論新媒體時(shí)代如何做好企業(yè)新聞宣傳工作

昌玉

摘要：我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越來越快，對(duì)不同的企業(yè)都是既是挑戰(zhàn)同樣是機(jī)遇，在這樣好的發(fā)展趨勢(shì)下，科技同樣在不斷創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)不同平臺(tái)的建立同樣形成了快速發(fā)展的模式，這種發(fā)展的新模式帶來了新媒體。在當(dāng)前新媒體時(shí)代，企業(yè)的新聞宣傳工作同樣遇到了不喜愛的挑戰(zhàn)，企業(yè)面對(duì)嚴(yán)峻的新聞宣傳工作形勢(shì)要有新的方向，做好新媒體在企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;新聞宣傳;輿論管理

新媒體主要依靠計(jì)算機(jī)技術(shù)以微信、微博、網(wǎng)站等不同新媒體平臺(tái)形式進(jìn)行信息傳播，相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體，新媒體具有諸多優(yōu)勢(shì)，互動(dòng)性強(qiáng)是最明顯的優(yōu)勢(shì)，信息傳播及時(shí)。在新媒體時(shí)代背景下，企業(yè)必須綜合利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，做好新聞公關(guān)工作，有效應(yīng)對(duì)新媒體問題，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。

1.新媒體的特點(diǎn)

1.1具有很強(qiáng)的互動(dòng)性

報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體在讓人民接受信息方面難免被動(dòng)，難以根據(jù)個(gè)人喜好和實(shí)際需要選擇信息，人們正在使用新媒體進(jìn)行交流選擇自己想要的信息內(nèi)容[1]。例如電子郵件、聊天工具和主要新媒體平臺(tái)，在網(wǎng)上進(jìn)行互動(dòng)討論，并表達(dá)自己獨(dú)到的意見和建議。

1.2信息表現(xiàn)形式非常豐富

新媒體具有豐富的信息傳播形式，現(xiàn)有媒體難以以多種形式表達(dá)信息，新媒體可以通過文字、圖像、聲音、視頻等形式表達(dá)信息，并有效整合這些形式[2]。它提供了更直觀、更豐富的閱讀信息體驗(yàn)，以及更全面的信息內(nèi)容。

1.3信息具有即時(shí)性

傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)會(huì)受到印刷，發(fā)行等多種因素的影響。這些因素是完全可以克服的，這些因素的影響可以保證信息的有效性和即時(shí)性[3]。新媒體利用最新的信息技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)信息平臺(tái)建立速度很快，信息更新速度也比較快。信息實(shí)時(shí)發(fā)送給用戶，增加信息的時(shí)效性，最大化信息的價(jià)值。

1.4信息內(nèi)容很豐富

通過新媒體進(jìn)行信息傳播可以增加信息內(nèi)容的豐富性，傳統(tǒng)媒體無法有效處理信息的變化，用戶很難追蹤傳播的信息，即便用戶只能了解傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息，對(duì)企業(yè)的歷史背景無法及時(shí)了解，要想真正理解需要一些時(shí)間和精力。然而，新媒體可以增強(qiáng)信息的豐富性，后續(xù)新聞內(nèi)容讓民眾全面了解事件內(nèi)容，提高自身的判斷能力。

2.新媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作遇到的問題

2.1難以控制輿論出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)問題

新媒體時(shí)代，新媒體的優(yōu)勢(shì)為企業(yè)新聞宣傳帶來優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也存在著一些明顯的弊端。

由于新媒體的開放性以及大量用戶群體的聚集，傳播范圍非常廣。企業(yè)發(fā)布一條重要的新聞很快就會(huì)通過新媒體快速傳播，對(duì)網(wǎng)上一些企業(yè)的負(fù)面輿論難以控制，這些負(fù)面輿論對(duì)企業(yè)的影響是持久性的。

2.2缺乏專業(yè)的新媒體人才

企業(yè)新聞和公關(guān)工作需要專門的新媒體人才來推動(dòng)，具體處理互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)企業(yè)的一些重要事件，但企業(yè)往往缺乏這方面的專業(yè)人才，也沒有完善的公開應(yīng)對(duì)機(jī)制。面對(duì)輿論危機(jī)企業(yè)無法通過協(xié)調(diào)自身資源做到更好應(yīng)對(duì)，未能作出及時(shí)有效應(yīng)對(duì)，缺乏靈活的處理方式，這樣非常阻礙企業(yè)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久發(fā)展。

3.新媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作的策略

3.1注重對(duì)人才的全方位培養(yǎng)

企業(yè)的宣傳人員要加強(qiáng)對(duì)他們的統(tǒng)一管理，定期舉辦相關(guān)的培訓(xùn)，去提升員工在工作上的專業(yè)程度，培訓(xùn)內(nèi)容應(yīng)以網(wǎng)上和企業(yè)管理層綜合制定的內(nèi)容為主，員工可以提供相關(guān)意見，讓員工充分了解新媒體，應(yīng)用和關(guān)注吸收新媒體專家，關(guān)注相關(guān)工作人員對(duì)輿論變化的感知，了解獨(dú)特的新媒體新聞宣傳工作，企業(yè)新聞宣傳輿論能有效處理過程中遇到的問題。對(duì)于公司新聞公關(guān)人員，要求員工對(duì)公司有一個(gè)全面的了解，員工對(duì)公司運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)有深入的了解，了解企業(yè)的發(fā)展方向和服務(wù)宗旨，并根據(jù)企業(yè)文化開展新聞宣傳，發(fā)揮宣傳作用，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。

3.2利用好新媒體的作用

企業(yè)要擁抱新媒體時(shí)代，企業(yè)內(nèi)部要積極變革迎接新媒體時(shí)代在我國(guó)的發(fā)展，不斷完善企業(yè)自身的新聞宣傳方式，要充分發(fā)揮出新媒體在宣傳上的優(yōu)勢(shì)，才能推動(dòng)新媒體在企業(yè)的發(fā)展，開展有效全面的宣傳，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的影響力。具體來說，企業(yè)管理層要全面搭建企業(yè)官網(wǎng)、微信公眾號(hào)和抖音等不同的平臺(tái)，以照片、視頻等新形式傳播企業(yè)新聞，注重與民眾的有效互動(dòng)，做到新聞內(nèi)容的及時(shí)更新，網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的影響。要及時(shí)處理相關(guān)問題，才能減少輿論危機(jī)對(duì)企業(yè)的損害。

3.3注重與各媒體進(jìn)行有效合作

企業(yè)應(yīng)注意與其他媒體形成積極有效的合作，要利用一切外部的新媒體對(duì)企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳，例如可以利用公司新聞宣傳平臺(tái)，而外部媒體在企業(yè)面臨新聞危機(jī)時(shí)可以起到一定的支持的作用，對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的損失可以有一定程度的挽回，這是形成企業(yè)良好經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的一個(gè)很重要的方法。

3.4提升企業(yè)自身實(shí)力

企業(yè)必須不斷提升自身實(shí)力，按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)開展工作，在提升自己企業(yè)所有員工的工作效率同時(shí)，還要保證企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化自主服務(wù)意識(shí)，為用戶建立完善的服務(wù)體系，保障原料的供給，要嚴(yán)格保障企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境，要對(duì)所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)嚴(yán)格進(jìn)行把控，確保產(chǎn)品質(zhì)量有效可靠。企業(yè)新聞宣傳員工應(yīng)宣傳有價(jià)值的新聞，如宣傳企業(yè)在生產(chǎn)上的保證，宣傳企業(yè)嚴(yán)格規(guī)范的操作流程等，以發(fā)掘企業(yè)在發(fā)展中的一些優(yōu)勢(shì)，才能建立企業(yè)良好的市場(chǎng)形象，企業(yè)的公關(guān)人員要注意新聞的時(shí)效性，理清新聞與企業(yè)員工和人民之間的關(guān)系，努力吸引更多關(guān)注，取得良好的宣傳效果。

3.5建立輿論管理部門

企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)設(shè)立專門的輿論管理部門，輿論管理部門要深刻認(rèn)識(shí)到我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展的特點(diǎn)，探索網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整體的發(fā)展規(guī)律，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)做好相關(guān)的輿論的監(jiān)控，提升所有新媒體工作人員對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的敏感度，為促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，要建立科學(xué)分析輿論分析的方法。

4.結(jié)束語

結(jié)合以上論述，新媒體在當(dāng)前的時(shí)代對(duì)企業(yè)的新聞宣傳工作提出了更多新的要求，企業(yè)在自身新聞宣傳工作上有著很好的未來，企業(yè)一定要緊跟時(shí)代的脈搏和我國(guó)不斷改變的政策，利用好新媒體的優(yōu)勢(shì)，并且結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展的情況，要了解新媒體現(xiàn)狀，培養(yǎng)專業(yè)的新媒體人才，加強(qiáng)輿論導(dǎo)向，企業(yè)要注意與其他媒體建立有效的合作關(guān)系，提高應(yīng)對(duì)輿論危機(jī)的能力。隨著時(shí)間的推移，新聞公關(guān)人員必須不斷提升自己的綜合素質(zhì)，才能針對(duì)企業(yè)的獨(dú)特性，通過提升企業(yè)發(fā)展過程中的優(yōu)勢(shì)，樹立企業(yè)對(duì)外的良好形象，才能增強(qiáng)企業(yè)在發(fā)展中的巨大影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙冰婷. 試析新媒體時(shí)代如何做好國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作[J]. 記者觀察， 2019， 000（011）：P.85-85.

[2]劉語琪. 新媒體時(shí)代做好國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作的策略探析[J]. 赤子， 2019， 000（004）：45.

[3]鄭智. 新媒體時(shí)代行業(yè)類媒體如何做好新聞宣傳工作——以檢察日?qǐng)?bào)社2019全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為例[J]. 傳媒， 2019， 302（09）：32-33.