在這份報(bào)告里，讀懂當(dāng)代年輕人

賈詩(shī)卉

年輕人的生活方式，變了嗎？

獨(dú)身當(dāng)?shù)蓝鄲蹪u難，理財(cái)焦慮卻無法化解，消費(fèi)從悅?cè)宿D(zhuǎn)向悅己……

為了找到答案，《中國(guó)新聞周刊》、有意思報(bào)告聯(lián)合艾瑞咨詢，花了三個(gè)月時(shí)間調(diào)研，作出了這份《2021有意思生活方式報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），并在2021有意思生活方式大會(huì)上正式發(fā)布。

報(bào)告基于2450份年輕人樣本，其中既有Z世代，也有認(rèn)為自己心態(tài)相對(duì)于同齡人“非常年輕”的70末80后。經(jīng)過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)：社交和消費(fèi)，正在重新定義當(dāng)下年輕人的生活。

這其中還有不少打破我們?nèi)粘Ｓ∠蟮亩床臁Ｎ覀兿Ｍ@份報(bào)告，能為大家從不確定的局面中尋找到年輕人生活形態(tài)改變的確定趨勢(shì)，以及為品牌針對(duì)年輕消費(fèi)者的新策略提供參考和方向。

社交深度網(wǎng)絡(luò)化

如今，搜索“社交”一詞，跳出來的是各種社交軟件。這是年輕人的社交主場(chǎng)。

不難理解，一方面，新一代年輕人是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展成長(zhǎng)起來的原住民，另一方面，新冠疫情的常態(tài)化，也迫使人們進(jìn)入社交的新紀(jì)元。

報(bào)告顯示，當(dāng)代年輕人的業(yè)余生活幾乎全在線上。

近七成年輕人對(duì)線上交友持積極態(tài)度，四成年輕人業(yè)余喜歡看短視頻和打游戲，年輕人最感興趣的前十位消遣項(xiàng)目除了健身一項(xiàng)基本都可以在線上滿足。

空間的重合縮小了性別的差異，這屆年輕人興趣逐漸中性化，愛好不分男女。

在“年輕人平時(shí)有哪些興趣愛好”的調(diào)查中，排名前十的男女生興趣，玩游戲的男生占比39.0%，女生也達(dá)到了33.8%;熱衷穿搭購(gòu)物的男生比例已經(jīng)有17.0%，與占比30.7%的女生比例差距逐漸縮小，Z世代在“玩”上率先實(shí)現(xiàn)了男女平等。

短視頻好看、游戲好玩，“手機(jī)真香”幫年輕人度過閑暇時(shí)光，也帶來了一個(gè)問題：拒絕深度社交。說得再讓人著急點(diǎn)，就是恐婚。

報(bào)告顯示，超過五成年輕人對(duì)待婚姻的態(tài)度是佛系三連：不期待、不主動(dòng)、不考慮。年輕人選擇不結(jié)婚的原因里，“經(jīng)濟(jì)壓力大”“婚姻復(fù)雜”是核心因素。

時(shí)間讓人成長(zhǎng)，經(jīng)歷使人成熟。25歲是年輕人婚戀態(tài)度重大變化的分水嶺，25歲前更看顏值，25歲～30歲各種抉擇開始激烈碰撞，對(duì)愛情的態(tài)度趨于理性，“能過日子就好”比例上升。

理性不等于盲從。當(dāng)代年輕人認(rèn)為，低質(zhì)量的戀愛，不如高質(zhì)量的單身。他們憧憬有質(zhì)量的愛情，超四成人在尋找另一半時(shí)追求靈魂共鳴，也有近五成年輕人的戀愛空窗期超過1年。

不戀愛的日子都在干嗎？“愛別人不如愛自己。”不談戀愛的年輕人更注重從各方面提升自己，比如健身運(yùn)動(dòng)。

嘴上說自己是“肥宅快樂”，但實(shí)際55.5%的年輕人定期運(yùn)動(dòng)鍛煉。他們規(guī)律性的養(yǎng)生行動(dòng)除了體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)上，還在“吃上下功夫”：超四成年輕人熱衷于飲食管理、購(gòu)買健康食材、食用保健品。定期體檢的年輕人也超過了四成。

看來，作為惜命愛自己的一代，年輕人養(yǎng)生，不是自嘲，而是日?！氨Ｃ薄?。

畢竟他們已經(jīng)注意到了自己普遍睡眠質(zhì)量不高。據(jù)報(bào)告，淺睡眠讓年輕人飽受“困”擾，39%的人易醒多夢(mèng)，36.2%的人不能熟睡。當(dāng)一夜酣眠成奢求后，超三分之一的人表示醒后也沒有恢復(fù)精力。原因他們自己最清楚，睡前玩手機(jī)、追劇、玩游戲，讓年輕人迷失在夜里。

熬最晚的夜，用最貴的護(hù)膚品。這屆年輕人一邊惜命，一邊花錢續(xù)命。為了搞錢，這屆年輕人玩狠的。

報(bào)告顯示，九成年輕人已加入理財(cái)大軍，似乎“不理財(cái)就沒朋友”。理財(cái)群體中，27%的人愿意投入超過30%的可支配收入進(jìn)行投資理財(cái)，這個(gè)比例甚至高于吃喝玩樂和購(gòu)物。

不但投入大，年輕人對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的承受能力也更強(qiáng)。報(bào)告顯示，33.2%的年輕人愿意承受高于15%左右的損失，他們相信“敢投敢虧才會(huì)贏”。

消費(fèi)社交化

投資的另一面是消費(fèi)，今天的消費(fèi)也變得深度社交化。

年輕人早已習(xí)慣在線上交友互動(dòng)、分享生活點(diǎn)滴，其中，如“發(fā)現(xiàn)好物”“購(gòu)物分享”“產(chǎn)品測(cè)評(píng)”等圍繞消費(fèi)的內(nèi)容分享、瀏覽和互動(dòng)是諸多年輕人在線上進(jìn)行的主要活動(dòng)之一。