基于新時期下國內(nèi)IP電影發(fā)展路徑

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2103-5042-6385

摘? 要：隨著電影業(yè)的發(fā)展，我國IP電影業(yè)也取得了不錯的成就。該文對IP電影概念進(jìn)行了介紹，結(jié)合當(dāng)下社會電影發(fā)展的社會背景，提出了可行性的研究方法，并對我國新形勢下電影業(yè)存在的問題提出了相應(yīng)的解決方案。通過研究和分析再探索出一條適合國內(nèi)電影發(fā)展的路徑，以及指出電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

關(guān)鍵詞：IP電影? ?經(jīng)濟(jì)效益? ?社會效益? ?路徑

中圖分類號：G3? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-3791（2021）06（b）-0160-04

The Development Path of Domestic IP Films in the New Era

HAN Tianying

（WuXi City College of Vocational Technology， Wuxi， Jiangsu Province， 214000 China）

Abstract： With the development of the film industry， China's IP film industry has also made good achievements. This paper introduces the concept of IP film， combines the social background of the current social film development， puts forward feasible research methods， and puts forward corresponding solutions to the problems existing in China's film industry under the new situation. Through research and analysis， this paper explores a path suitable for the development of domestic film， and points out the economic and social benefits brought by the development of film industry.

Key Words： IP film; Economic benefits; Social benefits; Path

作為集思想與藝術(shù)一體化的產(chǎn)品，電影經(jīng)歷了不斷進(jìn)步與演化的發(fā)展歷程，從黑白電影過渡到彩色電影、無聲模式轉(zhuǎn)變?yōu)橛新暷Ｊ?，視覺體驗(yàn)上也從2D轉(zhuǎn)變到4D。電影在帶給觀眾視覺享受的同時，也豐富了人們的情感體驗(yàn)。當(dāng)前，我國在電影的發(fā)展上也取得了不錯的成就，尤其是IP電影，在展示時代創(chuàng)意和精神成果的同時，還創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)、文化效益。然而，目前我國IP電影在產(chǎn)品的內(nèi)容和表現(xiàn)形式上趨向于單一化，在內(nèi)容上也存在侵占知識產(chǎn)權(quán)、扭曲歷史事實(shí)的現(xiàn)象，在市場監(jiān)管和文化創(chuàng)作方面也存在監(jiān)管不力的行為，下文就以我國文化發(fā)展的現(xiàn)象及存在的問題展開深入討論。

1? IP電影的概念和定義

IP電影名詞的提出是在2014年，一度成為當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)熱搜名詞，同時很多大型企業(yè)和公司都依據(jù)IP電影展開^[1]。IP（Intelligence Property）的核心是法律創(chuàng)造的法律術(shù)語，包括音樂、文學(xué)及其他藝術(shù)作品，這些發(fā)明和創(chuàng)造的詞語、符號、和設(shè)計(jì)等都被賦予法律意義上的“知識財(cái)產(chǎn)”^[2]。

知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property Rights）即包括語言、文字、產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)、專利等，只要符合電腦創(chuàng)作元素，或是將這些改編成電影的影視，就可以將其稱作IP電影。

2? 研究的背景和意義

2011年，騰訊總裁提出的“泛娛樂化”概念就是依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，對于打造明星經(jīng)濟(jì)具有重要的意義。在2014年，播放了一些由話劇、歌曲、戲曲改編的IP電影，例如電影《智取威虎山》《西游記》等在當(dāng)時一度熱播，由于別出心裁的電影制作，這些電影在票房收入上非?？捎^。而后，在票房利益的驅(qū)動下，各行各業(yè)開始進(jìn)軍IP市場爭奪IP產(chǎn)權(quán)。這些行為的出現(xiàn)一度給IP電影市場造成了混亂，各類搶奪文化資源和商標(biāo)產(chǎn)權(quán)行為更是屢見不鮮。據(jù)2014年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一整年總共被收編、改造的電影就高達(dá)100多部，其中有90部被拍成電視劇，20多部被拍成電影^[3]。在電影市場對片場資源的爭奪下，電影市場出現(xiàn)了一度的混亂，不少資本家為了取得投資回報，在電影制作方面粗制濫造、過于追求明星帶動效應(yīng)，以至于資本+明星帶動的模式層出不窮。然而，這種單純依靠明星帶動模式存在著局限性等致命的缺點(diǎn)，在進(jìn)行IP電影創(chuàng)作時，部分電影制造商為了提高電影的收視率和票房收入，大肆收購文化知識產(chǎn)權(quán)，在電影拍攝和情節(jié)構(gòu)思時增添了太多現(xiàn)代化元素去迎合群眾的喜好，在演員挑選方面也純粹只考慮流量明星^[4]。盡管這些行為在一定程度上提高了收視率并獲得了較為可觀的票房收入，但是出現(xiàn)的抄襲、摳圖、隨意惡搞的行為也使得IP產(chǎn)業(yè)飽受詬病，使得IP企業(yè)備受爭議。

根據(jù)IP電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新形式，當(dāng)務(wù)之急是要規(guī)范市場行為，探索出一條適合中國IP電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路。于IP電影產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的國家來說，我國的IP文化產(chǎn)業(yè)僅僅只是處于起步階段，盡管這些年出現(xiàn)了如《羋月傳》《瑯琊榜》等經(jīng)典的IP電視劇，但是其部分情節(jié)還是嚴(yán)重背離了歷史事實(shí)，無法對人們起到正向的引導(dǎo)，也不利于社會的正常發(fā)展。我國的IP電影還處于起步發(fā)展階段，為了使得我國IP電影產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展，就必須要消除當(dāng)下IP電影發(fā)展中的不利行為，這對弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化、創(chuàng)造滿足人民群眾需求的優(yōu)質(zhì)電影有著十分重要的意義。另外，我國IP電影也處于發(fā)展轉(zhuǎn)型的時期，在這一時期，對我國電影中存在的問題進(jìn)行探究，不僅具有理論意義，還具有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。在理論層次上，學(xué)界對于IP理論的研究只是處于固定時期。自從2014年開始，IP電影就受到了學(xué)界的廣泛重視，與此同時，IP電影的發(fā)展也出現(xiàn)了諸多問題。許多學(xué)者在這一時期對IP電影產(chǎn)業(yè)開展了系統(tǒng)化的探索，有效地彌補(bǔ)了當(dāng)時學(xué)界對于IP文化研究領(lǐng)域的空白，產(chǎn)出了最新的研究成果，在一定程度上豐富了電影的相關(guān)理論^[5-8]。

現(xiàn)實(shí)中，通過對我國IP電影出現(xiàn)的問題、結(jié)合具體案例進(jìn)行分析，為我國未來電影的發(fā)展提供建設(shè)性的意見，在現(xiàn)實(shí)生活中具有現(xiàn)實(shí)意義。

3? IP電影發(fā)展的現(xiàn)狀分析及存在問題

3.1 IP電影發(fā)展主體和發(fā)展對象多樣化

IP電影從電影版權(quán)的爭取到情節(jié)的構(gòu)思再到角色演出都是一個相對完整的過程。IP電影在初期發(fā)展時，在發(fā)展人群和傳播方式上有獨(dú)到的定位。起先，IP電影的發(fā)展只是專注于某一具體領(lǐng)域，以傳統(tǒng)的歷史知識為背景依據(jù)進(jìn)行電影拍攝，單純地以某領(lǐng)域的內(nèi)容為對象，利用現(xiàn)代發(fā)達(dá)的聲像系統(tǒng)進(jìn)行系統(tǒng)化創(chuàng)作。最明顯的一個例子就是在校園內(nèi)播放一些具有歷史教育意義的大片，如《大國崛起》等，其針對的教育主體也只是對于學(xué)生。雖然這樣的電影題材選取單一，但是其歷史還原度極高，可以作為院校教育學(xué)生的主導(dǎo)題材。然而，借助IP電影這一概念的提出，在制片商看到其利益后，創(chuàng)新了電影題材、內(nèi)容和形式，針對于不同人群選擇了不同的題材類型。比如：針對3～5歲的孩童，制片根據(jù)這一時期孩子的心理特性制造出了生動、搞笑的漫畫，將一些動物進(jìn)行人性化的形象設(shè)計(jì)就特別符合這一時期孩童的心理愛好，激發(fā)了他們看電影的興趣。這就是一個利用不同階段、不同人群的心理特性創(chuàng)造的一個成功的IP電影創(chuàng)作題材^[9]。從受眾群體上著手，依據(jù)不同人群的心理特征而采取不同拍攝對象的做法，無疑是為國內(nèi)IP電影業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。此外，電影在開發(fā)主體上也存在著多樣化的特點(diǎn)。電影開發(fā)有3個主體代表，分別是影視傳媒公司、互聯(lián)網(wǎng)公司和跨界開發(fā)者。影視傳媒公司有著先進(jìn)的人才、技術(shù)、完善的電影分工及豐富的制片經(jīng)驗(yàn)，是電影內(nèi)容的主力軍。這些電影主要的業(yè)務(wù)是開展影視投資，實(shí)力雄厚的文化傳媒公司還會承接影視行業(yè)的全生產(chǎn)鏈的任務(wù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展、“互聯(lián)網(wǎng)+”政策和泛娛樂化策略的推行，BAT公司開始涉入電影產(chǎn)業(yè)，在一定程度上掀起了BAT浪潮?；ヂ?lián)網(wǎng)公司利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對IP電影產(chǎn)品進(jìn)行研制和開發(fā)，同時憑借其雄厚的實(shí)力囤積優(yōu)質(zhì)IP，積極投資、并購影視公司和視頻網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)公司在占據(jù)優(yōu)質(zhì)IP資源的同時也在增加自身的話語權(quán)，并與其他優(yōu)質(zhì)視頻平臺展開深入的合作，實(shí)施其人才培養(yǎng)計(jì)劃，為未來影視行業(yè)的發(fā)展儲備更多的人才。IP電影的發(fā)展離不開優(yōu)秀的開發(fā)者，跨界開發(fā)者指的是IP創(chuàng)作者。例如：高曉松、韓寒在此領(lǐng)域活躍頻繁，由于群眾喜歡他們的作品，在感情上就會形成強(qiáng)烈的依托，高曉松、韓寒不僅在作品上獲得了成就，而且還能最大限度地實(shí)現(xiàn)IP效用。這些開發(fā)者會扮演導(dǎo)演角色、編劇等，在極大程度上促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。跨界開發(fā)者在資本、平臺和專業(yè)上缺乏優(yōu)勢，也不具備互聯(lián)網(wǎng)公司和影視傳媒公司的優(yōu)勢，所以跨界開發(fā)者會與前兩者展開深入合作。

3.2 IP電影內(nèi)容的多樣化

電影品質(zhì)十分重要，也是IP電影的靈魂核心。正是由于粉絲的支持，票房的收入才會獲得巨大的成功，如果生產(chǎn)出來的電影作品無法滿足觀眾需求，這樣的電影就不將具有口碑效應(yīng)^[10]。借鑒于許多IP電影的主題都是根據(jù)多元化發(fā)展而來，我國的電影內(nèi)容也需要在主題上實(shí)現(xiàn)多元化，說到底IP也僅僅只是一種題材，這種題材可以只是一首歌，或是一部游戲，再或者只是一部漫畫。國內(nèi)電影改編資源豐富，有小說、話劇、游戲、動漫等各種類型，IP的類型也不受限制，最終會極大豐富IP電影的內(nèi)容。

首先，近年來比較流行的電影大多都是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說進(jìn)行改編的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說指的是網(wǎng)上傳播的文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的題材3個，分別是小說、游戲和漫畫。與其他兩類相比，網(wǎng)絡(luò)小說的難度系數(shù)較低，文學(xué)創(chuàng)作的人群類型也比較多樣化，有大學(xué)生、公務(wù)員等。這些文學(xué)創(chuàng)作的人群不僅能生產(chǎn)出數(shù)量豐富的文學(xué)作品，還能豐富其文學(xué)內(nèi)容。當(dāng)前，多家互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)掘了隱藏在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)背后的商機(jī)，然后對網(wǎng)文進(jìn)行投資，由此促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大力發(fā)展，同時也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱度上升。

其次，IP電影的部分取材來自于游戲或動漫，我國比較出名的一部漫畫作品《秦時明月》就被改編成了動漫影視作品，其熱銷程度曾經(jīng)也一度風(fēng)靡全國。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些經(jīng)過改編的漫畫電影的市場規(guī)模正在逐步擴(kuò)大，截至2014年，根據(jù)漫畫改編創(chuàng)作的漫畫類IP電影已經(jīng)創(chuàng)造了千億級別的行業(yè)生產(chǎn)總值。另外，還有對游戲進(jìn)行改編的電影，其在游戲方面創(chuàng)作的經(jīng)濟(jì)效益，在游戲里就進(jìn)行了設(shè)置和介紹。

游戲與電影文本互通，其可以為電影創(chuàng)作提供充足的素材，由于游戲粉絲強(qiáng)大的基數(shù)量，一款劇情引人入勝、恰到好處的游戲配置往往能改造出一部成功的IP電影。只是，當(dāng)前游戲改編電影數(shù)量較少，是因?yàn)楫?dāng)前很多人對游戲改編的電影接納程度不同，因此需要開發(fā)者對電影劇情重新進(jìn)行設(shè)計(jì)。如何讓電影受到觀眾的喜愛，讓其更好地了解游戲電影改編的背景，怎樣去合理地構(gòu)思其電影情節(jié)、從游戲元素里剝離出不易于觀眾理解的部分，是每個電影制造商需要考慮的首要問題^[11]。

3.3 IP電影的營銷方式多樣化

在互聯(lián)網(wǎng)時代，IP電影的營銷方式日益多樣化。總體來說，營銷方式總共分為3種，即傳統(tǒng)營銷、跨平臺營銷、跨界營銷。傳統(tǒng)營銷的方式包括品牌營銷和院線營銷，品牌營銷只是借助品牌，利用明星效應(yīng)進(jìn)行IP品牌營銷。首先是從作品本身具有的出名度出發(fā)，出色的文學(xué)作品對于IP電影的宣傳起到了強(qiáng)大的推動作用。院線營銷則是采用上映前投放廣告和宣傳片的方式提高知名度?？缙脚_營銷是指在新媒體時代，IP電影發(fā)行方會通過自媒體為媒介進(jìn)行營銷。這種跨平臺的營銷方式有兩種出色的優(yōu)勢：一是平臺受眾群體廣 ，二是平臺定位明確。不同的媒體平臺都會存在巨大的粉絲族群，且每個網(wǎng)站都有其娛樂版塊，在每個平臺都能搜索到有關(guān)影片的介紹。每個自媒體平臺都是IP電影營銷的陣地，如微信、QQ、微博等，其憑借強(qiáng)大的粉絲數(shù)量及粉絲交互的互動性成為重要的電影營銷基地^[12]?？缃鐮I銷指的是電影行業(yè)與其他行業(yè)展開的合作。有些電影行業(yè)為了宣傳，也會與房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合，采用特殊的方式而舉辦特色的精彩活動讓人們提前體驗(yàn)其電影作品，在給人們帶來美好的體驗(yàn)同時還給人們留下深刻的印象，起到了很好的推動作用。

3.4 IP電影受眾年輕化

當(dāng)前，IP電影的受眾群體出現(xiàn)了日趨年輕化的特點(diǎn)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)IP電影中男性用戶占比遠(yuǎn)高于女性，由此證明，要多開發(fā)男性用戶喜愛的電影作品。從職業(yè)上來看，學(xué)生是最大的電影用戶群體。從學(xué)歷上來看，本科受眾占比59.52%，專科和碩士分別位列第二和第三位，由此看來，我國的IP主流觀眾的文化水平和媒介素養(yǎng)較高。以前面的數(shù)據(jù)綜合來看，IP電影的受眾群體主要集中在青年領(lǐng)域，日益呈現(xiàn)出年輕化的趨向。

4? 新形勢下國內(nèi)IP電影的發(fā)展措施

4.1 長期規(guī)劃，打造優(yōu)質(zhì)化IP電影

總體來說，IP電影是依據(jù)內(nèi)容取勝的。所以，未來IP電影需要從根源上塑造IP形象，在進(jìn)行IP資源創(chuàng)作時，就要把IP電影的開發(fā)環(huán)節(jié)提高到自身創(chuàng)作的階段。首先，要明白的是如何打造IP創(chuàng)作形象。一是創(chuàng)造出系列化的人物形象，在進(jìn)行角色塑造的時候應(yīng)當(dāng)賦予角色生命活力，突出其鮮明的英雄形象。人物IP的打造不是人物的單純復(fù)制，其需要注意的是人物鮮明的個性，每個人物的性格都必須要有其特點(diǎn)。除了要活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)出普通人的性格，還要對每個人物形象進(jìn)行角色創(chuàng)作，給這些人物形象以鮮明的角色符號是IP電影的終極追求。另外，世界觀應(yīng)開放化。世界觀和價值觀決定了電影創(chuàng)作的價值取向，在電影創(chuàng)作時能夠有效突破固定思維的限制，能創(chuàng)作出大膽、神奇的電影作品。在IP電影創(chuàng)作中，題材新穎、出奇塑造的角色會更加具備新鮮感，同時也要融入共通的價值感，這樣就會增強(qiáng)與觀眾間的情感共鳴，增強(qiáng)觀眾對電影的認(rèn)可程度，從而促進(jìn)IP電影行業(yè)的快速發(fā)展^[13]。

4.2 規(guī)范IP交易平臺，規(guī)范IP交易秩序

IP平臺具有很強(qiáng)的差異性，平臺交易缺失會使得交易混亂，因此必須打造出一個規(guī)范性的交易平臺。交易平臺覆蓋全面且廣泛，IP平臺的成長需要依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行拉動。我國具有很多版權(quán)交易領(lǐng)域，這些交易領(lǐng)域與IP平臺進(jìn)行捆形成了常態(tài)化的IP交易平臺。這些交易平臺的產(chǎn)生使得IP賣家和買家之間能夠輕松完成交易、溝通、結(jié)算等業(yè)務(wù)。在進(jìn)行IP交易平臺搭建時應(yīng)設(shè)置IP價值評估機(jī)制，根據(jù)其受眾數(shù)量、忠誠度、IP內(nèi)涵及遠(yuǎn)期前設(shè)置公開等評分標(biāo)準(zhǔn)，從此IP交易進(jìn)入多方議價的市場? 競爭模式。

5? 結(jié)語

IP電影業(yè)的發(fā)展是一個長期的過程，這些都需要社會各界的共同努力。在新時期，我國IP電影取得了出色的成就，很多電影作品也深受大眾的喜愛，然而還有一部分電影在制作方面存在著粗制濫造、競相逐利的現(xiàn)象。針對當(dāng)下出現(xiàn)的情況，政府除了加強(qiáng)市場監(jiān)管外，還應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮正能量的社會關(guān)系，以新時期的文化創(chuàng)作精神改變國內(nèi)IP電影出現(xiàn)的狀況。在電影主題設(shè)計(jì)和改造方面要注意對產(chǎn)權(quán)的進(jìn)行合法使用，結(jié)合市場需要，利用先進(jìn)的技術(shù)生產(chǎn)出滿足群眾需求的正能量電影產(chǎn)品，使得我國IP電影業(yè)充分融入現(xiàn)代化積極因素，以促進(jìn)社會發(fā)展，在給開發(fā)者自身帶來效益的同時也為社會增添經(jīng)濟(jì)效益。

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作者簡介：韓天應(yīng)（1986—），女，碩士，講師，研究方向?yàn)橛耙暭夹g(shù)。