新媒體傳播手段與傳播形態(tài)的特征分析

寧晨

“小視頻”“GIF動圖”“互動視頻”“網(wǎng)文”等詞匯不斷在人們的生活中出現(xiàn)，此類詞匯也暗含著新媒體時代網(wǎng)絡(luò)媒體資源的一般傳播形式。媒體工作者應(yīng)在分析新媒體時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，正確認(rèn)識新媒體的傳播手段和傳播形態(tài)，從而結(jié)合其具體內(nèi)容，總結(jié)新媒體傳播的一般特征，并結(jié)合此類特征，做好本職工作的轉(zhuǎn)型和升級，進(jìn)而適應(yīng)新時期媒體傳播的新需求，在新媒體傳播的浪潮中，取得扎實(shí)的傳播基礎(chǔ)，提高媒體傳播質(zhì)量。

新媒體傳播手段與傳播形態(tài)的特征

傳播形態(tài)碎片化，用戶瀏覽成本降低

基于高速移動網(wǎng)絡(luò)的媒體傳播形式具有非常明顯的時間碎片化特點(diǎn)，換言之，用戶在瀏覽媒體資源時，可隨時實(shí)地、即時性地應(yīng)用各類媒體資源傳播平臺，瀏覽相關(guān)媒體信息。此類媒體資源傳播平臺種類較多，但其內(nèi)部的資源整合形式均具有分類性特點(diǎn)。例如知乎、微博、豆瓣以及抖音、快手或者B站等平臺，其可根據(jù)用戶的特點(diǎn)，將站內(nèi)資源進(jìn)行分類，并可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對用戶的信息瀏覽特點(diǎn)進(jìn)行分析，從而為用戶推送符合用戶期待的網(wǎng)絡(luò)資源。在此傳播手段的影響下，用戶瀏覽此類信息的時間成本降低了，并且在瀏覽此類信息時，用戶更具目的性，更有方向感。

從此角度分析，新媒體傳播手段在各類平臺的支持下，將用戶的碎片化時間充分利用了起來，從而使媒體資源整合度更高的同時，也更具新時期個性化媒體資源傳播的特征。但必須要注意的是，在碎片化的信息傳播形態(tài)中，用戶瀏覽信息的機(jī)會成本增加了，換言之，由于用戶無法在短時間內(nèi)詳細(xì)了解各類信息背后的內(nèi)容，導(dǎo)致用戶在瀏覽各類信息時，存在盲目站隊(duì)的現(xiàn)象，影響用戶對真實(shí)信息的理解程度。媒體工作者在明確了新媒體傳播的“短時效應(yīng)”形態(tài)特征之后，應(yīng)結(jié)合本職工作的實(shí)際情況，結(jié)合本職工作包含的媒體資源的具體形式，類如新聞類、廣播電視類等，合理選擇整合媒體資源的方法，從而在提高用戶信息瀏覽效率的同時，提高信息的準(zhǔn)確度，為用戶深度了解信息提供更為便捷的途徑。

傳播手段適應(yīng)性廣，傳播時效性強(qiáng)

在新媒體時代，一些人足不出戶即可網(wǎng)絡(luò)天下事，一些人足不出戶即可利用網(wǎng)絡(luò)資源賺錢，維持生計(jì)，這都得益于新媒體的傳播手段和傳播形態(tài)特征，即傳播范圍廣、傳播時效性強(qiáng)。在媒體傳播的過程中，多媒體資源傳播平臺使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可將信息資源針對用戶精準(zhǔn)推送，更為關(guān)鍵的是，很多信息會在平臺傳播的過程中發(fā)生變化。

例如，如果某個大V級別的用戶在微博上發(fā)送了一條信息，此信息會被網(wǎng)友在第一時間觀看到，但很多網(wǎng)友并不關(guān)系此條信息的具體內(nèi)容，而是以“吃瓜”的心態(tài)，瀏覽評論區(qū)中的網(wǎng)友的留言和評論，借助評論中的留言內(nèi)容，觀察廣大網(wǎng)友對此條信息的態(tài)度。這個過程是一種對媒體信息深度解析或者深度參與的過程，使用戶在接收媒體資源時，更加注重資源背后包含的內(nèi)容，而并非停留在資源信息表面，這也是在新媒體時代，媒體傳播的顯著形態(tài)特征。

傳播手段多元化發(fā)展，傳播形態(tài)同質(zhì)化

在新媒體時代，媒體資源的傳播手段趨于多元化。具體而言，現(xiàn)階段，在融媒體趨勢引導(dǎo)下，各類官方賬號紛紛“下場”，與民同喜，與民同樂，轉(zhuǎn)化為老百姓易于接受的形式，而并非執(zhí)拗于傳統(tǒng)的廣播電視類型。在各類視頻平臺和廣播平臺的影響下，人們接受信息的渠道更多了，享受新媒體資源的方法也更豐富。對時政新聞類型媒體資源感興趣的用戶可在B站上關(guān)注觀視頻官方賬號，進(jìn)而可直接觀看我國國家智庫相關(guān)專家對時政新聞的解讀視頻;對影視媒體資源感興趣的用戶可直接在B站觀看相關(guān)影視作品，并在彈幕中與其他觀影人互動，觀影體驗(yàn)更立體。凡此種種，顯示出在新媒體時代，媒體資源的傳播手段呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，掙脫了報紙、期刊或者傳統(tǒng)電視節(jié)目的桎梏，走向了內(nèi)容更豐富、適應(yīng)性更強(qiáng)的多元化發(fā)展道路。但必須要注意的是，正是由于網(wǎng)絡(luò)信息的多元化發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的革新，為各類媒體傳播企業(yè)提供了升級轉(zhuǎn)型的機(jī)會，可是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的形態(tài)其實(shí)具有其內(nèi)在的局限性，透過屏幕，人們只能在聲音和畫面的引導(dǎo)下，吸收信息，分析信息，但屏幕的視野有限，媒體工作者展示在屏幕上的信息也有限，最終導(dǎo)致人們在觀看此類信息時，感受到一種“枯燥”的感覺，這其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)媒體資源傳播形態(tài)同質(zhì)化的變現(xiàn)。

從傳統(tǒng)媒體角度分析，報紙、期刊或者傳統(tǒng)電視廣播類節(jié)目之所以在很長一段時間內(nèi)深受大眾喜愛，除了其內(nèi)容高質(zhì)量的原因之外，還因?yàn)楫?dāng)時可供用戶選擇的媒體資源瀏覽形式有限，但在現(xiàn)階段，人們僅通過使用手機(jī)即可隨時隨地查看信息，瀏覽自己喜歡的內(nèi)容，這就為媒體資源的傳播提供了新角度、新入口。媒體資源能否有效傳播的根基，依舊為媒體資源本身的質(zhì)量，如果媒體資源本身內(nèi)容有問題，“浮夸”“加水”嚴(yán)重，即使其傳播再廣，傳播形態(tài)再多，也終究會在新媒體信息技術(shù)的“大浪淘沙”中逐漸消退，最終成為舊時代人們的飯后談資。

新媒體時代開展媒體資源傳播工作的方法

實(shí)事求是，確保媒體資源傳播的真實(shí)性

在新媒體時代，媒體資源傳播真實(shí)性尤為重要，媒體工作者在開展資源傳播工作時，無論采用的是何種媒體傳播形式，均應(yīng)重視傳播形式的實(shí)效性和傳播內(nèi)容的真實(shí)性。具體而言，首先，媒體工作者在選擇適合其媒體資源傳播的具體形式之后（類如短視頻），應(yīng)結(jié)合此種傳播形式的受眾特點(diǎn)，合理選擇視頻平臺，投放時長合適的短視頻。其次，在計(jì)劃完成視頻規(guī)格之后，媒體工作應(yīng)摒棄“閉門造車”的態(tài)度，以實(shí)事求是的媒體精神，實(shí)地調(diào)查或仔細(xì)研究媒體信息資源的真實(shí)性，在掌握了相關(guān)證據(jù)或者確定了信息的真實(shí)性之后，再在對應(yīng)的官方賬號中發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，避免信息失真。

注重法治觀念，網(wǎng)絡(luò)空間并非“法外之地”

在新媒體時代，人們可在網(wǎng)絡(luò)空間中發(fā)布自己的言論，表達(dá)對某些人或者某些社會現(xiàn)象的不滿，這在一定程度上可促進(jìn)社會進(jìn)步，起到了比較好的警醒作用。媒體工作者在傳播媒體資源時，應(yīng)注重法治觀念，從自我做起，秉持網(wǎng)絡(luò)空間并非“法外之地”的理念，做好分內(nèi)工作，提高媒體資源信息的真實(shí)性。在此基礎(chǔ)上，媒體工作者更應(yīng)保護(hù)自己的權(quán)利，在必要的時候使用法律武器保護(hù)自己，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)上的一些惡性攻擊行為，維持網(wǎng)絡(luò)空間的安全與穩(wěn)定。為了提升媒體工作者的法治觀念，做好在新媒體時代媒體資源傳播工作，首先，媒體工作者可在日常工作過程中，積極、主動地學(xué)習(xí)國家頒布的與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律，例如《知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法》等，進(jìn)而學(xué)習(xí)基本的法律法規(guī)，培養(yǎng)自身法制觀念;其次，媒體工作者可以分析近些年來出現(xiàn)在網(wǎng)路中的各類經(jīng)典案例，分析此類案例背后的原因以及最終的解決辦法，前車之鑒，后事之師，通過總結(jié)媒體資源傳播經(jīng)驗(yàn)，豐富保護(hù)資源的辦法，行使資源保護(hù)的權(quán)利。

腳踏實(shí)地，提高媒體資源傳播質(zhì)量

提高媒體資源傳播質(zhì)量是促使媒體工作者可在新媒體時代做好媒體傳播工作的基本途徑，具體而言，媒體資源工作者在撰稿或者寫視頻拍攝腳本時，應(yīng)結(jié)合新時代受眾的特點(diǎn)，選擇合適的詞語和字眼，特別是一些網(wǎng)絡(luò)流行詞，類如“打工人”“逆行者”“凡爾賽文學(xué)”等，此類網(wǎng)絡(luò)流行詞可在適應(yīng)新時期受眾群體資源瀏覽特點(diǎn)的同時，也可提高媒體內(nèi)容概括準(zhǔn)確性，使文章內(nèi)容更簡練，也使視頻內(nèi)容更豐富，更有趣。同時，媒體工作者還應(yīng)具有包容精神，以平和的心態(tài)面對粉絲的批評和意見，選擇適合自身發(fā)展方向的意見或建議，以此為依據(jù)對工作內(nèi)容或者工作者形式進(jìn)行優(yōu)化和改正，從而在新媒體時代，提高媒體資源質(zhì)量。

總之，本文在分析了新媒體傳播手段與傳播形態(tài)特征的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析了新媒體時代開展媒體資源傳播工作的方法，主要包括：第一，實(shí)事求是，確保媒體資源傳播真實(shí)性;第二，注重法治觀念，網(wǎng)絡(luò)空間并非“法外之地”;第三，腳踏實(shí)地，提高媒體資源傳播質(zhì)量。希望廣大媒體工作者結(jié)合自身工作情況，合理選擇，并靈活變通。

（作者單位：中國江蘇網(wǎng)）