬雞蛋里挑骨頭，自然站不住腳，但這種蓄意曲解行為的背后往往有反華水軍，經常在海外社交媒體上造勢，蒙騙不明真相的海外民眾。

四、漫畫融媒體產品：評論漫畫的深度再包裝

為解決深度不夠與容易被曲解的問題，國內多家中央媒體對漫畫進行融媒體再包裝做成新的融媒體產品進行了不斷探索，最常見的方式是用新聞評論與漫畫相互配合，共同表達觀點。例如，《人民日報》評論微信公眾號“畫里有話”欄目，就是用單張漫畫海報配以時事評論，共同呈現(xiàn)觀點；《求是》雜志也有漫評欄目，單圖配文，圖文共同表達立場、傳播觀點。

《中國日報》的“小象漫評”欄目是這種融媒體產品中較為成熟的代表，其表現(xiàn)手法是針對熱點事件，將同一主題的多張漫畫進行排列，配上犀利、幽默的中英文雙語文案，供讀者對照漫畫進行閱讀?！靶∠舐u”依托《中國日報》專業(yè)漫畫團隊和專業(yè)中英文雙語文案，在漫評領域獨樹一幟。受益于《中國日報》龐大的漫畫庫，“小象漫評”欄目可以從歷史漫畫中選取大量素材再加工，每期融媒體產品漫畫數(shù)量可達10張以上，給深度評論的撰寫留足了空間。同時，“小象漫評”中英文雙語文案都遵循了幽默、風趣且犀利的語言風格，摒棄了教條式說教，更適合在海內外新媒體輿論場上進行傳播。

對于單一的評論文案來說，這種深度融媒體產品改進了讀者的閱讀體驗，使他們在閱讀時可以看到大量漫畫，帶來強有力的視覺沖擊，緩沖一次性攝入過多帶立場文本的厭倦感。新聞業(yè)界有個俗語叫“圖文搭配，讀著不累”，即是應有之義。對于單一的漫畫來說，這種融媒體產品將多張同主題作品串在一起，大幅提高了傳達給受眾的信息流密度，加深了他們對漫畫融媒體產品的印象。有了文案的解讀，漫畫的立場變得更為清晰，原本隱蔽的信息被點明?？梢哉f，這種漫評融媒體形式實現(xiàn)了文案與漫畫的雙贏。

仍以美國種族問題為例。2020年6月3日，“小象漫評”欄目通過《中國日報》旗下微信公眾號及海外媒體賬號推出融媒體產品《美國種族問題的輪回……》，從漫畫素材庫中精選13張漫畫，用中英文雙語文案串聯(lián)。該期融媒體產品通過評論文案明確指出美國種族問題在目前環(huán)境下是一個無解的死循環(huán)，最后還指出美國在對待“暴亂”定義上的雙標。

該期融媒體產品抓住了當前美國社會的熱點話題，直擊美國痛點，成功將反污名化斗爭從內線引向外線。之后，“小象漫評”欄目又多次圍繞美國相關話題，從其抗疫不力、人權議題虛偽、反智潮流等多個方面開展反污名化斗爭，相繼推出《全世界往左，只有美國往右》《控制疫情，才保得經濟繁榮》《美英德談人權？他們自身才劣跡斑斑！》《不信科學信自己，經濟抗疫都輸不起！》等50多期作品，在海內外兩個輿論場上都有不俗的表現(xiàn)，取得了良好的傳播效果。

五、結語

作為表達觀點和立場的創(chuàng)新性新聞產品，《中國日報》的評論漫畫能夠在抗擊新冠肺炎疫情、反擊美國等西方國家污名化中國的斗爭中發(fā)揮重要作用，這與其自身注重細節(jié)與品質、強調創(chuàng)意是分不開的。在評論漫畫繼續(xù)改進質量、提升傳播效果的基礎上，如何對其進行深度再開發(fā)，做成以漫畫為基礎的深度融媒體產品，是今后中國對外傳播工作創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手之一?！吨袊請蟆菲煜隆靶∠舐u”欄目是國內漫畫融媒體欄目創(chuàng)新的先行者，該欄目通過高水平文案與高質量漫畫的巧妙結合，在這一方向的探索中邁出了重要一步。未來，評論漫畫將繼續(xù)在本領域實現(xiàn)更深遠的發(fā)展，不斷提高傳播藝術，增強我國國際傳播的親和力和時效性。

張周項系中國日報社評論部主任記者

「注釋」

①Lucy Shelton Caswell，The Festival of Cartoon Art，Columbus： Ohio State University Libraries，1983，p.32.

②《習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調：加強和改進國際傳播工作，展示真實立體全面的中國》，《人民日報》2021年6月2日，第1版。

③Sara Nofri，Cultures of Environmental Communication： A Multilingual Comparison，Berlin： Springer Science & Business Media，2012，p.118.

④《美國疫苗自私政策已顯惡果，當設法補救》，《中國日報》2021年4月9日，第8版。

⑤劉一?。骸吨袊侣劼嬀烤故加诤螘r》，《新聞實踐》2002年第3期，第54-56頁。

⑥Jason Douglas，Vaccine Supply Chain Fuels World Output，New York： Wall Street Journal，May1，2021，pB2.

⑦Stephan Packard“，Reflections of the Cartoon”，International Journal of Comic Art，vol.8 issue.2 2006，p.118.

⑧豐子愷：《論漫畫二題》，收錄于李炬主編：《論漫畫——中國漫畫交流文集》，哈爾濱：哈爾濱出版社，2003年，第9頁。

⑨[法]羅蘭·巴特：《顯義與晦義——批評文集之三》，懷宇譯，天津：百花文藝出版社，2005年，第30頁。

⑩陳功、周鵬：《圖解新聞的傳播特征、適用范圍與發(fā)展趨勢》，《當代傳播》2015年第4期，第101頁。

責編：荊江