文化綜藝節(jié)目成功的原因及存在的問題研究

付聰慧

【摘要】近年來，隨著國家相關(guān)部門對綜藝市場的不斷引導(dǎo)與調(diào)整，綜藝節(jié)目開始更加注重內(nèi)涵與價值觀了，《朗讀者》、《國家寶藏》、《聲臨其境》等一大批優(yōu)秀的文化綜藝節(jié)目正是在這樣的環(huán)境下相繼誕生，并收獲了無數(shù)好評和極高的收視率?！秶覍毑亍愤@檔節(jié)目通過獨特的題材與創(chuàng)新的形式，將距離我們很遙遠的一件件文物展現(xiàn)在世人面前，從而拉近了人與文物之間的距離，讓文物更加富有生命力。透過這檔節(jié)目，我們不僅了解到很多前所未知的文物知識，認識到中華傳統(tǒng)文化的博大精深。此外，也不難看到文化綜藝節(jié)目廣闊的市場與發(fā)展前景。本文，我主要以《國家寶藏》為例來探討近年來文化綜藝節(jié)目成功的原因以及其仍然存在的一系列問題，希望通過這樣的研究，能夠促使其今后更好的發(fā)展，同時也為其他綜藝的發(fā)展提供一定的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】文化;綜藝節(jié)目;國寶;國家寶藏

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.082

《國家寶藏》是由央視與故宮博物院等九家國家級重點博物館合作，在文博領(lǐng)域進行深入挖掘的一檔大型文化類綜藝節(jié)目。節(jié)目每集都會以一個博物館為主題，亮相三件文物，每件文物都由一位與之相關(guān)的明星守護人來講解其前世傳奇，并引出它的今生故事，帶領(lǐng)觀眾走入一個神秘的國寶世界。在每季的最后一期，更是會選出幾件最受觀眾矚目的國寶舉辦一次特展。

這檔節(jié)目自播出就收獲無數(shù)好評，微博等各大平臺更是議論不斷。透過《國家寶藏》這檔節(jié)目，可以看出我國目前文化綜藝節(jié)目的廣闊市場以及存在的一些問題。此處，我主要從主持人自身的魅力、穿插必要的內(nèi)容批注、國家政策扶持及主旋律、娛樂明星與文化的巧妙結(jié)合、綜藝表演成分的適當融入、弘揚傳統(tǒng)文化和精神的主旨六個方面來分析文化綜藝節(jié)目的成功。

1. 文化綜藝節(jié)目成功的原因

1.1 主持人（解說員）自身的魅力

文化綜藝節(jié)目在主持人的選取方面都特別到位，通常選擇的主持人不僅要具備所有主持人都要滿足的基本素質(zhì)，還要接受過很高的文化教育，具有深厚的文化涵養(yǎng)，對中華文化也頗有研究。此外，部分主持人深受老百姓的喜愛，有著廣泛的固定粉絲群體，甚至各個年齡段的受眾都有，節(jié)目播出必然會吸引到更多的受眾。

《國家寶藏》中的解說員張國立即如此，他是全國政協(xié)委員，還是國家一級演員、導(dǎo)演等，具有多重身份。而且他還在多所高校任職，自身具有淵博的學(xué)識，對我國的傳統(tǒng)文化更是有著獨到的見解與研究。相信在我們身邊，也有不少喜歡張國立的同學(xué)，家里的長輩也有很多都是他的粉絲。就從我身邊來說，我外婆就是他的忠實觀眾，認為他溫文爾雅、學(xué)識淵博，他主持或參與的每檔節(jié)目外婆都有關(guān)注。可見，在一檔文化綜藝節(jié)目中主持人的選取也是一門學(xué)問。如此優(yōu)秀且具有眾多忠實受眾的主持人，必然會給節(jié)目增添色彩，吸引到更多的受眾。

1.2 穿插必要的內(nèi)容批注

這點是文化類綜藝節(jié)目區(qū)別于一般綜藝的顯著特點，也是其一大亮點。節(jié)目通過設(shè)置一些小批注，將很多專業(yè)術(shù)語、古地名等知識進行普及，使人們對不太了解的內(nèi)容有所了解，在觀看節(jié)目的同時增長知識。現(xiàn)代人無論是在生活還是工作方面，都面臨著巨大的壓力。同時他們也更需要學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)欲望更加強烈。這樣一類文化節(jié)目的出現(xiàn)正好適應(yīng)了現(xiàn)代人的需求，滿足了他們忙碌中抽出空隙學(xué)習(xí)的愿望。小批注的形式更利于學(xué)習(xí)，還可以適當?shù)淖龉P記。

在《國家寶藏》中這點就很好的體現(xiàn)了出來，有一期節(jié)目是講述侯馬金代董氏墓戲俑的，其中就有對金院本的批注。如果我們對戲曲不了解的話，肯定很難知道其具體含義。而一期講“五星出東方利中國”錦護膊的節(jié)目中，對先零即先零羌也進行了批注。此外，一些古地名等也會有相應(yīng)的批注。這樣的知識普及方式也是很多觀眾喜歡文化綜藝的原因所在。

1.3 國家政策扶持及主旋律

近年來，國家對文化綜藝節(jié)目給予了極大的關(guān)注和重視，出臺了一系列政策來鼓勵與支持文化綜藝市場的發(fā)展。2017年到2018年期間，以《國家寶藏》、《朗讀者》、《聲臨其境》為代表的一批優(yōu)秀文化綜藝節(jié)目就是在國家的政策扶持之下相繼誕生的。此外，這樣的優(yōu)秀文化綜藝節(jié)目與當今的時代主旋律也不謀而合。

習(xí)近平總書記近年來一再強調(diào)要講好中國故事，讓世界更好的了解中國。這樣的題材能夠?qū)⒅腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好的展現(xiàn)并傳播到更多的地方，使其得到進一步的發(fā)展與傳承，與習(xí)總書記的要求與時代主旋律是一致的?！秶覍毑亍分v述的正是中國的文物國寶，通過這樣的一檔文化節(jié)目將屬于我們的中國故事傳播出去，讓世界上更多的國家了解中國，傾聽中國的故事和聲音，同時也讓我們國人更加自豪與自信。文化綜藝節(jié)目得到了國家政策的支持，同時也符合時代主旋律和基調(diào)，這就注定了它會大放異彩。

1.4 娛樂明星與文化的巧妙結(jié)合

文化綜藝節(jié)目中不僅有專家學(xué)者的參與，也有綜藝明星的加入。無論是《朗讀者》還是《見字如面》其中都不缺少明星的身影。不管是哪種類型的綜藝節(jié)目，只要有明星嘉賓就會吸引到很大的粉絲受眾群體，網(wǎng)友參與討論的熱情也會大大增加。就拿前幾年特別火的綜藝節(jié)目《奔跑吧》來說，整個節(jié)目都是全明星參與，常駐嘉賓都是流量明星，每期邀請的嘉賓還是明星，這樣的明星效應(yīng)確實為該節(jié)目贏得了很多的固定粉絲群，節(jié)目一度被炒的沸沸騰騰。

傳統(tǒng)的文化綜藝節(jié)目往往只有專家學(xué)者的參與，會讓部分人覺得單調(diào)枯燥。近年來新興的文化綜藝節(jié)目也逐漸融入了明星元素，將娛樂明星與文化進行了巧妙地結(jié)合，取得了不錯的效果?！秶覍毑亍返拿科诠?jié)目都會邀請一位與國寶相關(guān)的明星守護人，讓他們來揭開國寶的前世今生故事。再加上九大博物院院長的專業(yè)講解與評價，能夠更好地讓受眾了解文物知識和歷史文化。不僅有專家還有娛樂明星，這樣的方式似乎更受歡迎。

1.5 綜藝表演成分的適當融入

最初的文化綜藝節(jié)目主要以解說、競賽等為主，可能時間久了就會讓人感覺枯燥、乏味。而現(xiàn)在隨著各類節(jié)目的不斷競爭，文化綜藝也在尋求突破與變化。很多節(jié)目都不是單一的乏味的說教，而是加入了有趣的故事表演，使節(jié)目變得更加生動有趣，更能引起觀眾的興趣，吸引著大家繼續(xù)看下去。如《國家寶藏》中每期的明星嘉賓除了要守護一件國寶，介紹國寶相關(guān)的內(nèi)容外，還要進行表演，表演與國寶相關(guān)的小故事即節(jié)目中的前世傳奇部分。通過演員精湛的表演和扎實的臺詞功底，能夠?qū)⒖菰镫y懂的內(nèi)容變得生動形象，讓受教育程度低的受眾也能夠輕而易舉看懂和理解。

節(jié)目有一期邀請的明星嘉賓是唐嫣和羅晉，他們守護的國寶是北魏木板漆畫。他們根據(jù)歷史記載和相關(guān)資料，加以個人理解與改編，圍繞這一文物展開了生動形象的表演。這樣的表演真的很新穎很有趣，想必更能吸引受眾?？傊@種文化節(jié)目中穿插表演的新穎形式，確實會讓人看后印象更加深刻，回味無窮。

1.6 主旨是弘揚傳統(tǒng)文化精神

此類節(jié)目通常都是挖掘與傳承本土文化，弘揚中華傳統(tǒng)精神，宣揚的是一種正能量，必然會受到廣大人民群眾的喜愛。文化綜藝節(jié)目以傳統(tǒng)文化為契點，從一個點引出一個面，將更多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和精神展現(xiàn)出來并加以發(fā)揚與傳承。透過一檔節(jié)目，了解中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，對更多的國人產(chǎn)生積極正面的影響，這正是其價值所在。

《國家寶藏》每期節(jié)目都會圍繞三件國寶展開，講述國寶背后的故事，以及那些默默守護傳統(tǒng)傳承傳統(tǒng)文化的人。通過這檔節(jié)目，能夠了解到很多之前未曾接觸過的文化，在文物與人之間建立聯(lián)系，拉近當代人與歷史文物的距離。節(jié)目的口號“讓國寶活起來”便能很好的感受到文物的生命力，文物與人的密切聯(lián)系。這樣的節(jié)目主旨這樣的初衷，正是文化類綜藝應(yīng)該肩負的責(zé)任和努力的方向。如此內(nèi)涵深厚的文化，怎能不被廣大受眾接受呢？

透過《國家寶藏》這檔節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)文化綜藝節(jié)目成功的原因所在。文化綜藝的成功絕不是偶然的，它背后蘊含的深厚文化傳統(tǒng)必然會推動其不斷創(chuàng)新不斷思變，不斷走向成功。這點也是我們值得自豪與驕傲的，為擁有五千年的歷史而深感榮幸。但是文化綜藝市場繁榮的背后，也蘊藏著一些無法回避的問題。我們必須正視其存在的問題，并加以改進，才能促使其更好更健康的發(fā)展。

2. 文化綜藝節(jié)目存在的主要問題

2.1 部分內(nèi)容難以理解，接受度并不高

文化類綜藝節(jié)目不像游戲類真人秀，追求的是簡單歡樂，無論是內(nèi)容還是形式都以輕松搞笑為主，大眾也能夠很容易的接受。文化綜藝節(jié)目必須考慮其內(nèi)容的深度與價值。因此，一些文化類綜藝節(jié)目在追求深度的同時就可能會出現(xiàn)一個問題：部分內(nèi)容太過于專業(yè)化，很多受教育程度低的人難以理解，節(jié)目的接受度并不高。比如《國家寶藏》中很多古文物的相關(guān)介紹，雖然有批注來幫助理解，但批注畢竟是少數(shù)的，并不能完全覆蓋整檔節(jié)目。這對于門外人或受教育程度低的人來說，并不容易理解。如果你看節(jié)目沒有一直從頭到尾完整的看，很可能會出現(xiàn)難以理解、無法快速進入內(nèi)容的問題。長期如此，就會使節(jié)目流失一部分觀眾，影響到其發(fā)展。

2.2 挖掘不深入，題材較少內(nèi)容單調(diào)甚至同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

現(xiàn)在綜藝市場上，文化類綜藝節(jié)目主要有古詩詞、文物、漢字等。雖然題材較之前已經(jīng)增加了不少，但如果與其他類型的綜藝節(jié)目相比的話，種類題材還是會顯得比較單調(diào)，不夠豐富。如果你喜歡看或比較關(guān)注綜藝市場的話，肯定會發(fā)現(xiàn)綜藝市場上充斥著游戲類、生活類、選秀類等等節(jié)目，他們又分為好多類型題材，簡直讓人眼花繚亂。就比如生活類綜藝節(jié)目，既有大型生活服務(wù)類，像《非誠勿擾》。也有生活旅行類，如《花樣姐姐》、《帶著爸媽去旅行》。還有生活服務(wù)紀實類，如《向往的生活》等?？梢娖漕}材多樣，無論你喜歡什么，總有一款節(jié)目會適合你。反觀文化綜藝類節(jié)目，不僅內(nèi)容單調(diào)且同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重。

對此，文化類綜藝制作者也應(yīng)該進一步挖掘與利用現(xiàn)有的資源，充分深入挖掘傳統(tǒng)文化，從中尋找適宜的題材和種類，盡量產(chǎn)生更多優(yōu)秀的文化題材節(jié)目。這點也完全可以向世界其他國家學(xué)習(xí)，“取其精華、去其糟粕”總是沒錯的。如此，文化綜藝節(jié)目才能在綜藝市場上長期占據(jù)一席之地，吸引更多受眾。

2.3 逐利心理嚴重，質(zhì)量不足

部分節(jié)目生產(chǎn)者或制作者往往會為降低成本，獲取高額利潤而忽略節(jié)目內(nèi)容本身的質(zhì)量。這點在任何綜藝節(jié)目中都存在著，是必須面對與反思的問題。作為節(jié)目制作方、生產(chǎn)方亦或是投資方，要想生產(chǎn)出一檔優(yōu)秀的節(jié)目，首先就必須要擺正心態(tài)。一味地逐利，只會影響到節(jié)目的制作，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量不佳。雖然說《國家寶藏》已經(jīng)嘗試著運用了大量特效鏡頭，節(jié)目編排和節(jié)目形式，還有節(jié)目內(nèi)容方面都有所改善，并取得了不錯的反響，但仍需改進與提高。制作節(jié)目尤其是文化類節(jié)目，千萬不能一味追逐金錢等利益，從而忽視節(jié)目本身的質(zhì)量問題。任何節(jié)目，其質(zhì)量都是最重要的都是取勝的關(guān)鍵所在，要想節(jié)目取得成功，就要在質(zhì)量方面下功夫，尋找突破口。我們不妨想象一下，如果節(jié)目質(zhì)量夠硬，能夠吸引到更多的受眾，那么還用擔心收益嗎？肯定完全不擔心。因此，質(zhì)量還是關(guān)鍵，一定要堅持質(zhì)量取勝的原則。

以上就是文化類綜藝節(jié)目成功的幾點原因和存在的一些問題。事實上，有問題并不可怕，可怕的是無法正視問題和解決問題。文化綜藝節(jié)目能夠在綜藝市場中脫穎而出，說明其本身就有著強大的生命力和廣闊市場。任何事物的發(fā)展，都會經(jīng)歷一個從初生到繁榮到問題出現(xiàn)再到回歸穩(wěn)定的過程，這里的文化類綜藝節(jié)目即如此。我們無法否認它現(xiàn)在的繁榮，但也絕不能忽視它存在的一些問題。

《國家寶藏》這一檔節(jié)目并不是單單代表著它自身，它反映的是整個文化綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀。透過這檔節(jié)目，我們看到了我國傳統(tǒng)文化的價值，認識到了傳統(tǒng)文化精神的獨特性。要想進一步發(fā)展文化綜藝，就必須深入挖掘本土文化，利用與發(fā)揮我國傳統(tǒng)文化價值。同時文化綜藝節(jié)目發(fā)展的過程中也無法回避一些問題。而針對問題，大家必須重視起來，不斷努力改進與提高，使其能夠更加健康、繁榮的發(fā)展。

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