傳統(tǒng)媒體在媒介融合背景下的發(fā)展路徑

吳杭

媒介融合環(huán)境的出現(xiàn)具有必然性，對(duì)新興媒體而言是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路，在未來(lái)媒體行業(yè)的進(jìn)步中也有積極意義。傳統(tǒng)媒體是媒介融合背景形成之前主要的信息傳播方式，具有受眾面廣泛且權(quán)威性高的特點(diǎn)，同時(shí)承擔(dān)了重要的輿論導(dǎo)向作用。而媒介融合就是在深入認(rèn)識(shí)不同媒介作用的不同之后，求同存異以獲得更好的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)媒介融合，并在充分發(fā)揮自身信息優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，與其他形式的媒體尋求共贏。

傳統(tǒng)媒體固有優(yōu)勢(shì)分析

據(jù)我國(guó)近幾年來(lái)的新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告中展示的數(shù)據(jù)可以看到，雖然受到新媒體發(fā)展的影響傳統(tǒng)紙媒的市場(chǎng)份額嚴(yán)重滑坡，但遠(yuǎn)未達(dá)到難以為繼的程度。不僅如此，受多方面因素的影響，有能力的傳統(tǒng)紙媒利潤(rùn)從2017年就開(kāi)始了止跌回升。這說(shuō)明了媒介融合背景的形成為眾多勉力發(fā)展的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的新的發(fā)展思路，即充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用媒介融合補(bǔ)足自身短板，以此實(shí)現(xiàn)與新媒體的共生共贏。

以《浙江法制報(bào)》為例，1984年創(chuàng)刊至今，從機(jī)關(guān)報(bào)成功轉(zhuǎn)型市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在構(gòu)建起報(bào)、網(wǎng)、端、微、視一體化的融媒方陣，其受眾從政法系統(tǒng)單位擴(kuò)大至社會(huì)大眾，已經(jīng)成為浙江省政法宣傳的主要輿論陣地。

在此思路下深入挖掘傳統(tǒng)紙媒的固有優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：一是公信力和權(quán)威性。傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格的審校制度是新媒體遠(yuǎn)不及的。由于新媒體求“新”求“快”，往往會(huì)把關(guān)不嚴(yán)，出現(xiàn)部分消息真實(shí)度不夠的問(wèn)題。而傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格執(zhí)行“三審三?！保?zé)任追溯流程完善，能夠有效降低差錯(cuò)率。二是專業(yè)性。傳統(tǒng)媒體都是有著多年的積累與沉淀，不論是職業(yè)道德還是專業(yè)能力，這一支強(qiáng)大的采編隊(duì)伍更能在議題策劃、深度報(bào)道等方面出彩。三是品牌優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)形成了成熟而完善的運(yùn)作體系，建立了強(qiáng)大的受眾群體，擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)。

媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的困難

新興的媒體形式為廣大年輕人提供了更高效化的新聞獲取渠道，更符合廣大受眾碎片化的信息獲取需求，相比之下傳統(tǒng)媒體對(duì)時(shí)間要求更高，閱讀也相對(duì)更加困難。新媒體的出現(xiàn)與廣泛應(yīng)用，間接轉(zhuǎn)變了廣大受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣，受眾在信息傳遞中的角色由原本的接收者變成了傳遞者與制造者。

傳統(tǒng)媒體只能實(shí)現(xiàn)信息單向傳播、傳播形式比較單一、信息量有限等特性成為阻礙傳統(tǒng)媒體發(fā)展、導(dǎo)致受眾流失的重要原因。再加上受眾的信息需求得不到有效的收集與回應(yīng)，大多數(shù)受眾都更傾向使用新媒體來(lái)獲取目標(biāo)信息。這樣一來(lái)，受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴度越來(lái)越低，傳統(tǒng)媒體在受眾心中的地位逐漸靠后，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)發(fā)展也面臨諸多問(wèn)題。

媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的具體發(fā)展策略

媒體融合不是傳統(tǒng)媒體和新媒體的簡(jiǎn)單嫁接。只有全面發(fā)掘并保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，以及利用新媒體補(bǔ)足短板，打通受眾獲取信息的渠道，才能讓媒體融合不僅“加”更是“融”。

強(qiáng)抓采編人員專業(yè)性，全面維護(hù)自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)

從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來(lái)看，專業(yè)性在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中權(quán)威的積累和受眾的穩(wěn)定都有著不可忽視的關(guān)鍵影響，因此傳統(tǒng)媒體必須做好自身專業(yè)性的保護(hù)與發(fā)揚(yáng)，一旦專業(yè)性不再是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，那么傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)中的地位、核心競(jìng)爭(zhēng)力都必然會(huì)大幅度下降。

在融合與發(fā)展過(guò)程中，新媒體具有傳播效率高、速度快的特點(diǎn)，更好地遵循了新聞信息的即時(shí)性原則，但傳遞的信息并未經(jīng)過(guò)篩選編輯，以碎片化的形式呈現(xiàn)給社會(huì)大眾，導(dǎo)致受眾必須對(duì)信息進(jìn)行篩選加工后才能夠獲取想要的信息。由此可見(jiàn)，當(dāng)下受眾更需要更專業(yè)更有價(jià)值的信息，而這些信息能夠不斷為傳統(tǒng)紙媒積累權(quán)威，從而轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)紙媒的市場(chǎng)地位與發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

專業(yè)內(nèi)容的輸出，必然需要專業(yè)人員的配備。傳統(tǒng)媒體要注重已有專業(yè)人員專業(yè)能力的提升。從2017年起，《浙江法制報(bào)》每位記者都配發(fā)全媒體記者包，對(duì)記者的全媒體稿件數(shù)量、質(zhì)量進(jìn)行考核，從只會(huì)采寫轉(zhuǎn)型至?xí)蓪懢幣臄z剪全媒體人才。對(duì)于新吸納的專業(yè)人員要注重專業(yè)水平與綜合素養(yǎng)的篩選。定期為在崗人員提供專業(yè)能力提升渠道與經(jīng)驗(yàn)交流機(jī)會(huì)，全力迎合社會(huì)大眾對(duì)專業(yè)、真實(shí)新聞信息的需求。同時(shí)全面發(fā)揮傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)輿論的導(dǎo)向作用，在信息的整理與編輯過(guò)程中更好地體現(xiàn)自身價(jià)值。在專業(yè)人才引進(jìn)方面還應(yīng)當(dāng)有意識(shí)吸引具有良好互聯(lián)網(wǎng)思維的專業(yè)人員，提高自身新聞信息與互聯(lián)網(wǎng)信息需求的契合程度。

轉(zhuǎn)嫁核心價(jià)值觀，與新媒體實(shí)現(xiàn)互惠共贏

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展為媒體行業(yè)注入了新鮮血液，尤其是在智能終端的輔助下，受眾的信息來(lái)源越來(lái)越多，信息的獲取也更加方便決捷。但對(duì)比傳統(tǒng)紙媒，新媒體傳遞的信息未經(jīng)篩選良莠不齊，信息的真實(shí)性也難以有效控制，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)當(dāng)注意摒棄新媒體形式的弊端。傳統(tǒng)媒體發(fā)展與經(jīng)營(yíng)過(guò)程中嚴(yán)格遵循新聞原則與信息傳遞原則，應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)的核心理念轉(zhuǎn)嫁到新媒體當(dāng)中，一方面是降低新媒體對(duì)媒體環(huán)境的負(fù)面影響，維護(hù)媒體行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng);另一方面也是保證傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中不會(huì)丟失自身優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下存在一部分傳統(tǒng)媒體通過(guò)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)打造了自有的新媒體傳播形式，為眾多傳統(tǒng)媒體的融合與發(fā)展提供了良好的借鑒模板。例如，短視頻這種媒介爆火之后，《浙江法制報(bào)》也快速組建了抖音團(tuán)隊(duì)，主要由影視部門負(fù)責(zé)，通過(guò)記者與專業(yè)的視頻剪輯師、后期制作人員的組合，能夠有效提高短視頻的質(zhì)量，進(jìn)而提升新聞信息的傳播率。

傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注重民眾反饋的收集，為受眾提供良好的意見(jiàn)反饋渠道，以便于更直觀地了解民眾的信息需求。反饋信息收集的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)借助新媒體提高傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性，良好的互動(dòng)性也是加強(qiáng)受眾吸引力的關(guān)鍵，對(duì)傳統(tǒng)媒體實(shí)施媒介融合后的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

構(gòu)建集團(tuán)化發(fā)展模式，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展

傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)濟(jì)性偏低，而對(duì)于任何行業(yè)的發(fā)展而言資金與經(jīng)濟(jì)效益都是不可忽視的存在。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的過(guò)程中還應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注自身經(jīng)濟(jì)效益，盡可能抓住傳統(tǒng)紙媒良好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的平衡點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體想要跟上媒體行業(yè)在時(shí)代發(fā)展下的動(dòng)向，就必須根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、受眾興趣、受眾需求等因素制定科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略。五年時(shí)間里，浙江法制報(bào)建立了風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估公司、法智科技公司、影視公司、培訓(xùn)公司四家子公司，進(jìn)行了新媒體板塊、影視板塊和培訓(xùn)板塊、智力智庫(kù)板塊的布局，從而使得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

2020年7月，《浙江法制報(bào)》順勢(shì)而為，成立全國(guó)首個(gè)法治傳媒集團(tuán)——浙江浙法傳媒集團(tuán)。集團(tuán)化發(fā)展就是以資源為媒介促成傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，在精準(zhǔn)定位不同渠道受眾需求分析之后，成立專司不同工作的子公司。將所有同類型工作需求歸屬到固定子公司工作范圍，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體的集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)互惠共贏共同發(fā)展?，F(xiàn)已有傳統(tǒng)媒體與新媒體融合實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)化發(fā)展，資源方面的深度融合提高了新媒體信息的專業(yè)性和信息深度，也為傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了更滿足受眾需求的傳播途徑。在這個(gè)過(guò)程中傳統(tǒng)紙媒也應(yīng)當(dāng)注重技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的成立，主動(dòng)開(kāi)發(fā)高效化、便捷化的信息傳播形式，進(jìn)一步擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的受眾面。

傳統(tǒng)紙媒在媒介融合環(huán)境中的發(fā)展必須將與新媒體的融合作為發(fā)展思路，借助新媒體高效化、便捷化的信息傳播渠道，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高價(jià)值信息的傳遞。傳統(tǒng)媒體在媒介融合發(fā)展中應(yīng)當(dāng)注重自身固有優(yōu)勢(shì)的保持與發(fā)揚(yáng)，同時(shí)在思想層面跟上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變換，以優(yōu)質(zhì)的技術(shù)人才構(gòu)建自身良好核心競(jìng)爭(zhēng)力。借助新媒體傳播形式實(shí)現(xiàn)自身吸引力的有效增強(qiáng)，通過(guò)對(duì)受眾信息需求與反饋的收集，進(jìn)一步強(qiáng)化自身信息對(duì)民眾的吸引力，達(dá)到助力自身在媒介融合環(huán)境中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)。

（作者單位：浙江法制報(bào)）