融媒視域下的視覺傳播及表達(dá)創(chuàng)新

陳暐

【摘? ? 要】視覺作為紙媒信息傳播的重要組成部分，在媒體融合發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。本文分析視覺傳播在紙媒融合發(fā)展過程中所表現(xiàn)出的變化以及視覺衍生的創(chuàng)新突破，認(rèn)為視覺傳播要敢當(dāng)媒體融合的“排頭兵”，用多元化的傳播手段和表達(dá)形式為媒體深度融合提供“視覺樣板”。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;視覺傳播;新聞攝影

當(dāng)前，媒體融合正步入深水區(qū)，從內(nèi)容形式到平臺(tái)載體，一場多維度多元化的融合正在展開。2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深入融合發(fā)展的意見》，從“快”和“深”等層面，對(duì)媒體融合進(jìn)行部署?！兑庖姟访鞔_了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，強(qiáng)調(diào)要深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代推進(jìn)這項(xiàng)工作的重要性緊迫性。建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。[1]

一、視覺傳播要成為媒體深度融合中的“先行者”

5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和智能移動(dòng)端的普及為視覺傳播提供了高效的技術(shù)支撐，傳播渠道越來越廣，內(nèi)容越來越多，受眾接收信息變得越來越方便，人們也更青睞以視覺化方式呈現(xiàn)的新聞。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)順勢而為，讓視覺傳播在媒體融合過程中發(fā)揮“先行者”的作用。

視覺傳播在媒體融合發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。其一是視覺內(nèi)容的碎片化。在工作和生活節(jié)奏都加快的今天，人們多用零散的、閑暇的時(shí)間來獲取簡要信息，長篇報(bào)道難以被受眾完整閱讀。因此，輕量化、碎片化的信息應(yīng)運(yùn)而生并逐漸占領(lǐng)信息市場。這其中，一些完整訊息通過人工智能等手段進(jìn)行碎片化處理，再以分散傳播的形式出現(xiàn)在受眾的手機(jī)APP中。碎片化的視覺傳播使受眾能在較短的時(shí)間內(nèi)接收大量零散的信息。其二是視覺體驗(yàn)的交互化。傳統(tǒng)的報(bào)紙只能單方面?zhèn)鞑バ畔?，鮮有渠道接收反饋。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，信息的社交屬性愈加凸顯。一則圖文信息或是一條小視頻發(fā)布后，受眾可在內(nèi)容下方進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，實(shí)現(xiàn)傳者和受者之間的交流互動(dòng)。在抖音、B站等平臺(tái)上，彈幕功能的開發(fā)讓受眾在瀏覽視頻新聞的過程中可以邊看邊評(píng)論，體驗(yàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)交流的新鮮感。這些交互化的視覺傳播讓紙媒在融合過程中更加重視用戶的體驗(yàn)，以此贏得點(diǎn)擊率和流量，從而提升媒體的品牌價(jià)值。

視覺傳播在媒體融合發(fā)展的過程中發(fā)生了新的變化。第一是傳播速度更快。媒體深度融合，搶時(shí)效就是搶先機(jī)，科技賦能，讓視頻實(shí)現(xiàn)了高速傳播。攝影記者在新聞現(xiàn)場拍攝圖片和視頻后，立即通過手機(jī)或電腦編輯簡要的信息，再通過新媒體快速傳播，讓受眾第一時(shí)間了解信息，更多的圖片或更長的視頻可以在做深度加工后再發(fā)布。這樣通過二次發(fā)布既可以實(shí)現(xiàn)快速傳播又能展現(xiàn)大量完整的新聞信息。2021年3月25日至26日，李克強(qiáng)總理在江蘇考察。25日當(dāng)天，中國政府網(wǎng)就在第一時(shí)間發(fā)布了總理考察江蘇省常州市的滾動(dòng)新聞，用圖片為主、文字為輔的方式進(jìn)行介紹。28日，新華社則刊發(fā)圖文通稿，詳細(xì)介紹總理在江蘇考察時(shí)的要點(diǎn)。同樣的事件在不同時(shí)段的傳播其側(cè)重點(diǎn)也不同，前者注重時(shí)效快，后者強(qiáng)調(diào)內(nèi)容全，兩者互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化。第二是覆蓋群體更廣。地方媒體的受眾不再局限于當(dāng)?shù)孛癖姡敲鎸?duì)所有用戶傳播。2021年5月10日，四川省成都市一小區(qū)發(fā)生一起電梯內(nèi)電瓶車起火事故。該消息最直觀的畫面是事故發(fā)生時(shí)電梯監(jiān)控僅幾秒鐘的原生視頻，當(dāng)?shù)孛襟w獲取視頻后迅速在新媒體發(fā)布，短時(shí)間內(nèi)就在全網(wǎng)廣泛傳播。

二、媒體深度融合對(duì)視覺傳播提出新要求

（一）加速建立新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大視覺傳播優(yōu)勢

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都離不開視覺層面的表達(dá)。隨著傳播內(nèi)容的多樣化和傳播手段的多元化，一系列的視覺表達(dá)形式應(yīng)運(yùn)而生，并在日常生活中時(shí)刻影響著受眾，人們閱讀新聞的方式和習(xí)慣也在日益改變。受眾選擇面更大了，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的要求更高了，僅僅做好一份報(bào)紙已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場的變化和受眾的需求。因此，加快新媒體的開發(fā)建設(shè)，是大多數(shù)紙媒改革轉(zhuǎn)型的普遍做法。目前，幾乎所有紙媒都建立起了自己的新媒體平臺(tái)，新聞網(wǎng)站和新聞APP等的開發(fā)，讓圖片、視頻、全景、動(dòng)畫等有了傳播平臺(tái)，視覺傳播更高效，優(yōu)勢更明顯。

（二）加快入駐平臺(tái)型媒體，拓展視覺傳播范圍

平臺(tái)型媒體是指既擁有媒體的專業(yè)編輯權(quán)威性，又擁有面向用戶平臺(tái)所特有開放性的數(shù)字內(nèi)容實(shí)體。其不是單靠自己的力量做內(nèi)容和傳播，而是打造一個(gè)良性的開放式平臺(tái)，向內(nèi)容和服務(wù)提供者開放，并且通過各種規(guī)則讓其提供的內(nèi)容和服務(wù)在平臺(tái)上發(fā)揮價(jià)值。[2]近年來，各種平臺(tái)型媒體的異軍突起，為傳統(tǒng)紙媒的視覺傳播打開了新窗口。

相較紙媒自己開發(fā)的新聞APP和新聞網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、抖音等第三方平臺(tái)經(jīng)過長期的建設(shè)和運(yùn)營已較為成熟，這些平臺(tái)的集成度高，傳播內(nèi)容以圖片和小視頻為主，并且它們還擁有廣泛的用戶。傳統(tǒng)媒體應(yīng)借其力為己用，入駐這些平臺(tái)并開設(shè)媒體官方賬號(hào)作為新媒體的發(fā)布渠道之一。公眾要了解一件事情，圖片和視頻最為直觀，微信公眾號(hào)可以圖文并茂地發(fā)表記者采寫和拍攝的內(nèi)容，記者拍攝的視頻用不同的剪輯方式進(jìn)行編輯后可以通過微信視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)動(dòng)靜結(jié)合，拓展了視覺傳播的面，公眾也更愿意接受這樣直觀的視覺信息。

（三）加強(qiáng)影像信息表達(dá)，提升視覺傳播影響

影像信息作為新聞內(nèi)容的一部分，圖片語言的陳述是否到位，視頻內(nèi)容的表達(dá)是否完整，是提升視覺傳播影響的關(guān)鍵。要力爭一圖勝千言，讓受眾在碎片化的閱讀時(shí)間內(nèi)能清晰地知曉和了解事件的來龍去脈。因此，要認(rèn)真研學(xué)攝影攝像技巧，在新聞現(xiàn)場快速構(gòu)思圖片和視頻的拍攝手法，組織畫面語言，用最直觀的影像來表達(dá)新聞信息，以此提升視覺影響。這也是媒體融合過程中對(duì)紙媒記者提出的更高要求。

三、視覺傳播需要在守正中進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)

紙媒在融合的道路上，關(guān)鍵是要堅(jiān)持守正創(chuàng)新。惟守正者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)。要堅(jiān)持守正為本、創(chuàng)新為要，在視覺內(nèi)容、視覺產(chǎn)品、視覺形式等方面進(jìn)行拓展和突破，發(fā)揮視覺傳播的強(qiáng)大優(yōu)勢。

在視覺內(nèi)容上，紙媒要堅(jiān)持內(nèi)容為王，深耕內(nèi)容生產(chǎn)。針對(duì)突發(fā)事件，攝影記者要第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場，通過各種手段拍攝并且要在核實(shí)有關(guān)情況后第一時(shí)間發(fā)布。這些內(nèi)容會(huì)迅速博得受眾的關(guān)注，引起廣泛的傳播和閱讀，也是媒體搶占先機(jī)的重要手段之一。2019年3月21日在江蘇省響水縣發(fā)生的重特大化工企業(yè)爆炸事故至今都讓人心有余悸。各路記者聞?dòng)嵑笱杆仝s赴現(xiàn)場，以視覺沖擊力極強(qiáng)的圖片和視頻讓人們知道了這起事故的嚴(yán)重性。針對(duì)事先已知的新聞內(nèi)容，攝影記者要加強(qiáng)新聞策劃，提早介入和布局，讓重要的內(nèi)容通過視覺呈現(xiàn)得以充分體現(xiàn)。2021年，我國開始大規(guī)模推廣新冠疫苗接種，江蘇省常州市四套班子領(lǐng)導(dǎo)率先垂范，進(jìn)行疫苗接種。報(bào)社提前得知該線索后迅速策劃，攝影記者在記錄下領(lǐng)導(dǎo)接種疫苗的場景后進(jìn)行現(xiàn)場快剪，以短視頻形式在全市媒體中首發(fā)這則消息，及時(shí)傳播黨委政府貫徹落實(shí)疫苗接種工作的精神，形成正面引導(dǎo)全市人民積極響應(yīng)疫苗接種號(hào)召的輿論氛圍，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響，新媒體收獲的流量也創(chuàng)了新高。

在視覺產(chǎn)品上，紙媒要推陳出新，開發(fā)出更多的新產(chǎn)品，引領(lǐng)媒體深度融合。長圖、動(dòng)畫、H5、海報(bào)、Vlog視頻等融媒體視覺產(chǎn)品，正逐步活躍在新媒體平臺(tái)上。在紀(jì)念建軍90周年前夕，人民日?qǐng)?bào)客戶端借助人臉識(shí)別、融合成像等技術(shù)制作的互動(dòng)H5產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》，使民眾通過此H5合成技術(shù)可以曬出自己的“軍裝照”，并迅速在網(wǎng)絡(luò)上形成刷屏效應(yīng)，這種“沉浸式傳播”讓其瀏覽量突破了10億次。海報(bào)這種輕量化的視覺產(chǎn)品，在新媒體傳播中是一種非常有效的傳播載體。在2021年召開的全國兩會(huì)上，眾多省級(jí)報(bào)業(yè)媒體用海報(bào)的形式解讀政府工作報(bào)告，編輯將報(bào)告的要點(diǎn)進(jìn)行提煉，通過精美的設(shè)計(jì)制成一張張海報(bào)，擺脫了單調(diào)的文字表述，可讀性更強(qiáng)，受眾的接受度更高。

在視覺形式上，紙媒要通過樣式的變化來拓寬視覺傳播的維度，讓受眾產(chǎn)生耳目一新的感覺。2021年7月2日，國內(nèi)眾多紙媒不約而同采用雙通版的形式，用多張大圖結(jié)合大標(biāo)題，全方位報(bào)道慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)的盛況，視覺效果喜氣新穎、莊重大氣;2021年4月25日至27日，習(xí)近平總書記在廣西考察，4月28日的《廣西日?qǐng)?bào)》用了3個(gè)圖片整版共15張照片來全面展示總書記深入廣西的足跡;以“江蘇省常州市武進(jìn)區(qū)穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)村土地制度改革三項(xiàng)試點(diǎn)，農(nóng)民自建區(qū)建設(shè)加快推進(jìn)”為主要內(nèi)容的稿件在2021年5月7日的《常州日?qǐng)?bào)》頭版頭條以圖片的形式呈現(xiàn)出來。圖片新聞出現(xiàn)在該報(bào)頭版頭條，這在近些年還是第一次。紙媒在視覺形式上都力求取得突破，新媒體更應(yīng)如此。其中，直播這一視覺表現(xiàn)形式也在深度融合中探索出了新模式。2020年5月27日，珠峰測量登山隊(duì)成功登頂為珠峰測高，新華社用VR高清直播實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，使觀眾身臨其境;2020年，常州日?qǐng)?bào)新媒體開辟板塊，進(jìn)行了多場直播帶貨，助力疫情后的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。主流媒體在直播間助推產(chǎn)品銷售，也是媒介經(jīng)營的新嘗試。

結(jié)語

習(xí)近平總書記指出，“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。”[3]傳統(tǒng)紙媒的視覺傳播方式和表現(xiàn)形式在融合發(fā)展中不斷變化與創(chuàng)新。紙媒要順應(yīng)形勢，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，做實(shí)視覺內(nèi)容、開發(fā)視覺產(chǎn)品、打造視覺平臺(tái)，讓視覺表達(dá)成為傳播過程中的主流，助推媒體深度融合，提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

注釋：

[1]胡翼青，諶知翼.媒體融合再出發(fā) 解讀《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》[J].中國編輯，2021（01）.

[2]常江，劉璇.平臺(tái)型媒體與數(shù)字新聞的價(jià)值引領(lǐng)[J].青年記者，2021（02上）.

[3]姚眉平.融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一[J].紅旗文稿，2019（06）.

（作者單位：常州日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾