校外培訓(xùn)打響周末爭(zhēng)奪戰(zhàn)

黎文婕

大象轉(zhuǎn)身，設(shè)法保住“周末”陣地

時(shí)近開(kāi)學(xué)，身在西南地區(qū)的金敏收到了新東方老師發(fā)的一條群消息，“新東方想讓孩子擁有一技之長(zhǎng)！繪畫？籃球？廚藝？歡迎家長(zhǎng)填寫問(wèn)卷，教什么由您決定?！焙蟾揭环輼?biāo)明僅限老生填寫的問(wèn)卷。

而這份問(wèn)卷的內(nèi)容除了孩子就讀年級(jí)、在新東方就讀時(shí)長(zhǎng)等基礎(chǔ)信息，主要聚焦在家長(zhǎng)對(duì)素質(zhì)類課程的報(bào)名意愿、具體課程類型的偏愛(ài)以及能夠接受的價(jià)格區(qū)間。

金敏的女兒讀小學(xué)六年級(jí)，此前已在新東方學(xué)了3年英語(yǔ)?！霸谑盏竭@份問(wèn)卷前，還有一個(gè)變動(dòng)是，由于雙減政策，此前在新東方報(bào)的周末課程現(xiàn)在都轉(zhuǎn)為了周內(nèi)上課?！彼裕鹈敉茰y(cè)，“新東方調(diào)查家長(zhǎng)們素質(zhì)類課程的意愿，是為了用這些課程彌補(bǔ)周末的空檔。”

金敏的判斷有據(jù)可依。短短一個(gè)月，校外培訓(xùn)的幾大巨頭轉(zhuǎn)型的步伐緊湊，最主要的措施便是，一邊調(diào)整學(xué)科類課程的時(shí)間，一邊爭(zhēng)先搶在開(kāi)學(xué)前推出可在周末上課的素質(zhì)類課程。

事實(shí)上，新東方在其他城市已經(jīng)陸續(xù)有素質(zhì)教育課程落地。南京新東方在更早些時(shí)候就成立了素質(zhì)教育發(fā)展中心，主要聚焦語(yǔ)言、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域，并上線了面向3-12歲孩子的素質(zhì)類課程，包括兒童美術(shù)課程“泡泡美術(shù)”和口才表達(dá)課“博文妙語(yǔ)”。

8月末，新東方廈門學(xué)校微信公眾號(hào)則先后宣布上線少兒街舞課程“新東方i街舞”和“i滔客少兒口才訓(xùn)練課”。其中，街舞課為6-12歲孩子提供街舞培訓(xùn)，教學(xué)模式則以 “線下授課+線上錄播鞏固”為主。據(jù)客服介紹，街舞班和口才班的價(jià)格均為2700元15次課，10月份開(kāi)課，“上課都是在周末”。

而好未來(lái)則在近兩月頻頻在旗下品牌勵(lì)步上費(fèi)盡心思。先是在6月底將“勵(lì)步英語(yǔ)”改名“勵(lì)步”，定位則由英語(yǔ)培訓(xùn)轉(zhuǎn)變?yōu)閮和刭|(zhì)教育品牌，后便在8月密集發(fā)布五類素質(zhì)教育產(chǎn)品，分別為戲劇、美育、益智、口才、讀物產(chǎn)品，并宣布線下學(xué)習(xí)空間勵(lì)步兒童成長(zhǎng)中心將正式落成。

除了新東方和好未來(lái)，在氣氛緊張的8月，網(wǎng)易有道也公布了少兒編程、圍棋、科學(xué)、美術(shù)、機(jī)器人等六款素質(zhì)教育產(chǎn)品。此外還有提供教學(xué)解決方案的課程平臺(tái)——有道優(yōu)課，為線下機(jī)構(gòu)提供素質(zhì)化轉(zhuǎn)型方案。

到了8月中旬，更多玩家跑步入場(chǎng)。就在15日這一天里，作業(yè)幫正式上線小鹿編程、小鹿美術(shù)、小鹿學(xué)習(xí)力三款素養(yǎng)課產(chǎn)品;掌門教育正式推出口才、美術(shù)、編程三大素質(zhì)教育課程;瑞思教育也宣布推出“瑞思海芽成長(zhǎng)空間”“然點(diǎn)科學(xué)館”“瑞思瑪特”“瑞思研學(xué)”等少兒素質(zhì)教育新產(chǎn)品。

而電腦報(bào)搜索發(fā)現(xiàn)，這一類課程的時(shí)間大多都安排在周末。不難想象，“雙減”后的第一個(gè)新學(xué)期，能否憑借素質(zhì)教育產(chǎn)品拿下周末這塊吸金陣地，將成為校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的一場(chǎng)新惡戰(zhàn)。

賽道“原住民”和教培老巨頭，難分勝負(fù)？

8月31日晚上10點(diǎn)，李玉玲又收到了來(lái)自美術(shù)寶老師的消息，“距離漲價(jià)還有不到兩小時(shí)啦……”

李玉玲在暑期給女兒報(bào)了“美術(shù)寶1對(duì)1”的課程，之前剩余的課時(shí)還沒(méi)上完，老師突然開(kāi)始催促續(xù)報(bào) ，頻繁提到的一點(diǎn)是，“2021年9月1日0：00開(kāi)始，美術(shù)寶1對(duì)1所有課時(shí)包進(jìn)行調(diào)價(jià)，上漲百分之十?！?/p>

同樣提出提價(jià)的還有專注鋼琴陪練的VIP陪練，李玉玲注意到，自己此前咨詢過(guò)的一位VIP陪練課程顧問(wèn)發(fā)布朋友圈和群消息稱，“自2021年9月1日起，將對(duì)所有陪練套餐進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，下架部分套餐，微調(diào)部分套餐報(bào)價(jià)，價(jià)格調(diào)整幅度為10%-15%……凡在8月購(gòu)買套餐的用戶仍可享受優(yōu)惠價(jià)格?！?/p>

另一邊，畫啦啦的輔導(dǎo)老師們最近也正忙著給家長(zhǎng)們發(fā)送活動(dòng)信息，一開(kāi)口就是“為響應(yīng)國(guó)家政策，提倡素質(zhì)教育大力發(fā)展”。

無(wú)論是提價(jià)，還是推出活動(dòng)，這些素質(zhì)教育賽道原住民的目標(biāo)很明確——在巨頭們站穩(wěn)腳跟之前，保住自己的老用戶，爭(zhēng)取到新學(xué)期的續(xù)報(bào)。

事實(shí)上，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的素質(zhì)教育市場(chǎng)不溫不火，不僅沒(méi)有出現(xiàn)教培巨頭，小有規(guī)模和知名度的品牌也屈指可數(shù)。但眼下，學(xué)科教育培訓(xùn)的巨頭們突然涌入，“原住民”顯然有些慌了。

值得注意的是，據(jù)黑板洞察數(shù)據(jù)顯示，這一行業(yè)的融資資金開(kāi)始流向賽道頭部品牌，今年更為明顯。其中，9家機(jī)構(gòu)融資總額占素質(zhì)教育行業(yè)融資總額80%。

但眼下，學(xué)科教育培訓(xùn)的巨頭們能否彎道超車其實(shí)尚不好說(shuō)。畢竟，對(duì)于這些巨頭而言，要另起爐灶，也并不容易。能否在短時(shí)間內(nèi)搭建優(yōu)質(zhì)的教師團(tuán)隊(duì)，就是一大難題。

電腦報(bào)在咨詢上文中提到的廈門新東方客服后發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是街舞課還是口才課，目前都無(wú)法提供詳細(xì)的教師信息，僅稱“老師都是經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格篩選的，至少有3年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，自身也有豐富的比賽經(jīng)驗(yàn)和舞臺(tái)表演經(jīng)驗(yàn)。”而提及體驗(yàn)課，對(duì)方也表示“暫時(shí)不能選擇老師”。

一邊是教師信息的不透明，另一邊則是大規(guī)模的招聘信息。電腦報(bào)搜索新東方的招聘信息后發(fā)現(xiàn)，8月份多地的新東方都發(fā)出了對(duì)美術(shù)和口才教師的招聘信息，而招聘要求也有所差異。其中黃石新東方對(duì)口才教師并無(wú)學(xué)歷要求，并提出可以接受應(yīng)屆畢業(yè)生。