在線健康社區(qū)用戶特征研究

羅雨寧 景慎旗

【摘要】? ? 隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展，越來(lái)越多的患者通過(guò)在線健康社區(qū)獲取健康信息。以“甜蜜家園”為例，通過(guò)描述性統(tǒng)計(jì)和聚類模型，分析用戶行為特征，對(duì)論壇用戶生成內(nèi)容進(jìn)行主題聚類并繪制詞云圖以挖掘用戶需求特征，從用戶行為和需求兩個(gè)維度構(gòu)建用戶畫像，以期為在線健康運(yùn)營(yíng)者提供啟示和建議方法，更好地為用戶提供服務(wù)。

【關(guān)鍵詞】? ? ?在線健康社區(qū)? ? 用戶聚類? ? 主題聚類

引言：

隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的廣泛應(yīng)用，越來(lái)越多的患者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取疾病和診療信息，在線健康社區(qū)（Online Health Community，OHC）應(yīng)運(yùn)而生。有研究指出，慢性病患者會(huì)主動(dòng)通過(guò)博客或論壇來(lái)尋求健康信息，并與具有相似經(jīng)歷的人群共享信息、彼此支持[1]。通過(guò)在線社區(qū)，用戶不僅可以互相交流心得、共享醫(yī)療信息、進(jìn)行專家咨詢等，OHC的社交屬性還能夠?yàn)橛脩糍x予個(gè)體對(duì)自我意識(shí)的感知，提高自身對(duì)群體的情感依賴和社會(huì)認(rèn)同[2]。同時(shí)，OHC的技術(shù)特點(diǎn)可以保障用戶信息的匿名性，提供相對(duì)安全和可信任的溝通環(huán)境，激勵(lì)用戶創(chuàng)造更多內(nèi)容。

通過(guò)用戶大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)對(duì)OHC用戶的精準(zhǔn)定位，對(duì)用戶健康及社區(qū)運(yùn)營(yíng)發(fā)展至關(guān)重要。深入分析用戶行為特征及用戶生成內(nèi)容（User Generate Content，UGC）有助于論壇運(yùn)營(yíng)者和社會(huì)各界深入了解患者需求，提升OHC的服務(wù)水平，為患者提供更多個(gè)性化、人性化的服務(wù)內(nèi)容。因此，本文通過(guò)采集糖尿病在線社區(qū)“甜蜜家園”（http：//bbs.tnbz.com/）的用戶數(shù)據(jù)，對(duì)其行為特征和需求特點(diǎn)展開分析，實(shí)現(xiàn)用戶行為、需求與用戶屬性的關(guān)聯(lián)，旨在為更加有效、精準(zhǔn)的信息服務(wù)提供啟示和建議。

一、相關(guān)研究

在線健康社區(qū)用戶行為指用戶通過(guò)社區(qū)平臺(tái)瀏覽信息、發(fā)帖、評(píng)論等行為。張敏等通過(guò)深度訪談和扎根理論，梳理分析在線健康社區(qū)用戶診療信息求助行為的影響因素及機(jī)理。[3]

翟羽佳等通過(guò)采集百度貼吧主題帖、發(fā)帖人、發(fā)帖時(shí)間等信息，對(duì)用戶發(fā)表主題和帖子數(shù)、用戶活躍度與存在期以及好友關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等信息進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)，活躍用戶已經(jīng)形成了穩(wěn)定的群體，但也成為了新用戶加入的壁壘。其次，評(píng)估好友關(guān)系對(duì)用戶信息發(fā)布行為的影響，發(fā)現(xiàn)社交支持對(duì)于在線健康社區(qū)用戶積極性存在較強(qiáng)的正向推動(dòng)作用。[2]

張海濤等從用戶角色和行為、用戶需求維度構(gòu)建在線健康社區(qū)用戶畫像概念模型，并構(gòu)建用戶標(biāo)簽概念格，通過(guò)關(guān)聯(lián)規(guī)則挖掘用戶行為規(guī)律。[4]徐孝婷等通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷獲取老年用戶健康信息需求，并結(jié)合馬斯洛需求層次理論對(duì)信息需求展開分析并提出對(duì)策和建議。[5] Liu等通過(guò)主題模型分別對(duì)男性用戶和女性用戶的發(fā)帖內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比分析。[6]

本文將從用戶行為、用戶需求兩個(gè)維度對(duì)糖尿病在線社區(qū)用戶屬性進(jìn)行分析，展示在線健康社區(qū)用戶基本行為特征，通過(guò)對(duì)用戶基本特征進(jìn)行聚類，揭示在線健康社區(qū)的用戶角色，進(jìn)一步通過(guò)自然語(yǔ)言處理和主題聚類模型挖掘用戶需求特征，全面展現(xiàn)用戶參與社區(qū)交互的行為和需求特征，為社區(qū)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化和服務(wù)升級(jí)提供數(shù)據(jù)支撐和方向。

二、數(shù)據(jù)獲取

“甜蜜家園”是國(guó)內(nèi)較大的糖尿病在線健康社區(qū)，目前擁有約45萬(wàn)用戶，提供多個(gè)糖尿病主題板塊。利用Python爬蟲工具共采集到454759條用戶數(shù)據(jù)，包括性別、年齡、疾病類型、好友數(shù)、發(fā)帖數(shù)、回帖數(shù)、注冊(cè)時(shí)間、最近登錄時(shí)間、累計(jì)在線時(shí)長(zhǎng)等信息。

經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)清洗，剔除“僵尸用戶”，排除缺失值及異常值數(shù)據(jù)，最終得到46967條用戶信息。此外，共采集14.4萬(wàn)條用戶發(fā)帖及其所有回帖，使用結(jié)巴分詞及哈工大停用詞表、百度停用詞表完成對(duì)文本數(shù)據(jù)的預(yù)處理。數(shù)據(jù)采集時(shí)間為2019年5月23日。

三、數(shù)據(jù)分析

3.1描述性統(tǒng)計(jì)分析

對(duì)46967條用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)。論壇用戶以30多歲的青年人為主，男性用戶明顯多于女性用戶，其中II型糖尿病患者占比最大，家屬占比達(dá)14%。從用戶行為特征來(lái)來(lái)看，發(fā)帖數(shù)、回復(fù)數(shù)的中位數(shù)都是0，大多數(shù)用戶是“沉默”的。

注冊(cè)時(shí)長(zhǎng)指用戶注冊(cè)時(shí)和數(shù)據(jù)采集時(shí)的時(shí)間間隔，數(shù)值越大則注冊(cè)時(shí)間越長(zhǎng)，從表1可以看出論壇用戶平均注冊(cè)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3年。最近登錄時(shí)間指最近一次登錄與數(shù)據(jù)采集時(shí)的時(shí)間間隔，數(shù)值小表示用戶近期有登錄行為，可以看出多數(shù)用戶近3年未登錄過(guò)論壇。累計(jì)在線時(shí)長(zhǎng)中位數(shù)是0，過(guò)半用戶累計(jì)在線時(shí)長(zhǎng)不到1小時(shí)。

3.2用戶聚類分析

選取性別、年齡、疾病類型、好友數(shù)、發(fā)帖數(shù)、回帖數(shù)、注冊(cè)時(shí)間、最近登錄時(shí)間、累計(jì)在線時(shí)長(zhǎng)信息，經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化處理后采用K-means聚類算法進(jìn)行聚類。通過(guò)肘部法確認(rèn)聚類簇?cái)?shù)，選取3作為最佳k值。對(duì)聚類結(jié)果降維，最終得到3個(gè)簇，聚類中心如表2所示。

其中，聚類1中用戶年齡最小，在論壇登錄、發(fā)帖、回復(fù)等行為較活躍，且注冊(cè)時(shí)間較短，因此將其定義為活躍新用戶。聚類2中用戶注冊(cè)時(shí)間最長(zhǎng)，但很不活躍，很多用戶注冊(cè)后卻很少登錄論壇，逐漸成為論壇流失用戶。聚類3中用戶年齡相對(duì)較大，行為較不活躍，但近期仍有登錄論壇，稱其為沉默用戶。

3.3主題聚類

LDA（Latent Dirichlet Allocation，LDA）模型在文本語(yǔ)義分析中被廣泛應(yīng)用，由Blei等在2003年提出，它是一種三層貝葉斯概率模型，是無(wú)監(jiān)督的機(jī)器學(xué)習(xí)模型。[7]LDA模型可以自動(dòng)提取文本主題，解決單詞、主題和文檔間的語(yǔ)義關(guān)聯(lián)問(wèn)題。[6]

通過(guò)抓取論壇數(shù)據(jù)，共獲得144209個(gè)論壇帖子，經(jīng)文本預(yù)處理后，采用LDA模型提取主題。經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)，當(dāng)主題數(shù)為9時(shí)模型運(yùn)行結(jié)果較好，如表3所示，論壇用戶話題主要圍繞診療、健康管理、血糖儀、血糖監(jiān)測(cè)、胰島素、心得交流等，此外還有很多帖子聚焦新用戶歡迎、好友聊天，具有明顯的社交屬性。

3.4詞云圖

對(duì)分詞結(jié)果進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)，結(jié)果見(jiàn)圖1。詞頻排名前10的詞匯分別是記錄、健康、血糖、糖尿病、胰島素、大家、控制、空腹、運(yùn)動(dòng)、謝謝?？梢钥闯?，論壇用戶討論內(nèi)容集中于血糖監(jiān)測(cè)和控制。根據(jù)金碧漪[8]提出的八大糖尿病病主題，“甜蜜家園”關(guān)于糖尿病并發(fā)癥、社會(huì)生活、疾病預(yù)防、教育和研究的內(nèi)容較少，內(nèi)容質(zhì)量較低。

四、結(jié)束語(yǔ)

根據(jù)用戶特征分析結(jié)果，一方面可以針對(duì)性地實(shí)施增加用戶粘性的舉措，例如：挖掘論壇活躍用戶，做好KOL（Key Opinion Leader）運(yùn)營(yíng)，向新注冊(cè)用戶推薦高質(zhì)量?jī)?nèi)容和用戶，防止新用戶的快速流失，通過(guò)移動(dòng)端APP推送消息，提高論壇服務(wù)的易用性等。另一方面，可以進(jìn)一步提升論壇內(nèi)容質(zhì)量，如邀請(qǐng)醫(yī)生、健康管理專家開展在線講座和咨詢活動(dòng)，激勵(lì)患者分享經(jīng)驗(yàn)等。

本文聚焦患者用戶的行為特征和需求特征，未關(guān)注醫(yī)生用戶群體，存在一定局限性。后續(xù)研究可以對(duì)兩類用戶群體展開對(duì)比研究，還可以進(jìn)一步對(duì)醫(yī)生論壇和患者論壇做比較分析，充分挖掘在線健康社區(qū)用戶特征，為社區(qū)的進(jìn)步提供更多方向。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

[1] Han J Y， Shah D V， Kim E， et al. Empathic exchanges in online cancer support groups： distinguishing message expression and reception effects[J]. Health communication，2011，26（2）：185-197.

[2] 翟羽佳，張?chǎng)?，王?在線健康社區(qū)中的用戶參與行為——以”百度戒煙吧”為例[J].圖書情報(bào)工作，2017，61（7）：75-82.

[3] 張敏，劉雪瑞，張艷.在線健康社區(qū)用戶診療信息求助行為形成機(jī)理的概念模型——基于扎根理論的探索性研究[J].情報(bào)科學(xué)，2019，37（4）：22-28.

[4] 張海濤，崔陽(yáng)，王丹等.基于概念格的在線健康社區(qū)用戶畫像研究[J].情報(bào)學(xué)報(bào)，2018，37（9）：912-922.

[5] 徐孝婷，趙宇翔，朱慶華.在線健康社區(qū)老年用戶健康信息需求實(shí)證研究[J].圖書情報(bào)工作，2019，63（10）：87-96.

[6] Xuan L，Min S，Jia L.Research on gender differences in online health community[J]. International Journal of Medical Informatics，2018，111：172-181.

[7] David M B，Andrew Y N，Michael I J.Latent Dirichlet Allocation[J].Journal of Machine Learning Research，2003，（3）：993-1022.

[8] 金碧漪，許鑫.網(wǎng)絡(luò)健康社區(qū)中的主題特征研究[J].圖書情報(bào)工作，2015，59（12）：100-105.