廣告的容顏，時(shí)代的坐標(biāo)

朱憲民

2012年9月，天津。一名男青年從巨幅服飾廣告前走過，他的目光被廣告畫面吸引。孫祺然攝

孫祺然從事的是金融工作，愛好攝影也有近40年了。這么多年來，研究經(jīng)濟(jì)的他，選擇的攝影題材也是和經(jīng)濟(jì)相關(guān)的題材，可以說是矢志不移。

廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表之一。從20世紀(jì)80年代始，孫祺然拍攝各地各類和廣告牌相關(guān)的照片。這些涉及住房、金融、通信、美妝、美食、出行等的影像，蔚為大觀，再現(xiàn)了我們的時(shí)代生活，從民生經(jīng)濟(jì)的小視角反映出了中國社會的大變遷，書寫出了中國社會在追夢路上，新時(shí)代新征程日新月異的視覺故事。

攝影承載了孫祺然的生活軌跡和職業(yè)歷程，讓他敏銳地感知到經(jīng)濟(jì)發(fā)展在社會生活中的細(xì)微改變和生動反映。他堅(jiān)持在大街小巷行攝多年，關(guān)注中國各級城市的廣告風(fēng)潮，尤其捕捉與經(jīng)濟(jì)、生活息息相關(guān)的巨變，積攢下這些珍貴的影像資料。

以這些微觀經(jīng)濟(jì)生活主題的影像積累為基石，孫祺然不斷地觀察、記錄、梳理。更為可貴的是，他能夠立足金融行業(yè)，延展出對攝影的思考，將對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理解與影像結(jié)合，串聯(lián)起許多人“視而不見”的社會生活，也從個(gè)人體察的側(cè)面呈現(xiàn)出時(shí)代發(fā)展的一個(gè)切片。

借助他的攝影作品和相關(guān)文章，我們得以回望那些年真實(shí)生動而又富于妙趣的社會動態(tài)，發(fā)現(xiàn)攝影是怎樣潛在地與經(jīng)濟(jì)生活、市場營銷相結(jié)合，影響著人們的選擇。

我們從這些影像中可以看到傳呼機(jī)、大哥大、小靈通，可以看到智能手機(jī)，可以看到5G的到來。這些影像從活生生的具體人物、有煙火氣的平凡生活、帶溫度的尋常景象入手，見證中國社會生活的發(fā)展變化，從個(gè)人的視角呈現(xiàn)出歷史的縱深感、群眾的獲得感以及發(fā)展的成就感。

孫祺然從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角關(guān)注鏡頭中的民生，給予廣告中蘊(yùn)含著的資本流動以特別的關(guān)注。這些具有探索性的照片，顯露出其經(jīng)濟(jì)學(xué)者的觀察和解析，也展現(xiàn)了影像藝術(shù)視覺傳播的深刻穿透力。孫祺然正是借助個(gè)人為坐標(biāo)的社會觀察，將經(jīng)濟(jì)發(fā)展中那些被符號化的數(shù)據(jù)，還原成了現(xiàn)實(shí)生活中一個(gè)個(gè)真實(shí)的面孔，由此而顯得格外驚喜。

身處波瀾壯闊的時(shí)代，每個(gè)人都有自己的出發(fā)點(diǎn)和觀察點(diǎn)，并以此建立起自己的攝影坐標(biāo)，個(gè)性化地表達(dá)自己的感知和見解?；谶@樣的坐標(biāo)，攝影人堅(jiān)持不懈地對日常生活和社會發(fā)展進(jìn)行深入、持續(xù)的記錄，才能夠形成帶有獨(dú)特視角和鮮明風(fēng)格的影像作品。孫祺然的探索、孫祺然的影像值得肯定。借此，這樣的探索，這樣的影像，將成為無數(shù)不同學(xué)識、素養(yǎng)的攝影人建立自己的影像坐標(biāo)，做出自己的影像表達(dá)的借鑒。

“真理之慧眼，永遠(yuǎn)向著生活！”時(shí)代的發(fā)展為我們提供了千載難逢的機(jī)遇，這也時(shí)刻提醒攝影人牢記：為時(shí)代寫真。