他們?yōu)槭裁刺与x“飯圈”？

郝嫻宇

‘塌房或許無人傷亡，但很多人的心卻碎了?！币恍┵Y深粉絲這樣描述“脫粉”的過程。雖然痛苦糾結(jié)，一些人還是決然離開。他們?yōu)楹翁与x“飯圈”？

當(dāng)純粹的喜愛淪為氪金游戲

從15歲到20歲，“玉米友”一直是狂熱的追星族。去年，她毅然離開“飯圈”，扔掉了堆滿房間、印著偶像名字的毛絨玩具、海報(bào)、文具，刪除電腦里所有精心整理的文件夾。在她眼里，“飯圈”正演變?yōu)橐粋€(gè)組織嚴(yán)密的“江湖”，追星淪為一場氪金游戲。

如今，某偶像團(tuán)體應(yīng)援組招聘，要求微博管理崗位應(yīng)聘者集資不少于1000元，超話（微博超級(jí)話題）等級(jí)11級(jí)以上;文案和美工都要求集資超過500元，超話等級(jí)10級(jí)以上。

花大力氣為偶像氪金使其出道的現(xiàn)象并不少見。有粉絲說，“我一個(gè)沒什么錢的也花了上萬元”，“有人一次能投十幾萬甚至幾十萬元，還有為追星賣車賣房的”。

大學(xué)生小T從小學(xué)五年級(jí)一直追星至去年。偶像每次回歸，她都會(huì)花5000多元力挺。令她不適的是，粉絲中越來越彌漫著拜金的味道，以金錢實(shí)力劃分三六九等?！坝绣X的出錢，有力的出力，又不打投又不花錢，拿什么證明你愛哥哥”，這樣的言論屢見不鮮。

重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授劉海明認(rèn)為，在“使命感”與榮譽(yù)感的催眠下，粉絲全身心投入追逐偶像的烏托邦。但這一所謂烏托邦實(shí)際上由商業(yè)力量操縱——同一模式化的選秀，都是數(shù)據(jù)至上的流行文化產(chǎn)業(yè)鏈。中國藝術(shù)研究院助理研究員王玉玊說，平臺(tái)刺激粉絲刷銷量打榜，人為塑造指標(biāo)，經(jīng)紀(jì)公司制造競爭，營銷號(hào)推波助瀾……種種誘導(dǎo)粉絲過度消費(fèi)以及控制評(píng)論的行為機(jī)制，是粉絲經(jīng)濟(jì)亂象的根源所在。

暴力愈演愈烈、戾氣越來越重的圈子

頻頻挑起的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)讓很多粉絲不安，情緒激烈的粉絲往往一言不合就暴怒，在公眾場合叫罵或“人肉”對(duì)手?！艾F(xiàn)在的‘飯圈烏煙瘴氣戾氣太重了?！薄巴枳印备锌胺劢z會(huì)因一句話、一個(gè)帖子甚至一個(gè)細(xì)節(jié)就在網(wǎng)絡(luò)上大肆開戰(zhàn)。”

小李說，在“飯圈”里，“屬性”或“粉籍”（喜歡哪位明星、討厭哪位明星之類）要寫得很清楚。“如果粉絲喜歡不止一個(gè)人，對(duì)于‘唯粉（只喜歡某一團(tuán)體中的一個(gè)成員）來說就是在降低偶像的流量，屬于不忠，會(huì)被鄙視。這種精神控制很可怕?！?/p>

小王是名大二學(xué)生，上學(xué)期為了幾場互撕徹夜鏖戰(zhàn)，兩門掛科。拿到成績單，這個(gè)一向的學(xué)霸感覺突然被冰水澆透了：“花了那么多精力與一些無謂的人纏斗，我是瘋了吧？”

王玉玊注意到，“飯圈”罵戰(zhàn)基本套路其實(shí)大同小異，在有限的幾個(gè)故事框架里復(fù)制加工，強(qiáng)調(diào)非黑即白二元對(duì)立的敘事邏輯。這種話題、故事的復(fù)制傳播，會(huì)增強(qiáng)粉絲的成就感，刺激他們付出更多時(shí)間、金錢，最終提升運(yùn)營方和偶像的商業(yè)收益。

人設(shè)頻頻崩塌，理想光環(huán)破滅

“他剛出道時(shí)太迷人了。歌詞是那么陽光，歌聲超級(jí)有感染力?！睂帉幵悄持行堑姆劢z，沒想到有一天“愛豆”會(huì)“塌房”。負(fù)面新聞出來時(shí)，寧寧的第一感覺是，“原來他的人設(shè)是騙人的”。“曾經(jīng)以為他是遠(yuǎn)離世俗、醉心音樂的天才，后來發(fā)現(xiàn)也不過如此?！庇谑牵麛嗝摲?。

還有一些粉絲在近距離接觸偶像后，發(fā)現(xiàn)真實(shí)人品與商業(yè)塑造人設(shè)之間的反差，于是脫粉。

小M最初也是被某明星“高冷撕漫男”的人設(shè)所打動(dòng)。跟拍久了，她發(fā)現(xiàn)這個(gè)明星會(huì)在聊天過程中暗示她送大牌戒指和手鏈;禮物如果放在普通紙袋中會(huì)被拒絕，放在國際大牌購物袋中卻會(huì)秒收?！坝X得他虛偽，與人設(shè)不符。”小M說，“類似事情很多，讓人寒心。提醒自己要及時(shí)止損?！?/p>

王玉玊說，當(dāng)前“飯圈”追捧的偶像，其實(shí)是娛樂業(yè)效仿日韓打造的新型藝人。他們區(qū)別于演員、歌手，往往并無突出專長，多是依靠形象迷人獲得喜愛。偶像的核心作品就是其所扮演的人設(shè)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，明星人設(shè)之所以容易坍塌，有多重原因。一些明星的標(biāo)簽化角色與真實(shí)的自我并不匹配，短期可能會(huì)收獲巨大流量，長遠(yuǎn)卻潛伏危機(jī)。

“粉絲與偶像的關(guān)系應(yīng)是一場雙向奔赴，在前進(jìn)的路途中共同成長?！眲⒑Ｃ髡J(rèn)為，要拒斥唯數(shù)據(jù)、唯流量的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。正向的“飯圈”文化應(yīng)促使偶像不斷發(fā)光，推動(dòng)情感向善、觀點(diǎn)多元，讓粉絲獲得健康向上的精神能量。

粉絲和藝人的關(guān)系能否重回正軌？

8月27日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知。通知提出取消明星藝人榜單、嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司、嚴(yán)禁呈現(xiàn)互撕信息、嚴(yán)控未成年人參與、規(guī)范應(yīng)援集資行為等10項(xiàng)措施，并要求進(jìn)一步加大治理力度，壓緊壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)主體責(zé)任，對(duì)飯圈亂象重拳出擊。

飯圈并非伴隨著亂象的原罪而誕生，相反它本是許多人心中守護(hù)的一份美好，是誰搞亂了飯圈？資本是搞亂飯圈的主要推手，一些粉絲和藝人的行為失控也難辭其咎。藝人和粉絲最初因愛而互相選擇、雙向奔赴，這份愛的歸宿應(yīng)該是內(nèi)心，不應(yīng)被流量、金錢等各種外部因素所綁架，“以愛之名”而在網(wǎng)上、線下進(jìn)行各種違規(guī)甚至違法行為尤其值得警惕。無論是藝人還是粉絲，都應(yīng)擺清自己的位置，冷靜思考彼此間的關(guān)系。藝人應(yīng)當(dāng)以優(yōu)質(zhì)作品回饋粉絲，用責(zé)任擔(dān)當(dāng)引導(dǎo)粉絲，粉絲則應(yīng)以理性的愛為藝人支持加油，如此，讓藝人與粉絲的關(guān)系更簡單一點(diǎn)、純粹一點(diǎn)，彼此保持一點(diǎn)理性的距離，或許飯圈問題就能迎刃而解。