傳統(tǒng)媒體新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策

王佩君

【摘要】新媒體產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)是有目共睹的，移動(dòng)新媒體的異軍突起更讓傳統(tǒng)電視信息傳播的發(fā)展雪上加霜，也給新聞媒體采編工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。本文對(duì)新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞采編工作面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了多層面分析，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)對(duì)策，旨在促進(jìn)新舊媒體的融合發(fā)展，以便于讓傳統(tǒng)媒體在自己的軌道上走得更快、更遠(yuǎn)。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新聞采編;挑戰(zhàn);對(duì)策

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.046

1. 傳統(tǒng)媒體的概念內(nèi)涵

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)新媒體而言的，當(dāng)前新媒體在通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展中應(yīng)運(yùn)而生，不受時(shí)間、地點(diǎn)、傳播方式的限制，互動(dòng)式的信息傳播與分享讓新媒體備受廣大網(wǎng)民的青睞。而傳統(tǒng)的紙媒、電視、廣播、雜志、戶外廣告牌等只能在特定的時(shí)間、地點(diǎn)、通過特定的器械工具實(shí)現(xiàn)信息的傳播與推送，且傳統(tǒng)媒體不具備雙向互動(dòng)功能，媒介本身的靈活性欠缺。如此說來，在新的時(shí)代中傳統(tǒng)媒體似乎很難受媒體市場(chǎng)以及社會(huì)大眾的關(guān)注和賞識(shí)，因?yàn)閮烧咴谛畔鞑サ倪^程中傳統(tǒng)媒體確實(shí)存在不夠靈活多變、程式化嚴(yán)重、技術(shù)發(fā)展緩慢的劣勢(shì)。在此背景下，如果傳統(tǒng)媒體的采編人員仍一如既往地采用原本的運(yùn)作和工作模式，那么就很難保證不被新媒體的時(shí)代浪潮所吞沒。

2. 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體采編工作的挑戰(zhàn)

2.1 復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)對(duì)采編人員政治素養(yǎng)的挑戰(zhàn)

中國(guó)報(bào)業(yè)曾開創(chuàng)了連續(xù)20年高歌猛進(jìn)的巔峰時(shí)代，盡管在報(bào)業(yè)的蓬勃發(fā)展期，電視臺(tái)、黨政機(jī)關(guān)的宣傳組織之間同樣面臨著嚴(yán)峻的行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，但是和多媒體泛濫的新時(shí)代媒體競(jìng)爭(zhēng)狀況來講，中國(guó)傳統(tǒng)媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從同行擴(kuò)展到了全媒體，競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到了全球。曾經(jīng)傳統(tǒng)傳媒的采編工作者只需要為紙質(zhì)新聞撰寫稿件即可，而在當(dāng)前受眾需求不斷增多的情況下，報(bào)業(yè)采編人員似乎需要具備并精通“十八般武藝”才能夠不被互聯(lián)網(wǎng)中海量的信息所迷惑。新媒體時(shí)代，人人都是新聞信息的發(fā)布者，來自四面八方的新聞信息可謂是亂花漸欲迷人眼，如果新聞采編人員只為求新、求變，求得更多人的關(guān)注，難免不會(huì)出現(xiàn)病急亂求醫(yī)現(xiàn)象，造成虛假新聞的出現(xiàn)。此時(shí)考驗(yàn)的是媒體工作者能否堅(jiān)定立場(chǎng)，發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，去選取真實(shí)健康的新聞信息來作為傳播重點(diǎn)，去弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀。

2.2 現(xiàn)代采編軟件技術(shù)的挑戰(zhàn)

我們所熟知的是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間最顯著的一個(gè)區(qū)別是傳播媒介、傳播工具的不同。加拿大學(xué)者麥克盧漢對(duì)傳播媒介在人類社會(huì)發(fā)展中的地位和作用做了如下概括：媒介即訊息。從這一定論來看，我們可以認(rèn)為對(duì)社會(huì)真正有意義的“訊息”是我們所處的這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)，以及它能夠帶來的媒體創(chuàng)新和社會(huì)變革。在全媒體時(shí)代，由層出不窮的新技術(shù)所開創(chuàng)的媒體變革不斷涌現(xiàn)，包括信息、新聞、輿論傳播方式等，同時(shí)也改變了以往的傳播關(guān)系，催動(dòng)了新聞規(guī)范的變更。其中時(shí)效性是一個(gè)典型的、極為重要的對(duì)采編人員的新要求，在新媒體時(shí)代，信息采集和傳播的渠道更加寬廣，在給采編人員帶來便利的同時(shí)，也意味著采編人員必須要快速、準(zhǔn)確的采集出真實(shí)的、符合報(bào)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的信息并去編輯。因此，拍照、攝影能力、構(gòu)圖能力，對(duì)非線性編輯軟件的使用能力等均是新時(shí)代新聞采編人員應(yīng)該具備的必備能力。甚至一些采編人員需要具備節(jié)目選題、策劃能力，如此才能夠保障傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)效果和質(zhì)量。

2.3 新舊媒體融合模式下的采編創(chuàng)新能力

如今我們?cè)缫堰M(jìn)入了“全民皆媒體”的時(shí)代，人們獲取新聞信息的方式早已不再局限于廣播、報(bào)紙和電視，新浪微博、網(wǎng)易新聞、騰訊、優(yōu)酷和抖音，以及微信、QQ等自媒體平臺(tái)均以各自的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，搶占了傳統(tǒng)媒體的一部分市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體縱然擁有較好的群眾基礎(chǔ)，擁有堅(jiān)持新聞質(zhì)量和社會(huì)主流價(jià)值觀的優(yōu)勢(shì)，但是在新生力量的不斷推動(dòng)下，如果傳統(tǒng)媒體工作者不具備新舊媒體的融合能力，包括整合內(nèi)外資源的能力，在新聞采訪、制作中的取長(zhǎng)補(bǔ)短能力，就很難在當(dāng)今的新聞市場(chǎng)中將傳統(tǒng)媒體的品牌力量和品牌價(jià)值發(fā)揮出來。例如，在短視頻仍然可以稱王的時(shí)代，快手、嗶哩嗶哩等視頻平臺(tái)公司相繼上市，足以說明這種新形勢(shì)、新姿態(tài)的市場(chǎng)運(yùn)作模式很好迎合了年輕一代受眾群體的喜好和價(jià)值觀，此時(shí)傳統(tǒng)媒體應(yīng)以包容共生的心態(tài)，去更新新聞采編與策劃的創(chuàng)新能力，包括在傳播形式上，在播出內(nèi)容上、在表達(dá)形態(tài)上。而這無疑是對(duì)傳統(tǒng)媒體工作者認(rèn)知新媒體能力的挑戰(zhàn)，以及對(duì)新舊媒體融合創(chuàng)新能力的挑戰(zhàn)。

3. 新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體采編工作的應(yīng)對(duì)策略

3.1 提高新聞敏銳度

新聞行業(yè)的特質(zhì)決定了采編人員必須具備足夠的新聞敏銳度，同時(shí)應(yīng)該保持該高大上絕不低姿態(tài)，該接地氣絕不端架子的良好職業(yè)素養(yǎng)和在復(fù)雜局面中保持清醒、堅(jiān)定正向價(jià)值觀引導(dǎo)的政治信仰和思想覺悟。在新聞信息瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，媒介終端設(shè)備如手機(jī)或平板電腦的迅速發(fā)展，顛覆了媒介生態(tài)環(huán)境，曾經(jīng)新聞的最佳保鮮時(shí)間是事件發(fā)生后的24小時(shí)，而在新媒體時(shí)代24小時(shí)足以讓新聞事件泛濫全網(wǎng)，因此快速采集、編輯制作，將新聞信息第一時(shí)間傳遞給用戶才能夠保持和維護(hù)傳統(tǒng)媒體的尊嚴(yán)。要做到如此，傳統(tǒng)媒體工作者需要的不僅是創(chuàng)新采編模式，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息內(nèi)容的融合，同時(shí)需要加強(qiáng)自身作為官媒的職責(zé)干和使命感，拒絕嘩眾取寵、傳播虛假信息和花邊新聞等來捕捉大眾眼球，而應(yīng)保證新聞本身真實(shí)性的基礎(chǔ)上選取新穎、獨(dú)特的角度或者是不同的包裝手法來生產(chǎn)和創(chuàng)新新聞產(chǎn)品，通過細(xì)致優(yōu)化和精益求精來增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展力。

3.2 提高媒體運(yùn)用能力

UGC、公民新聞的誕生足以表明新聞生產(chǎn)正走在由少數(shù)精英控制轉(zhuǎn)向人人參與的道路上，這為傳統(tǒng)新聞媒體的信息生產(chǎn)、采集、制作、傳播提供了更多來源，也為增強(qiáng)新聞傳播主體與用戶的粘度提供了良機(jī)。將目光放到當(dāng)前的媒體市場(chǎng)中可以發(fā)現(xiàn)，新媒體中的人人互動(dòng)、人人參與都是通過各種媒體工具，那么在傳統(tǒng)新聞采編工作中，采編人員想要避免自身價(jià)值的固化，就需要不斷學(xué)習(xí)，不斷更新自身的專業(yè)知識(shí)和技能，尤其是對(duì)各種新媒體的運(yùn)用能力，這樣才能夠?yàn)榇蛲ㄐ旅襟w市場(chǎng)做好專業(yè)儲(chǔ)備，并逐漸運(yùn)用新媒體的功能豐滿自己的羽翼。一些嗅覺敏銳的知名報(bào)社，早就已經(jīng)在新媒體大量涌向市場(chǎng)之時(shí)開始著力建設(shè)和打造全媒體平臺(tái)，例如煙臺(tái)傳媒集團(tuán)早在2008年就已經(jīng)房搭建了我國(guó)第一個(gè)全媒體平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)中，采訪部、編輯部、信息部之間良好配合，編輯部、信息部通過互聯(lián)網(wǎng)或者通訊渠道，將采編人員第一時(shí)間獲取的信息資料，包括文字、圖片、音視頻等傳播到全媒體平臺(tái)的“信息加工車間”，報(bào)社中的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備、電視等部門人員在信息庫中獲取自己所需信息再加工為特色產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)信息資源的高效分享和利用，也提高了新聞傳播的時(shí)效性。

3.3 堅(jiān)持內(nèi)容為王、質(zhì)量取勝

新聞信息需要通過傳播媒介進(jìn)行傳達(dá)，傳統(tǒng)媒體的采編工作并不介意去開拓新的媒體渠道，去開創(chuàng)新制作的媒體節(jié)目，而在新舊媒體的融合過程中，傳統(tǒng)媒體不能丟失掉自己原本的優(yōu)勢(shì)，而去簡(jiǎn)單的追隨傳達(dá)形式上的一致，如此的融合反而會(huì)在新聞市場(chǎng)中得不償失。如《揚(yáng)子晚報(bào)》和《央視綜藝》這兩家官媒，其在報(bào)紙和電視媒體中占據(jù)著重要的地位，但是旗下的微信公眾號(hào)和視頻號(hào)卻表現(xiàn)平平，其中《揚(yáng)子晚報(bào)》微信公眾號(hào)的新聞傳播內(nèi)容是“新鮮事、有趣事、不平事、離奇事”，每天推送的新聞文章數(shù)量在10篇以上，但是新聞內(nèi)容編寫平淡，缺乏價(jià)值觀的引導(dǎo)和對(duì)新聞事件的深度思考，文章的閱讀數(shù)量大多徘徊在幾千到2萬之間，點(diǎn)贊和留言更是寥寥無幾，此時(shí)不免讓人對(duì)此公眾號(hào)產(chǎn)生畫蛇添足之感。《央視綜藝》視頻號(hào)定位為娛樂節(jié)目，主要是以娛樂新聞的傳播為主。但是因?yàn)橐曨l內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，制作不夠精良，每個(gè)短視頻的瀏覽量和點(diǎn)贊量同樣屈指可數(shù)。反觀那些堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的觀媒往往能夠在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上打出自己的一條出路。例如《主播說聯(lián)播》這檔節(jié)目，讓日益變“冷”的新聞聯(lián)播再次“熱”了起來，節(jié)目播出之初就在抖音、微博平臺(tái)大獲關(guān)注和點(diǎn)贊，并迅速登頂網(wǎng)絡(luò)熱搜。節(jié)目的內(nèi)容充分結(jié)合《新聞聯(lián)播》中的重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗的語言去傳遞主流的聲音，央視主播們風(fēng)趣幽默的講說給嚴(yán)謹(jǐn)靜穆的新聞事件增添了充足的生命活力，使新聞傳播不再拘泥于“有圖有真相”的層面，節(jié)目下方數(shù)以萬計(jì)的評(píng)論打破了時(shí)空限制，拉近了節(jié)目方與受眾的距離。此時(shí)，新聞的可信度與重要價(jià)值都將得以提高。

4. 結(jié)束語

新媒體黃金時(shí)代的到來在一定程度上意味著傳統(tǒng)媒體可能要面臨發(fā)展的“寒冬期”，然而盡管新媒體的步伐來勢(shì)洶洶，傳統(tǒng)媒體如果能夠以開放包容的姿態(tài)擁抱時(shí)代的變革，在寒冬來臨之前，提高傳統(tǒng)媒體工作者的新聞敏銳度，提升自身的專業(yè)知識(shí)和技能，提高新媒體的運(yùn)動(dòng)能力，堅(jiān)持內(nèi)容為王和形態(tài)創(chuàng)新，并處理好傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的交互發(fā)展關(guān)系，就可以在新舊時(shí)代的迭代交替中繼續(xù)走下去，并走出一條屬于自己的新聞之路。

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