傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的探索

丘姝珊

信息技術(shù)的不斷發(fā)展為媒體行業(yè)提供了新的發(fā)展契機(jī)，也帶來了新的挑戰(zhàn)，更為傳統(tǒng)媒體帶來了極為巨大的沖擊，在一定程度上使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展備受制約，即便傳統(tǒng)媒體有著專業(yè)性、權(quán)威性、深度性的優(yōu)勢(shì)，卻也由于其局限性以及新媒體的勢(shì)不可擋而受到阻礙。為使傳統(tǒng)媒體可以實(shí)現(xiàn)新時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)不斷結(jié)合具體情況，依托傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)探索融合之路，獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的要求

新媒體的蓬勃生長(zhǎng)不僅對(duì)傳統(tǒng)新聞業(yè)造成了影響，也對(duì)新聞報(bào)道工作造成了影響。新媒體時(shí)代，由于生活節(jié)奏的不斷加快，相應(yīng)的新聞閱讀方式也隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)模式下的新聞報(bào)道模式與編寫模式，已不再成為廣大受眾的閱讀首選。受眾更偏向于碎片化的閱讀，而碎片化閱讀也更為適合當(dāng)前社會(huì)的快節(jié)奏模式。受眾閱讀新聞時(shí)，往往傾向于淺閱讀模式，即從簡(jiǎn)短信息中獲取相關(guān)信息以及核心內(nèi)容，這種淺閱讀模式也對(duì)文字編輯工作造成了影響。其次，新媒體形式下的淺閱讀也使受眾對(duì)深度報(bào)道愈發(fā)渴望，然而由于新媒體時(shí)代下的信息呈現(xiàn)出魚龍混雜的狀態(tài)，虛假信息時(shí)有發(fā)生，這也導(dǎo)致受眾對(duì)更為真實(shí)的、更為深入的新聞內(nèi)容具有渴求心理，這也意味著在新聞編輯工作中對(duì)深度報(bào)道的需求量逐步增大。最后，新媒體時(shí)代中所采用的多種技術(shù)手段以及通過技術(shù)手段所展現(xiàn)出的新型新聞文體形式，也呈現(xiàn)出愈發(fā)靈活多樣的趨勢(shì)，且趣味性更強(qiáng)。圖文結(jié)合的新聞編輯形式正逐步占據(jù)市場(chǎng)主流，這種個(gè)性化的、趣味性的、圖文并茂的文體模式，不僅提升了受眾對(duì)于新聞模塊的關(guān)注度，更對(duì)新聞報(bào)道工作產(chǎn)生了新要求。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合策略分析時(shí)政新聞

時(shí)政新聞作為對(duì)國(guó)家大事、國(guó)際大事以及重大事實(shí)的報(bào)道，是新聞報(bào)道中最為關(guān)鍵也是最為重要的題材之一。因此，傳統(tǒng)紙媒在摸索自己的發(fā)展之路時(shí)，也應(yīng)時(shí)刻考慮到時(shí)政新聞的優(yōu)化，將時(shí)政新聞與時(shí)俱進(jìn)，使時(shí)政新聞更為順應(yīng)時(shí)代潮流。

優(yōu)化時(shí)政新聞，首先就應(yīng)對(duì)時(shí)政新聞的優(yōu)劣之處都有所認(rèn)知，時(shí)政新聞其優(yōu)勢(shì)在于專業(yè)性與權(quán)威性。在這一“全民記者”時(shí)代，每一個(gè)人都可以扮演“記者”的角色，但這與傳媒領(lǐng)域的“新聞?dòng)浾摺备拍钆c含義是完全不同的?！叭裼浾摺辈⒉痪邆湫侣?dòng)浾咚鶓?yīng)具備的專業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德，在新聞事件與新聞報(bào)道的編輯寫作以及傳播的過程中只是扮演著“線人”的角色，起著發(fā)現(xiàn)事件，搜集信息，傳播線索的作用，并沒有新聞?dòng)浾咚?dú)有的專業(yè)素養(yǎng)以及客觀公正，而傳統(tǒng)紙媒在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)，其優(yōu)勢(shì)就在于發(fā)布新聞步驟的嚴(yán)謹(jǐn)與專業(yè)性，通過層層的審核與編輯整合使時(shí)政新聞呈現(xiàn)到受眾眼前，將事件的脈絡(luò)與會(huì)議的主題進(jìn)行整體呈現(xiàn)，使所報(bào)道的會(huì)議、事件更加完整、更加具有深度，使讀者可以在閱讀時(shí)精準(zhǔn)抓牢閱讀中心。

同時(shí)，時(shí)政新聞的缺點(diǎn)也十分明顯。時(shí)政新聞本身對(duì)時(shí)效性就有著更高的要求，然而在當(dāng)下，由于傳統(tǒng)紙媒的局限，導(dǎo)致時(shí)政新聞并不能完成新聞同步性的需求。編輯的專業(yè)撰寫與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟僮鲗徍穗m然提升了時(shí)政新聞的專業(yè)性與嚴(yán)謹(jǐn)性，卻也使時(shí)政新聞的時(shí)效性大打折扣，進(jìn)而致使時(shí)政新聞發(fā)布延緩。

此外，由于時(shí)政新聞多是對(duì)相關(guān)主題與政策方針的記述，這也是時(shí)政新聞“強(qiáng)政治性”的特點(diǎn)。由于相關(guān)政策文件以及會(huì)議主題本身就具有著極強(qiáng)的專業(yè)性，往往會(huì)出現(xiàn)大量專有名詞或?qū)I(yè)概念以及多種專業(yè)性極強(qiáng)的條文或條款，部分編輯記者在進(jìn)行這部分新聞的報(bào)道時(shí)，往往直接引用這些專有名詞，沒有進(jìn)行解讀，使得時(shí)政新聞的“解讀性”有所不足，進(jìn)而使讀者喪失對(duì)時(shí)政新聞的閱讀興趣。因此，優(yōu)化時(shí)政新聞，應(yīng)堅(jiān)持時(shí)政新聞以小見大，即從小處入手，致力于將時(shí)政新聞做小、做透，體現(xiàn)新聞性與傳媒專業(yè)性的同時(shí)，也體現(xiàn)出傳統(tǒng)紙媒的人文關(guān)切，積極響應(yīng)“走、轉(zhuǎn)、改”理念，改變文風(fēng)，轉(zhuǎn)變作風(fēng)，使傳統(tǒng)紙媒的形象從嚴(yán)肅的說教轉(zhuǎn)化為溫和的講解，關(guān)注群眾所關(guān)注的熱點(diǎn)話題，使群眾可以積極參與進(jìn)時(shí)政新聞的閱讀中去，并積極與他人分享。同時(shí)地方紙媒也要將時(shí)政新聞向著本土化轉(zhuǎn)變與延伸，貼近群眾生活。講解國(guó)家政策時(shí)，應(yīng)仔細(xì)闡述國(guó)家政策所制定的用意以及具體措施條例等，確保群眾對(duì)政策與理念有所了解，發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的引領(lǐng)作用。在對(duì)國(guó)家重大國(guó)家事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，也應(yīng)把握好整體與局部的關(guān)系，對(duì)地方新聞與地方熱點(diǎn)話題予以報(bào)道，充分激發(fā)本地群眾的閱讀與討論興趣。

新聞可視化

“互聯(lián)網(wǎng)+”彰顯著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，因此，如何將數(shù)據(jù)資源進(jìn)行充分利用，依托優(yōu)勢(shì)不斷優(yōu)化，使自身可以推動(dòng)社會(huì)的良性發(fā)展，成為了傳統(tǒng)紙媒不斷探究的問題，而將新聞可視化，既可以滿足讀者日益增長(zhǎng)的新聞瀏覽需求，也彰顯出傳統(tǒng)紙媒對(duì)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”這一戰(zhàn)略的積極響應(yīng)，更可以推進(jìn)傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)業(yè)向著數(shù)字化、信息化的方向發(fā)展，使自己傳播效果得到提升的同時(shí)，也拓寬讀者基礎(chǔ)，增強(qiáng)讀者粘性。因此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)以信息為依托，來構(gòu)建多種新媒體平臺(tái)，使新聞朝著可視化方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞的可視化傳播、數(shù)據(jù)化傳播與信息化傳播，深度挖掘數(shù)據(jù)報(bào)道的其傳播價(jià)值與報(bào)道價(jià)值，運(yùn)用新技術(shù)豐富新聞內(nèi)容，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)轉(zhuǎn)變報(bào)道形式，拓寬新聞傳播的深度與廣度。

傳統(tǒng)紙媒在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中，給讀者留下了政治性、嚴(yán)肅性的印象，而要想使傳統(tǒng)紙媒在新媒體時(shí)代可以突出重圍，吸納更多讀者，使自己的傳媒影響力得到提升，就要增強(qiáng)自己的可讀性，通過運(yùn)用可視化新聞報(bào)道手段，提升讀者對(duì)新聞的關(guān)注度，將具體新聞信息或數(shù)據(jù)以圖形的形式進(jìn)行編輯，便于讀者讀取。將靜態(tài)化的文字與信息進(jìn)行動(dòng)態(tài)可視化的轉(zhuǎn)變，提升對(duì)相關(guān)事件與信息深度解讀的同時(shí)，也可以以動(dòng)態(tài)化的視頻或動(dòng)畫等將數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)變化加以直觀反應(yīng)與表現(xiàn)，提升讀者的閱讀興趣。

傳統(tǒng)媒體也應(yīng)認(rèn)識(shí)到將新聞進(jìn)行可視化，并不是與新媒體的可視化相競(jìng)爭(zhēng)，而是在依托自己優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，將信息技術(shù)得到更為深度的利用，因此在將紙媒進(jìn)行可視化時(shí)，更應(yīng)注重新聞的可信度與嚴(yán)肅性。不論是深度報(bào)道還是災(zāi)難性報(bào)道，或是民生報(bào)道以及經(jīng)濟(jì)報(bào)道等諸多報(bào)道模塊中，都要注重可視化的深度與專業(yè)性，彰顯出傳統(tǒng)紙媒的嚴(yán)肅性與專業(yè)性。同時(shí)也應(yīng)在可視化技術(shù)上不斷進(jìn)行研究，做到邏輯清晰、突出重點(diǎn)，方便讀者閱讀，避免“新聞的形式大于新聞內(nèi)容”這一本未倒置現(xiàn)象的出現(xiàn)。另外，還要注重對(duì)可視化人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，做到新聞的圖文并茂與視面整潔。

新媒體形勢(shì)下，傳統(tǒng)紙媒只有不斷與時(shí)俱進(jìn)，依托自己權(quán)威性、深度性、專業(yè)性的優(yōu)勢(shì)，加快自己融合的腳步，才能使自己立于猛烈傳媒浪潮的不敗之地。傳統(tǒng)紙媒一定要牢記習(xí)近平總書記的要求與教導(dǎo)，站在國(guó)家發(fā)展的高度來進(jìn)行媒體融合，并將其作為長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略任務(wù)來對(duì)待，時(shí)刻保持緊迫感，以敏感的職業(yè)嗅覺來把握轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)與轉(zhuǎn)型突破口。在對(duì)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路進(jìn)行摸索探究時(shí)，傳統(tǒng)紙媒要不斷強(qiáng)化自己的“互聯(lián)網(wǎng)+思維”與新聞可視化意識(shí)，以新聞內(nèi)容建設(shè)優(yōu)化作為發(fā)展根本，同時(shí)提高新聞的可視化程度，優(yōu)化新聞人才隊(duì)伍，積極應(yīng)對(duì)新時(shí)期、新潮流下所產(chǎn)生的危機(jī)與挑戰(zhàn)，在不斷創(chuàng)新與探索中為我國(guó)新聞業(yè)注入新的活力與生命力。

總而言之，傳統(tǒng)媒體想要在新時(shí)期走出自己的發(fā)展之路，就離不開觀念上的轉(zhuǎn)變，只有在經(jīng)營(yíng)理念與報(bào)道方式上雙管齊下，與時(shí)俱進(jìn)，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)出路，為新聞事業(yè)做出貢獻(xiàn)。

（作者單位：珠海傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司）