用井岡山精神振興文旅業(yè)融合發(fā)展
—— 訪江西省政協(xié)委員、廬陵人文谷旅游集團(tuán)董事長 陳萬洵

本刊記者 劉曉偉

人物簡介：陳萬洵，江西省泰和縣人，江西省政協(xié)委員、吉安市政協(xié)委員、吉安市商會(huì)副會(huì)長、吉安市旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長、江西省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、江西仁達(dá)文化集團(tuán)董事長、江西廬陵人文谷旅游集團(tuán)董事長。

江西物華天寶、人杰地靈，是文化大省。江西的文化符號(hào)可以分為山水文化、紅色文化、農(nóng)耕文化、陶瓷文化、書院文化、戲曲文化、中醫(yī)藥文化、商業(yè)文化、豫章文化、臨川文化、廬陵文化、客家文化。近年來，作為一位廬陵文化、紅色文化的傳承者與傳播者，陳萬洵始終如一地用井岡山精神打造企業(yè)文化，在吉安城南悉心建設(shè)了以廬陵人文谷、仁達(dá)藝術(shù)館和井岡山紅色文化書畫院為主體的文化景觀，成為振興江西文旅業(yè)融合發(fā)展的領(lǐng)軍人物。

不久前，《中國科技縱橫》記者獨(dú)家就相關(guān)問題受訪了陳萬洵。

文旅業(yè)融合發(fā)展要適應(yīng)國際國內(nèi)“雙循環(huán)”

《中國科技縱橫》:當(dāng)江西全省各地都在著力傳播自身獨(dú)特文化符號(hào)的過程中，往往會(huì)忽略江西文化的統(tǒng)一性。江西如何盡快打破各自為陣、散兵游勇的文化旅游傳播手段，讓江西文化成為一種有熱度、有高度、有廣度的風(fēng)土人情對(duì)外傳播，把江西的天然資源和深厚的人文底蘊(yùn)深度融合，再通過文商旅的要素整合，成為全國人民心馳神往魂?duì)繅艨M的旅游勝地呢？

陳萬洵:縱觀全國其他地區(qū)，“好客山東”始終是以孔子文化的公忠為國和仁愛思想在向全世界輸出，而中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的長三角地區(qū)，強(qiáng)調(diào)的是區(qū)域一體化的江南文化，粵港澳大灣區(qū)提出的嶺南文化一體化融合和對(duì)外傳播。當(dāng)前，在國內(nèi)大循環(huán)為主體的背景下，江西要瞄準(zhǔn)江南人和嶺南人的生活習(xí)性，制定出對(duì)應(yīng)的風(fēng)土人情文化和旅游產(chǎn)品，促進(jìn)這些發(fā)達(dá)地區(qū)和江西的友好來往和緊密互動(dòng)，帶動(dòng)文化交流和旅游消費(fèi)，通過旅游業(yè)的進(jìn)一步興起，帶動(dòng)百姓致富。

大家都知道上海的城隍廟和新天地，城隍廟就是吸引全世界和全國游客到上海都會(huì)去的地方。而新天地就是小資和外國人消費(fèi)的天堂。我和我的團(tuán)隊(duì)就是想通過兩者有機(jī)結(jié)合，再通過文旅商融合，達(dá)到讓外來旅客了解這個(gè)城市的文化活力，基本達(dá)到老百姓對(duì)老祖宗的文化認(rèn)同和文化自信，讓孩童們在寓教于樂中達(dá)到文化自覺。

我就是按照這個(gè)理念打造有江西特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)的。比如，廬陵人文谷屬于純民營投資且自持經(jīng)營的文化聚合體，建筑面積達(dá)20萬平方米。目前，建有廬陵老街、廬陵七坊和廬陵院子。在廬陵老街建設(shè)吉安引以為豪的狀元樓、關(guān)帝廟、甜愛樓等，將人生的三大幸事盡在廬陵老街演繹。同時(shí)設(shè)置廬陵老街博物館、老城記憶館、星空藝術(shù)館、廬陵秀場等文化場所。廬陵七坊建有廬陵書院，將吉安13縣市書院匯聚成既可參觀游覽又能教育培訓(xùn)的場所。建有非遺博物館、商幫博物館等文化旅游景點(diǎn)，吸引更多人來參觀消費(fèi)。還有兒童成長樂園、康養(yǎng)中心等，將老人和小孩之間的互動(dòng)融合，真正實(shí)現(xiàn)耕讀教化、和諧共存、尊老愛幼、社會(huì)治理的人文高地。

《中國科技縱橫》:聽說，這么多年來，你都是在沒有任何資本幫助下，完全靠自有資金殫精竭慮，克服種種困難的對(duì)這些文化設(shè)施進(jìn)行建設(shè)和運(yùn)造的，并且已經(jīng)達(dá)到吉安文化會(huì)客廳和廬陵文化核心展示區(qū)的品牌影響力，您是怎樣做到的？

陳萬洵:是的。目前我們所做的項(xiàng)目完全靠自己投資，沒有任何外援。盡管如此，我們的一期廬陵老街全年已經(jīng)開展了200多場文化旅游活動(dòng)，二期預(yù)計(jì)在2021年11月的中國吉安紅博會(huì)期間開街迎客。

我是2014年從上海回到家鄉(xiāng)的，當(dāng)時(shí)就是抱著回報(bào)鄉(xiāng)梓光宗耀祖的想法，竭盡全力幫助家鄉(xiāng)搞好文化復(fù)興和產(chǎn)業(yè)興盛。但是受觀念落后、機(jī)制欠缺和經(jīng)濟(jì)薄弱影響，當(dāng)時(shí)從事文旅業(yè)的企業(yè)是非常被動(dòng)的。但是，今天來看，以暢通國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，正在給江西帶來千載難逢的機(jī)遇。所以，在“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃中，厘清發(fā)展思路、破局重構(gòu)，首先要找到足以代表江西的特色文化和品牌，讓文化旅游業(yè)成為江西經(jīng)濟(jì)的新引擎，是完全成立的。

讓紅色成為文旅業(yè)的主旋律

《中國科技縱橫》:這么多年，您不斷從井岡山精神中汲取養(yǎng)分，不斷與一批優(yōu)秀共產(chǎn)黨員共事，人生路越走越寬，事業(yè)也越做越大，從一開始的裝飾維修、廣告?zhèn)髅降椒康禺a(chǎn)開發(fā)，物業(yè)管理，酒店旅游以及藝術(shù)館，創(chuàng)客空間等，并從吉安來到了上海，您能談?wù)勗谏虾５囊欢谓?jīng)歷嗎？

陳萬洵:當(dāng)年，我從吉安來到上海，先后去了新天地和城隍廟玩，當(dāng)時(shí)真有一種時(shí)光倒流，回到了二、三十年代老上海的感覺。特別是進(jìn)入這些建筑的內(nèi)部，各種現(xiàn)代時(shí)尚元素，讓我看到了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與延展，看到了人們在這里享受到美食、游玩快樂的同時(shí)，也接受到文化滋養(yǎng)，那時(shí)我就在心里想，如果吉安也能有這么一個(gè)地方，該多好啊。這樣的想法也在內(nèi)心深處一點(diǎn)一點(diǎn)滋長。

后來，吉安市領(lǐng)導(dǎo)到上海招商時(shí)，見到我說：“萬洵，如果讓你回吉安，你會(huì)投資建設(shè)什么項(xiàng)目？”我脫口而出：“要建一個(gè)像上海新天地和城隍廟這樣的文化項(xiàng)目，讓它代表吉安、款待世界！”

讓我激動(dòng)的是，2014年5月8日，代表540萬吉安人的“會(huì)客廳”，在吉安市城南古后河畔揪起了第一揪土，拉開了建設(shè)廬陵人文谷的序幕，吉安政府領(lǐng)導(dǎo)見證了這一神圣時(shí)刻。

《中國科技縱橫》:請您具體介紹一下在吉安的文旅業(yè)情況。

陳萬洵:好的。廬陵人文谷項(xiàng)目的一期是廬陵老街，二期廬陵七坊，三期廬陵院子。這三期建成的效果圖繪在一張圖紙上，用文字表述也就一句話：廬陵人文谷是540萬吉安人款待世界，迎接四面八方來客的大會(huì)客廳。可真的要把想法付諸于現(xiàn)實(shí)，將圖紙變成為建筑，確實(shí)不那么簡單容易。

為了讓建造起來的“廬陵老街”有自己的文化品味，要有靈魂和自己的氣息，我曾不止一次地跑到寧波的南塘老街、無錫的斜塘老街、福州的三坊七巷、漢口的楚河漢街、成都的寬窄巷子去考察，反復(fù)思量。在感悟這些老街傳導(dǎo)給我文化氣息的同時(shí)，思索這些老街上的所有“同”和“異”，想著如何借鑒這些老街運(yùn)營的成熟經(jīng)驗(yàn)，把我們廬陵文化中的“耕讀傳家、崇文重教、勇于奪魁、忠勇節(jié)義”的精神體現(xiàn)出來，特別是在整個(gè)廬陵人文谷項(xiàng)目中體現(xiàn)井岡山精神，讓人們在廬陵人文谷中行走的過程中，能夠找到精神的力量，堅(jiān)定信念，重燃希望。

《中國科技縱橫》:聽說您就“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃問題，專門給江西省文化產(chǎn)業(yè)和文旅融合提出了5點(diǎn)建議，請您談?wù)劸唧w情況。

陳萬洵:一是加快實(shí)現(xiàn)全省一張文化牌的宣傳，兩張旅游線路圖推廣的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)文旅商產(chǎn)業(yè)融合。要學(xué)習(xí)湖南、云南、貴州等地以政府為主導(dǎo)，市場為主體的運(yùn)營戰(zhàn)略思路。具體是否在“山好水好人情更好，江西風(fēng)情這邊獨(dú)好”的有溫度推廣語上下足功夫，同時(shí)推出贛東北、贛西南的兩條旅游線路，加強(qiáng)國內(nèi)外游客對(duì)贛文化旅游好感的統(tǒng)一性傳導(dǎo)。

二是加強(qiáng)認(rèn)識(shí)一個(gè)中心城區(qū)的旅游集聚區(qū)和一個(gè)城市的市井文化街區(qū)的打造，即對(duì)城市軟實(shí)力的提升和經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的龍頭牽引作用。學(xué)習(xí)云南昆明的做法，所有游客落地后，先到昆明市七彩云南的花之城，然后再到各地市去旅游。建議在南昌有個(gè)地理標(biāo)志性的文旅融合集聚區(qū)，再在每個(gè)地級(jí)市中心城區(qū)建設(shè)一個(gè)具有文化地標(biāo)和夜游地標(biāo)的文化旅游集聚區(qū)，形成游客到了南昌（比如借?；韬罨蛘呷f達(dá)旅游城擴(kuò)大完善）后，再由省級(jí)游客集聚區(qū)向贛東北和贛西南兩條旅游線路串線供游客深度游玩。

三是加大對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的宣傳力度。一是通過引導(dǎo)和吸納一些著名文化名流為江西代言，利用直播秀的方式宣傳贛文化的精神實(shí)質(zhì)。加強(qiáng)與各影視機(jī)構(gòu)合作，給予吃與住方面的免費(fèi)政策，然后借助電影和電視劇、互聯(lián)網(wǎng)來傳播江西的好山好水好風(fēng)情。開展藝術(shù)劇團(tuán)場館混合制改革，靈活機(jī)制管理一些文化場館，要求演職人員義務(wù)到各景點(diǎn)文化街區(qū)演出。讓長三角和粵港澳大灣區(qū)的游客，隨時(shí)可以看到江西各地的文化傳統(tǒng)和民俗節(jié)目。

四是加強(qiáng)認(rèn)識(shí)到對(duì)文旅企業(yè)的政策大力幫扶，就是對(duì)江西后發(fā)優(yōu)勢的最大貢獻(xiàn)。希望在建設(shè)規(guī)劃用地優(yōu)惠，稅收減免，入駐的文化企業(yè)給予租金補(bǔ)貼，金融貼息貸款等。加快建立文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金，盤活文旅產(chǎn)業(yè)，將文化資源打包融資，為各傳播文化的文旅基地輸入動(dòng)力。對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的周邊交通，公用場地等設(shè)施加大投入，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)完善。我們需要借雞下蛋，一定要先把雞養(yǎng)大。文旅產(chǎn)業(yè)的這只金雞在江西地域優(yōu)勢不是很明顯，整體消費(fèi)能力不足，要養(yǎng)大，十分艱難。需要政府有前瞻性，把這個(gè)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)好，發(fā)展好，真正推動(dòng)經(jīng)濟(jì)綠色環(huán)?？沙掷m(xù)性發(fā)展。

五是加大對(duì)城市和旅游景區(qū)IP及文化衍生品的開發(fā)和利用。一些旅游集聚區(qū)和文化市井街區(qū)、影視基地、游樂園、動(dòng)漫作品重要的經(jīng)濟(jì)效益在于文化衍生品。需要吸收從事文化衍生品開發(fā)、制作、營銷的知名企業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等為文化衍生品塑造品牌，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大力培養(yǎng)志在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才，請進(jìn)來，走出去。培養(yǎng)好能真正為江西文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營人才，是推動(dòng)江西文旅產(chǎn)業(yè)立體化發(fā)展的必由之路。

井岡山精神是我前行的力量

《中國科技縱橫》:多年來，您在很多場合提到“井岡山精神”是您干事創(chuàng)業(yè)的動(dòng)力和精神支柱。能說得具體一些嗎？

陳萬洵:我小的時(shí)候，曾無數(shù)次把目光投向井岡山方向，投向那片紅色熱土。我很想知道，當(dāng)年的革命前輩是一種什么樣的力量，在支撐著他們前赴后繼，向著這方熱土奔去，乃至獻(xiàn)出鮮血和生命。慢慢的，隨著自己長大了，隨著知識(shí)的增長和閱歷的增加，我開始懂得，當(dāng)年奔向井岡山的那群人，身上都擁有一種精神。就像習(xí)近平總書記所說的，“具有開天辟地、敢為人先的首創(chuàng)精神；堅(jiān)定理想、百折不撓的奮斗精神；立黨為公、忠誠為民的奉獻(xiàn)精神”。“人無精神則不立，國無精神則不強(qiáng)。精神是一個(gè)民族賴以長久生存的靈魂，唯有精神上達(dá)到一定的高度，這個(gè)民族才能在歷史的洪流中屹立不倒、奮勇前進(jìn)”。

我覺得，作為一位民營企業(yè)家，必須具有這種精神，否則，在前進(jìn)的道路上，就會(huì)猶豫不決、彷徨不前。當(dāng)然，精神的建立，離不開自己一路走來的的歷程。在讀小學(xué)的時(shí)候，我看了電影《閃閃的紅星》，少年潘冬子的形象就在心里扎下了根，我覺得每一個(gè)人都應(yīng)該像潘冬子那樣，從小就要有堅(jiān)定的理想信念。讀中學(xué)的時(shí)候，學(xué)校組織我們上井岡山參觀學(xué)習(xí)。在井岡山，我時(shí)時(shí)刻刻都能感受到井岡山精神傳遞給我的一股力量。

《中國科技縱橫》:井岡山精神對(duì)您的人生道路有什么影響嗎？

陳萬洵:這樣的事情真是太多了。1988年，家里拿不出更多的錢來同時(shí)供我和哥哥上學(xué)，我只好放棄學(xué)業(yè)，將目光投向沒有圍墻的社會(huì)大學(xué)。也就是在那一年，我走進(jìn)村辦小學(xué)，成為了一名代課的民辦老師。當(dāng)我一次一次地拿起粉筆，對(duì)照我家祖宅墻上的諸子家訓(xùn)進(jìn)行臨寫的時(shí)候，我的內(nèi)心充滿了虔誠與敬畏。當(dāng)我一遍又一遍地在木板上書寫這些前人的名句的時(shí)候，我的內(nèi)心又充滿了對(duì)未來生活的憧憬和向往，有了一次又一次想要走出山村、擁有更廣闊天地的愿望與沖動(dòng)。

兩年后，我到吉安、龍南、泰和輾轉(zhuǎn)打工，學(xué)會(huì)了與社會(huì)最底層的勞動(dòng)者們打交道。之后，我來到縣城的一家裝修公司當(dāng)學(xué)徒，從刷漆、砌墻、和泥、彎鋼筋打下手學(xué)起，不管哪里有需要，我都能在哪里出現(xiàn)。那時(shí)候也是年輕，不知道什么叫苦，什么叫累，只懂得埋頭把人家交辦的事情做好，把要學(xué)的東西學(xué)到自己手中。

正是在這段日子里，我充分感受到國家改革開放帶給人們的變化，讓我有了想要通過自己勤勞的雙手改變自己和家人命運(yùn)的想法和沖動(dòng)。于是，1992年，我用辛苦勞動(dòng)攢下的積蓄和貸款的1萬五千元錢，在泰和縣城創(chuàng)辦了仁達(dá)裝潢廣告有限公司，開啟了創(chuàng)業(yè)之路。創(chuàng)業(yè)之初，非常辛苦也非常累，但我始終堅(jiān)信：革命理想大于天。只要像當(dāng)年的紅軍那樣，心中充滿了理想信念，相信星星之火可以燎原，就不懼怕再大的困難。

1997年，我創(chuàng)業(yè)5年了。此時(shí)的我心懷感恩之情，深刻感悟到：是我們國家讓老百姓過上好日子的的政策，才讓我有了機(jī)會(huì)擁有更大的人生舞臺(tái)。我一定要回報(bào)社會(huì)，一定要回報(bào)家鄉(xiāng)和人民。于是，我決定先從給泰和文田的橋頭小學(xué)捐款捐物開始做起。也是從這一天開始，我因捐助孩子而與他們牽起來的手，就沒有松開過，每一年的“六一”兒童節(jié)和教師節(jié)，我都會(huì)向這所學(xué)校表達(dá)我的情意。也正是從這一年開始，我不斷地回報(bào)社會(huì)做一些力所能及的慈善事業(yè)。

《中國科技縱橫》:聽說這次疫情也給您和文旅業(yè)建設(shè)帶來巨大沖擊，這對(duì)下一步的工作有影響嗎？

陳萬洵:您說的沒錯(cuò)。2017年12月30日，廬陵老街在鞭炮聲中開街了，在開街不到半年的時(shí)間里，連續(xù)上了3次中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》，接待了將近一百萬游客，還成為吉安市唯一一家被省里批準(zhǔn)為廬陵文化的研學(xué)教育基地。在開街后的一年，我們做了200多場文旅商業(yè)活動(dòng)，并在老街盡情演出各種節(jié)目，非遺的、少兒的、老年的、青春的，我們一次又一次被各大媒體報(bào)道，13次登上了中央電視臺(tái)的屏幕。

正當(dāng)所有一切都在按照我的想法推進(jìn)，二期的廬陵七坊、三期的廬陵院子都在如火如荼的建設(shè)之中時(shí)，這場新冠疫情，讓我們所有的項(xiàng)目都按下了暫停鍵。一個(gè)月、二個(gè)月、三個(gè)月過去，我的事業(yè)陷入停頓之中，員工要開工資、貸下銀行的款要利息、供應(yīng)商的貨款到了還款時(shí)間……這段日子是我創(chuàng)業(yè)以來最艱難的時(shí)光，那些日子，真有些抗不住了！

我要感謝井岡山精神帶給我的支持和鼓勵(lì)，有井岡山精神滋養(yǎng)著我，讓我一次次想到了當(dāng)年堅(jiān)定信念、艱苦奮斗、敢闖新路、勇于勝利的紅軍戰(zhàn)士，也想到了毛澤東主席在八角樓煤油燈下寫的一篇篇論著。在最艱難的時(shí)候，我重讀這些論著，又仿佛擁有了用不完的力量，這力量讓我在疫情中抬頭挺胸地繼續(xù)前進(jìn)。

那段日子，我不僅沒有停歇，反而還在江西率先提出了“為廬陵老街所有商家免租”的扶持政策，并在疫情最嚴(yán)重的時(shí)候，為吉安市人民醫(yī)院和井岡山大學(xué)附屬醫(yī)院捐出68400元的慰問金，并一次性拿出1000萬元溫暖置業(yè)資金，為一線抗疫醫(yī)衛(wèi)英雄，每套直接減免10萬元購置了廬陵院子任何戶型的房產(chǎn)。

今年，是中國共產(chǎn)黨建黨一百周年，也是我各項(xiàng)事業(yè)向前穩(wěn)步推進(jìn)的一年，在建設(shè)中的二期廬陵七坊、三期廬陵院子，明年都會(huì)如期完成。我知道，作為一位做文化旅游的企業(yè)家，應(yīng)該更加注重加強(qiáng)紅色文化的涵養(yǎng)培育，進(jìn)一步弘揚(yáng)井岡山精神。為此，我在廬陵老街又新增加了“紅色藏品展覽館”、“紅色文化初心館”項(xiàng)目，目的就是告訴所有人，無論我們走到什么地方，都必須具有敢為人先、勇于突破、艱苦奮斗的精神，用井岡山精神隨時(shí)滋養(yǎng)自己，激勵(lì)自己大踏步地向前進(jìn)。