全媒體時代地市黨報轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀及對策

姜四清

探索地市黨報轉(zhuǎn)型，一定不能無視地市級黨報肩負的獨特使命及如今所處的實際形勢。地市黨報作為與廣大基層群眾聯(lián)系最緊密、覆蓋最廣泛、影響最直接的媒體，具有黨報所有的職責和功能。另一方面，因受自身體制制約，全媒體時代的地市黨報必定要面對諸多的挑戰(zhàn)和機會。如何擴大地市黨報主流媒體的影響力，做好全媒體文章，成為擺在地市黨報面前的重大課題。

全媒體時代的現(xiàn)狀及意義分析

媒體融合是一種信息時代背景下媒介發(fā)展的理念，是所有媒體全媒體化的過程。媒體融合是手段，不是目的，旨在通過各種媒體相互融合，最終實現(xiàn)全媒體化。其特點是最大限度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢，將單一媒體的影響力轉(zhuǎn)化為媒體矩陣整體競爭力的資源整合。目前，我國媒體融合已升級到以形式整合、內(nèi)容整合為主要特征的新時代。地市級黨報是國內(nèi)報社產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的主要力量。黨報是整個國家意識形態(tài)甚至是思想價值觀的傳播人員，所以就必須要引導主流媒體來傳播各種各樣的優(yōu)秀文化。這也意味著黨報的不斷融合與轉(zhuǎn)型是主動探索政策達成推廣的主要結(jié)果。一般來說，黨報以“宣傳”為主，我國多家地市黨報明確提出將“鞏固宣傳陣地，加強輿論引導”作為整合變革的主要目標和基本思路。

與中央和省級媒體集團不同，地市黨報的融合發(fā)展擁有十分特殊的戰(zhàn)略作用。近些年以來，大量的地市黨報開始逐漸設置網(wǎng)上端口，確實提高了移動網(wǎng)絡平臺的實際建設速度。在轉(zhuǎn)型的環(huán)節(jié)中，地市黨報借助服務的相關(guān)方式為廣大群眾帶來了更加良好的生活信息服務，進而讓垂直領域本身的服務性能獲得了提高。除此之外，各種各樣地方黨報也利用行業(yè)的不斷擴張以及工作的不斷拓展等，慢慢從單一的報紙經(jīng)營模式過渡到更加多元的文化產(chǎn)業(yè)，從而更好地服務于地方經(jīng)濟發(fā)展。

同時，地市黨報對改善社會治理結(jié)構(gòu)也能起到很重要作用。一方面，在網(wǎng)上端口的實施中，網(wǎng)民經(jīng)常發(fā)表對地區(qū)問題和事件的意見和看法，其中不乏有優(yōu)秀的觀點。地市黨報要吸收、整理、應對這些建設性意見，促進社會的公共治理。另一方面，地方黨報要起到預防和控制社會風氣的作用，要及時發(fā)布權(quán)威信息，加強社會信任等，為社會做出更多的貢獻。如今我國正處在不斷轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，“頂層設計”和“底層經(jīng)驗”都是必須具備的能力。為此，地市黨報必須要借助全方位的調(diào)查與采訪來對基層改革的相關(guān)經(jīng)驗進行有效推廣，以此達成多元化和良性之間的互動。

地市黨報在全媒體時代下存在的問題

觀念落后，思想不夠解放

思想不夠解放，既表現(xiàn)在媒體從業(yè)人員身上，也表現(xiàn)在某些管理者身上。在融媒體改革過程中畏手畏腳，淺嘗輒止，等待觀望思想嚴重，成為制約地市黨報融合發(fā)展的重要阻礙。

人才隊伍不健全

缺思想、缺人才是地市黨報發(fā)展的老大難問題。這與地市黨報的人才隊伍現(xiàn)狀有關(guān)。從大多數(shù)地市黨報的人才隊伍看，老的大部分退休、新人較多，青黃不接;知識結(jié)構(gòu)不是很合理，新人都出生在新時代，大多直接從校門到單位，缺乏足夠的基層工作經(jīng)驗;引進和留住高層次人才難度大，需要的人才進不來，技能、素質(zhì)很差的人又出不去。這導致了傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間整合出現(xiàn)縫隙，不能及時順應時代而發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合不徹底

與媒體市場發(fā)展比較完善、競爭激烈的省級以上媒體和自上而下各級政府全面推進的縣級整合媒體中心建設相比，地市黨報的融合更多是從其內(nèi)部出發(fā)，因此自我革命融合不完整，主要是傳統(tǒng)紙媒和新媒體不同步的現(xiàn)象突出，日報、晚報等紙質(zhì)媒體和新媒體部門是獨立運營。整合還停留在稿件共享等一些低層次的整合方面，沒有達到整體層面的統(tǒng)一調(diào)度指揮政策和分發(fā)工作機制。

地市黨報轉(zhuǎn)型的主要對策

理清轉(zhuǎn)型理念和實施路徑

在報紙融合的變革中，由于角色和定位的不同，黨報、都市報、新聞集團的媒體思路和路徑也各不相同。首先，地市黨報融合改革的主要目的是鞏固宣傳陣地，加強輿論引導，打造新的主流媒體。因此，地市黨報應整合報紙、客戶端、網(wǎng)站、公眾號、微博等渠道資源，加強合作交流。

深化重構(gòu)新聞生產(chǎn)流程及機制

目前，大多數(shù)地市黨報都建立了新的媒體部門。在推進全媒體建設的過程中，地方黨報需要注意兩個問題。一是對已建立的全媒體模式進一步完善，劃分功能區(qū)域，如建立二十四小時編輯平臺、互動社交平臺、內(nèi)容營銷平臺、視覺平臺等。二是要建立健全適合全媒體時代媒體發(fā)展的管理機制、考核機制和激勵機制，為全媒體模式的順利運行提供制度保障。

在內(nèi)容轉(zhuǎn)型和業(yè)務轉(zhuǎn)型中探索可持續(xù)的發(fā)展模式

目前，許多地市黨報已完成網(wǎng)絡端口建設，正在加快新聞生產(chǎn)過程的改造。下一步要加大經(jīng)營融合的變化和深化力度。在內(nèi)容轉(zhuǎn)換和業(yè)務轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略中尋求可持續(xù)發(fā)展模式。

地市黨報的業(yè)務拓展大部分是在所屬城市進行的，在產(chǎn)業(yè)選擇過程中，需結(jié)合報社的定位、可以利用和拓展的資源來確定。目前，大部分地市黨報的移動產(chǎn)品布局已基本完成。接下來，探討產(chǎn)品評估價值和實現(xiàn)新收益的方法顯得更加迫切。一些報社試圖通過網(wǎng)上端口增加廣告收入，但因缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準，在實施過程中存在很大差異，不利于長期發(fā)展。另外，隨著報紙的廣告價值逐漸下降，需要合并報紙、公眾號和網(wǎng)站的廣告投放。通過“打包”完成整合營銷是當務之急。地市黨報在“經(jīng)營融合”中要想取得重大突破，亟需建立一套治理結(jié)構(gòu)完善的現(xiàn)代企業(yè)體系，促進管理經(jīng)營的多元化，實現(xiàn)企業(yè)化管理。這方面的模式，國內(nèi)比較成功的有絕對產(chǎn)權(quán)控股、絕對產(chǎn)權(quán)和相對產(chǎn)權(quán)相對控股等。

地市黨報實施轉(zhuǎn)型的主要路徑

當傳統(tǒng)媒體準備充分，就要思考具體的轉(zhuǎn)換模式和路徑的選擇。媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略需要從一個點向內(nèi)部發(fā)展變化、外部共同擴張、未來孵化等三個方面進行突破。內(nèi)部轉(zhuǎn)換重點在于建立并發(fā)掘傳統(tǒng)的報紙讀者資料庫，積極推廣全媒體新品種，提供社會分眾化的社交信息服務，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎。同時，加快用戶數(shù)據(jù)庫應用平臺建設，建立市場化應用媒體系統(tǒng)。在外部合作擴張和未來孵化方面，傳統(tǒng)媒體可聯(lián)合戰(zhàn)略伙伴，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，完善傳媒產(chǎn)品布局。

若是想要真正讓地市黨報達成融合發(fā)展，就應該對媒體人員所具備的網(wǎng)絡思維進行培養(yǎng)。還需要借助媒體人員自身思維的不斷變化，來促使傳統(tǒng)媒體更加順利地轉(zhuǎn)型和發(fā)展。在此環(huán)節(jié)中，媒體人員原本的思想出現(xiàn)變化與媒體融合的實際深度有著十分密切的關(guān)系。實踐證明，媒體從業(yè)人員思想轉(zhuǎn)變較快的經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的地市黨報，不論從轉(zhuǎn)型步伐、轉(zhuǎn)型深度，還是轉(zhuǎn)型效果來看，都明顯優(yōu)于思想落后地區(qū)的地市黨報。在地市黨報不斷轉(zhuǎn)型的環(huán)節(jié)中，若是沒有對媒體人員網(wǎng)絡思維的正常發(fā)展與產(chǎn)生給予高度注重，就有很大概率讓生存環(huán)境并不是那么理想。在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，地市黨報需要呈現(xiàn)出社會效益和經(jīng)濟效益一起發(fā)展的良好思想。在此種理念的引導下，地市黨報就需要對社會效益和其余經(jīng)濟利益彼此間的真實順序等等進行一定的把握，在確保有著良好社會效益的同時，讓經(jīng)濟效益獲得更好更快的發(fā)展。

在地市黨報不斷融合與發(fā)展的環(huán)節(jié)中，一定要體現(xiàn)出新媒體本身的特點和優(yōu)勢。如今，隨著信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，將移動設備當做代表的碎片化閱讀就變成了整個社會的主流。所以，地市級黨報就需要朝著移動客戶端的方向不斷發(fā)展。首先，需要聯(lián)系互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)達成全方位的部署，促使新媒體矩陣的出現(xiàn)。當前，最重要的是要不斷發(fā)揮地市黨報權(quán)威性、深度解讀、背景發(fā)掘等優(yōu)勢，利用新媒體的高速傳播和即時傳播的優(yōu)勢，擴大受眾范圍，成為有影響力的媒體品牌。其次，要結(jié)合中央關(guān)于傳媒融合發(fā)展要求，探索新聞創(chuàng)新的方式，完成地市黨報融合發(fā)展統(tǒng)一布局。有條件的地市黨報可建立全媒體大數(shù)據(jù)中心、數(shù)字化工程等，結(jié)合新技術(shù)如大數(shù)據(jù)、云計算等，擴展傳播通道，提高讀者的忠誠性，推動地市黨報的融合發(fā)展。

從行業(yè)環(huán)境和宏觀政策來看，與中央和省級媒體相比，地市黨報在確保投入、人才支援、資源整合、技術(shù)開發(fā)等方面相對不足，因此目標、參考性、實效性要更強?？傊?，地市黨報是所在地市黨委、政府的重要代言人，肩負著多種使命，要通過積極轉(zhuǎn)變占領市場，堅守宣傳陣地。

（作者單位：河源日報社）