縣級(jí)臺(tái)黨建電視欄目的發(fā)展策略

何燦

伴隨我國媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，各式各樣的新媒體層出不窮，這給作為傳統(tǒng)媒體的電視帶來了很大的沖擊，對(duì)身為政治性與宣教性較強(qiáng)的黨建電視欄目來說更是面臨著史無前例的挑戰(zhàn)。那么黨建類電視欄目怎樣在“夾縫中”謀得生存與發(fā)展的空間，并發(fā)揮出本身所具有的輿論引導(dǎo)作用，是相關(guān)工作從事者需要思考和解決的問題。本文結(jié)合武義縣廣播電視臺(tái)《武義黨建》開播20多年的建設(shè)運(yùn)行情況，對(duì)縣級(jí)臺(tái)如何加強(qiáng)黨建電視欄目建設(shè)，增強(qiáng)欄目宣傳實(shí)效，進(jìn)行了探索思考。

目前，隨著電視媒體間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新媒體的崛起，縣級(jí)臺(tái)黨建電視欄目都存在著較大的發(fā)展障礙，已漸漸不能滿足基層黨組織和黨員群眾的需要。如何在這種環(huán)境中謀得生存的空間，同時(shí)獲得一定的發(fā)展，武義縣廣播電視臺(tái)在近幾年的欄目制作中，不斷探索靈活多樣的宣傳報(bào)道形式，運(yùn)用受眾比較感興趣的形式來進(jìn)行宣傳與傳播，采用多媒體全面開發(fā)進(jìn)行黨建節(jié)目的宣傳，做好節(jié)目形式的創(chuàng)新，讓節(jié)目更具有觀賞性與吸引力。

一

辦好黨建電視欄目的作用和意義

《武義黨建》欄目開播20多年，以“宣傳黨的政策理論、關(guān)注基層黨建、謳歌先進(jìn)典型、推動(dòng)工作創(chuàng)新”為宗旨，大力宣傳報(bào)道全縣各級(jí)基層黨組織在開展黨建工作中所采取的新舉措、創(chuàng)造的新經(jīng)驗(yàn)、取得的新成效和涌現(xiàn)的新典型，成為武義縣黨員教育和黨建工作、組織工作宣傳的重要平臺(tái)。

緊扣黨建主旋律，弘揚(yáng)社會(huì)正能量

欄目由武義縣廣播電視臺(tái)和武義縣委組織部聯(lián)合開辦，欄目?jī)?nèi)容緊扣全縣重點(diǎn)工作，重點(diǎn)宣傳報(bào)道全縣組織工作和黨建方面的最新動(dòng)態(tài)、創(chuàng)新工作、先進(jìn)典型等，以典型示范引領(lǐng)助推各項(xiàng)工作的開展，對(duì)基層具有明確的指導(dǎo)性。

聚焦可感可學(xué)的先進(jìn)典型，深化榜樣的宣傳效果。

欄目拍攝了很多全縣先進(jìn)基層黨組織和優(yōu)秀村黨支部書記的專題片，展示了基層黨員干部的良好形象，向社會(huì)傳遞了正能量。通過廣泛宣傳這些先進(jìn)典型，用身邊事教育身邊人，充分激發(fā)了廣大基層黨組織和黨員干事創(chuàng)業(yè)的熱情和動(dòng)力，在黨員隊(duì)伍中形成比學(xué)習(xí)、趕先進(jìn)、當(dāng)先進(jìn)的濃厚氛圍。

宣傳陣地多樣化，提高欄目覆蓋面和影響力

武義縣在電視臺(tái)播出黨建節(jié)目，增加重播次數(shù)，還根據(jù)廣播傳播特點(diǎn)安排在電臺(tái)中播出，擴(kuò)大宣傳面。同時(shí)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，把黨建電視欄目放在武義新聞網(wǎng)站首頁的位置，供黨員、干部和群眾隨時(shí)查看。通過手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào)，告知新一期節(jié)目的播出時(shí)間及內(nèi)容提要，及時(shí)將欄目?jī)?nèi)容上傳客戶端，使黨員群眾能第一時(shí)間用手機(jī)收看節(jié)目。

二

黨建電視欄目存在的不足和問題

《武義黨建》電視欄目要出精品、樹品牌，成為真正展示武義黨建工作成效的平臺(tái)，還有許多方面需要進(jìn)行改進(jìn)和提升。目前，欄目主要還存在以下幾個(gè)方面的問題。

當(dāng)下媒體競(jìng)爭(zhēng)較為激烈

黨建欄目因?yàn)轶w量、選材和體裁這些形式的制約，在新媒體以及娛樂類型節(jié)目的雙重打擊下，黨建類別的欄目在收視率上持續(xù)下滑，逐漸處在競(jìng)爭(zhēng)的弱勢(shì)。特別是黨建類的專題，因?yàn)轭}材方面的制約，總體表現(xiàn)力有所欠缺，未來的發(fā)展并不是很樂觀。

欄目?jī)?nèi)容單一，自身缺少競(jìng)爭(zhēng)力

黨建電視欄目普遍較為嚴(yán)肅，有著很多的制約因素，在內(nèi)容的排版與制作上也缺乏創(chuàng)新性。其沒有娛樂節(jié)目那樣輕松休閑，也沒有焦點(diǎn)訪談那樣針砭時(shí)弊，黨建類電視節(jié)目的制作方式較為單一化，因此在藝術(shù)性與可視性上就會(huì)有所弊端。

首先，主題推廣寓意過于明顯。黨建類電視欄目通常都是把黨的重點(diǎn)工作作為核心、建立起典型人物與事件作為主要內(nèi)容。在節(jié)目的展現(xiàn)形式上，有時(shí)候只是達(dá)成了黨建工作的需要，在主題宣傳上寓意太過明顯，削減了其對(duì)受眾具有的吸引力。

其次，專題報(bào)道缺少深度。黨建類電視欄目在播放時(shí)間上較為固定，且周期性相對(duì)較長，欄目的設(shè)計(jì)通常都是周播的形式。即使其本身的定位已經(jīng)決定其需要將深入報(bào)道作為主要形式，然而在一般情況下，縣級(jí)臺(tái)制作的節(jié)目仍然有著缺少深度的情況，所播出的內(nèi)容也大部分都是簡(jiǎn)單介紹，在體現(xiàn)人物深度以及廣度上也有所欠缺。

三

推動(dòng)電視黨建欄目發(fā)展的一些思考

圍繞中心，在選題策劃上不斷創(chuàng)新

定位清才能方向明，工作才能事半功倍。黨建電視欄目不同于一般的電視欄目，黨建電視欄目必須始終為黨員教育和黨建宣傳工作服務(wù)。因此《武義黨建》欄目將堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局作為工作的目標(biāo)。牢固樹立大黨建的工作理念，在選題策劃時(shí)緊緊圍繞黨建工作的重點(diǎn)內(nèi)容以及縣委、縣政府的中心工作研究策劃節(jié)目播出選題。

建立周例會(huì)制度，與縣委組織部電教中心負(fù)責(zé)人一起商討題材，把采訪拍攝重點(diǎn)放在武義縣各行各業(yè)先進(jìn)基層黨組織和優(yōu)秀共產(chǎn)黨員模范人物上。在最近幾年，欄目組先后制作了《王雪峰：新農(nóng)村建設(shè)帶頭人》《鄭旭平：實(shí)干興村唱響“桃花源”之歌》《何劍：勇于創(chuàng)新大膽實(shí)踐破解居民管理大難題》等典型人物的相關(guān)節(jié)目，體現(xiàn)了基層黨員干部樸素的為民情懷，真正起到了貼近基層，講好故事，用身邊黨員人物實(shí)例教育人、感染人的目的，讓黨員群眾們學(xué)有榜樣。由于題材選擇的具有典型性，稿件上送到金華臺(tái)后，在金華臺(tái)黨建電視欄目播出。

深入挖掘，加深節(jié)目?jī)?nèi)容

黨建電視欄目作用發(fā)揮不夠到位，歸根到底是欄目對(duì)黨員教育的針對(duì)性不夠強(qiáng)，有重宣傳輕教育的問題。黨建電視欄目是黨員教育的新課堂，要傳遞正能量，使廣大黨員干部群眾從中受到黨的優(yōu)良傳統(tǒng)、崇高精神和先進(jìn)文化的滋養(yǎng)，引導(dǎo)廣大黨員干部自我凈化、自我完善、自我革新、自我提高，從而不斷增強(qiáng)黨性、提高素質(zhì)。因此，黨建電視欄目應(yīng)主動(dòng)優(yōu)化并創(chuàng)新，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展以及大眾的需求，創(chuàng)新電視節(jié)目的呈現(xiàn)形式以及涉及范疇。

重視群眾的聲音，講解黨建政策，宣傳正面精神，增加節(jié)目所具有的深度。2016年，在武義縣進(jìn)行村級(jí)換屆選舉前，欄目組制作了當(dāng)?shù)胤窖怨?jié)目“勤儉嫂”的卡通形象，將群眾熟悉的廣播人物搬上銀屏，通過拍攝“勤儉嫂”的場(chǎng)景模擬，和卡通“勤儉嫂”和你說，將“九個(gè)嚴(yán)禁九個(gè)一律”的換屆紀(jì)律家喻戶曉，助力武義營造風(fēng)清氣正的換屆環(huán)境。

多樣化形式相融合，提升節(jié)目的質(zhì)量與多元化

現(xiàn)階段的黨建電視欄目應(yīng)該主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，只是靠著以往媒體所具備的資源是難以達(dá)到受眾需求的。以往的黨建工作方式具有很強(qiáng)封閉性，在形式上也較為滯后，黨內(nèi)建設(shè)所提出迅速傳播以及多樣化的需求逐漸要求節(jié)目在自身發(fā)展期間，要結(jié)合新媒體所具有的及時(shí)性以及便捷性，促進(jìn)節(jié)目更好的發(fā)展。

欄目注重新媒體的渠道傳播，對(duì)先進(jìn)典型的宣傳報(bào)道盡可能通過更為多元化、立體化的傳播途徑，并借助多媒體互動(dòng)的影響力，讓更多的黨員群眾及時(shí)了解典型、學(xué)習(xí)典型。2020年，新冠肺炎疫情發(fā)生以來，武義縣各級(jí)黨組織和黨員干部挺身而上、迎難而上，用實(shí)際行動(dòng)在戰(zhàn)“疫”一線踐行初心和使命。欄目組拍攝了“逆行再逆行”的ICU醫(yī)生李海華，“菜籃子”芬姐的心意：螺絲釘“紅管家”等十余個(gè)兩分鐘左右的短視頻，除了在電視臺(tái)播出外，還將短視頻推送至“武義新聞網(wǎng)”“武義組工”微信公眾號(hào)、掌上武義手機(jī)客戶端等新媒體平臺(tái)，以全媒體形式對(duì)外播送。這對(duì)加大黨建的宣傳，強(qiáng)化黨內(nèi)教育，提升黨所具有的政治影響，發(fā)揮出一定的促進(jìn)作用。

總之，依據(jù)政治性、實(shí)用性以及知識(shí)性有效融合的方式，用心制作節(jié)目，合理的設(shè)計(jì)欄目，充實(shí)節(jié)目的內(nèi)容，努力推廣黨政方針，開設(shè)黨組織與眾多黨員的爭(zhēng)優(yōu)活動(dòng)，表揚(yáng)投身于社會(huì)發(fā)展的先進(jìn)人物以及動(dòng)人事跡，應(yīng)就多個(gè)形式與渠道相融合，借助媒體技術(shù)將黨建知識(shí)傳播到黨員當(dāng)中來，讓黨建推廣與黨員教育更為廣泛，變成推廣黨建工作的重要載體，強(qiáng)化黨員干部建設(shè)的全新平臺(tái)，服務(wù)于黨員及群眾的新平臺(tái)。

（作者單位：武義縣融媒體中心）