區(qū)域媒體深度融合對提升傳播力和影響力的實證

沈冠楠

2019年習近平總書記對全媒體的發(fā)展方向提出了重要要求，提出“四全媒體”，即重點在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體四個方面進行拓寬，促使各媒體之間的相互融合，向新聞媒體縱深發(fā)展，發(fā)揮主流媒體的輿論導向作用。2020年，新冠肺炎疫情的暴發(fā)無疑給中國乃至世界都造成了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，在這一社會問題發(fā)展背景下，區(qū)域傳統(tǒng)媒體及新媒體行業(yè)都在實時對疫情發(fā)展情況進行及時追蹤和報道，在給受眾傳遞信息的同時也在加速各媒體行業(yè)之間的融合和互通，這是電子科技不斷進步與發(fā)展的產(chǎn)物，也是社會發(fā)展的必然過程。

區(qū)域媒體融合傳播與創(chuàng)新形式

多平臺聯(lián)動呈現(xiàn)內(nèi)容

新聞信息的海量特點和多元化、實時性特點，需要打造互通性和交流性極高的信息推廣與傳播平臺，而在疫情傳播的社會背景下，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體積極接受網(wǎng)絡自媒體、媒體公眾號、短視頻等多種形式，用來將主流媒體所編纂的內(nèi)容進行多元化報道，以此來實現(xiàn)新聞信息的急速推廣。在疫情信息傳播過程中，區(qū)域媒體在實踐中及時對報道的方式進行改變和調(diào)整，并打通各媒體平臺和渠道，極大地提升了新聞信息的傳播力和媒體報道的影響力。相比新媒體的便捷特性，傳統(tǒng)媒體更多地采用文字和圖片相結(jié)合的形式進行信息傳播，并要求受眾群眾自己閱讀和觀看，這種方式在交互式新媒體面前失去了一定的競爭力。隨著新冠疫情的傳播，為了及時快速地向群眾發(fā)布準確和權(quán)威的信息，主流媒體積極采用微博、微信以及移動客戶端等形式，將每日各地確診病例數(shù)量、行動軌跡信息及時向社會公布，并發(fā)布地方政府決策、防疫防控進展情況、民眾如何提高防疫能力等信息，所傳遞的信息更具透明化和實時性。

報道形式更具融合特點

隨著現(xiàn)代新興科技在媒體領域中的滲透與應用，在拓寬信息傳播渠道的同時，也在加快信息的傳播與推廣速度。新冠肺炎疫情期間，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡自媒體、客戶端、新聞網(wǎng)站等社會新媒體實時更新大量疫情新聞相關信息，并將準確、權(quán)威的疫情信息及時向大眾推送和傳播，為媒體與受眾搭建對話和溝通的平臺，成為抗疫報道工作中的主力軍。新興媒體采用新技術，能夠?qū)⑿畔⒁远嘣?、趣味性的方式呈現(xiàn)，而傳統(tǒng)的報紙和電視媒體過于單一化的形式無法給大眾帶來耳目一新的感覺。在疫情報道初期，各媒體平臺進行深度融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體越來越體現(xiàn)出“你中有我，我中有你”的發(fā)展格局，因而電視媒體出現(xiàn)了以直播為手段的報道形式，并對武漢地區(qū)的“雷神山”“火神山”醫(yī)院的建設全過程進行直播報道，更以“云建設”的方式向大眾直播，能夠最大程度地將疫情最新動態(tài)呈現(xiàn)給人民大眾。《人民日報》客戶端開辟抗疫專欄，以預熱、二次加工等方式進行創(chuàng)新報道，成為各媒體爭相效仿的形式。

實施融媒體深度報道

快節(jié)奏的社會生活需要便捷、高效的新聞媒體平臺作為支撐，在給人民大眾提供實時動態(tài)新聞信息的同時，也需要深耕新聞內(nèi)容，雖然新媒體客戶端、自媒體的快速發(fā)展在一定程度上正在悄然改變?nèi)藗兊拈喿x習慣，但是這種快餐式的新聞獲取方式是否真的對人民思考問題、認識問題有價值，還需要人們加以思考。在疫情報道之時，紙質(zhì)媒體積極發(fā)揮自身影響力和號召力，從創(chuàng)新傳播路徑、提高轉(zhuǎn)播效率等方面，加強與新媒體的融合，有效提高了新聞信息的傳播速度和對民眾的輿論導向作用。面對突如其來的疫情，《南方周末》《北京青年》等13家國內(nèi)主流媒體以及300多名一線記者，深入疫情第一現(xiàn)場，為全國人民及時傳遞出有價值和最準確的新聞信息。為了加快新聞信息傳播速度，這些紙質(zhì)媒體積極利用微博、微信公眾號進行信息發(fā)布，并以真實的內(nèi)容、生動的筆觸傳達了最為鮮活的新聞，得到了廣大人們?nèi)罕姷恼J可，推進了新聞媒體深度調(diào)查和報道，發(fā)揮了新聞媒體的社會影響力和傳播力。

區(qū)域媒體深度融合的發(fā)展路徑

區(qū)域媒體融合，提升新聞公信力

新聞公信力是社會新聞媒體發(fā)展與立足的根本，也是當前媒體行業(yè)最需要提高的素養(yǎng)之一。在新冠疫情發(fā)展的社會背景下，部分群眾需要居家隔離，采用電視等傳統(tǒng)媒介的次數(shù)明顯上升。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、廣電媒體以廣告作為主要創(chuàng)收來源，但是自己本身在新聞發(fā)布與社會公眾輿論導向方面又發(fā)揮著舉足輕重的作用，在疫情信息大量更新的背景下，傳統(tǒng)媒體的公信力再一次被人民群眾所認可。因此，區(qū)域媒體要緊緊抓住這一時機，積極利用和學習新媒體技術，提升自身媒體公眾形象和知名度，贏得更廣泛的社會關注。首先，區(qū)域媒體在深度融合過程中，要保證新聞信息的真實性和準確性，將重大突發(fā)衛(wèi)生公共事件的新聞價值提升上來。第二，傳統(tǒng)媒體在保證自身新聞信息權(quán)威性的同時，也要加速與新媒體的融合，以新技術為手段提高信息報道的時效性。第三，作為新時代的新興媒體平臺，新聞客戶端、自媒體在建設過程中，也要加大公益助力活動投入，最大程度地反應地方政府的各項決策和工作部署，努力提高自身的公信力和社會影響力。例如，在疫情發(fā)展緩和階段，社會各行業(yè)積極加快復工復產(chǎn)工作，傳統(tǒng)媒體與新媒體的高度融合就為這項工作提供了有力的幫助。在《桂林日報》版面設計中，專門將大量廣告資源投向文化旅游以及生活用品、零售企業(yè)，以自己的社會公益行動向企業(yè)發(fā)展提供了巨大的支持。《中國青年報》舉辦“抗疫暖春行動”，為當?shù)匕傩蘸腿嗣袢罕娞峁┝艘恍┪镔Y保障，得到了北京市委、市政府的大力支持和肯定。因此，在疫情發(fā)展背景下，區(qū)域媒體行業(yè)要積極利用自身優(yōu)勢和資源，通過相互融合，在發(fā)揮自身傳播效用的同時，真正踐行社會公信力和影響力。

區(qū)域媒體融合，發(fā)揮傳播正能量

面對突如其來的新冠肺炎疫情，社會公共衛(wèi)生事件的新聞報道力和信息傳播效率也急速提升，央視乃至各地方媒體平臺每日循環(huán)報道疫情最新信息，而新媒體平臺和渠道也在加速與主流媒體對接，目的是將最全、最有價值的信息及時傳遞給社會群眾。廣電媒體也在第一時間推出了全天候、實時播放的節(jié)目，通過深入抗疫第一線，用鏡頭和文字記錄抗疫一線新聞和故事，并向受眾定時推送和廣播，以增加播放時長和創(chuàng)新播放方式的手段，提高對公眾的輿論引導作用。疫情暴發(fā)初期，社會各類信息層出不窮，但是如何辨別信息的真?zhèn)?，還需要各媒體工作者加大新聞信息的篩選，并進行嚴格把關。

第一，作為社會主流媒體，紙質(zhì)媒體及廣電媒體平臺要時刻保持自身優(yōu)勢，即在社會民眾中的引導力和新聞信息播出的權(quán)威性等方面，用最真實的方式向大眾進行傳播。與此同時，新媒體在融合過程中，也要加強對新聞信息的辨別能力，規(guī)避錯誤信息和虛假信息，擊碎社會謠言，借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和真實性特點，向群眾傳播最有價值的新聞信息，從而起到心理安撫和事件平息的作用，預防社會矛盾的激化。第三，媒體作為傳播社會正能量的重要渠道，各媒體平臺在融合的過程中要用最真實的聲音和圖像，鼓舞群眾的信心，幫助社會增強凝聚力和向心力，通過積極動員社會群眾參與公益事業(yè)和捐贈活動，傳播社會正能量，提高媒體輿論引導力。

區(qū)域媒體融合，增強群眾貼合度

新聞輿論媒體要做好人民群眾的喉舌，要時刻站在人民群眾的角度，同時要做好政治站位，增強與人民群眾的貼合度。在疫情信息報道期間，為了將采集到的信息更快、更準確地投放到不同年齡和受眾手中，傳統(tǒng)媒體加強與新媒體融合，將接收到的疫情防控信息以年輕群體愛看和容易接受的方式進行傳播，如抖音、微信、微博這些新興媒體，這樣的方式符合年輕人群的接聽習慣。與此同時，傳統(tǒng)媒體將文字信息配以視頻，并進行二次創(chuàng)作，采用年輕人喜愛的輕松幽默的方式進行呈現(xiàn)，可以充分發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢，增進與人民群眾的貼合度。新媒體也要緊抓這個機遇，學習并借鑒主流媒體在信息獲取、篩選以及新聞發(fā)布方面的嚴格要求，努力提高自身的影響力。區(qū)域媒體平臺的融合，還需要借助品牌的影響力進行擴大宣傳，吸引更多的受眾群眾，例如央視頻道深度結(jié)合疫情這一主題，開發(fā)出綜藝、科教、文衛(wèi)、體育以及心理疏導多種類型的節(jié)目，策劃出各類挑戰(zhàn)活動，增加與受眾群眾的互動，從而為人們?nèi)罕娮龊梅铡?/p>

在信息技術迅猛發(fā)展的社會背景下，媒體平臺之間的深度融合已經(jīng)成為社會發(fā)展中不可逆的潮流和趨勢。隨著新冠肺炎疫情對社會各層面造成的沖擊，更需要區(qū)域媒體發(fā)揮自身資源優(yōu)勢和輿論導向作用，在提升新聞公信力、新聞信息傳播正能量以及增強人民群眾貼合度方面推動整個媒體行業(yè)的長遠發(fā)展。與此同時，媒體在深度融合的過程中，也要在媒體產(chǎn)品形態(tài)、比例分布以及交互性和可視化方面進行研究，更需要在融合聯(lián)動、創(chuàng)新能力方面加強溝通，只有不斷提高區(qū)域媒體的主動性，才能最終實現(xiàn)新聞媒體傳播力和影響力的全面提高。

（作者單位：信息日報社、大江網(wǎng)）