融媒體背景下的電視舞蹈節(jié)目的創(chuàng)意傳播研究

王樂(lè)中

（甘肅省廣播電視總臺(tái),甘肅蘭州 730000）

一、前言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)步入信息化高速發(fā)展階段，媒體平臺(tái)不斷更迭，媒體信息傳播已經(jīng)呈現(xiàn)不斷融合、走向綜合的一體化發(fā)展之路。特別是近幾年來(lái)，電視節(jié)目的數(shù)量及類(lèi)型越來(lái)越多,電視舞蹈作為一種新興的藝術(shù)形式。然而面對(duì)融媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，也在競(jìng)爭(zhēng)中不斷完善發(fā)展自身，包括從電視節(jié)目的內(nèi)容形態(tài)、傳播渠道、廣告營(yíng)銷(xiāo)等各方面的全方位改變革新，特別是近些年大火的電視舞蹈類(lèi)節(jié)目，在發(fā)展的過(guò)程中也面臨了較大的壓力,因此也從過(guò)去單一的歌曲伴舞轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目多形態(tài)呈現(xiàn)，如東方衛(wèi)視的《舞林大會(huì)》、湖南衛(wèi)視的《奇舞飛揚(yáng)》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好舞蹈》，收視率都節(jié)節(jié)攀升，受到了不少觀眾的喜愛(ài)，同時(shí)提高電視舞蹈節(jié)目的質(zhì)量。但隨著傳播手段融合和媒介產(chǎn)業(yè)融合的不斷深化，舞蹈節(jié)目也必須不斷創(chuàng)新才能持續(xù)吸引受眾的眼球，不僅僅是舞臺(tái)燈光、空間效果，還包括節(jié)目后期制作、選手人物舞蹈呈現(xiàn)等各方面，最大程度地發(fā)揮電視媒體的試聽(tīng)效果特點(diǎn)，呈現(xiàn)精彩絕倫的舞蹈節(jié)目。

二、國(guó)內(nèi)電視舞蹈類(lèi)節(jié)目呈現(xiàn)跨媒體平臺(tái)傳播

雖然我國(guó)電視舞蹈節(jié)目近些年受到了眾多觀眾的喜歡，但當(dāng)太多的同類(lèi)型節(jié)目同時(shí)出現(xiàn)在大眾視野時(shí)，不免在這個(gè)泛娛樂(lè)化的時(shí)代呈現(xiàn)出過(guò)于娛樂(lè)化、同質(zhì)化、制作不精良、沒(méi)有呈現(xiàn)舞蹈藝術(shù)性等不足。許多電視從業(yè)者過(guò)于追求收視率和廣告投放從而忽略了對(duì)節(jié)目制作的重視，抄襲照搬的節(jié)目時(shí)常出現(xiàn)。面對(duì)如此局面，國(guó)內(nèi)電視舞蹈類(lèi)節(jié)目也在不斷需求創(chuàng)新。正如傳播學(xué)著名學(xué)者波茲曼曾經(jīng)預(yù)言的媒體融合是一大趨勢(shì)，媒體技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)對(duì)電視舞蹈類(lèi)節(jié)目產(chǎn)生了不小的沖擊，特別是互聯(lián)網(wǎng)普及以來(lái)，傳統(tǒng)的電視已經(jīng)逐步失去了它的優(yōu)勢(shì)，這直接影響著電視舞蹈類(lèi)節(jié)目改革創(chuàng)新。一是國(guó)內(nèi)電視舞蹈類(lèi)節(jié)目要想殺出重圍、重新博得大眾眼球就必須改革傳統(tǒng)觀念和思路，要把電視媒體和新媒體平臺(tái)相結(jié)合，做出來(lái)的內(nèi)容要符合當(dāng)代年輕人的審美喜好和主流思想；二是電視舞蹈類(lèi)節(jié)目在流程制作中一定要充分考慮到與受眾的互動(dòng)，如現(xiàn)在比較流行的加入喜歡選手的粉絲團(tuán)為其助力、在微博上制造節(jié)目話(huà)題引起網(wǎng)絡(luò)輿論熱議等深度互動(dòng)方法；三是節(jié)目?jī)?nèi)容和流程一定要不斷推陳出新，有的電視舞蹈類(lèi)節(jié)目是引進(jìn)的國(guó)外的版權(quán)，就要注意結(jié)合國(guó)內(nèi)觀眾的喜好作出一定的調(diào)整，而不能全盤(pán)照搬，要在原基礎(chǔ)上不斷提升節(jié)目質(zhì)量和檔次，方能在娛樂(lè)電視節(jié)目百花齊放的當(dāng)下贏得大眾喜歡?？偟膩?lái)說(shuō)，筆者認(rèn)為，一檔在全國(guó)范圍內(nèi)受歡迎、制作精良的電視舞蹈類(lèi)節(jié)目一定是滿(mǎn)足上述三個(gè)條件的，除此之外，還有一個(gè)必須要注意的要素就是媒體跨界傳播，許多節(jié)目因?yàn)橛辛丝缑襟w平臺(tái)融合式立體化推廣傳播才實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)的最大化、影響力的最大化，如浙江衛(wèi)視推出的節(jié)目《中國(guó)好舞蹈》以及韓國(guó)電視臺(tái)推出的首檔舞蹈大賽《dancin9》等，都是電視行業(yè)和新媒體行業(yè)的全新合作，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

三、電視舞蹈節(jié)目的創(chuàng)意傳播

自十年前廣電總局頒布“限娛令”后，各大電視臺(tái)都在不斷改版、革新電視節(jié)目，各類(lèi)電視舞蹈類(lèi)節(jié)目像雨后春筍般大量出現(xiàn)，如何在確保質(zhì)量的同時(shí)不斷創(chuàng)新節(jié)目是急需研究的課題。

1.讓舞蹈藝術(shù)平民化、流行化和大眾化。過(guò)去大眾傳統(tǒng)的觀念是舞蹈藝術(shù)是高雅藝術(shù)，就像參加音樂(lè)會(huì)一樣，離日常生活比較遠(yuǎn)，且觀看舞蹈藝術(shù)普通觀眾比較難以理解，無(wú)法領(lǐng)會(huì)其中的舞蹈精髓。電視舞蹈類(lèi)節(jié)目的出現(xiàn)打破了大眾傳統(tǒng)對(duì)于舞蹈藝術(shù)的偏見(jiàn)，也拉近了舞蹈藝術(shù)和大眾的距離，將舞蹈藝術(shù)變得更加平民化、流行化和大眾化。如湖南衛(wèi)視推出的電視舞蹈類(lèi)節(jié)目《舞蹈風(fēng)暴》就是將舞蹈藝術(shù)草根化、大眾化的典型代表。該節(jié)目絕不僅僅是傳統(tǒng)的舞蹈表演，節(jié)目集結(jié)了來(lái)自全國(guó)各地專(zhuān)業(yè)藝術(shù)院校、拿遍國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)、對(duì)舞蹈抱著一腔熱忱的年輕舞者，他們經(jīng)過(guò)前期的選拔面試，其中挑選出了最優(yōu)秀的50組舞者登上電視舞臺(tái)，由大眾來(lái)甄選最終的“中國(guó)最強(qiáng)舞者”，湖南衛(wèi)視也同時(shí)邀請(qǐng)了幾位國(guó)內(nèi)舞蹈大神級(jí)人物坐鎮(zhèn)擔(dān)當(dāng)評(píng)委，如著名國(guó)際編舞家沈偉、中國(guó)舞劇表演教育領(lǐng)軍人沈培藝、資深舞蹈電視節(jié)目制作人揚(yáng)揚(yáng)等，在節(jié)目中觀眾不僅可以欣賞舞蹈，也可以?xún)A聽(tīng)專(zhuān)家們的舞蹈點(diǎn)評(píng)，進(jìn)而提升自己的舞蹈藝術(shù)認(rèn)識(shí)和修養(yǎng)。同時(shí)，節(jié)目中還適時(shí)邀請(qǐng)了當(dāng)紅偶像如彭昱暢、劉憲華加入，由此吸引了許多年輕人收看節(jié)目，也增強(qiáng)了節(jié)目年輕化的特點(diǎn)。另外，該節(jié)目中各位青年舞者也表演了不僅一種舞種，從中到西、從古到今的舞蹈類(lèi)別觀眾都可以欣賞到?！段璧革L(fēng)暴》一經(jīng)推出就受到了大眾好評(píng)，此節(jié)目填補(bǔ)了電視娛樂(lè)節(jié)目的一個(gè)空白，打破了舞蹈高雅藝術(shù)在大眾心中的壁壘，就像舞蹈家揚(yáng)揚(yáng)所說(shuō)：“這個(gè)節(jié)目開(kāi)辦的目的就是讓以后年輕人的偶像名單中出現(xiàn)舞者的名字?！庇纱耍璧杆囆g(shù)走上平民化、流行化和大眾化的道路。

2.電視技術(shù)的革新。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化讓電視媒體快速和新媒體融合，不僅僅是平臺(tái)的融合，更是技術(shù)的融合，電視舞蹈節(jié)目因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)尋找到了新的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體由此展現(xiàn)出了新的生機(jī)。對(duì)于電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，最直接的改變和革新就是改變了以往傳統(tǒng)的影像呈現(xiàn)技術(shù)模式，節(jié)目開(kāi)始采用數(shù)字化的方式呈現(xiàn)，并不斷探索新的播放模式，如在線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播、微視頻等，這也是現(xiàn)在各大電視臺(tái)出品的節(jié)目依然非常受到年輕人歡迎的原因，媒體技術(shù)的融合讓播放更加流暢、畫(huà)面更加清晰、互動(dòng)性得到增強(qiáng)、觀眾收看節(jié)目更加方便。仍然以湖南衛(wèi)視的《舞蹈風(fēng)暴》做例子，該節(jié)目的將舞蹈藝術(shù)和電視技術(shù)很好地進(jìn)行了融合，通過(guò)更新?lián)Q代的電視技術(shù)手段，將舞蹈藝術(shù)通過(guò)屏幕展現(xiàn)給大眾，這包括視頻切換鏡頭、舞臺(tái)燈光空間效果、選手人物表情抓拍、節(jié)目后期制作等，都充分地運(yùn)用了最新視聽(tīng)技術(shù)，同時(shí)因?yàn)槲璧竸?dòng)作幅度大、有時(shí)候激烈程度高，也需要通過(guò)新技術(shù)捕捉鏡頭，甚至來(lái)回切換選手的表情，通過(guò)俯角和仰角來(lái)呈現(xiàn)舞蹈最精妙的部分。通過(guò)新舊媒體平臺(tái)和技術(shù)的融合，一場(chǎng)電視舞蹈節(jié)目往往比傳統(tǒng)的節(jié)目更能吸引人，獲得更高的社會(huì)關(guān)注度。

3.讓節(jié)目故事化。人人都愛(ài)聽(tīng)故事，在快餐化、碎片化的融媒體時(shí)代更是如此。從初期作為簡(jiǎn)單的影像記錄方式普及舞蹈之美,到結(jié)合綜藝真人秀模式講述舞蹈之外的故事,再到運(yùn)用技術(shù)手段凸顯舞蹈藝術(shù)審美,電視舞蹈節(jié)目在敘事方式上不斷變革。過(guò)去傳統(tǒng)的舞蹈節(jié)目?jī)H僅是呈現(xiàn)舞蹈，難免感覺(jué)比較單一無(wú)趣。而隨著時(shí)代的變化，現(xiàn)在的電視舞蹈節(jié)目也加入了故事化思維，把真人的人生素材、事件作為腳本，再加入適當(dāng)?shù)募庸ぬ幚砗退囆g(shù)化編輯，最終呈現(xiàn)出來(lái)的節(jié)目故事性更強(qiáng)、節(jié)奏感更緊密、情節(jié)更生動(dòng)、人物形象更加鮮明。如東方衛(wèi)視推出的《舞林大會(huì)》節(jié)目就是將“讓心靈起舞，讓夢(mèng)想高飛”作為整個(gè)節(jié)目的主題，自始至終都在傳播著一種積極向上、有夢(mèng)想才能力量的精神和價(jià)值觀，這也是故事化的體現(xiàn)。另外，在《舞林大會(huì)》節(jié)目中，明星舞者會(huì)分享自己練舞、學(xué)舞的故事，同時(shí)后期編輯也會(huì)多機(jī)位的呈現(xiàn)比賽中人物的表情、動(dòng)作等細(xì)節(jié)，建構(gòu)出完整、跌宕、有趣的故事，這同樣是節(jié)目故事化的體現(xiàn)，這種處理方式使得節(jié)目更具有戲劇性和趣味性，提升了節(jié)目的可看度，許多電視綜藝節(jié)目從業(yè)者曾提到，故事化甚至已經(jīng)成了節(jié)目編創(chuàng)的核心策略。

4.融合媒體平臺(tái)的建設(shè)。電視舞蹈節(jié)目獲得巨大的成功，功不可沒(méi)的還包括媒體融合平臺(tái)的打造，這是當(dāng)今電視節(jié)目能夠獲得如此成功的關(guān)鍵推動(dòng)力，電視媒體因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的引入，從而吸引了更多的大眾。一方面電視媒體發(fā)揮著傳統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，另一方面新媒體拓寬了傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了資源的有效整合，使得節(jié)目傳播效果最大化。特別是5G、AI等技術(shù)的應(yīng)用和普及，使得電視舞蹈節(jié)目可以插上智慧化的翅膀，通過(guò)移動(dòng)終端、網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬呈現(xiàn)等方式都可以觀看節(jié)目，豐富了觀眾的節(jié)目觀看體驗(yàn)。

四、總結(jié)

必須要認(rèn)識(shí)到的是，電視舞蹈節(jié)目的品質(zhì)和傳播力一定來(lái)源于不斷創(chuàng)新，關(guān)鍵在于節(jié)目?jī)?nèi)容的精品化。一個(gè)好的舞蹈節(jié)目離不開(kāi)內(nèi)容的精良、多元化的技術(shù)運(yùn)用、立體化的營(yíng)銷(xiāo)策略等各方面，因?yàn)槲璧鸽娨暪?jié)目的創(chuàng)新，使得舞蹈行業(yè)實(shí)現(xiàn)了破圈，“專(zhuān)業(yè)化”“小眾化”的舞蹈藝術(shù)也由此走進(jìn)了大眾的視野，通過(guò)觀看這類(lèi)型電視節(jié)目，觀眾也更加理解和領(lǐng)悟了舞蹈藝術(shù)的魅力和內(nèi)涵。需要強(qiáng)調(diào)的是，電視舞蹈節(jié)目不同于一般的綜藝節(jié)目，在關(guān)注娛樂(lè)性的同時(shí)，也需要關(guān)注高雅性和藝術(shù)性，要把提高大眾藝術(shù)審美作為其中一個(gè)目的，而不是僅僅為了娛樂(lè)大眾，電視舞蹈節(jié)目一定要端正正確的價(jià)值觀和利益目標(biāo)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，這是電視人需要重視和思考的。