省級媒體與基層媒體深度融合路徑初探

梅玲玲

隨著時代的不斷發(fā)展，各類主流媒體已經(jīng)開始重視融媒體工作模式的重要性，同時新鮮血液的加入讓我國媒體行業(yè)不斷繁榮，媒體從業(yè)者增多，所具有的資源逐漸豐富。而如何高效利用這些資源，使行業(yè)整體的運行效率不斷提高，是現(xiàn)階段媒體行業(yè)專業(yè)人員正在不斷探討的主要問題。于傳統(tǒng)紙媒而言，則更需要合理運用有限的資源，將各個媒體間的合作進行改良，省級媒體與基層媒體之間要做好協(xié)調(diào)，明確分工，各司其職，同時要能夠互幫互助，利用自身獨有的優(yōu)勢幫助本行業(yè)快速發(fā)展，實現(xiàn)紙媒高效運行的最終目的。

一

融媒體環(huán)境下省級與基層媒體面臨的問題

報道內(nèi)容相對單一

對于新聞類媒體單位而言，最重要的就是做好新聞事件的采編報道工作，在針對某一新聞事件進行采訪調(diào)查的相關(guān)工作中，媒體工作者以往較為單一的工作模式限制了新聞采編報道的效率。在對同一新聞事件進行報道的過程中，由于省級媒體所報道新聞內(nèi)容相對基層媒體內(nèi)容更加精煉，并且省級媒體所面對的新聞量相較基層媒體更多，這就導(dǎo)致了在雙方媒體單位對新聞事件具有相同采編需求時，選取的采編角度相同，所獲得的素材也較為類似，在媒體融合工作模式下，如若沒有清晰明確的分工，對新聞事件進行深入研究，多角度進行紙媒新聞報道工作，那么很難提升新聞信息內(nèi)容的質(zhì)量，競爭力逐漸下滑，不利于新聞媒體通過新聞采編報道提升自身媒體影響力，并且省級媒體與基層媒體之間的合作也會遇到更多問題。

媒體人個人綜合素質(zhì)有待提升

媒體工作者在媒體融合模式下，自身的個人素質(zhì)決定著工作質(zhì)量的高低，在省級媒體與新媒體融合工作的過程中，兩方媒體單位的運行方式有所不同，同時省級媒體的規(guī)模相較基層媒體較大，同時與其他主流媒體存在合作，一些新穎的工作模式是基層媒體工作者所沒有掌握的。而部分基層媒體工作者由于常年從事媒體工作多年，自身已經(jīng)具有了較為豐富的工作經(jīng)驗，這些經(jīng)驗大多源于基層媒體工作內(nèi)容。由于日常接觸基層群眾與新聞資訊較多，工作量持續(xù)上漲，沒有太多時間與精力來投入到新工作模式與采編設(shè)備的熟悉中，導(dǎo)致自身無法快速融入新工作模式，同時自身的專業(yè)能力也無法在工作中得到鍛煉。

媒體不重視與受眾交互聯(lián)系

以往媒體單位在進行工作的過程中，與受眾之間交互的渠道較少，以傳統(tǒng)紙媒為例，多通過電話、信訪、電子郵箱為主。在新媒體不斷盛行的今天，受眾的瀏覽習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了極大的改變，而一些省級媒體與各類基層媒體在面對受眾時，可能由于區(qū)域不同，所收集到的受眾反饋差異較大。不僅僅是省級媒體，一些基層媒體也不注重對受眾數(shù)據(jù)的整理完善，這就導(dǎo)致媒體工作者難以根據(jù)這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)來優(yōu)化完善自身的新聞報道宣傳工作，并且兩方媒體針對自身所掌握的用戶數(shù)據(jù)也沒有進行互通分析，導(dǎo)致在省級媒體制作一些關(guān)于地方某區(qū)域的民生類新聞時，所報道的內(nèi)容并不能投其所好，獲得大眾青睞。紙媒所針對的受眾大部分是指定區(qū)域的人群，并且由于受到出版、印刷、運輸?shù)拳h(huán)節(jié)的限制，傳播出的內(nèi)容時效性相對較低，如若省級媒體與基層媒體沒有及時就相關(guān)受眾數(shù)據(jù)進行傳遞整理，那么雙方的采編、報道合作環(huán)節(jié)開展也會受到一定影響。

二

省級與基層媒體融合工作的必要性

拓寬新聞信息宣傳渠道，增加影響力

省級媒體與基層媒體在新聞宣傳方面，各自持有的渠道是多樣化的，并且受眾群體具有年齡、地區(qū)差異，以及兩方媒體各自所具備的媒體公信力也存在差距。通過雙方深度融合，能夠借助各自所具備的優(yōu)勢有效增加媒體影響力。省級媒體具有較強的權(quán)威性，其所報道的新聞內(nèi)容通常能夠獲得大部分受眾群體的認可，并且針對的中年、老年群體較多，一些年輕群體對這些較為官方的媒體機構(gòu)可能并不感興趣，并且以紙媒為例，一些報紙刊物在現(xiàn)階段的傳播效益較低，年輕群體大多使用手機、平板電腦等方式在新媒體平臺上攝取新聞信息。而省級媒體與基層媒體所持有的融媒體資源較為分散，將之合理整合，有助于媒體間互相借力，拓寬宣傳渠道，增加媒體影響力。

不斷熟練媒體融合工作模式，提高效率

省級媒體與基層媒體通過對采編報道工作的有效溝通配合，能夠極大提高新聞工作的整體效率。比如某一省級媒體運營的報刊在對該省綠化改良活動進行報道時，內(nèi)容多從較大的角度，例如對城市綠化建設(shè)的管理人員采訪、整體數(shù)據(jù)的曝光、綠化改良活動的設(shè)計以及規(guī)劃等方面著手。而一些基層媒體運營的報刊內(nèi)容則更加偏向報道事件中工作人員的日常工作細節(jié)、事件涉及到的區(qū)域中綠化活動的進展等。省級媒體與基層媒體將所采集、報道的內(nèi)容進行整合，同時互相就媒體內(nèi)部的管理辦法、運營機制進行深入探討，不僅可以保證新聞信息的時效性，同時能夠增加媒體新聞審讀工作強度，加快媒體轉(zhuǎn)速，提升工作效率

三

融媒體環(huán)境下省級媒體與基層媒體深度融合策略

以新媒體平臺擴大受眾，優(yōu)化采編時下各類熱門的新媒體平臺已經(jīng)受到廣大用戶的持續(xù)關(guān)注，媒體工作者應(yīng)該通過這些新媒體平臺加強與受眾之間的聯(lián)系，并且通過新媒體平臺加強省級媒體與基層媒體之間的交流，使雙方能夠?qū)Ω髯悦鎸Φ氖鼙娙后w實時進行數(shù)據(jù)分析，掌握受眾當(dāng)前的瀏覽習(xí)慣。通過微博平臺，省級媒體與基層媒體工作者可以在其中建立粉絲群，讓持續(xù)關(guān)注本媒體的受眾加入進來，針對新聞事件進行探討，發(fā)表自身的看法。媒體工作者可以通過這些平臺中的反饋了解當(dāng)前受眾輿論，并且一些涉及到該新聞事件領(lǐng)域的相關(guān)人員也可以通過微博為媒體工作者提供一些獨家素材，便利媒體工作者的新聞采編工作。并且通過微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評論功能，省級媒體與基層媒體可以互相進行引流，同時受眾也可以通過這些微博向兩方媒體反饋更多信息，同時對兩方媒體有更加良好的印象，在省級媒體與基層媒體開展合作活動的過程中發(fā)揮出更大的媒體影響力，使省級媒體與基層媒體融合工作的開展更加順暢。

媒體單位規(guī)范崗位職責(zé)，健全體系省級媒體與基層媒體在展開媒體融合工作模式中，媒體單位要不斷對各個崗位職責(zé)進行完善。無論是省級媒體還是基層媒體，在通過各個新媒體渠道展開工作的過程中，往往總是出現(xiàn)“一人多職”的現(xiàn)象，對新媒體平臺的管控、新聞內(nèi)容的編輯、審核、發(fā)布只是由一人來完成，并且一些基層媒體由于監(jiān)管力度不夠，在傳達省級媒體發(fā)布的信息時還會出現(xiàn)各種失誤，這就要求兩方媒體單位要不斷優(yōu)化崗位職責(zé)，并且通過合作，加強新聞信息審核力度。定期組織對媒體工作者的考核，設(shè)立考核基準線，對在考核中不同表現(xiàn)的媒體工作者實行獎懲。并且可以讓負責(zé)運營不同平臺的媒體工作者互相進行審讀工作，保證公平性。同時省級媒體可以將自身所制定的運營體系不斷向基層媒體內(nèi)部進行傳輸，讓一些有經(jīng)驗的工作者定期走進基層媒體，傳遞新理念，并且收獲基層媒體帶來的反饋，使兩方媒體不僅從新聞資源上可以互幫互助，運營模式中也可以互相學(xué)習(xí)，在不斷的探索創(chuàng)新中尋找適合自身發(fā)展的媒體管理辦法，保證媒體工作的順暢進行。

通過各類新渠道便捷合作過程

融媒體環(huán)境中，媒體工作者能夠接觸到更多豐富的媒體渠道，省級媒體與基層媒體應(yīng)該注重使用這些新渠道便捷合作，使媒體融合工作模式更具成效。展開線上線下活動，是兩方媒體有效開展媒體融合的重要手段，省級媒體與基層媒體應(yīng)該共同參與一些與其他主流媒體合作開展的線上線下活動。比如在某地區(qū)舉辦貧困助農(nóng)大型果蔬售賣會的報道中，省級媒體工作者可以與基層媒體工作者一同通過時下熱門的短視頻平臺進行直播帶貨活動，也可以在線下開展的電視直播節(jié)目中進行采訪及報道，通過這些活動，能夠增加兩方媒體的合作頻率，同時這類合作活動還能夠使兩方媒體工作者更加默契，在日后開展的相關(guān)活動中能夠迅速投入工作，保證媒體工作的高效運行。

媒體工作人員加強個人綜合素質(zhì)

媒體工作人員在面對省級媒體與基層媒體融合升級的過程中，自身應(yīng)該不斷重視加強個人素質(zhì)，在媒體合作的過程中，所接觸到的信息內(nèi)容不斷增多，各類新聞內(nèi)容錯綜復(fù)雜，要求媒體工作者要具備較強的新聞敏感度，在面對虛假新聞時要堅決抵制，并且對于一些新出現(xiàn)的媒體資源要及時了解，兩方媒體工作者要多加交流，就一些先進的融媒體工作經(jīng)驗展開探討，并進行總結(jié)。自身也要不斷提高專業(yè)能力，并且要具備良好的心理素質(zhì)。媒體融合工作環(huán)境下，意味著更多的幕后工作者有機會走到臺前，要求媒體工作者不論是處于本媒體的新聞工作中，還是與其他媒體展開合作時，要能夠以順暢的語言表述自身的工作內(nèi)容，助推省級媒體和基層媒體高效融合。

想要使省級媒體和基層媒體進行深度融合，兩方媒體單位就要不斷反思自身工作模式中存在的不足，并且加強交流，共享信息資源，高效開展新聞工作，使省級媒體和基層媒體能夠互利共贏，在新媒體環(huán)境中取得良好發(fā)展。

（作者單位：浙江日報報業(yè)集團）