新媒體融合背景下的期刊雜志社發(fā)展模式研究

尚小貞

數(shù)字科技的發(fā)展推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效利用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合成為媒體行業(yè)的大趨勢(shì)。在如今新媒體融合背景下，期刊雜志社的生存以及發(fā)展受到很大的影響，但同時(shí)也帶來了很大的發(fā)展機(jī)遇。期刊雜志社在實(shí)際發(fā)展過程中，應(yīng)該努力提高對(duì)全新環(huán)境的適應(yīng)能力，加強(qiáng)新媒體的合作與融合，在此基礎(chǔ)上根據(jù)自身發(fā)展規(guī)律實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。

新媒體融合是期刊雜志社發(fā)展的必然趨勢(shì)

期刊雜志社屬于傳統(tǒng)媒體行業(yè)，在新媒體蓬勃發(fā)展以及廣泛應(yīng)用的背景下，傳統(tǒng)的發(fā)展模式已經(jīng)不能和當(dāng)下的環(huán)境相適應(yīng)，也出現(xiàn)了諸多因素的限制，于是需要期刊雜志社積極尋求與實(shí)際發(fā)展相適應(yīng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展模式。期刊雜志社走新媒體融合發(fā)展道路是必然趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在：第一，媒體融合是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境，如果傳統(tǒng)媒體仍然按照過去的單一媒體形態(tài)方式完成信息傳播的話將很難適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要。紙質(zhì)期刊在這種開放和交互環(huán)境之下顯現(xiàn)出有利的局面。傳統(tǒng)媒體在影響力方面明顯降低，所以需要在如今的新媒體融合環(huán)境下探索與自身發(fā)展要求相符的道路，適應(yīng)新媒體時(shí)代的潮流，保證傳播改革有效性。新媒體時(shí)代發(fā)展背景下的信息傳播體現(xiàn)為數(shù)字化以及移動(dòng)化，傳統(tǒng)媒體形態(tài)也逐步從紙質(zhì)向電子化方向轉(zhuǎn)變。要真正將信息傳遞給目標(biāo)受眾，傳統(tǒng)媒體除了要保有原有媒介形態(tài)的優(yōu)勢(shì)之外，還必須和新媒體融合，從而形成全媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)。期刊雜志社需要適應(yīng)這樣的潮流趨勢(shì)，保留傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，吸納創(chuàng)新成果。第二，媒體融合是期刊雜志社運(yùn)營轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)。期刊雜志社的經(jīng)營發(fā)展模式必須要進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型，而新媒體融合就給期刊雜志設(shè)變革傳統(tǒng)經(jīng)營模式提供了廣闊空間，不僅能夠依托優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)現(xiàn)代期刊雜志市場，還能夠在減少投入的情況下，擴(kuò)大受眾數(shù)量。第三，受眾和媒體接觸方法變化加快了媒體融合步伐。網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的普及，助推媒體形態(tài)多元化發(fā)展。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快傳播信息數(shù)量多，所以碎片化、淺閱讀成為大眾閱讀的重要選擇。新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體，也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體格局的轉(zhuǎn)變。在受眾改變閱讀模式，傳統(tǒng)媒體市場占有率降低的情況下，抓住新媒體快速發(fā)展的機(jī)遇是至關(guān)重要的，所以期刊雜志社應(yīng)該把新媒體融合作為必然選擇。

期刊雜志社新媒體融合發(fā)展的主要模式

媒體融合的推進(jìn)落實(shí)能夠極大程度地提高期刊雜志社信息傳播的速度，拓展信息傳播以及影響范圍，改善目前期刊雜志社所面對(duì)的問題，讓受眾的個(gè)性化以及多樣化信息需要得到充分滿足?；谛旅襟w的信息傳播規(guī)律以及獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，期刊雜志社在轉(zhuǎn)型發(fā)展當(dāng)中應(yīng)該在保有原本優(yōu)勢(shì)的情況下融入新媒體當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)要素，打造現(xiàn)代化和多樣化的發(fā)展模式。一是期刊雜志與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展模式。這種發(fā)展模式簡單來說就是把期刊雜志和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效整合形成的一種發(fā)展模式，具體涉及到經(jīng)營、技術(shù)、傳播、內(nèi)容生產(chǎn)等諸多領(lǐng)域的融合。就目前而言，這種模式主要涉及到合作、自建網(wǎng)站、聯(lián)盟這幾種形式。二是微信公眾號(hào)平臺(tái)出版模式。該模式主要是基于微信公眾平臺(tái)開展創(chuàng)作、編輯與作品發(fā)布，使得期刊雜志社可以將信息傳送給特定人群，并和目標(biāo)人群進(jìn)行有效互動(dòng)。這種模式的顯著優(yōu)勢(shì)是經(jīng)營成本低、受眾接受高、出版風(fēng)險(xiǎn)小。現(xiàn)如今期刊雜志和微信媒體融合正走向完善，服務(wù)質(zhì)量以及功能也在優(yōu)化提升。三是域出版模式。該模式是把內(nèi)容和問題用專題與主題等多元形式進(jìn)行有效聚合，從而形成信息和知識(shí)動(dòng)態(tài)模塊，用新媒體形式進(jìn)行呈現(xiàn)，同時(shí)輔助與移動(dòng)開發(fā)的評(píng)價(jià)體系，對(duì)學(xué)術(shù)傳播秩序和傳播模式進(jìn)行重構(gòu)。四是數(shù)據(jù)出版模式。數(shù)據(jù)出版是把數(shù)據(jù)公開并供他人使用的行為。數(shù)據(jù)出版模式主要涉及到發(fā)表以數(shù)據(jù)為核心的論文、把研究數(shù)據(jù)上傳到數(shù)據(jù)庫或者是公開網(wǎng)站、依照期刊雜志社要求提供支撐傳統(tǒng)期刊雜志所需的數(shù)據(jù)和附帶資料。五是交叉融合模式。交叉融合模式主要包括期刊雜志社內(nèi)部不同媒體體現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)提升信息使用率;不同媒體借助合并或收購等方法進(jìn)行整合形成多媒體集團(tuán)，開展統(tǒng)一管理和規(guī)?；\(yùn)營。

期刊雜志社在新媒體融合背景下的發(fā)展模式優(yōu)化策略

有效樹立媒體融合意識(shí)

新媒體的產(chǎn)生和快速發(fā)展為期刊雜志帶來了創(chuàng)新變革的活力，有效擴(kuò)大了傳播范圍以及影響力，也讓期刊雜志社在現(xiàn)代化經(jīng)營和發(fā)展當(dāng)中獲得創(chuàng)新發(fā)展的生命力。在期刊雜志社以往的運(yùn)營過程中，欠缺媒體融合意識(shí)，也忽視對(duì)新媒體工具的使用，一些期刊雜志社雖然選用了新媒體平臺(tái)，但是通常是把紙媒刊登的內(nèi)容簡單復(fù)制到新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播，無法借助媒體融合的方法確保綜合出版創(chuàng)新質(zhì)量?；谶@樣的實(shí)際情況，期刊雜志社需要在內(nèi)部大力宣傳媒體融合思想，明確要提高雜志社的發(fā)展實(shí)力以及競爭力，就要對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行充分吸收，適應(yīng)新媒體發(fā)展所帶來的一個(gè)全媒體建設(shè)新格局，把媒體融合融入到發(fā)展運(yùn)營當(dāng)中，以開拓創(chuàng)新姿態(tài)應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)。期刊雜志社可基于新媒體平臺(tái)和讀者以及作者進(jìn)行深層次互動(dòng)，比如在文章一旁設(shè)置二維碼，借助掃描方式可得到文本有關(guān)信息，給讀者和作者的溝通互動(dòng)提供橋梁與紐帶，打破期刊雜志社在紙質(zhì)發(fā)行方面的局限性。積極培養(yǎng)復(fù)合編輯人才

期刊雜志媒體融合發(fā)展給期刊雜志社的綜合運(yùn)行提出了新要求，需要其變革編輯模式，創(chuàng)新傳播路徑，運(yùn)用新的媒體形式迎合媒體融合要求。不管是哪一個(gè)環(huán)節(jié)，都要有復(fù)合型編輯人才的參與，所以人才培養(yǎng)是期刊雜志社應(yīng)對(duì)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀的關(guān)鍵。受到傳統(tǒng)期刊雜志社發(fā)展運(yùn)行模式的影響，如今具備極強(qiáng)新媒體運(yùn)營能力的人才數(shù)量很少，而人才又是決定期刊雜志社發(fā)展建設(shè)的核心因素，只有發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，壯大編輯隊(duì)伍的實(shí)力，才能夠讓他們?cè)趹?yīng)對(duì)媒體融合挑戰(zhàn)時(shí)得心應(yīng)手。要想提高期刊雜志社編輯隊(duì)伍的綜合素質(zhì)，可以依托內(nèi)部培養(yǎng)以及外部引進(jìn)的方法，確保目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。在媒體融合背景下，期刊雜志社要組織內(nèi)部人員積極參與到實(shí)務(wù)技能的培訓(xùn)活動(dòng)當(dāng)中，并注意從外部引進(jìn)具備強(qiáng)大媒體融合素質(zhì)的應(yīng)用型人才。在人才建設(shè)當(dāng)中必須要做好激勵(lì)和考核，尤其是要評(píng)估其新媒體知識(shí)和技能掌握情況，評(píng)估其適應(yīng)媒體融合環(huán)境的能力。

助推數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展

期刊雜志社要真正在媒體融合發(fā)展方面獲得理想效果，必須立足戰(zhàn)略視角，正確認(rèn)識(shí)媒體融合問題，助推期刊雜志的數(shù)字化出版。媒體融合實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)與前提條件是數(shù)字出版，而實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版又是媒體融合的必然趨勢(shì)。所以期刊雜志社應(yīng)該積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化辦公，在先進(jìn)技術(shù)手段的支持之下，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)采編工作平臺(tái)，基于現(xiàn)代化平臺(tái)處理好收稿、編輯、審稿等相關(guān)工作，確保工作效率。在數(shù)字出版的落實(shí)過程中，期刊雜志社要注意依托微博、微信、網(wǎng)站等諸多載體給廣大讀者提供多樣化的內(nèi)容，滿足其靈活、便捷獲取信息資料的要求。在這一過程中，期刊雜志社還應(yīng)該在期刊雜志資料的傳播速度與傳播路徑方面進(jìn)行創(chuàng)新建設(shè)，給讀者和作者提供交互平臺(tái)。同時(shí)注意吸收借鑒國際數(shù)字出版的經(jīng)驗(yàn)和技巧，以便在復(fù)雜環(huán)境當(dāng)中站穩(wěn)腳跟。在當(dāng)下的媒體融合出版平臺(tái)建設(shè)方面，期刊雜志社往往欠缺主動(dòng)權(quán)，這一點(diǎn)在技術(shù)層面上體現(xiàn)的非常明顯。掌握技術(shù)主動(dòng)權(quán)是關(guān)鍵，這里所提到的技術(shù)主動(dòng)權(quán)并非是自身開發(fā)技術(shù)，而是合理引進(jìn)技術(shù)和轉(zhuǎn)讓技術(shù)，確保自身擁有完全使用權(quán)，從而提高主體能動(dòng)性，助推媒體融合出版系統(tǒng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

新媒體在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及廣泛運(yùn)用之下逐步滲透到生產(chǎn)生活當(dāng)中，并憑借交互、便捷等諸多優(yōu)勢(shì)獲得了人們的青睞。在這樣的背景下，人們的閱讀行為與習(xí)慣發(fā)生了極大的變化，開始追求碎片化閱讀以及移動(dòng)性閱讀，這在很大程度上開拓了數(shù)字閱讀空間，也讓數(shù)字閱讀成為大眾閱讀追求。期刊雜志社作為傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的代表，自然在這一過程當(dāng)中遇到了極大的發(fā)展壓力，而正確的發(fā)展方法就是適應(yīng)新媒體融合背景，通過新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，解決好當(dāng)下面臨的困境，開創(chuàng)科學(xué)化和現(xiàn)代化的發(fā)展模式。

（作者單位：海燕出版社有限公司）