媒體融合背景下短視頻在黨媒報(bào)道中的應(yīng)用

趙琳

隨著時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)成了我們必不可少的隨身攜帶物品，利用手機(jī)可以隨時(shí)隨地觀看短視頻，短視頻也因此不斷火熱，在我們的生活領(lǐng)域里，如教育、旅游、美膚等不同方面的短視頻都很流行。黨媒如果想要在短視頻領(lǐng)域脫穎而出，就必須在自己擅長(zhǎng)的新聞?lì)I(lǐng)域內(nèi)達(dá)到一定的突破，如可以利用短視頻的方式對(duì)當(dāng)前社會(huì)上比較關(guān)注的熱點(diǎn)話題進(jìn)行有效地傳播。如今，媒體融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨。在今后的發(fā)展過(guò)程中，如何將新聞報(bào)道與短視頻有效地結(jié)合起來(lái)，是媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要切入點(diǎn)。媒體融合背景下，黨媒應(yīng)該有效地將兩者進(jìn)行結(jié)合，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，只有這樣才能夠更好地發(fā)展。

短視頻對(duì)媒體融合的意義

提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升媒體影響力產(chǎn)品的質(zhì)量對(duì)短視頻來(lái)說(shuō)是十分重要的，如果短視頻很有趣就會(huì)吸引很多的觀眾，其播放量還是由短視頻的質(zhì)量來(lái)決定的。當(dāng)前，整個(gè)時(shí)代發(fā)展的過(guò)程中，新聞的傳播在不斷地進(jìn)行著改變，媒體之間都在進(jìn)行有效地融合，這樣一來(lái)有利于不斷加強(qiáng)媒體之間的溝通與交流，對(duì)于資源共享方面也很有幫助。短視頻與融媒體進(jìn)行有效地結(jié)合以后，有利于改變媒體在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)還有利于增強(qiáng)其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的競(jìng)爭(zhēng)力。

拓寬新聞報(bào)道渠道，創(chuàng)新新聞傳播的載體

傳統(tǒng)媒體在新聞傳播過(guò)程中，主要通過(guò)電視或者是報(bào)紙進(jìn)行傳播，在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展過(guò)程中，我們可以通過(guò)手機(jī)、電腦有效地獲取到更多的信息。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，選擇短視頻有利于改變?nèi)康沫h(huán)境，可以開(kāi)辟更好的道路進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，通過(guò)與短視頻平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)地結(jié)合，可以積極地創(chuàng)新傳播方式，有效地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

黨媒在短視頻制作中的優(yōu)勢(shì)

首先最重要的是內(nèi)容。媒體的發(fā)展最為重要的因素就是內(nèi)容，如果一個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)容不受歡迎，在發(fā)展的過(guò)程中很難有前景，黨媒在發(fā)展的過(guò)程中最為重要的就是做好內(nèi)容，當(dāng)前很多短視頻形式內(nèi)容十分豐富，但是產(chǎn)品的質(zhì)量沒(méi)有保證，有的短視頻通過(guò)提高人們的笑點(diǎn)或低俗的橋段來(lái)獲取粉絲，嚴(yán)重影響了短視頻的健康發(fā)展。黨媒在發(fā)展的過(guò)程中，始終堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展理念，從業(yè)人員具有良好的政治素養(yǎng)和很強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)，有利于不斷地制造出更多好的作品。對(duì)新聞報(bào)道的深度以及廣度方面的要求，一般的自媒體是無(wú)法與黨媒相比的。黨媒帶給大眾的是一些正能量的好作品，都是傳遞真善美的作品，能夠?qū)⒐驳呢?zé)任作為底線。黨媒在發(fā)展的過(guò)程中，有效地應(yīng)用短視頻，能夠不斷地提高自身優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代精神進(jìn)行緊密結(jié)合，可以制作出更多具有價(jià)值的新聞。黨媒的工作人員素質(zhì)相對(duì)較高，在采編策劃以及節(jié)目制作方面都有很多優(yōu)秀的人才，在競(jìng)爭(zhēng)中也具有很高的競(jìng)爭(zhēng)力?？偠灾?，黨媒在新聞?shì)浾摴ぷ髦杏行У貞?yīng)用短視頻制作是十分具有優(yōu)勢(shì)的。

黨媒在新聞報(bào)道中做好短視頻的前提

提升記者素質(zhì)，提高創(chuàng)新水平

在當(dāng)今時(shí)代中網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)得到了廣泛地普及，廣大新聞工作者在工作中可以參考的信息越來(lái)越多，但是也讓篩選工作變得更加復(fù)雜與困難。所以對(duì)于新聞編輯記者的自身素質(zhì)要求越來(lái)越高，記者要不斷提高自身的專業(yè)水平，從而能夠有效地保證工作質(zhì)量。在當(dāng)前背景下記者必須提高收集信息的能力，能夠通過(guò)不同的信息數(shù)據(jù)來(lái)搜索出有效的信息。同時(shí)還要提升對(duì)信息的處理以及加工的能力，在信息加工的過(guò)程中，要選擇核心的內(nèi)容進(jìn)行加工與處理，只有這樣才能夠保證新聞的準(zhǔn)確性。要注意采用統(tǒng)一的數(shù)據(jù)編輯格式對(duì)新聞的數(shù)據(jù)進(jìn)行編輯，注意信息的邏輯性與概念性，不斷提高工作過(guò)程的規(guī)范性，通過(guò)這樣的方式進(jìn)行工作，能夠有效地提升工作的水平。

以多元化視角對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化新聞?dòng)浾呤紫纫ＷC新聞信息能夠滿足廣大人民群眾對(duì)于信息的需求，要站在群眾的立場(chǎng)與角度收集信息，從而有效地保證新聞中有群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息。必須保證新聞的有效性，并且要采取不同的表達(dá)方式向不同的受眾進(jìn)行宣傳，保證所有的受眾都能夠理解新聞中表達(dá)的內(nèi)容。在今后的工作過(guò)程中，在表達(dá)信息時(shí)可以對(duì)一些比較專業(yè)或難懂的新聞進(jìn)行解說(shuō)，這樣可以提高受眾對(duì)于新聞的理解，同時(shí)還可以在民生新聞中加入一些口語(yǔ)，通過(guò)這樣的方式保證新聞信息的流暢性。新聞?dòng)浾咭粩喔伦约旱闹R(shí)結(jié)構(gòu)，提高文化能力，只有這樣，才能夠在新聞中找出核心的信息，從而進(jìn)行編制。在工作的過(guò)程中，要借助當(dāng)前新媒體以及新技術(shù)的新聞表達(dá)方式進(jìn)行新聞的表達(dá)，在新聞編輯的過(guò)程中要與時(shí)俱進(jìn)，具有創(chuàng)新的精神。

提高工作人員的思想政治覺(jué)悟

作為一名記者，其必須明確立場(chǎng)，正確地引導(dǎo)輿論，積極地引導(dǎo)人民群眾樹(shù)立正確的三觀，在采寫(xiě)新聞的過(guò)程中，必須保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性，要樹(shù)立嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，不斷提高自身的素養(yǎng)，加強(qiáng)與人民群眾的溝通交流，把人民群眾的滿意程度作為工作評(píng)價(jià)中最重要的標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高自己的職業(yè)精神，努力做到讓人民群眾滿意，經(jīng)得起人民的考驗(yàn)。

積極發(fā)揮新聞編輯的主導(dǎo)作用

新聞編輯在新聞傳播的過(guò)程中是十分重要的，新聞編輯業(yè)務(wù)能力的不斷提高，將有利于加強(qiáng)對(duì)于信息篩選方面工作的提升，同時(shí)也有利于新聞素材的整理，只有加強(qiáng)新聞素材內(nèi)容方面的選擇，才能夠制作出更好的短視頻。另外，在新時(shí)代媒體發(fā)展的過(guò)程中，新聞編輯除了要有扎實(shí)的文學(xué)功底以外，還應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)論壇上充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，加大信息的篩選識(shí)別能力，能夠有效地運(yùn)用各種軟件發(fā)布信息，積極主動(dòng)地進(jìn)行主流思想的引導(dǎo)。

黨媒新聞報(bào)道如何做好短視頻工作

以個(gè)性故事化敘事為主

在制作短視頻的過(guò)程中，可以利用平凡的小故事作為小的切口從而擴(kuò)展到大的視野，如在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，有無(wú)數(shù)的基層工作者為脫貧攻堅(jiān)作出了貢獻(xiàn)，可以通過(guò)報(bào)道基層工作者的故事來(lái)切入到脫貧攻堅(jiān)的大視野中。通過(guò)敘述的方式深入挖掘人物在新聞中的故事，可以將個(gè)體的敘述作為故事的主線，將大的命題進(jìn)行一定的場(chǎng)景處理，通過(guò)傳播人物故事的方式，將新聞傳播給人民群眾，這樣有利于增加新聞內(nèi)容的可讀性，改變傳統(tǒng)刻板的風(fēng)格，同時(shí)容易拉近與人民群眾之間的距離，不斷地提高傳播的效果。

走接地氣的路線

黨媒工作者在工作的過(guò)程中，必須緊跟人民群眾的步伐，走接地氣的路線，只有這樣，才能夠在人民群眾中起到良好的傳播效果。黨媒播報(bào)的新聞一般都是重大政治主題，可以通過(guò)接地氣的表達(dá)方式來(lái)進(jìn)行傳播，并利用人民群眾的碎片時(shí)間進(jìn)行有效地傳播，這樣有利于不斷地拉近與人民群眾之間的距離。

內(nèi)容通俗易懂

政治傳播的重要手段是通過(guò)黨媒進(jìn)行的，所以短視頻在制作的過(guò)程中，必須講求政治性，同時(shí)也應(yīng)該用通俗易懂的語(yǔ)言，盡量作生活化的處理。在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展過(guò)程中，很多政策的信息都是通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行傳播的，短視頻時(shí)間相對(duì)較短，但是表達(dá)的內(nèi)容十分明確，可以讓群眾易懂，有利于不斷地提高傳播的效果。當(dāng)前屬于信息爆炸的時(shí)期，所以黨媒應(yīng)該進(jìn)行精心策劃，有效地提取關(guān)鍵的新聞信息，通過(guò)當(dāng)前的高科技將信息進(jìn)行微妙地處理與加工，與場(chǎng)景畫(huà)面結(jié)合的方式，有利于增強(qiáng)觀眾的共鳴，同時(shí)也能夠讓報(bào)道更加具備感染力。

總而言之，隨著當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)不斷地普及，短視頻的傳播越來(lái)越火熱，黨媒必須有效地加強(qiáng)與用戶之間的交互，在社交平臺(tái)上要及時(shí)發(fā)聲，加強(qiáng)與人民群眾的溝通與交流，只有這樣才能夠把握住受眾的需求，不斷提高產(chǎn)品在傳播過(guò)程中的價(jià)值，減少用戶的流失。相信通過(guò)這樣的方式，可以更好地促進(jìn)黨媒的發(fā)展。

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（作者單位：張掖日?qǐng)?bào)社）