淺談融媒體時代廣播電臺的重新定位

陳林涓

在社會不斷發(fā)展，科技日新月異的今天，作為傳統(tǒng)媒介的報紙、電視、廣播已不能滿足現(xiàn)代快節(jié)奏生活中人們對資訊獲取的需求，網(wǎng)絡(luò)新媒體、自媒體的出現(xiàn)更是讓傳統(tǒng)媒體面臨更大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該探究如何才能順應(yīng)潮流、創(chuàng)新求變。本文對融媒體時代傳統(tǒng)廣播電臺的定位、主持人播音員的角色定位及轉(zhuǎn)型等問題進行分析、探討與闡述。

什么是融媒體？簡言之，就是將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體進行有效的資源整合，極大地發(fā)揮二者的優(yōu)勢，以期增強媒體之間的競爭力，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的互利雙贏的科學(xué)運作模式。不論是報紙、電視、廣播還是互聯(lián)網(wǎng)，這種模式無疑提升了媒體之間的互動互融，使信息傳播達(dá)到1+1》2的聚力效應(yīng)。如今，融媒體時代已進入熱火朝天的發(fā)展階段，廣播電臺應(yīng)如何在融媒體時代的競爭中進一步突圍？

不進則退：傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)

逆水行舟，不進則退。早在2018年的全國思想工作會議上，習(xí)近平總書記就指出“要扎實抓好縣級融媒體建設(shè)，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。很快這一思想迅速在全國各地得到貫徹落實。隨著時代的發(fā)展，人民群眾的生活水平顯著提升，獲取資訊的方式也日趨多元化，尤其是年輕人，更樂于通過微博、微信、自媒體、客戶端等網(wǎng)絡(luò)新興媒體了解熱點新聞。

時代浪潮，浩浩湯湯。毫無疑問，如今的傳統(tǒng)媒體的確面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如電視臺，除湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等大臺尚有相對穩(wěn)定的受眾，其他地方電視臺的生存和發(fā)展面臨諸多困難，甚至可以說，地方電視媒體喪失了大部分的受眾，只有一小部分人觀看電視節(jié)目已漸成不容爭辯的客觀事實。又比如報刊雜志，作為傳統(tǒng)媒體的代表，報刊雜志有良好的社會影響力和公信力。然而據(jù)不完全統(tǒng)計，從2018年至今，已有上千家報刊雜志宣布休刊或只做電子發(fā)行。昔日街頭林立的報刊亭在很多城市也已難覓蹤影，讀者情懷與官方訂閱難以維持一些雜志期刊運轉(zhuǎn)。再說廣播電臺，上個世紀(jì)以來，廣播電臺陪伴著幾代人的成長，經(jīng)歷過巔峰，也沉入過低谷，更搭乘過汽車時代的便利而崛起，一度引領(lǐng)了時尚?？墒牵趶V大駕駛?cè)说能噹?，網(wǎng)絡(luò)電臺、有聲讀物相較于傳統(tǒng)電臺節(jié)目更有吸引力，廣播電臺也不再是收聽廣播的第一選項。

如何生存并進一步謀求發(fā)展？這樣的命題擺在了傳統(tǒng)媒體人的面前，這也是傳統(tǒng)媒體行業(yè)共同面臨的問題。

社會的不斷進步，人民群眾對美好生活的向往日益增強，傳統(tǒng)媒體的革新可視作一種必然。人類對于信息的需求從某種層面來講是沒有止境的，進入二十一世紀(jì)，生活節(jié)奏加快，傳統(tǒng)媒體的“慢節(jié)奏”顯然已無法適應(yīng)時代發(fā)展的需求。競爭是發(fā)展的源動力，冷靜下來分析，傳統(tǒng)媒體與新媒體不是涇渭分明互相對立的問題，也并非是誰取代誰的問題。試問，廣播的出現(xiàn)取代了報刊雜志嗎？電視的出現(xiàn)取代了廣播電臺嗎？既然都沒有取代，那么，網(wǎng)絡(luò)新媒體又如何能取代傳統(tǒng)媒體呢？這是一個站不住腳的偽命題。所以，傳統(tǒng)媒體人首要做的應(yīng)該是解放思想，放寬思路，把目光看得遠(yuǎn)一點，把問題想得深一些，那么諸多問題便能迎刃而解了。

路在何方？路在腳下。當(dāng)傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展的快車道上狹路相逢，誰將贏得沖刺的勝利呢？這其實不是重點，如前所述，二者并不是對立關(guān)系，誰也不能取代或主導(dǎo)誰。于是，“融合發(fā)展”的理念便在一個特定的時期被提了出來，一場融媒體的革命悄然展開。這既是運行模式的革命，更是思維理念的革命。因勢而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為，才能實現(xiàn)互利共贏，才是順應(yīng)時代發(fā)展的主旋律。

時代較量：廣播電臺面臨的挑戰(zhàn)

廣播電臺作為以聲音為載體的傳播媒介，自誕生以來便憑借其特殊的傳播形式以及其特有的神秘感一舉捕獲了受眾的心，在電視出現(xiàn)之前，聽廣播一度比看報紙更有趣，當(dāng)然，即使后來電視出現(xiàn)了，但廣播電臺神秘的趣味性卻是始終未變的。上個世紀(jì)八九十年代，廣播為漂泊在外的人們的心靈提供了靈魂的避風(fēng)港。在一項調(diào)查中，打工人和大學(xué)生群體是廣播電臺的主要受眾，近年來，隨著機動車駕駛?cè)说牟粩噙f增，反倒是后來居上成為了廣播電臺的最大受眾群。

廣播電臺因何有如此魅力？信息的快捷、聲音的靠近、想象的神秘自是重要的原因，當(dāng)然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。在一個時代的發(fā)展進程中，歷盡浮沉的廣播電臺也面臨著重重危機。當(dāng)然，這種危機從廣播誕生伊始其實就已經(jīng)埋下了伏筆。

1906年12月24日，美國的費森登和亞歷山德遜在紐約附近設(shè)立了一個廣播站，并進行了有史以來第一次廣播。廣播的內(nèi)容是主持人講了兩段笑話、一支歌曲和一支小提琴獨奏曲。但那個年代，受眾沒有更多別的選擇。

一名優(yōu)秀的主持人決定著一檔節(jié)目的成敗，有魅力的主持人往往擁有龐大的粉絲群，上世紀(jì)末本世紀(jì)初，很多廣播電臺節(jié)目主持人的知名度影響力與明星無二。如中央人民廣播電臺的青音、姚柯、方亮，北京交通廣播的王佳一，廣東電臺音樂之聲的孫瀟毅、浙江人民廣播電臺的萬峰、四川人民廣播電臺的羅小剛等。

然而時過境遷，收聽廣播的人還多嗎？只怕不見得。道在日新，藝亦須日新，新者生機也。廣播電臺這一風(fēng)騷獨具的聲音媒介，若不想被時代邊緣化，那就必須做出改變，一時間突圍創(chuàng)新的呼聲在全國各地廣播界不絕于耳。

把握大勢：廣播電臺要破浪前行就必須重新定位

科技的進步往往是飛躍式的，科技改變著這個時代，也改變著人們的生活。比如AI人工智能，1956年，人類首次提出了人工智能的概念，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，人工智能已得到廣泛應(yīng)用，計算機智能化思考早已不是天方夜譚，人工智能的計算力也絲毫不遜色人類，2016年，人工智能阿爾法狗成為了第一個戰(zhàn)勝世界圍棋冠軍的人工智能機器人。

2020年9月7日，第四屆廣播超級碗在湖南益陽市安化縣盛大開幕，在這天，5G智慧電臺正式入住安化縣。5G智慧電臺，以其以假亂真的AI主持人播報，包辦了天氣、路況、報時、整點新聞、音樂推薦等的自動抓取與播放。幾乎完成了縣級電臺主持人大部分的工作。

時移世易，一百年過去了，在人們獲取信息的方式中，廣播已經(jīng)不再是最主流的一種，電視、報紙、廣播、自媒體等紛紛重新出發(fā)，爭先恐后占領(lǐng)公眾號平臺，短視頻賽道上，央視新聞主持人開啟接地氣的主播說聯(lián)播、嘗試公益帶貨，人民日報開啟微博走心夜讀、深度訪談直播，央媒也開始與互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)紅”一較高下，聲、視、訊、圖包羅萬象的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，各家媒體在不斷融合，本身以“聲”取勝的廣播電臺所面臨的媒體融合形勢也更為復(fù)雜。驚濤拍岸，浪頭洶涌，廣播人深知：唯有重新定位，重新出發(fā)，方能在融媒體的大時代破浪前行，占領(lǐng)優(yōu)勢地位。

主動作為：廣播電臺如何在創(chuàng)新求變中逆勢突圍

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記不止一次談到了融媒體的發(fā)展，并提出：“融合發(fā)展的關(guān)鍵在融為一體，合而為一?！焙喍潭珳?zhǔn)地道出了“融合”的核心至理。

融媒體時代，廣播電臺應(yīng)該如何創(chuàng)新求變？答案顯而易見：解放思想，主動出擊，走媒體融合發(fā)展的道路。首先，廣播電臺要充分運用新媒體的技術(shù)來創(chuàng)新原有的傳統(tǒng)媒介傳播模式，打破單一傳播的局限。

從波段調(diào)頻到車載收音機，從黑匣子到應(yīng)用APP，從聽眾來信到熱線電話，從短信平臺到微信公眾號，從只聞其聲不見其人到走向臺前，廣播電臺的互動性、貼近性得以不斷增強。

其次是融合與管理的兩手抓，在全媒體融媒體的矩陣中銳意開拓，形成更為立體更為多樣的融合發(fā)展傳播模式，確保 “先進技術(shù)”與“內(nèi)容建設(shè)”的兩頭抓。技術(shù)創(chuàng)新是支撐，內(nèi)容創(chuàng)新是根本，沒有好的內(nèi)容其余種種都無從談起。

與時俱進：5G智慧電臺到來后市級廣播主持人的轉(zhuǎn)型

惟變所出，萬變不從。在融媒體時代，作為廣播電臺的主持人，又該如何更好地抓住受眾？如何在媒體融合中凸顯自身特色？5G智慧電臺到來后，主持人又將如何轉(zhuǎn)型？這一系列問題，筆者以為可從以下三個方面來尋求切入點并逐項突破。

“融化”固化思維，回歸主持人是新聞人的本質(zhì)

數(shù)年之前，類型化電臺在細(xì)分的同時也順帶將電臺主持人做了細(xì)分，深夜檔主播、脫口秀主播、美食主播等，主持人像電臺一樣被精細(xì)分工，并被在自己主持的領(lǐng)域中從主持人變成業(yè)內(nèi)人。走出直播間，走進互聯(lián)網(wǎng)，用互聯(lián)網(wǎng)語言以及互聯(lián)網(wǎng)鏡頭將信息采集、編輯、播報、剪輯并關(guān)注受眾反饋評論，這也是未來從業(yè)者必備的專業(yè)技能。在媒體融合的背景下，廣播電臺主持人重新定位自己的職業(yè)身份，回歸新聞人的本質(zhì)，或?qū)⒃诖笕诿襟w時代成為廣播新聞事業(yè)持續(xù)發(fā)展的強心針。

2020年5月，浙江廣播電臺主持人張曉北公布了幫助車主索回“續(xù)保押金”的維權(quán)視頻，視頻里的張曉北怒懟4S店銷售經(jīng)理，邏輯清晰，條理分明，有理有據(jù)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺收獲大量電臺，成為目前抖音電臺主持人中關(guān)注度排名第一的主持人。這段視頻呈現(xiàn)的是廣播節(jié)目主持人的工作日常。關(guān)注聽眾呼聲很高的話題，深度采訪，及時回應(yīng)并以自身的專業(yè)知識和清晰的邏輯幫助聽眾維權(quán)，這一過程不僅通過傳統(tǒng)調(diào)頻廣播播出，更將節(jié)目中的精華部分精準(zhǔn)剪輯，在微博、抖音等多家視頻平臺二次分發(fā)，使得一樁維權(quán)事件變成一個熱門話題。

而無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體主持人都應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)時代，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的固有思維模式，在媒體融合中，廣播主持人要將新聞人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)時刻謹(jǐn)記，在推動媒體深度融合的征程中不斷探索和實踐。

“熔煉”黨性思想，始終堅持正確的輿論導(dǎo)向

“為了誰？依靠誰？我是誰？”是媒體從業(yè)者需要時刻思考的問題。在融媒體時代，思想意識的建設(shè)也要當(dāng)作重中之重來抓，既要依托科技謀創(chuàng)新，也要確保思想不褪色，既要高舉旗幟定導(dǎo)向，也要堅持黨性不放松。

與時俱進，不是一句空洞的口號，唯有在思想上與時俱進，方能催發(fā)前行的源動力。廣播主持人作為新聞媒體從業(yè)者，必須堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅決不做思想上的落伍者，更不能成為 “不知有漢、無論魏晉”的桃花源中人，要有底氣和魄力，主動承擔(dān)起職業(yè)的使命，用群眾喜聞樂見的方式傳播更多正面輿論，創(chuàng)作更多精品優(yōu)質(zhì)的好作品，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，用“老黃?！钡木瘢苿由鐣M步，記錄時代風(fēng)云。

“融合”傳媒形式，精深發(fā)掘自身適應(yīng)融媒的潛力

直掛云帆，御風(fēng)而行。傳統(tǒng)的廣播主持人僅需要進行單純的播音報道，而在融媒體時代，廣播節(jié)目的播音、錄制形式等都在發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，如前所述，主持人所要承擔(dān)并完成的工作任務(wù)也更為系統(tǒng)化、多元化，換句話說，擔(dān)子更重了，使命感也隨之而增強了。

融媒體時代，圖片和文字信息信手拈來，電視轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機小屏有天然的視頻編采優(yōu)勢。這些對于以聲見長的廣播主持人來說，似乎并不容易，但也絕非無法做到。目前，廣播節(jié)目主持人在充分認(rèn)識到媒體節(jié)目形式的變化的同時，既要增強自身單向播音與其他媒介之間的融合能力，也要還應(yīng)該不斷提升文化修養(yǎng)與專業(yè)素質(zhì)，不斷創(chuàng)新主持的表現(xiàn)形式，撲下身子，沉下心來”解決好切實的問題，真正成為融媒體時代的全能型行家里手，才能保持職業(yè)生涯的恒久生命力。

綜上所述，在融媒體時代的宏大背景下，傳統(tǒng)媒體不進則退，廣播電臺更應(yīng)該主動出擊、主動作為，為自身重新定位，如此方能在激烈的“融媒體”競爭中逆勢突圍，在5G智慧電臺到來后實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)....高新科技的迅猛發(fā)展，我們足不出戶便可與世界通聯(lián)，若不進步，就必將被超越，唯有創(chuàng)新、開拓才能走得更遠(yuǎn)。

（作者單位：南充市廣播電視臺交通音樂廣播）