融媒體時代地方媒體發(fā)展的路徑探索

陽帆

【摘要】媒體融合日漸成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新趨勢，作為大眾傳媒業(yè)主體之一的地方媒體更需要加快融合發(fā)展的腳步。從當前我國傳統(tǒng)地方媒體的發(fā)展情況來看，仍存在同質化嚴重、效益不高等問題。融媒體背景下，成都商報的實踐模式為傳統(tǒng)媒體的轉型升級提供了經(jīng)驗。

【關鍵詞】融媒體;本土化;地方媒體;媒體融合

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.049

新媒體的日益發(fā)展，擠壓了地方傳統(tǒng)媒體的生存空間。但與新媒體相比，地方傳統(tǒng)媒體具有地域特色突出和本地影響力顯著的優(yōu)勢。在融媒體時代，地方傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)發(fā)展，必須圍繞本土化內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容和技術的創(chuàng)新。本文從地方媒體的發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析傳統(tǒng)地方媒體在發(fā)展中存在的問題，并通過總結成都商報的發(fā)展經(jīng)驗，提出融媒體時代地方媒體轉型的建議。

1. 地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 同質化嚴重

地方媒體的報道題材受限、素材來源單一，報道內(nèi)容多聚焦于本地民生大事，容易出現(xiàn)主題重復的情況。不少地方媒體版面設計千篇一律、新聞評論觀點趨同，缺乏核心競爭力。同時，由于主題、定位相似，衍生出了新媒體產(chǎn)品同質化的現(xiàn)象。

1.2 傳播效益不佳

許多地方媒體在內(nèi)容和形式上缺乏特色，傳播效益自然也難以令人滿意。伴隨著經(jīng)濟、社會的發(fā)展，大眾不只滿足于對新聞信息的獲取，他們對多元化、高質量的新聞產(chǎn)品的需求日益增長，這自然與許多地方媒體的現(xiàn)狀構成了矛盾。因此，受眾體驗不佳，對地方媒體產(chǎn)品的需求逐漸減弱，其經(jīng)濟效益和社會效益難以實現(xiàn)可持續(xù)增長。

1.3 轉型收效甚微

為了順應媒體融合的時代需求，不少地方媒體加快了融媒體轉型，但在轉型過程中一些媒體觀念陳舊，革新動力不足，融媒體轉型不夠徹底。具體體現(xiàn)在新媒體平臺更新次數(shù)少、用戶人數(shù)少，并沒有意識到媒體融合的重要性;另一些媒體轉型后為了迎合用戶，過度娛樂化，依賴網(wǎng)絡語言、追隨網(wǎng)絡熱點，缺失地方媒體的權威性、專業(yè)性。

2. 成都商報發(fā)展策略分析

2.1 整合全媒體資源

成都商報通過全方位整合資源，發(fā)展新媒體矩陣，已形成了用戶數(shù)突破1億的全媒體集群。其主體《成都商報》通過紙質版和“兩微一端”等線上渠道傳播，目前官方微博粉絲數(shù)已突破2000萬，成為成都地區(qū)最具影響力的地方媒體之一。同時，成都商報開通了許多衍生賬號發(fā)布新聞訊息，并推出了“紅星新聞”、“每日經(jīng)濟新聞”及“談資”三款受眾面廣、著眼全國市場的新媒體產(chǎn)品，形成覆蓋面廣的新媒體傳播矩陣。

成都商報作為地方媒體，以發(fā)展新媒體矩陣為基本策略，探索出一條本土化和多元化發(fā)展之路。一方面通過內(nèi)容生產(chǎn)的精準定位和受眾需求的準確把握，在凸顯地方特色、本土價值的同時，提供高質量的新聞產(chǎn)品。另一方面，通過衍生新聞產(chǎn)品打造新媒體矩陣，覆蓋多個垂直領域，突破地域局限，結合本土化特色為用戶帶來多元化的資訊。在保持成都市場核心地位、積累忠實用戶的同時，走進大眾視野，擴大在全國媒體中的影響力和知名度，實現(xiàn)內(nèi)容和市場的多樣化。

2.2 凸顯本地特色

2.2.1 貼近大眾生活

地方媒體根植于地方土壤，更需要深耕本地，貼近生活。成都商報首先利用新媒體產(chǎn)品“紅星新聞”走近大眾的生活。紅星新聞APP作為本地化生活服務信息平臺，將吃喝玩樂、活動資訊等與大眾生活密切相關的內(nèi)容納入其中，能夠滿足不同用戶的需求。在提升媒體品牌知名度的同時，贏得了用戶的好感，為未來發(fā)展積累了穩(wěn)定的本地用戶群。

2.2.2 新聞報道生動

成都商報作為地方媒體，在報道本地新聞適當使用方言，讓讀者更有親切感，同時也保留了地方媒體的特色。2020年4月在“安逸郫都：不僅煙火氣回來了，藝術也走上了街頭”標題中，用“安逸”這一方言，貼近生活，表達對市民美好生活的贊美。成都商報以本土語言對專業(yè)性內(nèi)容進行解構，并充分利用視頻、H5、漫畫、投票等多種傳播形式，發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，保留本土特色的同時，讓報道更具生動性。

2.3 提升經(jīng)濟效益

2.3.1 發(fā)展社群經(jīng)濟

成都商報秉持著“深耕區(qū)域”的理念，在成都地區(qū)經(jīng)營多年，用戶黏度高，具有下沉優(yōu)勢。這一特點為其發(fā)展社群經(jīng)濟提供了基礎。紅星新聞APP作為成都商報的核心新媒體產(chǎn)品，分享本地活動信息，精選高品質同城活動，形成了本地最大的社群聚合平臺。同時，通過強大的渠道優(yōu)勢和海量的用戶數(shù)據(jù)為商家提供精準的營銷方案，獲取經(jīng)濟效益。成都商報依靠其深耕成都20年形成的龐大用戶資源、可信度高的品牌形象、豐富的宣傳渠道，以新聞為關注、社群為核心、活動為入口，打造虛擬社區(qū)，挖掘社群經(jīng)濟的潛力。

2.3.2 開拓相關產(chǎn)業(yè)

在媒體融合的時代背景下，成都商報探索出了一條可行的新媒體產(chǎn)品盈利路徑。成都商報基于豐富的事件營銷經(jīng)驗和人才優(yōu)勢，成立專業(yè)營銷策劃公司，使得收入結構更為多樣化，并打造了“節(jié)拍天下”、與中國科學院成都分院聯(lián)合舉辦的小記者科普活動等示范項目;自主運營電商平臺“買夠網(wǎng)”，培育電商產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展出獨特的媒體電商運作模式，在本地形成較強的競爭力。成都商報不斷擴展產(chǎn)業(yè)空間，提高自身造血能力，點面結合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)反哺主業(yè)的效果，將核心競爭力轉化為經(jīng)濟收益。

2.4 發(fā)揮社會價值

2.4.1 拓寬民意反映渠道

成都商報作為地方媒體，要樹立良好的社會形象，需要承擔社會責任，傾聽百姓的聲音。成都商報通過報道貼近大眾生活的新聞，拉近了和讀者的距離。同時紅星新聞APP提供了“微博報料”、“熱線報料”等發(fā)聲渠道，為讀者投訴、互助提供了便利。這些欄目關注社會人情冷暖，通過發(fā)布對危害公共利益的行為的投訴、百姓生活難題的提問和幫助等內(nèi)容，發(fā)揮了成都商報為群眾服務的功能，起到了為百姓排憂解難的作用。

2.4.2 助力城市形象宣傳

目前，成都市正處于加快建設國家中心城市的關鍵時期。成都商報作為成都地區(qū)最有影響力的地方媒體之一，要加強城市宣傳、推廣城市形象，為城市發(fā)展助力。成都商報通過對成都本地各類大型會事，以及科技、金融等產(chǎn)業(yè)兼具專業(yè)性與系統(tǒng)性的報道，展現(xiàn)出成都創(chuàng)新、繁榮、進取的城市形象。成都商報在微博等新媒體平臺上以“文化成都”“創(chuàng)造力之城”等話題切入，通過上層建筑、企業(yè)建設、個體生活等多個側面展示成都蓬勃的經(jīng)濟發(fā)展，從旅游、藝術等方面展示成都豐富的文化資源，從交通、飲食等方面展現(xiàn)成都宜居的城市生活。通過多個渠道加強宣傳，立體化構建成都市國家中心城市的城市形象。

2.4.3 傳遞市民榜樣力量

成都商報通過挖掘普通市民身上的閃光點，塑造成都市民溫暖善良、充滿愛心的形象，傳達正確的價值觀，潛移默化地影響市民的精神生活。通過聚焦市民個人的報道，刻畫出寧愿不接單也要護送老人的00后外賣小哥、驅車300公里幫困難群眾辦理身份證的民警等鮮明的人物形象，展示出成都商報作為地方媒體的人文情懷和社會溫度，進一步渲染了成都市美好的人文環(huán)境，精心描繪出成都蓬勃發(fā)展的圖景。成都商報通過聚焦大時代背景下的成都發(fā)展，把筆觸和鏡頭對準普通民眾，用基層人民的語言創(chuàng)作新聞，講好成都故事，傳遞成都好聲音。

3. 融媒體背景下地方媒體發(fā)展建議

3.1 加強內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容是媒體傳播的根本，融媒體時代，新聞媒體要順應時代趨勢，進行內(nèi)容創(chuàng)新。就成都商報而言，旗下的“紅星新聞”“每日經(jīng)濟新聞”等各個新媒體產(chǎn)品定位不同，要從自身定位出發(fā)，深耕專業(yè)領域、進行深度化創(chuàng)作，不斷創(chuàng)新。在媒體融合的基礎上，充分整合利用全媒體資源優(yōu)勢，吸引廣大受眾關注，產(chǎn)出優(yōu)質內(nèi)容。

3.2 堅持本土化

權威、專業(yè)、深入的本土化優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)，是地方媒體的核心競爭力。作為地方媒體，新聞題材有限，但可以充分發(fā)揮地域性強、貼近生活的優(yōu)勢，創(chuàng)作有深度、有溫度的高質量內(nèi)容，例如可以對政府政策、民生大事進行專業(yè)解讀，可以對城市發(fā)生的趣聞軼事進行通俗化的報導。在媒體融合的進程中，要發(fā)揮地方媒體的資源優(yōu)勢，建立在本土化特點的基礎上，結合本地文化特色與人文風俗習慣進行新聞創(chuàng)作，提高品牌知名度和影響力;推出當?shù)厥鼙娤猜剺芬姷男侣?，使民眾加深對城市的情感，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

3.3 增加讀者互動

受眾的反饋對媒體的發(fā)展至關重要，地方媒體在融媒體轉型過程中尤其要加強與讀者間的互動交流，融入讀者的生活，提高讀者黏性。對于在新媒體平臺上發(fā)布的內(nèi)容，要及時查看、回復讀者的留言。圍繞百姓所思、民生所盼、大眾所求，及時解決讀者的疑問。

3.4促進技術創(chuàng)新

融媒體環(huán)境下，新聞傳播的渠道多樣、形式豐富，新的技術手段層出不窮。近年來，短視頻、直播等受到大眾的歡迎，地方媒體也可以開通抖音、快手等傳播渠道，滿足用戶的需求。還可以推出網(wǎng)絡直播，現(xiàn)場報道實時新聞，與網(wǎng)友即時互動，增強網(wǎng)友的參與感。加強可視化、立體化表達，利用無人機航拍、虛擬視頻（VR）等新技術。

4. 結語

新媒體技術的日益發(fā)展豐富了信息傳播的渠道和體驗，具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。進入融媒體時代，地方傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必須以媒體融合為基礎，推進發(fā)展模式的轉型升級。同時，要植根于人民生活，實現(xiàn)本土化突破，才能在融媒體背景下實現(xiàn)長足的發(fā)展。

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