媒體融合視角下電視新聞報道表達(dá)方式的創(chuàng)新思考

郭愛軍

在當(dāng)前全媒體的大環(huán)境下，媒體融合已經(jīng)成為媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢，電視新聞迎來全新的發(fā)展機遇;同時，也面臨更大的挑戰(zhàn)。其中電視作為傳統(tǒng)的媒體，依靠聲畫傳播的優(yōu)勢開始減弱。而新媒體為電視新聞報道的表達(dá)方式增添了很多全新的元素，為其創(chuàng)造了更好的傳播環(huán)境與條件，以便電視新聞報道獲得良好的發(fā)展。因此，對于媒體融合來說，電視新聞報道也應(yīng)隨之改革，不斷創(chuàng)新新聞報道表達(dá)的方式。

傳統(tǒng)電視新聞報道存在的問題

影響力減弱

在融媒體領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)市場占據(jù)著中心位置，可以說各個公共交流平臺、短視頻應(yīng)運而生，在很大程度上影響傳統(tǒng)媒體的影響力，尤其給電視新聞報道也帶來了不小的沖擊。但與傳統(tǒng)報業(yè)相比，電視新聞行業(yè)的傳播形式、報道技術(shù)等，能夠創(chuàng)造出融媒體轉(zhuǎn)化的條件，以便電視新聞報道進(jìn)一步改革與轉(zhuǎn)型，去逐漸適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，逐漸恢復(fù)業(yè)務(wù)的影響力，同時彰顯出自身的新聞資源、穩(wěn)定收集渠道及成熟運營體系等方面的優(yōu)勢。

內(nèi)容的重復(fù)

對于媒體融合的快速進(jìn)展，新媒體已經(jīng)以自身的眾多用戶、分布范圍廣泛、實時性較強等特點，能夠第一時間去報道新聞，導(dǎo)致電視新聞報道錯過最佳的報道時機。而且當(dāng)電視新聞報道時，內(nèi)容與新媒體傳播的內(nèi)容相同，這無疑帶來了巨大的損失。加之電視新聞報道的宣傳內(nèi)容無版權(quán)，造成一些新聞內(nèi)容會被不同級別及類型的媒體連續(xù)轉(zhuǎn)載，加以運用，雖然其具有一定的時效性，但是卻面臨著特色的流失問題。同時當(dāng)前部分新聞報道的跟風(fēng)現(xiàn)象，經(jīng)常以一個熱點事件去追蹤一段事件，報道與之相似的新聞，促使新聞報道內(nèi)容的同質(zhì)化，從而本身在媒體融合中處于劣勢的地位，重復(fù)的內(nèi)容勢必會影響其長遠(yuǎn)發(fā)展。

觀點大眾化

電視新聞報道一直以來都具有較高的公眾影響力。但是當(dāng)前媒體融合發(fā)展下，電視新聞報道為了適應(yīng)更多受眾的差異化需求，彰顯出公眾意識，使得傳統(tǒng)電視新聞報道更多地關(guān)注受眾觀點的表達(dá)，導(dǎo)致很多時候出現(xiàn)過度迎合的現(xiàn)象，而相對缺少對新聞事件的客觀分析與梳理，并且以非專業(yè)人員的觀點進(jìn)行報道，很容易導(dǎo)致新聞報道視角模糊的問題。

媒體融合背景下電視新聞

報道表達(dá)方式創(chuàng)新的有效策略

銜接移動端

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)的電視新聞報道模式已被打破，呈現(xiàn)出全新的新聞報道表達(dá)方式，這對受眾來說，更利于獲取與傳播信息。特別是多媒體平臺，比如微信、微博、短視頻平臺等都能進(jìn)行很好的信息反饋，甚至提供新聞的線索，以此來增強電視新聞的互動性、參與性。此外，媒體的融合有效提升電視新聞報道的時效性，促使其借助新媒體平臺，更快地通過網(wǎng)絡(luò)渠道來報道信息，突破以往的時空限制與束縛。這樣一來，傳統(tǒng)的電視新聞報道表達(dá)方式，已經(jīng)由以往的采編-制作-播出這種固定順序，加以改變，強調(diào)移動端作用。因此，媒體融合下電視新聞報道表達(dá)方式想要創(chuàng)新，就可以與移動端有效接，建立自己的公眾平臺，并入駐到其他媒體平臺之中，進(jìn)一步提升新聞信息的傳播時效與實效。

比如《都市陽光》這一新聞欄目，既創(chuàng)建屬于自己欄目的微信公眾號，又與新浪微博、騰訊微博等網(wǎng)絡(luò)平臺，甚至與寧夏各市政府網(wǎng)站都建立合作關(guān)系，搭建起一個電視欄目、政府與大眾三者互通的橋梁。這樣一來，既能獲取到更多的新聞線索，又能實現(xiàn)與受眾的實時互動，不斷提升新聞報道的社會效果?？梢哉f，這種運行模式能拓展、豐富電視節(jié)目頻道的功能。

引進(jìn)新技術(shù)

短視頻

在當(dāng)前的社會時代背景之下，短視頻這一新興的媒體平臺，可以憑借自身的優(yōu)勢吸引更多的用戶，同時也為用戶提供源源不斷的新聞素材，開始走在信息化時代的最前沿。以一種多樣化的形式、趣味的段子及豐富的特效與音頻等，去加強新聞表達(dá)內(nèi)容的吸引力，更好地符合受眾接受多元信息的需求，并且適合各個年齡、各個領(lǐng)域的用戶，而這正是短視頻盛行的原因。

因此，對于媒體的融合，傳統(tǒng)電視新聞報道也應(yīng)積極學(xué)習(xí)新媒體中短視頻的運行模式、宣傳方式，去優(yōu)化與創(chuàng)新自身的新聞報道表達(dá)方式，能夠在融合、轉(zhuǎn)型中科學(xué)、靈活地利用新媒體技術(shù)，進(jìn)一步增強新聞報道的感染力。以三門峽電視臺來說，該電視臺在傳統(tǒng)的新聞報道表達(dá)方式基礎(chǔ)上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，開始增加短視頻的功能欄，汲取新媒體簡潔、快速等優(yōu)點，同時利用附屬媒體，對傳統(tǒng)媒體單一報道的表達(dá)形式加以彌補，從而吸引更多的用戶加以關(guān)注，確保新聞報道與宣傳效果得以提升。

vlog

對于媒體的融合，離不開技術(shù)手段的支持。尤其是近幾年電視媒體在順應(yīng)媒介技術(shù)發(fā)展的步伐，整合兩微一端的新媒體平臺資源，實現(xiàn)全媒體的發(fā)力，不僅擴張了平臺，記者也開始在多個新媒體平臺上進(jìn)行分類輸出新聞報道。雖然聚焦的題材相同，但是表達(dá)手法卻不盡相同，符合每一階層受眾的接受習(xí)慣。以19年的全國兩會來說，電視媒體開始運用vlog，故事化地講述風(fēng)格、個人化的拍攝視角，能夠從分享拍攝者的生活、工作中最為真實的體驗、感受出發(fā)，帶著觀眾一起經(jīng)歷。由于vlog的敘事框架，是以真實發(fā)生的事件為主，并且以記者的第一視角進(jìn)行事件的敘述，更加充滿個性化風(fēng)格，其呈現(xiàn)的效果鮮活、生動，十分貼合受眾的需求，使受眾易于接受。

常規(guī)的電視新聞報道中，記者會以出鏡、配音與采訪的形式，去展現(xiàn)記者關(guān)切、大會發(fā)言人回應(yīng)，畫面以會場為主。而記者制作vlog后，是通過出發(fā)、行程及會場外靜候、入場及參與等各個環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)出記者參與發(fā)布會的詳細(xì)經(jīng)過，其畫面按照時序推進(jìn)，并且配有音樂。這樣一來，記者既能傳達(dá)發(fā)布會內(nèi)容，也能讓受眾走進(jìn)記者新聞報道的日常。

直播常態(tài)化

當(dāng)前電視新聞報道的直播形式早就存在?？墒菍τ陔娨曅侣勚辈碚f，通常會選擇重大的新聞現(xiàn)場，或者節(jié)慶日的活動加以直播，其畫面的儀式感極強，并且在播出前還會設(shè)置好延遲的處理，導(dǎo)致與觀眾缺少互動。但在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的大環(huán)境下，直播已經(jīng)成為常態(tài)化，觀眾能夠第一時間接收到信息，提高電視新聞與大眾的互動性。

因此，在長時間的實踐與積累過程中，電視新聞直播的優(yōu)點日益凸顯，包括精煉的語言、極強的邏輯性等，這對常態(tài)化的直播有很大的幫助。由此一來，主持人在完成常態(tài)化的現(xiàn)場描述與采訪任務(wù)的同時，又能與觀眾進(jìn)行實時互動，同時回復(fù)后臺網(wǎng)友的留言，這種高效率的新聞報道表達(dá)方式是對傳統(tǒng)電視新聞報道表達(dá)方式的一種補充，更利于為受眾提供更多完整的信息服務(wù)。另外，通過新聞APP、微信公眾號及微博等，在其平臺上及時更新信息并推送，能夠順利完成這次超出常規(guī)的特別新聞報道，對當(dāng)下發(fā)生的新聞實現(xiàn)了第一時間的現(xiàn)場報道，從而進(jìn)一步增強了新聞報道的實效性與互動性。

綜上所述，在媒體融合的背景下，電視新聞報道形式上發(fā)生了很大的改變，完全突破了以往的時空限制，進(jìn)一步增強了新聞報道的傳播力與影響力。傳統(tǒng)電視新聞媒體在保持自身特點的基礎(chǔ)上，與新媒體融合，取長補短，才能謀求長遠(yuǎn)的發(fā)展，為不同的受眾提供多樣化的傳播渠道，積極順應(yīng)媒體融合的趨勢，讓傳播內(nèi)容更加全面、準(zhǔn)確、客觀借助不同的硬件技術(shù)、語言風(fēng)格及傳播平臺，呈現(xiàn)出同一新聞事件的多個角度，從而提高電視新聞表達(dá)的效率和質(zhì)量。

（作者單位：烏魯木齊廣播電視臺）