波司登營收利潤不斷攀升“羽絨服專家”實力彰顯

易芳 梁莉萍

波司登集團（03998.HK）于11月底正式對外發(fā)布了2021/22財年年中財報。報告顯示，波司登在本財年上半年錄得收入人民幣53.9億元，同比增長15.6%;其中波司登主品牌錄得收入人民幣32.5億元，同比增長19.1%;歸屬股東凈利潤約人民幣6.4億元，同比增長31.4%，實現(xiàn)了集團盈利能力的持續(xù)攀升。

同時，集團及主品牌毛利率不斷攀升。2021年上半年，波司登集團的毛利率提升27個百分點，達50.5% ;品牌羽絨服業(yè)務(wù)的毛利率保持穩(wěn)健提升，在2021年中期提升4.7個百分點，達61.1%;其中波司登品牌更是同比提升了5.5個百分點，達62.6%。多家券商維持買入評級，提振投資者信心。

波司登業(yè)績保持持續(xù)增長態(tài)勢，再一次驗證波司登羽絨服全球領(lǐng)先水平。

在當前消費升級的大背景下，消費者對品質(zhì)羽絨服的需求不斷增強。加之國際羽絨服品牌紛紛入局，羽絨服市場加速提質(zhì)競爭愈加激烈。有著“羽絨服專家”美譽的民族品牌波司登，運用創(chuàng)新思維為羽絨服品質(zhì)賦能，不斷提高產(chǎn)品力、提升品牌力，旨在打造核心競爭力提升參與全球競爭的實力。

日前，波司登發(fā)布了令全球矚目的迭代升級登峰2.0系列羽絨服。此次波司登聯(lián)合中國航空工業(yè)文化中心，首次將航空材料技術(shù)應(yīng)用于服裝領(lǐng)域，并實現(xiàn)了全球三大定位系統(tǒng)之一的中國北斗定位搜救系統(tǒng)在羽絨服領(lǐng)域的首次應(yīng)用。此外，該系列在保暖度上相比2019年推出的登峰1.0系列提升了15%。眾多中國高尖科技的融入，讓100%中國原創(chuàng)的登峰2.0系列在專業(yè)性能上做到了史上更強。

專業(yè)保暖升級、航空科技加持，使其完美匹配專業(yè)戶外需求，也受到了中國登山隊副隊長、2020珠峰高程測量登山隊隊長次落，中國南極昆侖站首任站長李院生以及中國徒步第一人雷殿生等專業(yè)領(lǐng)域大咖的認可和青睞。作為2021年波司登品質(zhì)升級的重要成果，登峰2.0上市僅數(shù)日，即成為行業(yè)熱議話題，深受專業(yè)人士、戶外機構(gòu)等好評。

波司登在打出品質(zhì)發(fā)展牌、搶占核心競爭制高點的同時，也聚力創(chuàng)新突破，以創(chuàng)造全新羽絨服品類再度引領(lǐng)消費新趨勢。

2021年10月末，籌備兩年之久的波司登首創(chuàng)風衣羽絨服正式發(fā)布受到了主流時尚刊物如《VOGUE》、《ELLE》、《時尚芭莎》等的爭相報道。波司登首創(chuàng)風衣羽絨服，結(jié)合了風衣與羽絨服兩個經(jīng)典品類的風格和優(yōu)勢，真正做到了集時尚度、保暖性、修身型、正式感、防護力于一身，更加適配高端商務(wù)人士冬季穿著。該羽絨服網(wǎng)絡(luò)熱議不斷，一度成為小紅書、微博達人們力推種草的冬日穿搭必備單品。同時，波司登風衣羽絨服因完美融合東西方文化與技術(shù)，也助力了中國品牌在時尚領(lǐng)域獲得更多話語權(quán)。

憑借波司登在專業(yè)品質(zhì)層面的不斷升級，在產(chǎn)品設(shè)計層面的不斷創(chuàng)新，其逐漸成為全球不同領(lǐng)域、不同需求消費者的羽絨服首選品牌。在一年一度的雙十一銷售大戰(zhàn)中，波司登再次實力問鼎銷冠。據(jù)悉，2021年雙十一波司登全渠道狂銷27.8億，蟬聯(lián)天貓服飾男女裝第一位，商品交易總額同比增長53%。