游戲的同人文化吸引力研究
——以《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》為例

胡欣蕾 王 皓 楊依凝 麥煥軒

（華南師范大學(xué)，廣東 佛山528225）

一、同人文化的研究必要性

同人文化在游戲外延文化吸引力具有重要地位。《劍網(wǎng)三》作為一款武俠二次元游戲，同人創(chuàng)作在其熱度的保持等方面上有著相當(dāng)重要的作用。

本小組進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查與訪談?wù){(diào)查。問(wèn)卷調(diào)查主要用于了解非劍三玩家與劍三玩家對(duì)于游戲的文化吸引力的了解與評(píng)價(jià)。問(wèn)卷通過(guò)微信平臺(tái)、微博等社交平臺(tái)進(jìn)行發(fā)放，共發(fā)放問(wèn)卷620份，回收問(wèn)卷613份，其中有效問(wèn)卷為613份。問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在選擇吸引玩家進(jìn)入游戲的文化因素以及吸引并留住玩家的文化元素中，同人文化元素都占比最高；因此可以看出，對(duì)同人文化進(jìn)行研究是必要的。

二、同人文化的產(chǎn)生因素

同人，在動(dòng)漫中的含義起源于日本，中國(guó)對(duì)該詞的解釋為：有著相同志向的人們、同好。隨著二次元含義的逐步擴(kuò)大，同人也涵蓋了越來(lái)越多的方面，現(xiàn)如今的同人大多指在ACGN范疇的概念，ACGN即動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)的合并縮寫(xiě)。

（一）劇情

優(yōu)秀的劇情能夠撐起同人界的半邊天，如果將同人比做地球上的草木、動(dòng)物、建筑，那么劇情背景就是承載這些事物的大地。劍網(wǎng)三劇情根植于大唐年間，以“快意江湖”為主基調(diào)，構(gòu)建多門(mén)派間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系。通過(guò)劇情的推動(dòng)激化各勢(shì)力之間的矛盾，又因?yàn)橛忻芊醋饔糜趧∏槭怪玫酵苿?dòng).玩家在體驗(yàn)游戲具體時(shí)獲得歸屬感于沉浸感，使得玩家與劇情能夠更加緊密地結(jié)合。

在主觀上，玩家對(duì)于劇情后續(xù)發(fā)展的期待成為促進(jìn)其創(chuàng)作的動(dòng)因。在客觀上，錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系和接二連三產(chǎn)生的矛盾讓故事情節(jié)更加具有張力，為游戲的同人創(chuàng)作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）人物設(shè)定

游戲中官方的人物設(shè)定也是玩家在進(jìn)行同人創(chuàng)作的基礎(chǔ)之一，令人喜愛(ài)的人物設(shè)定具有吸引更多的玩家為其創(chuàng)作的魅力。而在《劍網(wǎng)三》中，可以將人設(shè)的概念拓展為門(mén)派設(shè)定，不同的門(mén)派有其不同的定位，也有不同的技能設(shè)定。在團(tuán)戰(zhàn)中，隊(duì)伍中對(duì)于擔(dān)任職務(wù)多樣性的要求也強(qiáng)調(diào)了各個(gè)門(mén)派在戰(zhàn)斗中的重要性，使玩家更具有門(mén)派的集體榮譽(yù)感和歸屬感。這樣的特殊性以及歸屬感可以在一定程度上激發(fā)玩家的同人創(chuàng)作。

由于個(gè)別門(mén)派間具有較深的羈絆，許多玩家將自己喜歡的兩個(gè)NPC①進(jìn)行配對(duì)，這也是劍網(wǎng)三同人中很大一部分的組成成分。

三、同人文化吸引力的呈現(xiàn)形式

由于同人文化呈現(xiàn)的形式多樣，承載了同人文化的吸引力作用，因此本研究通過(guò)闡述同人文化吸引力的呈現(xiàn)形式進(jìn)行研究討論同人文化的吸引力作用。

（一）創(chuàng)作者：畫(huà)手、音樂(lè)創(chuàng)作者、文手等

在同人領(lǐng)域中，創(chuàng)作者的主要成分為：畫(huà)手、音樂(lè)創(chuàng)作者、文手等。劍網(wǎng)三的同人創(chuàng)作者繁多，在這三個(gè)領(lǐng)域均有涉獵。

1.畫(huà)手

畫(huà)手作為劍網(wǎng)三中最常見(jiàn)的一種創(chuàng)作形式，畫(huà)作也是在面對(duì)潛在玩家群體時(shí)，最能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生吸引力的呈現(xiàn)形式；而對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入游戲的玩家而言，好的畫(huà)作會(huì)帶給玩家共鳴，提升玩家對(duì)游戲的情感聯(lián)系。

畫(huà)手根據(jù)劍網(wǎng)三的劇情、人物等方面，進(jìn)行繪畫(huà)創(chuàng)作后，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)，使得游戲的內(nèi)容、場(chǎng)景、故事能夠通過(guò)最直觀的方式展現(xiàn)到公眾眼中，是畫(huà)手在自愿地為游戲進(jìn)行“宣傳廣告”。

2.音樂(lè)創(chuàng)作者

劍網(wǎng)三的音樂(lè)創(chuàng)作者是可以和畫(huà)手相提并論同人創(chuàng)作者。在早些年的古風(fēng)音樂(lè)中，有很大一部分占比都是劍網(wǎng)三游戲的同人歌曲。劍網(wǎng)三本身“武俠類(lèi)”游戲的特征也象征著其同人歌的風(fēng)格為古風(fēng)。近年來(lái)，隨著抖音、快手等短視頻APP的興起，視頻必備的背景音樂(lè)的選擇也趨于廣泛，古風(fēng)音樂(lè)也在這樣的促進(jìn)下成為廣受好評(píng)的背景音樂(lè)類(lèi)型，逐漸走進(jìn)大眾的視野，讓更多音樂(lè)創(chuàng)作者樂(lè)于創(chuàng)作同人歌曲，也讓更多潛在玩家通過(guò)音樂(lè)的方式主動(dòng)去了解到《劍網(wǎng)三》。

3.文手

文手即為為劍網(wǎng)三相關(guān)故事進(jìn)行文章、小說(shuō)等文字類(lèi)作品創(chuàng)作的寫(xiě)手。讀者大多是在玩過(guò)游戲之后，對(duì)于角色之間的故事，游戲整體的情節(jié)感興趣，因而去接觸同人文學(xué)。這類(lèi)玩家大多對(duì)與該角色或該情節(jié)具有很深的情感，同人文學(xué)能加深其對(duì)于游戲的存留意愿。因此同人文學(xué)對(duì)于維持玩家存留率的具有一定的意義。

文手創(chuàng)作與畫(huà)手創(chuàng)作不同，他們不能直觀的向外界沒(méi)有接觸過(guò)游戲的非玩家群體和潛在玩家群體傳遞信息。但由于同人文中存在對(duì)游戲劇情以及其他游戲因素的描述，所以對(duì)潛在玩家而言仍然存在一定的吸引力。

（二）Coser群體

Cosplay即角色扮演，玩Cosplay的人被稱(chēng)為Coser。玩家對(duì)于自己游戲角色門(mén)派的喜愛(ài)，會(huì)在漫展等線下見(jiàn)面機(jī)會(huì)時(shí)得到很好的體現(xiàn)。遇到穿著相同門(mén)派外觀的Coser玩家時(shí)，會(huì)使玩家們獲得歸屬感和親切感，也為玩家們的Cosplay活動(dòng)提供了動(dòng)因。與上述同人文化創(chuàng)作形式相比，cosplay文化能讓玩家獲得直接真實(shí)的體驗(yàn)和接觸。

從總體上看，《劍網(wǎng)三》的玩家畫(huà)像中有相當(dāng)一部分是二次元受眾，因此Cosplay同人文化是符合潛在玩家群體的取向的，具有一定吸引的潛在玩家作用。

四、《劍網(wǎng)三》同人文化與同類(lèi)游戲?qū)Ρ?/h2>

（一）游戲本身的競(jìng)爭(zhēng)力以及優(yōu)越性

《劍網(wǎng)三》高自由度的游戲模式能給玩家?guī)?lái)更高的代入感，可以吸引更多的創(chuàng)作者為其進(jìn)行同人創(chuàng)作。前文所提及的《劍網(wǎng)三》的劇情設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)以及給玩家?guī)?lái)的良好體驗(yàn)都是同人文化創(chuàng)作的良好基礎(chǔ)?！秳W(wǎng)三》的角色塑造和情節(jié)制作使得故事劇情充滿(mǎn)張力，讓玩家細(xì)細(xì)品味并萌發(fā)沖動(dòng)，衍生同人。

（二）官方對(duì)同人文化的支持手段的競(jìng)爭(zhēng)力以及優(yōu)越性

同人創(chuàng)作本身大多是“為愛(ài)發(fā)電”②，而《劍網(wǎng)三》官方在看到同人創(chuàng)作者的價(jià)值后也推出了一些推動(dòng)同人發(fā)展的措施。對(duì)玩家高度開(kāi)放的版權(quán)授權(quán)讓同人的創(chuàng)作更加自由。玩家可以自由合法地使用《劍網(wǎng)三》的角色形象，甚至可以將同人產(chǎn)物商業(yè)化進(jìn)行小規(guī)模盈利。此外，還提供了專(zhuān)門(mén)的同人平臺(tái)為玩家的創(chuàng)作提供條件，例如《劍網(wǎng)三》同人嘉年華。

圖1

同人與官方應(yīng)是互惠互利而不是互相敵對(duì)的關(guān)系。如果將游戲官方比做樹(shù)干，那么同人即是樹(shù)枝、樹(shù)杈、樹(shù)葉，有時(shí)游戲本身也許并不容易被看見(jiàn)，但同人的存在讓他開(kāi)枝散葉，最終吸引了更多的潛在受眾，這也是同人文化對(duì)于游戲的意義所在。

五、建議與措施

（一）游戲本身方面

優(yōu)秀的劇情和人物塑造給玩家更多的代入感和共情感，游戲應(yīng)注重劇情與人物的塑造，深刻的立意、有魅力的角色都是提升劇情張力的重要方法。最為重要的是，一定要符合游戲的宗旨、定位，為玩家體驗(yàn)游戲和同人創(chuàng)作提供沉浸感和代入感。

除此之外，精致的美工也是提升吸引力的手段之一，以游戲的美感度作為同人創(chuàng)作的基準(zhǔn)，有助于提高同人創(chuàng)作作品的水平。

（二）宣發(fā)方面

1.與同人創(chuàng)作平臺(tái)、知名創(chuàng)作者合作

同人創(chuàng)作平臺(tái)本身的性質(zhì)決定了其受眾，該平臺(tái)下不乏許多優(yōu)秀的同人創(chuàng)作者，與同人平臺(tái)、知名創(chuàng)作者進(jìn)行合作可以非常精確地將游戲的宣傳內(nèi)容展現(xiàn)給這些創(chuàng)作者，從而吸引創(chuàng)作者為游戲進(jìn)行創(chuàng)作。這些創(chuàng)作者往往不會(huì)只在一個(gè)平臺(tái)活動(dòng)，優(yōu)秀的作品能帶了大批的觀眾或讀者。創(chuàng)作者將作品在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布也進(jìn)一步擴(kuò)大了游戲的影響力，從而達(dá)到吸引更多潛在玩家群體的目的。官方還可以自創(chuàng)同人創(chuàng)作平臺(tái)，提供獎(jiǎng)勵(lì)，利用官方社交平臺(tái)加以宣傳推廣，提高玩家的留存率。

（三）協(xié)調(diào)游戲與同人之間的關(guān)系

根據(jù)小組的問(wèn)卷調(diào)查以及訪談分析，同人文化吸引力在整個(gè)游戲文化吸引力中占有著不可或缺甚至主導(dǎo)的地位。所以企業(yè)在保持游戲質(zhì)量的同時(shí)，也應(yīng)該重視同人文化的宣傳，官方應(yīng)學(xué)會(huì)運(yùn)用版權(quán)創(chuàng)造更多的價(jià)值，放眼于游戲的長(zhǎng)期發(fā)展，將同人文化產(chǎn)生的利益最大化，與同人文化互惠互利、共同進(jìn)步。

注釋?zhuān)?/p>

①NPC,non-player character的縮寫(xiě)，即非玩家角色。

②為愛(ài)發(fā)電：指用戶(hù)做事僅僅是因?yàn)樽约旱膼?ài)好，不為名利，不圖回報(bào)，只為將自己的興趣愛(ài)好分享給別人，或者幫助別人。