持續(xù)推動廣播電視節(jié)目走出去構筑對外文化交流新格局

趙曉莉

新疆位于祖國西北邊陲，具有開展對外文化交流的獨特地緣優(yōu)勢和人文優(yōu)勢。自2004年以來，新疆廣播電視臺積極走出去，先后與吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、土耳其、哈薩克斯坦、蒙古國、巴基斯坦、塔吉克斯坦等“絲綢之路經濟帶”沿線國家廣電機構合作，通過常態(tài)化播出廣播電視新聞綜合節(jié)目、整頻率頻道落地、開設《中國劇場》、開展影視國際聯(lián)合制作等多種方式，對外傳播真實的新疆，展示新疆良好形象，有效增進了落地國民眾對新疆的認識和了解。當前，面對世界百年未有之大變局下復雜多變的周邊國際形勢，新疆廣播電視臺更需把握機遇、發(fā)揮優(yōu)勢、主動作為，加強國際傳播能力建設，打造多渠道、多層次、多形式的對外文化交流新格局，在促進民心相通、文明互鑒、文化共識、價值共享、營造良好的周邊國際輿論中發(fā)揮更加重要的作用。

背景及意義

新疆地域遼闊、資源豐富，多民族聚居，周邊與俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、巴基斯坦、蒙古國、印度、阿富汗八國接壤，戰(zhàn)略位置極為重要。習近平總書記強調指出，新疆是我國西北重要安全屏障，戰(zhàn)略地位特殊、面臨的問題特殊，做好新疆工作意義重大。新疆工作在黨和國家工作全局中具有特殊重要的戰(zhàn)略地位。新疆發(fā)展穩(wěn)定，事關全國改革發(fā)展穩(wěn)定大局，事關祖國統(tǒng)一。

從維護國家西部戰(zhàn)略屏障發(fā)展穩(wěn)定、抵御境內外分裂勢力干擾破壞的戰(zhàn)略高度，主動作為、進一步做好對外傳播和輿論引導工作，讓新疆的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更好，創(chuàng)造有利的周邊輿論環(huán)境，是貫徹習近平總書記重要講話精神、落實新時代黨的治疆方略特別是社會穩(wěn)定和長治久安總目標的應有之義，也是新時代新疆對外傳播肩負的歷史使命。

同時，在與周邊國家廣電機構多年來成功合作的基礎上，充分發(fā)揮新疆地緣、人文優(yōu)勢及新疆廣播電視臺多語種、多頻率頻道優(yōu)勢，持續(xù)推動廣播電視節(jié)目走出去，提升中華文化在周邊中西亞國家的影響力，構筑對外文化交流新格局，也是新疆廣播電視臺貫徹落實“一帶一路”倡議，深化與“絲綢之路經濟帶”沿線國家友誼和合作的重要舉措。

現狀及成效

新疆廣播電視“走出去”基本情況

與“絲綢之路經濟帶”沿線國家廣播電視媒體合作，在其主頻率、頻道常態(tài)化播出新疆廣播電視臺采編譯制的廣播電視新聞綜合節(jié)目。自2004年以來，先后與吉爾吉斯斯坦國家廣播電視總公司、吉爾吉斯斯坦人民廣播電視公司等當地主流媒體合作，在其主頻率、頻道每天正播吉爾吉斯語（柯爾克孜語）廣播節(jié)目《中國之聲》、電視節(jié)目《今日中國》各1小時（電視節(jié)目自2020年3月起調整為周一至周五每天正播半小時，周末每天正播45分鐘），并同步在其官網、手機APP播出。

2007年至2018年，與土耳其方向電臺合作，在其調頻廣播每天播出1小時維吾爾語節(jié)目《中國之聲》。2020年8月起，該節(jié)目全新改版后恢復播出;同時，與土耳其文化電視臺合作，周末每天播出半小時土耳其本土化譯配節(jié)目《今日中國》。以上廣播、電視節(jié)目覆蓋土耳其全境并同步在其官網、手機APP播出。

2004年以來，先后在哈薩克斯坦SILKWAY文化交流有限公司有線電視網、蒙古國巴彥烏列蓋省GCMM廣播電視網內整頻率、頻道播出新疆廣播電視臺哈薩克語廣播、電視節(jié)目。

立足自身優(yōu)勢及周邊國家對中國影視文化的需求，扎實推進《中國影視劇對象國本土化語言譯配》等項目的實施。2014年以來，先后本土化譯配完成5種語言36部825集影視劇、紀錄片和動畫片，通過合作開設《中國劇場》欄目等方式，在哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦、土耳其等國主流電視媒體播出。

積極開展涉外文化交流活動。與吉爾吉斯斯坦、土耳其、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、巴基斯坦、俄羅斯等國媒體合作，聯(lián)合采制文藝晚會、特別節(jié)目、紀錄片等;共同完成“跨國尋親”“中吉少年手拉手情系奧運同心結”“吉國觀眾新疆行”“中俄紀錄片展”“國際紀錄片高峰論壇”“《中國劇場》開播儀式”“亞洲影視周展播”及聽眾、觀眾見面會等活動。策劃實施貫穿俄羅斯、哈薩克斯坦、塔吉克斯坦、吉爾吉斯斯坦、土庫曼斯坦、烏茲別克斯坦、土耳其、伊朗、巴基斯坦等國的“絲路新里程”“絲路新歌中亞行”大型廣播電視跨境采訪活動。

借船出海，與中央廣播電視總臺等國家級媒體及駐外使領館合作，通過全球華語廣播網及海外社交媒體平臺多渠道、多形式宣傳新疆。

傳播效果

真實反映新疆經濟社會和百姓生活現狀，特別是新疆在推動社會穩(wěn)定、經濟發(fā)展、脫貧攻堅、民生改善、民族團結、民族宗教政策落實、多元文化保護及生態(tài)文明建設等方面取得的成就，向世界展示真實、立體、全面的新疆，進一步樹立中國新疆良好形象。土耳其《自由日報》《共和新聞》《伊合拉斯新聞報》《e 報》《班迪爾瑪新聞報》等媒體報道說，節(jié)目把中國新疆的發(fā)展政策、發(fā)展變化和發(fā)展成效真實傳遞給土耳其受眾，增進了兩個國家、兩種文化和兩國人民之間的認識了解。

傳遞信息資訊，促進交流合作。作為當地最早以本土化語言播出的國外廣播電視節(jié)目，新疆廣播電視臺《中國之聲》《今日中國》節(jié)目自開播起就受到吉爾吉斯斯坦受眾的關注。其中，講述中國普通百姓致富故事和成功經驗的《商橋》欄目、介紹中醫(yī)大家和中醫(yī)保健知識的《中華醫(yī)藥》欄目受關注度最高。吉爾吉斯斯坦國家科學院院士、國立大學原校長喀凱也夫·阿斯卡爾致信說，從節(jié)目中看到了中國鐵路建設的先進技術和領先實力，其成功經驗將為吉爾吉斯斯坦鐵路建設提供寶貴借鑒。土耳其方向廣播電視國際制作傳媒集團有限公司總經理玉克塞爾·克林奇說，中國企業(yè)和中國人民在創(chuàng)業(yè)致富路上的探索令人深受啟發(fā)，這也正是節(jié)目受到土耳其受眾歡迎的原因之一。

傳播中華優(yōu)秀文化，提升中華文化在中亞地區(qū)的影響力。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，團結合作抗疫成為各國的現實需求和普遍共識。新疆廣播電視臺迅速完成抗疫題材紀錄片《在武漢》《生命緣——來自武漢的報道》烏茲別克語、吉爾吉斯語本土化譯配，并在烏茲別克斯坦國家廣電總公司青年頻道和吉爾吉斯斯坦國家廣電總公司第一公共頻道、歷史文化語言頻道播出，在及時、充分展現中國人民抗疫精神、抗疫經驗的同時，傳遞了中國人民患難與共、守望相助的濃濃情誼，引起當地受眾強烈共鳴。烏茲別克斯坦播出方專門發(fā)函表示“觀眾以極大熱情觀看了貴臺提供的紀錄片。片中醫(yī)生的奉獻精神和中國人民團結抗疫的勇氣給人留下深刻印象。此外，也豐富了我們的抗疫經驗。正值疫情期間人們在家中禁足時收看該片非常受益，觀眾期待有更多這類優(yōu)秀的節(jié)目播放?！?/p>

問題和不足

一是傳播渠道有限。目前仍以傳統(tǒng)廣播、電視媒體為主要播出平臺，落地覆蓋有限;適于對外傳播的新媒體作品數量少、規(guī)模小，未形成全媒體傳播格局。

二是內容形式單一。節(jié)目貼近性不足、精品力作不多，傳播力、影響力需要進一步提升。

三是專業(yè)人才匱乏。尤其是精通外語及對外傳播和新媒體業(yè)務的人才嚴重不足，不能滿足新形勢下對外傳播工作的需要。

設想和建議

一是根據周邊國家具體國情和受眾需要，采取“一國一策”方式，持續(xù)推動廣播電視節(jié)目在更多國家落地;同時，加強新媒體傳播方式和手段的運用，積極拓展境外新媒體傳播渠道，構建廣電媒體主打、新媒體傳播加速、影視和人文交流配合的對外傳播新格局。

二是加強人才隊伍建設，提升對外傳播能力。加快關鍵崗位尤其是精通外語、對外傳播和新媒體業(yè)務及策劃運營的突出人才的引進和培養(yǎng)，打造適應新時期對外傳播需要的專業(yè)人才隊伍。

三是加強內容創(chuàng)作。積極面對新時代輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式新挑戰(zhàn)，在深耕內容、豐富手段、細分受眾、增強互動上下功夫，有針對性地生產更多既有中國特色又與國際接軌的的多語種、本土化融媒體產品，以更多精品力作多層次、全方位、立體式講好中國新疆故事，與國外受眾實現情感共鳴和價值共享，切實增強對外傳播效果。

（作者單位：新疆廣播電視臺）