融媒體時代新聞點(diǎn)的捕捉以及提煉技巧

余健

伴隨著融媒體時代的到來，新聞報道的渠道變得愈加多樣化，新聞報道的時效性、內(nèi)容廣泛性更強(qiáng)。如何適應(yīng)融媒體的發(fā)展是所有傳統(tǒng)媒體專業(yè)人士需要考慮的問題。對此，如何捕捉并提煉新聞點(diǎn)，學(xué)習(xí)以及整合新媒體，探索以及創(chuàng)新各種類型的新聞主題，這些都是新聞工作者的關(guān)注點(diǎn)。

一

2020年我國融媒體的發(fā)展分析

伴隨5G時代的到來，人們閱讀新聞信息的習(xí)慣已悄然改變。根據(jù)《中國融媒體發(fā)展報告（2020）》（以下簡稱“報告”）調(diào)查，融媒體將成為中國互聯(lián)網(wǎng)公民獲取新聞以及信息的重要渠道，人們將傾向于從微信、微博、抖音等新媒體渠道傾向于獲取信息。中國一半以上的移動網(wǎng)絡(luò)用戶擁有新聞客戶端，而54.6%的用戶關(guān)注新聞信息，包括音頻、短視頻、視頻、實(shí)時直播以及其他直觀的多媒體內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)。

同時，一些融媒體中心使用諸如大數(shù)據(jù)以及云服務(wù)之類的技術(shù)來提供各種疫情的信息服務(wù)。例如，上海融媒體新聞中心的16個區(qū)都提供了抗疫服務(wù)聚合性的新媒體產(chǎn)品，例如新冠肺炎疫情的通知、實(shí)時新聞、辟謠的專欄、上海的融媒體廣播等信息專欄，查詢已確診病人的相同飛行航班以及防護(hù)設(shè)備的制造企業(yè)信息，推出新的服務(wù)密集型媒體產(chǎn)品的服務(wù)部門，例如公司查詢以及定點(diǎn)診斷導(dǎo)航，實(shí)現(xiàn)了媒體、政府運(yùn)營以及服務(wù)等三個功能的集成。

在疫情防控中，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺的內(nèi)容部分受到中老年人的歡迎。艾瑞咨詢顯示，到2020年，中國網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到272.40億元。報告認(rèn)為，“耳朵經(jīng)濟(jì)”正在蓬勃發(fā)展，數(shù)字音頻附帶的聆聽特性在滿足兒童、中年以及老年人的需求方面具有優(yōu)勢。伴隨5G技術(shù)商業(yè)推廣的加速、汽車音頻以及智能家居等音頻應(yīng)用場景的增長，中國數(shù)字音頻市場創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。

二

融媒體時代新聞存在的主要問題

追求新穎性，忽視了新聞內(nèi)容的質(zhì)量

伴隨社會的發(fā)展以及人們生活的加速，越來越多的人開始關(guān)注在線媒體，而對廣播電視新聞的關(guān)注越來越少。來自在線媒體的信息不斷改變獲取新聞信息的途徑，致使廣播電視業(yè)的收視率不斷下降。許多地方性的廣播電視臺從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息以吸引觀眾，或者夸大某些常見事件以引起聽眾的關(guān)注，從而提高收聽率以及關(guān)注度。

過多負(fù)面消息影響人們的心理健康

由于經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活壓力急劇上升，難免產(chǎn)生消極情緒。如果這種情況持續(xù)，往往會帶偏民眾對生活的看法，并過多關(guān)注負(fù)面新聞內(nèi)容，對于具有強(qiáng)烈負(fù)面思想以及情感的終端客戶，有可能長期積累亞健康心理，普通事件的情緒化在嚴(yán)重的情況下可能出現(xiàn)報復(fù)社會之類的過激行為。

內(nèi)容模仿嚴(yán)重且創(chuàng)新性匱乏

伴隨融媒體的逐步發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)出現(xiàn)，許多新聞編輯者不想花費(fèi)更多的精力以及時間來收集真實(shí)新聞。整合以及抄襲各種網(wǎng)站的新聞消息，通過簡單的處理就進(jìn)行傳播，或者雖然以各種方式進(jìn)行處理，然而內(nèi)容的本質(zhì)保持不變，與網(wǎng)絡(luò)上的新聞非常類似。

三

融媒體時代新聞點(diǎn)的捕捉技巧

關(guān)注媒體平臺，捕捉新聞熱點(diǎn)

移動以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備上的所有融媒體參與者都可以發(fā)布以及共享他們的日常工作、生活以及身邊的故事。當(dāng)然，大量信息還包括某些復(fù)雜的新聞事件，捕獲新聞資料是編輯記者的一項(xiàng)主要任務(wù)。在融媒體平臺上正確地挖掘使用大量信息可能對采編過程有很大幫助。不管是微信、抖音、快手、微博，還是其他新媒體平臺，信息量都十分巨大。編輯記者可以第一時間通過不同平臺獲取新聞點(diǎn)，進(jìn)行篩選驗(yàn)證，然后通過深入的采訪、調(diào)查、核實(shí)后進(jìn)行再次傳播。

整合網(wǎng)絡(luò)語言，豐富表達(dá)方式

在收集以及編輯新聞的過程中，除了提高編輯和記者在政治、意識形態(tài)以及道德方面的專業(yè)素養(yǎng)之外，培養(yǎng)其對網(wǎng)絡(luò)語言的駕馭、整合新知識以及各種媒體資源的能力也十分重要。互聯(lián)網(wǎng)語言是一種不同于傳統(tǒng)語言的新語言類型。由于受到網(wǎng)友的喜歡，迅速傳播并且充滿個性、時尚以及另類含義，所以很快得到網(wǎng)民的認(rèn)可，不久就會有一些新流行詞出現(xiàn)。

挖掘新聞內(nèi)容，創(chuàng)新報道形式

在融媒體時代，新聞報道首先必須做到“快”，采訪報道的形式尋求變革和創(chuàng)新。通過新聞事件敘事方法、報道角度、傳播方式的創(chuàng)新，以滿足融媒體時代終端客戶的不同需求，打破傳統(tǒng)媒體“說教式”傳播的觀念。為此，傳統(tǒng)電視媒體需要仔細(xì)分析融媒體環(huán)境中新聞傳播和到達(dá)途徑。

四

融媒體時代新聞點(diǎn)的提煉技巧

點(diǎn)亮新聞標(biāo)題，把握新聞的關(guān)注點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體新聞標(biāo)題尋求簡潔明了、一語中的，而融媒體時代，新聞標(biāo)題設(shè)置更為豐富。不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，追求第一時間“吸睛”。始終不變，強(qiáng)調(diào)事件的關(guān)注點(diǎn)尤為重要。無論是時政新聞還是社會新聞都應(yīng)回歸新聞事實(shí)的本源。除了強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，更要在傳播渠道、傳播方式、平臺定位、粉絲群體上有所考慮，通過標(biāo)題提煉和設(shè)置，突出事件細(xì)節(jié)、展示新聞現(xiàn)場、凸顯人物情緒、指向事件重點(diǎn)，從而在“黃金六秒”吸引關(guān)注。

提煉新聞點(diǎn)、制作好標(biāo)題必須要點(diǎn)亮全局。新聞標(biāo)題生動、有趣，是吸引終端客戶的重要一環(huán)。視角獨(dú)特、客戶需求等因素對新聞重點(diǎn)提煉影響頗深。

突顯媒體優(yōu)勢，把握終端客戶心理

不同媒體特性各異。根據(jù)不同媒體的優(yōu)勢，細(xì)分終端客戶心理，滿足不同終端客戶需求，有的放矢，有所側(cè)重地擬寫標(biāo)題以及新聞內(nèi)容，多角度、全方位考慮新聞的標(biāo)題制作及內(nèi)容布局，提煉新聞點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)關(guān)注度。例如，視頻媒體優(yōu)勢在于受眾的畫面感、參與感、現(xiàn)場感、過程感，廣播媒體則需要強(qiáng)調(diào)聲音的視覺效果、意境想象、互動交流。而新媒體更注重強(qiáng)調(diào)事件的時效性、對應(yīng)背景的廣度以及深度。

客觀表述事實(shí)，準(zhǔn)確傳遞觀點(diǎn)

“一次采集、多次生成”是融媒體時代的重要特性。在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息當(dāng)中，新聞媒體不僅要及時地捕捉第一時間的新聞點(diǎn)，而且還應(yīng)捕捉新聞報道的第二以及第三落腳點(diǎn)。例如新聞實(shí)踐的分析、評論以及角度等。從這種類型的提煉角度來看，要強(qiáng)調(diào)對新聞事件的詳細(xì)而獨(dú)特的分析，準(zhǔn)確觀察以及判斷新聞事件的發(fā)展趨勢，個人對新聞事件造成的影響進(jìn)行解讀。此類新聞是對觀點(diǎn)、現(xiàn)象、政策、事件以及問題表達(dá)作者、受訪者的分析以及評論。所以，它在引導(dǎo)輿論中起著正確的作用。

在融媒體時代，海量信息的收集和擇取，傳播方式的豐富和創(chuàng)新決定了傳播機(jī)構(gòu)和終端客戶在選擇和接收新聞信息的方式從“被動接受”轉(zhuǎn)向了“雙向選擇”。傳統(tǒng)電視媒體在加快媒體融合，變革傳播方式，堅(jiān)持新聞的時效性、真實(shí)性的前提下，更應(yīng)加強(qiáng)編輯記者的社會責(zé)任感和政治敏銳度，強(qiáng)化綜合素質(zhì)，提升捕捉和提煉新聞點(diǎn)的能力;正確引導(dǎo)輿論，構(gòu)建嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髁鞒?守正創(chuàng)新，牢牢把握主流媒體的權(quán)威性和公信力。

（作者單位：貴州省畢節(jié)市廣播電視臺）