歸來無需理由

從來沒有一個(gè)時(shí)裝設(shè)計(jì)師，整個(gè)時(shí)尚圈一直在翹首等待她的歸來;從來沒有一種審美風(fēng)格，由一個(gè)設(shè)計(jì)師確立后，自此她的追隨者們就一路跟隨。在太多的壞消息洶涌而來的時(shí)候，一個(gè)好消息就像這個(gè)萬物生發(fā)季節(jié)一株破土的嫩芽給人希望。

這個(gè)好消息就是Phoebe Philo終于傳出動(dòng)靜。近日《女裝日報(bào)》一篇報(bào)道說，Phoebe有望回歸設(shè)計(jì)，正在面試員工，新作品將秉持可持續(xù)的環(huán)保精神。就披露了這么零星一點(diǎn)信息，設(shè)計(jì)師的老粉絲已是歡呼雀躍、奔走相告。

“趕快把這條消息刊登在版面重要的位置上?！弊鳛镻hoebe擁護(hù)者的我，也是第一時(shí)間安排編輯團(tuán)隊(duì)發(fā)布。

這個(gè)好消息讓每個(gè)愛美的人相信很快就可以穿成自己喜歡的樣子，無所顧忌地去想去的地方見想見的人做想干的事。

“我想假若那一天真的來臨，我大概是會(huì)拎著云朵包吧！”理由呢？其實(shí)挺復(fù)雜。

“云朵包”是Bottega Veneta自從創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee接手后，推出的眾多簡約中自帶個(gè)性態(tài)度的單品中的一款，昵稱為“云朵包”的Pouch包款吸引了一眾時(shí)髦女孩爭相入手，更是在四大時(shí)裝周出盡風(fēng)頭，時(shí)裝編輯幾乎人手一只?？闪?，可背，可手抓，拿著它像極了匆忙要去趕著看秀的樣子，走路都帶颶風(fēng)，因?yàn)榘顦幼娱L得太像云朵，所以大家親切地稱它為“云朵包”。

但是其實(shí)這款“云朵包”在Phoebe Philo離開前東家Celine時(shí)的最后一季作品中，就已推出。但是由于Celine繼任的設(shè)計(jì)師最努力做的事情就是刪除一切有關(guān)Phoebe Philo的印記，再加上這款包剛推出時(shí)正好趕在新舊設(shè)計(jì)師交替的時(shí)間段，完全沒有機(jī)會(huì)做市場推廣，所以等曾經(jīng)是Phoebe Philo在Celine時(shí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中的一員的Daniel Lee去了Bottega Veneta之后把它發(fā)揚(yáng)光大了，這個(gè)“云朵包”不僅奠定了Daniel Lee在新東家的地位，而且讓他一舉囊括了2019英國時(shí)尚大獎(jiǎng)的兩項(xiàng)殊榮，成為去年最炙手可熱的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)品牌。

除了極簡主義風(fēng)格，Phoebe Philo以為Chlo e和Celine成功推出爆款手袋著名。而Daniel Lee的成衣設(shè)計(jì)風(fēng)格并未獲得業(yè)界較高評價(jià)，所以“云朵包”是Daniel Lee從Phoebe Philo身上繼承的最硬核“遺產(chǎn)”。

“說實(shí)話，在Celine那季的品牌預(yù)覽上，一眼就相上了這款抱著像抱一只寵物的包。”所以當(dāng)這款包作為Bottega Veneta的爆款全球斷貨的時(shí)候，我一直在揣測LVMH的決策者當(dāng)時(shí)怎么想的，現(xiàn)在是否后悔。

“Google搜不到才是頂頂時(shí)髦的一件事?！盤hoebe不喜歡聚光燈和社交媒體，與品牌迫切需要順應(yīng)社交化和年輕化的理念背道而馳，這也是當(dāng)初迫使Phoebe離開的原因。

Phoebe走后的Celine，改了更適合Instagram的LOGO，接觸社交媒體、電商，進(jìn)軍男裝、香水，這是Phoebe不喜歡的。在Phoebe Philo突然淡出的兩年后，依然沒有人能夠取代她的地位。因?yàn)閺腃hlo e到Celine，Phoebe Dhilo多年來持續(xù)建立了一批堅(jiān)定的女性粉絲群體，為她們創(chuàng)造了強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感。這批消費(fèi)者失去的不只是衣服，而是某種信仰，她們亟待找到另一個(gè)能夠寄托信仰的時(shí)裝品牌。

但是，即便Phoebe Philo擁有一批黏度最高的消費(fèi)者，消費(fèi)者正變得越來越健忘也是行業(yè)共識(shí)。兩年之后，市場已經(jīng)清晰地印證了這一點(diǎn)。這批曾經(jīng)的Celine忠實(shí)消費(fèi)者正流向Bottega Veneta、Loewe、The Row、Jil Sander等風(fēng)格類似的品牌。除了Daniel Lee，上述品牌背后的幕后設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)有很多人來自Phoebe Philo曾經(jīng)帶領(lǐng)的Chlo e和Celine團(tuán)隊(duì)。這些Phoebe Philo光環(huán)背后的設(shè)計(jì)師們不僅將她的設(shè)計(jì)理念延伸到了時(shí)裝界的各個(gè)角落，也開始從幕后走到臺(tái)前，成為Phoebe Philo個(gè)人品牌的潛在威脅。而開云集團(tuán)旗下的Bottega Veneta正是由于Daniel Lee已成為聚光燈下的當(dāng)紅炸子雞，是繼Gucci之后開云集團(tuán)的最大亮點(diǎn)。

不得不說，很多極簡主義替代設(shè)計(jì)只能與Phoebe Philo時(shí)期Celine的“形”相似，卻無法復(fù)刻其“神”。試圖模仿Phoebe Philo的Victoria Beckham至今仍未成功建立相似的忠實(shí)消費(fèi)群體。因?yàn)橹R(shí)分子及職場女性消費(fèi)者對穿衣的需求不僅在于其實(shí)用性，更在于其與品牌內(nèi)核的情感聯(lián)結(jié)和價(jià)值觀的共鳴。這批消費(fèi)者能夠快速辨認(rèn)品牌內(nèi)核是否空洞無物。

Phoebe Philo能與社會(huì)保持的這種疏離，一般紅塵中掙扎的人是做不到的。

但是那些曾經(jīng)與Phoebe Philo工作過的成員顯然對Philo式哲學(xué)有著深刻的體會(huì)，并將這樣的影響潛入毛細(xì)血管般滲透到了更多品牌的創(chuàng)意過程中。Phoebe Philo的復(fù)出，相信忠實(shí)粉絲將毫不猶豫地為這位明星設(shè)計(jì)師買單，但那些尋求性價(jià)比和替代品的消費(fèi)者并不一定。

董慧

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《寫給你的信》是國內(nèi)最早以時(shí)尚內(nèi)容為話題的專欄，也是最早一批具有KOL 特質(zhì)的寫作嘗試。而且，還是國內(nèi)堅(jiān)持不間斷刊出時(shí)間最久的編者信，更是同類寫作中最具自我更新能力的實(shí)踐。